3 η ΕΝΟΤΗΤΑ Διαφήμιση σε Facebook & Instagram Γιατί να διαφημίσω την επιχείρησή μου στο Facebook; Η επισκεψιμότητα του Facebook είναι υψηλότερη από του Google! Στο Facebook υπάρχουν σχεδόν 3 εκατομμύρια Έλληνες χρήστες που σίγουρα σας ενδιαφέρουν. Η διαφήμιση στο Facebook είναι πολύ πιο φθηνή σε σχέση με το Google, διότι ένα μεγάλο κομμάτι των ανταγωνιστών σας δεν έχει αντιληφθεί ακόμα τη δύναμή του. Η διαφήμιση στο Facebook εμφανίζεται με τη μορφή μικρών banners. Όλα τα στατιστικά σήμερα δείχνουν ότι το Facebook είναι ένα δυνατό εργαλείο για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επιχείρησής σας, αλλά και της αύξησης των πιθανών πελατών σας. Πλεονεκτήματα συγκριτικά με άλλα είδη διαφήμισης Αμελητέο ή μηδαμινό οικονομικό ρίσκο: έχουμε τη δυνατότητα να "τρέξουμε" απεριόριστο αριθμό δοκιμαστικών διαφημίσεων με μικρό budget πχ. 3 με 5 ευρώ ανά ημέρα για να δούμε πως ανταποκρίνεται το κοινό που στοχεύσαμε ώστε να εφαρμόσουμε τις κατάλληλες τροποποιήσεις ή αλλιώς να βελτιστοποιήσουμε τις διαφημίσεις μας για τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. 1 Σ ελίδα Σεμινάριο Internet Marketing
Έχουμε τον πλήρη έλεγχο: μπορούμε ανά πάσα στιγμή να τροποποιήσουμε οτιδήποτε στη διαφήμισή μας ή ακόμα να την παύσουμε προσωρινά ή να την ακυρώσουμε, χωρίς καμία επιπρόσθετη επιβάρυνση ή ποινή. Τα πάντα είναι ξεκάθαρα και μετρήσιμα: Δεν αφήνουμε ΤΙΠΟΤΑ στην τύχη καθώς κάθε διαφημιστική εκστρατεία, μας παρέχει πλήρη στατιστικά σχετικά με την ανταπόκριση που συναντά από τους υποψήφιους πελάτες μας. Βασικές έννοιες μέτρησης και απόδοσης CPC, CPM, CPL Το ακρωνύμιο CPM σημαίνει κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις. Το κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις είναι μια καλή επιλογή για την επιχείρησή σας, αν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της εμπορικής σας επωνυμίας. Το ακρωνύμιο CPC σημαίνει κόστος ανά κλικ σε σύνδεσμο. Το κόστος ανά κλικ σε σύνδεσμο είναι μια καλή επιλογή, αν ο στόχος σας είναι η αύξηση επισκεψιμότητας του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας. Αν επιλέξετε το κόστος ανά κλικ, μπορείτε να ορίσετε την προσφορά σας με μη αυτόματο τρόπο. Η προσφορά σας είναι το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για κάθε κλικ σε σύνδεσμο. Το ακρωνύμιο CPL σημαίνει κόστος ανά επαφή. Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε το ακριβές ποσό που μας στοιχίζει η κάθε επαφή, καθώς μόνο έτσι μπορούμε να υπολογίσουμε με ακρίβεια αν το ποσοστό των πωλήσεων που κάνουμε μέσω της εκάστοτε διαφημιστικής καμπάνιας, καλύπτει και σε τι ποσοστό το κόστος της παραγωγής των επαφών που μπαίνουν στη λίστα μας και φυσικά ποιο είναι το καθαρό κέρδος που απομένει στο ταμείο μας από κάθε πώληση. Είδη διαφήμισης To Facebook προσφέρει 15 είδη διαφημίσεων 2 Σ ελίδα Σεμινάριο Internet Marketing
Στόχευση - Γνώρισε τον Ιδανικό Πελάτη σου Η στόχευση είναι η διαδικασία καθορισμού του κοινού των διαφημίσεών σας. Είναι σημαντικό να γίνει σωστά με γνώμονα τον Ιδανικό Πελάτη σας, σε κάθε άλλη περίπτωση, θα χάσετε λεφτά, δεν θα έχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα ή/και οι επαφές δεν θα είναι ποιοτικές. Το Facebook χρησιμοποιεί μια πληθώρα δεδομένων - δημογραφικών στοιχείων ΟΛΩΝ των χρηστών του, όπως για παράδειγμα, τι τους αρέσει (likes) και τι όχι, τα ενδιαφέροντα, τους επαγγελματικούς τίτλους, τα πεδία σπουδών, την ηλικία, τον τόπο διαμονής, τις γλώσσες, την προσωπική κατάσταση και άλλα πολλά. Αν όμως "ξέρουμε" ποιοι είναι αυτοί που τους ενδιαφέρουν (ενδιαφέροντα) και τους αρέσουν (likes) προϊόντα που έχει η επιχείρησή μας, είναι άνω των 18 (ηλικία) και κατοικούν σε ακτίνα 2 χιλιομέτρων (τόπος διαμονής) που εξυπηρετούμε για παράδειγμα, αυτό τους καθιστά αυτόματα πιθανούς ιδανικούς πελάτες μας... και όλα αυτά από 3 με 5 ευρώ την ημέρα! 3 Σ ελίδα Σεμινάριο Internet Marketing
Τοποθέτηση - Δημιουργία Διαφήμισης σε Facebook & Instagram Εάν έχετε λογαριασμό Instagram, θα πρέπει να τον προσθέσετε είτε στο Business Manager, είτε από τις ρυθμίσεις της Σελίδας της επιχείρησής σας. Αν δεν έχετε λογαριασμό Instagram, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη Σελίδα Facebook της επιχείρησής σας, ως βάση για τις διαφημίσεις σας στο Instagram. Οι διαφημίσεις Instagram δημιουργούνται με τον ίδιο τρόπο με τον οποίο δημιουργείτε τις διαφημίσεις Facebook. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε αφού δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας, είναι να βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει το Instagram στην ενότητα Προεπισκόπηση διαφήμισης. Τοποθέτηση Tracking Pixel Είναι πολύ σημαντικό με τη βοήθεια κάποιου ειδικού να τοποθετήσετε έναν ειδικό κώδικα που παρέχει το Facebook μέσα στον κώδικα της σελίδας σας ή της LCP σας ώστε να έχετε ακριβείς μετρήσεις στα στατιστικά της καμπάνιας σας. Τοποθετώντας το Pixel στη σελίδα σας, το Facebook μπορεί να καταγράφει ολόκληρη την πορεία των αλληλεπιδράσεων των επισκεπτών της σελίδα σας, είτε αυτοί προέρχονται από τη διαφήμισή σας είτε από άλλες πηγές "επισκεψιμότητας". 4 Σ ελίδα Σεμινάριο Internet Marketing
Με απλά λόγια, όλες αυτές οι πληροφορίες βοηθούν στη διαρκή βελτίωση όχι μόνο των διαφημίσεων αλλά και της σελίδας σας με στόχο είτε την αύξηση των επαφών στη λίστα σας, είτε την αύξηση των πωλήσεων είτε και τα δύο. Εικόνες Διαστάσεις - Κανόνας 20% Κείμενο Το Facebook προσφέρει 5 διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων από τους οποίους μπορείτε να επιλέξετε: Εναλλασσόμενες Εικόνες: Δημιουργήστε μια διαφήμιση κύλισης με 2 έως 10 εικόνες ή 1 βίντεο. Μία Εικόνα: Δημιουργήστε έως και 6 παραλλαγές της διαφήμισής σας χρησιμοποιώντας 1 εικόνα. Ένα Βίντεο: Δημιουργήστε μια διαφήμιση με ένα βίντεο Παρουσίαση διαφανειών: Δημιουργήστε μια διαφήμιση βρόχου με έως και 10 εικόνες. Καμβάς: Πείτε μια πιο εντυπωσιακή ιστορία συνδυάζοντας τις εικόνες και τα βίντεο σε μια διαδραστική εμπειρία πλήρους οθόνης Οι εικόνες που χρησιμοποιείτε για τις διαφημίσεις σας χρειάζεται να πληρούν μερικά απλά αλλά πολύ σημαντικά κριτήρια: Οι διαστάσεις τους να είναι : 1200 x 628 pixels. Σε περίπτωση που υπάρχει κείμενο, (text overlay) αυτό να μην υπερβαίνει το 20%. 5 Σ ελίδα Σεμινάριο Internet Marketing