1o ΚΕΦΑΛΑΙΟ Ενημέρωση (Διαφήμιση) - Αφίσα Αρχική Σελίδα Περιεχόμενα CD Rom Θέματα 1ου Κεφαλαίου Εισαγωγή Πριν ξεκινήσουμε να βλέπουμε τη σχέση της Αγέλης μας με την διαφήμιση, καλό είναι να έχουμε μια γενική εικόνα για την διαφήμιση και το ρόλο της. Διαφήμιση είναι η προβολή των πλεονεκτημάτων ενός ατόμου ή των θετικών σημείων ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας με σκοπό τη διάδοση και την ενίσχυσή του. Οι μορφές που έχει μια διαφήμιση εξαρτάται από το μέσο με το οποίο θα παρουσιαστεί. Έχουμε ακουστικές διαφημίσεις που ακούγονται από το ραδιόφωνο ή από τον «ντελάλη», τις οπτικές διαφημίσεις που προβάλλονται από την τηλεόραση, τον περιοδικό και ημερήσιο τύπο, τα διαφημιστικά ταμπλό, τις αφίσες και τα διάφορα έντυπα. Τα αίτια που μας οδηγούν στη διαφήμιση είναι : η ανάγκη του ατόμου να προβάλλει τις ιδέες του ή τα δημιουργήματά του, η ανάγκη ενημέρωσης και διεύρυνσης των γνώσεων και ενδιαφερόντων μας για τα γύρω θέματα «Ο άνθρωπος είναι ον φιλομαθές και φιλοπερίεργο» η ανάγκη για μεγιστοποίηση του κέρδους από πλευράς ατόμων και εταιρειών. Κάνοντας μια Ιστορική Αναδρομή στην Αρχαία Εποχή έχουμε τους κήρυκες που με αμοιβή προβάλουν διάφορα προϊόντα ή υπηρεσίες και στην Ρώμη διασώθηκαν πινακίδες που συστήνουν προϊόντα και εμπόρους. Page 1
Θα κλείσουμε με μια φράση που έχει πει γνωστός μας κειμενογράφος για την διαφήμιση «Ακόμη και ο Θεός έχει ανάγκη διαφήμισης, γι αυτό κτυπούν οι καμπάνες...» Η Διαφήμιση και η Αγέλη Στην σημερινή εποχή με τη συνθετότητα και την πολυπλοκότητα που την διακρίνει υπάρχει μεγάλη και επιτακτική ανάγκη για την Αγέλη μας να κάνει διαφήμιση. Η διαφήμιση στην Αγέλη μας δεν έχει σκοπό να πουλήσουμε προϊόντα για να έχουμε πολλά κέρδη ούτε για να προβάλουμε τον εαυτό μας. Η διαφήμιση στην Αγέλη μας έχει σκοπό : Α. Να προβάλουμε στο κοινωνικό περίγυρο της Αγέλης μας το Παιδαγωγικό Έργο που κάνουμε στα Λυκόπουλα. Β. Να ενημερώσουμε τους γονείς και τους συνεργάτες μας για τις δραστηριότητες που θα κάνει η Αγέλη μας. Γ. Να προβάλουμε στα Λυκόπουλα τις μελλοντικές μας δράσεις και να κεντρίσουμε το αίσθημα της περιέργειας που έχουν τα παιδιά. Το παιδαγωγικό έργο που κάνουμε δεν χρειάζεται να μένει μεταξύ των τειχών της εστίας μας, αλλά καλό είναι να προβάλλεται και προς τα έξω. Επίσης κανένας δεν μπορεί να αρνηθεί την ανάγκη που έχει η σημερινή οικογένεια να γνωρίζει πότε θα απασχοληθεί το παιδί τους με την Αγέλη έτσι ώστε να προγραμματίσουν τις δραστηριότητες τους. Έμεσα, κάτι θα κερδίσει και η Αγέλη μας, γιατί είναι σίγουρο ότι οι απουσίες των παιδιών θα περιοριστούν. Ο σπουδαιότερος όμως λόγος που αναγκαζόμαστε να κάνουμε διαφήμιση μέσα στο τμήμα μας είναι ότι, η Διαφήμιση θα Κεντρίσει το Αίσθημα της Περιέργειας στα Παιδιά. Έχουμε δει Λυκόπουλα στο τέλος της συγκέντρωσης να τρέχουν στην Αφίσα του Μηνιαίου Θέματος για να ενημερωθούν για το θέμα που θα έχει η επόμενη συγκέντρωση ή να φωνάζουν από χαρά όταν ακούν έναν ντελάλη να διαφημίζει την εκδρομή της επόμενης εβδομάδας που θα περιμένουν με ανυπομονησία. Page 2
Μορφές Διαφήμισης Αφίσα Η αφίσα του μηνιαίου θέματος, εάν είναι μεγάλη και όμορφη, με έξυπνο τρόπο παρουσιάζει τις συγκεντρώσεις που θα κάνει η Αγέλη μας. Την φτιάχνουμε και την κρεμάμε σε εμφανές μέρος που περνάνε όλοι, ώστε να την δουν όλα τα Λυκόπουλα αβίαστα χωρίς να πούμε τίποτα. Μικρά Έντυπά Ένα μικρό έντυπο, σε Α4 χαρτί, είναι ότι καλύτερο για να ενημερώσετε τους γονείς των Λυκοπούλων σας για τις δραστηριότητες που θα κάνετε τον επόμενη μήνα, από το να στείλετε ένα απλό, κοινό γράμμα. Ντελάλης Όταν ξαφνικά εμφανιστεί ένας ήρωας του Μηνιαίου μας Θέματος και μας πει ένα γρήγορο μήνυμα για κάτι που πρόκειται να γίνει σίγουρα θα ενθουσιάσει τα παιδιά. Ακουστικά Σποτ Φτιάξτε μικρά ακουστικά σποτ τα οποία θα ακουστούν είτε σε τοπικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς, είτε μ ένα απλό κασετόφωνο έτσι ώστε να προβάλλετε μια μεγάλη δράση της Αγέλης σας ή του Συστήματός σας. Τηλεοπτικά Σποτ Οι τοπικοί ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί είναι πιθανόν να παίξουν κάποιο διαφημιστικό σας σποτ. Εκεί όμως σίγουρα θα χρειαστείτε τις συμβουλές κάποιων ειδικών. Internet Δεν είναι λίγα τα προσκοπικά τμήματα που διαφημίζονται και διαφημίζουν τις δράσεις τους μέσω του διαδυκτίου. Page 3
Μερικές συμβουλές για μια ΣΩΣΤΗ διαφήμιση Να προσπαθείτε η αφίσα σας να έχει σωστά χρώματα, ευδιάκριτα γράμματα, λίγες λέξεις (π.χ. μόνο τα σλόγκαν) και να μην είναι πολύ γεμάτη. Προσοχή στα ορθογραφικά λάθη. Να μην φτιάχνετε γενικές αφίσες αλλά να δίνετε πληροφορίες (με εικόνες) για το τι θα κάνετε στις συγκεντρώσεις. Τονίστε τα σλόγκαν του Μηνιαίου Θέματος. Να επιλέγετε με μεγάλη προσοχή τις λέξεις και τα κείμενα που θα γράψετε. Όχι υπερβολές και όχι ακριβές διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις δε γίνονται για να πουλήσουν αλλά για να ενημερώσουν. Τα χαρακτηριστικά ηλικίας των Λυκοπούλων απαιτούν γραπτή και όχι προφορική ενημέρωση. Στα ακουστικά μηνύματα να λετε καθαρές και λίγες κουβέντες Να αναφέρετε τις χρήσιμες πληροφορίες έντονα π.χ. την ημερομηνία, την ώρα και τον τόπο μιας συγκέντρωσης Για διαφημιστικά σποτ για το ραδιόφωνο και την τηλεόραση να ζητάτε την γνώμη των ειδικών. Μια διαφήμιση που προορίζεται για γονείς είναι διαφορετική από μια διαφήμιση που προορίζεται για παιδιά. Μια διαφήμιση που προορίζεται για τον κοινωνικό περίγυρο της Αγέλης είναι διαφορετική από μια διαφήμιση που προορίζεται για τους γονείς των παιδιών. Μην ξεχνάτε να αναφέρεται στα διαφημιστικά σας εντυπάκια ποιοι είστε και πως μπορεί να επικοινωνήσει κάποιος μαζί σας. Εάν φτιάχνετε διαφημιστικές αφίσες ή έντυπα σε τυπογράφους να ελέγχετε καλά και προσεκτικά το τελικό κείμενο. Page 4
Ιδέες Διαφημιστικών Εντύπων στο 2ο κεφάλαιο - Υποστηρικτικό Υλικό Page 5