Η "ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ" ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΤΟΥ ΜΟΥΝΤΙΑΛ

issue #49/ Πέμπτη 10 Ιουνίου 2010 Η "ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ" ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΤΟΥ ΜΟΥΝΤΙΑΛ Το Παγκόσμιο Κύπελλο της Νότιας Αφρικής ξεκινάει αύριο και το ενδιαφέρον για αυτή τη διοργάνωση δε στρέφεται μόνο στον αγωνιστικό τομέα αλλά και στο οικονομικό και εμπορικό κομμάτι αφού τα μεγέθη, παρά την κρίση, παραμένουν μεγάλα κι οι τάσεις είναι αυξητικές, με γοργούς μάλιστα ρυθμούς. Το SportsBiz συγκέντρωσε στοιχεία που αποτυπώνουν το ειδικό βάρος αλλά και τις επιπτώσεις που έχει ο θεσμός του Παγκοσμίου Κυπέλλου στην παγκόσμια οικονομία όπως και για την οικονομία των χωρών που αναλαμβάνουν να διοργανώσουν το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφάιρου. Παράλληλα, σας παρουσιάζουμε χαρακτηριστικά σημεία της εξέλιξης των εμπορικών συμφωνιών και των χορηγιών αλλά και της γενικότερης απήχησης που έχει, διαχρονικά, το Παγκόσμιο Κύπελλο. 36 ΔΙΣΕΚΑΤΟΜΜΥΡΙΑ ΤΗΛΕΘΕΑΤΕΣ Το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου έχει καθοριστική συνεισφορά στην παγκόσμια οικονομία. Σε κάθε ήπειρο όπου διοργανώθηκαν τελικές φάσεις Παγκοσμίων Κυπέλλων υπήρξαν άμεσες κι ουσιαστικές επιπτώσεις για την οικονομία ενώ ήταν σαφής κι ο διεθνής αντίκτυπος χάρις στη θεαματική αύξηση των μεγεθών. Τα ποσά των χορηγιών για το Μουντιάλ αυξήθηκαν από 2 δισ. δολάρια το 1984 στα 16.6 δισ. δολάρια το 1996. Οι εταιρείες επενδύουν με εμπιστοσύνη σε ένα αθλητικό γεγονός που τραβά το ενδιαφέρον τουλάχιστον 36 δισεκατομμυρίων τηλεθεατών από όλο τον κόσμο αφού σε αυτό το νούμερο οδηγούν οι αθροίσεις των τηλεθεάσεων των αγώνων. 1994. ΤΟ ΠΡΩΤΟ ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΟ ΜΟΥΝΤΙΑΛ Στις Η.Π.Α. το 1994, το Λος Άντζελες, η πόλη που φιλοξένησε τον τελικό του Μουντιάλ, είχε κέρδος 623.000.000 δολάρια κι αυτά τα χρήματα τόνωσαν την τοπική οικονομία αλλά ουσιαστικά στήριξαν και μία σειρά από αλυσίδες εστιατορίων, ξενοδοχείων κι εταιρειών παροχής υπηρεσιών. MEDIA MARKETING ΤΗΙΝΚ MUNDIAL NEW MEDIA ΙΝΤΕRVIEW NOVA Ζήστε αυτό το Μουντιάλ με Nova AMSTEL Παρέδωσαν τη φανέλα στους παίκτες FLORAL Τα Εξάρχεια παίζουν μπάλα iphone Tα 5 καλύτερα apps για το Μουντιάλ ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ ΤΣΙΧΛΑ Μέλος Οργανωτικής Επιτροπής S. Africa 2010

TOP STORY 2002. Η ΠΡΩΤΗ ΣΥΝΔΙΟΡΓΑΝΩΣΗ Η συνδιοργάνωση του Μουντιάλ του 2002 από την Ιαπωνία και την Νότια Κορέα ώθησε τις δύο χώρες σε επένδυση 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε ποδοσφαιρικές εγκαταστάσεις. Τα έσοδα από τις πωλήσεις εισιτηρίων έφθασαν το 1.2 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Νότια Κορέα δικαιώθηκε για τις δαπάνες που έκανε αλλά όχι κι η Ιαπωνία που χρησιμοποιεί σήμερα ουσιαστικά μόνο 2 από τα 10 νέα γήπεδα που δημιούργησε. ΕΥΡΩΠΗ. Η ΗΠΕΙΡΟΣ ΤΟΥ ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟΥ Για την Ευρώπη, το Μουντιάλ του 2006 στην Γερμανία απέφερε στη διοργανώτρια 3 δισεκατομμύρια δολάρια από πωλήσεις αναμνηστικών ειδών ενώ τα έσοδα από τον τουρισμό στο μήνα της διοργάνωσης έφθασαν τα 400.000.000 δολάρια. Δημιουργήθηκαν 50.000 νέες θέσεις εργασίας για την προετοιμασία του τουρνουά ενώ η επιτυχία του Μουντιάλ συνετέλεσε ώστε να μεγαλώσουν θεαματικά τα μεγέθη του γερμανικού πρωταθλήματος ενώ αυξήθηκαν σε μεγάλο βαθμό οι χορηγοί που βρέθηκαν στο πλευρό των ομάδων της Μπουντεσλίγκα αφού κατάλαβαν ότι το ποδόσφαιρο πουλάει πολύ στη Γερμανία. Οι διοργανωτές είχαν καθαρό κέρδος 57.000.000 ευρώ κι αυτό το ποσό δόθηκε στην Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία και στην Γερμανική Λίγκα. Η μεγαλύτερη επιτυχία των Γερμανών ήταν ότι κατάφεραν να εισπράττουν τα χρήματα από τις πωλήσεις των εισιτηρίων. Από το 2007, η FIFA, συνειδητοποίησε το λάθος της και πήρε ξανά τον πλήρη έλεγχο για τα εισιτήρια. 2010. ΤΟ ΜΟΥΝΤΙΑΛ ΠΑΕΙ ΑΦΡΙΚΗ Η Αφρική φιλοξενεί, για πρώτη φορά, Παγκόσμιο Κύπελλο. Η διοργανώτρια Νότια Αφρική έχει ήδη εξασφαλίσει κερδοφορία από το Μουντιάλ αν και λόγω της απόστασης δε θα δεχθεί τόσους επισκέπτες όσους επέλεξαν να πάνε στις Η.Π.Α. και στην Γερμανία, σε προηγούμενα Παγκόσμια Κύπελλα. Η Νότια Αφρική προσπαθεί να τραβήξει το ενδιαφέρον επενδυτών ως μία αναπτυσσόμενη χώρα αλλά για να φιλοξενήσει το Μουντιάλ χρειάσθηκε την οικονομική βοήθεια της FIFA. Είναι χαρακτηριστικό ότι στη Νότια Αφρική το 80% των χορηγιών θα διατεθεί φέτος στο Μουντιάλ. Η αναλογία είναι μεγαλύτερη από το 63% του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2006 στην Γερμανία. Το Παγκόσμιο Κύπελλο της Νότιας Αφρικής αναμένεται ότι θα το παρακολουθήσουν 500.000 επισκέπτες από χώρες εκτός Αφρικής ενώ η συνεισφορά της διοργάνωσης στο εθνικό ακαθάριστο προϊόν της Ν. Αφρικής θα φθάσει τα 22 δισεκατομμύρια δολάρια. SPONSORS HISTORY # O πρώτος χορηγός του Παγκοσμίου Κυπέλλου ήταν η Omega. Είχαν μεσολαβήσει αρκετοί μήνες συναντήσεων και διαπραγματεύσεων με τη FIFA μέχρι να γίνει το επίσημο ρολόι του Μουντιάλ, με το λογότυπό της εταιρείας να εμφανίζεται σε κάθε στάδιο. # Το 1954 έκανε για πρώτη φορά την εμφάνιση της σε Μουντιάλ η Adidas, με τα νέα, πρωτοποριακά για την εποχή, παπούτσια που παρουσίασε. # Επίσης, το Μουντιάλ του 1954 ήταν το πρώτο το οποίο μεταδόθηκε ζωντανά, από την EBU (βλ. Eurovision) που είχε δημιουργηθεί μόλις ένα χρόνο νωρίτερα. # Η συστηματική εμπορική αξιοποίηση του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου ξεκίνησε το 1974 στην Γερμανία. Τότε χάθηκε οριστικά η ''εποχή της αθωότητας '', αν ποτέ υπήρχε τέτοια # Η επίσημη συνεργασία της Coca Cola με την FIFA ξεκίνησε από το Μουντιάλ της Αργεντινής, το 1978. # Από το 1986 και το Παγκόσμιο Κύπελο στο Μεξικό, η Budweiser δεν έχει λείψει από Μουντιάλ. # Η McDonalds έγινε για πρώτη φορά χορηγός σε Μουντιάλ το 1994, στην Αμερική. Από τότε είναι συνεχώς συνδεδεμένη με την κορυφαία ποδοσφαιρική διοργάνωση. # Το 2006 εμφανίσθηκε ως χορηγός του Παγκοσμίου Κυπέλλου και η Continental. Ο τζίρος από τη συμμετοχή της Εθνικής Ελλάδος στο Μουντιάλ υπολογίζεται ότι θα φθάσει τα 200.000.000 ευρώ, από διάθεση φαγητών, ποτών, ηλεκτρονικών, αναμνηστικών ειδών, αθλητικών ειδών αλλά κι από μετακινήσεις, αύξηση διαφημιστικών εσόδων και στοιχηματισμό. 2 *Τα illustrations αποτελούν μέρος της καμπάνιας του ESPN για το 2010

INTERVIEW ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ ΤΣΙΧΛΑ ΜΈΛΟΣ ΤΗΣ ΟΡΓΑΝΩΤΙΚΉΣ ΕΠΙΤΡΟΠΉΣ SOUTH AFRICA 2010 Η Ελληνίδα Αναστασία Τσίχλα, ως μέλος της Οργανωτικής Επιτροπής του Παγκοσμίου Κυπέλλου της Νότιας Αφρικής, έχει αυξημένη συμμετοχή στις προετοιμασίες για την ποδοσφαιρική γιορτή η οποία ξεκινά την Παρασκευή. Η κ.τσίχλα είναι η πρώτη γυναίκα μέλος της FIFA, στην οποία δραστηριοποιείται ως μέλος της Επιτροπής Ποδοσφαίρου, ενώ της ανήκει η ποδοσφαιρική ομάδα Royal Zulu. Το SportsBiz επικοινώνησε με την κ. Τσίχλα (η οποία γεννήθηκε στην Αθήνα, κατάγεται από την Ξάνθη και πήγε ως μετανάστης στην Νότια Αφρική) και ζήτησε τις απόψεις της για το Μουντιάλ που ξεκινά στη Νότια Αφρική. S.B.: Ως ποδοσφαιρικό γεγονός το Παγκόσμιο Κύπελλο ενδιαφέρει εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Η διοργάνωση της Νότιας Αφρικής έχει την απήχηση που ελπίζατε σε προσέλκυση θεατών και χορηγών; A.T.: Το Παγκόσμιο Κύπελλο στη Νότια Αφρική θα είναι από τα καλύτερα που έγιναν ποτέ. Υπάρχει εξαιρετική διάθεση φιλοξενίας και παροχής υπηρεσιών, οι αθλητικές εγκαταστάσεις είναι σύγχρονες και έχουν όλες τις ανέσεις κι όλη η χώρα είναι έτοιμη να δώσει τον καλύτερο εαυτό της ώστε να αποδείξει ότι αξίζει ακόμα μεγαλύτερης εμπιστοσύνης. Οι χορηγοί είναι στο πλευρό μας κι οι φίλαθλοι που ήδη καταφθάνουν στη Νότια Αφρική είναι αρκετοί και θα γίνουν ακόμα περισσότεροι.τα στοιχεία που έχουμε, δείχνουν ότι αρχικά θα επισκεφθούν την Νότια Αφρική για το Παγκόσμιο Κύπελλο περισσότερα από 400.000 άτομα. S.B.: Τι άλλαξε το Μουντιάλ στη Νότια Αφρική; A.T.: Πολλά. Τα στάδια, οι δρόμοι, τα έργα υποδομής δε θα είχαν γίνει εάν δεν επρόκειτο να φιλοξενήσει η Νότια Αφρική το Παγκόσμιο Κύπελλο. Εκατοντάδες χιλιάδες νέες δουλειές δημιουργήθηκαν στα χρόνια της προετοιμασίας για τη διοργάνωση. Το πιο σημαντικό από όλα είναι ότι έδωσε πολλά στους ανθρώπους της Νότιας Αφρικής και θα τους προσφέρει ακόμα περισσότερα. Μετά από το τέλος των αγώνων, θέλουμε και πιστεύουμε ότι η χώρα θα είναι αλλαγμένη προς το καλύτερο. S.B.: Η απόσταση κι η οικονομική κρίση επηρεάζουν αρνητικά; A.T.: Δεν βοηθούν, είναι η αλήθεια. Ωστόσο, όλα τα εμπόδια ξεπερνώνται, αρκεί να υπάρχει η αίσθηση ότι το θέαμα που θα δεί ένας φίλαθλος, μέσα στο γήπεδο αλλά κι έξω από αυτό, θα τον αποζημιώσει. Κανείς δεν έχει να φοβηθεί τίποτα γιατί έχουν παρθεί όλα τα απαραίτητα μέτρα για την ασφάλεια όλων. Ξέρω ότι υπάρχει κάποια ανησυχία αλλά πιστεύω ότι όλα θα πάνε καλά. S.B.: H συμμετοχή της Εθνικής μας ομάδας στο Μουντιάλ αντιμετωπίζεται με ενθουσιασμό από τους ομογενείς της Νότιας Αφρικής.Τι περιμένετε απο την Εθνική Ελλάδος; A.T.: Ελπίζουμε στο καλύτερο και πιστεύουμε σε διάκριση της. Υπάρχουν οι δυνατότητες στην Εθνική μας ομάδα και θα έχει τη συμπαράσταση των Ελλήνων της Νότιας Αφρικής. Μπορούμε να πάμε μακριά σε αυτή τη διοργάνωση αλλά προτιμότερο είναι να προχωρήσουμε βήμα - βήμα. Είμαι έτοιμη να πανηγυρίσω τις ελληνικές επιτυχίες. 3

SPORTS MEDIA www.sportsbiz.gr 4 NOVA ΖΗΣΤΕ ΑΥΤΟ ΤΟ ΜΟΥΝΤΙΑΛ ΜΕ ΝΟVA Από τις 7 Iουνίου και κάθε βράδυ στις 23:00 το novasports1 θα παρουσιάζει την εκπομπή nova mundial με στιγμιότυπα, φάσεις, ανταποκρίσεις και απευθείας συνδέσεις με τα γήπεδα της Νότιας Αφρικής. Την εκπομπή παρουσιάζουν ο Στέλιος Μαρκάκης και ο Νικήτας Αυγούλης, ενώ μαζί τους στο studio θα είναι η εκρηκτική Έφη Κυριάκου και ο Mr Φάουλ, Κώστας Φραντζέσκος. Παράλληλα μέσα από τα κανάλια του Eurosport που φιλοξενούνται στο ψηφιακό πακέτο της nova οι φίλοι του ποδοσφαίρου θα έχουν την ευκαιρία να ενημερώνονται καθημερινά και ολόκληρο το 24ωρο μέσα από εκπομπές, ποδοσφαιρικά μαγκαζίνο και news bulletins. H nova επίσης προσφέρει την δυνατότητα παρακολούθησης όλων των αγώνων που μεταδίδει το κρατικό κανάλι με ψηφιακό σήμα, εικόνα και ήχο, ενώ η νέα interactive εφαρμογή στο novascope, θα προσφέρει πληροφορίες, στατιστικά και αποτελέσματα γύρω από το μεγάλο αθλητικό γεγονός. MATCH MONEY ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ ΑΦΙΕΡΩΜΕΝΗ ΣΤΟ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΚΥΠΕΛΛΟ Μαζί με το Μουντιάλ έρχεται και το Betting Magazine του Match Money, ένα στοιχηματικό περιοδικό 212 σελίδων, που θα διανεμηθεί δωρεάν με το τεύχος της εφημερίδας (που - εκτάκτως - κυκλοφορεί την Πέμπτη αντί Παρασκευής). Ένα περιοδικό με αναλύσεις για τα όπλα και τις αδυναμίες των ομάδων, για το πώς παίζουν οι ομάδες, με scout report για τους 736 παίκτες των εθνικών ομάδων, με εκτιμήσεις και προτάσεις για όλους τους ομίλους, με ανάλυση των ειδικών στοιχημάτων και με πλήρη στατιστική ανάλυση. MEGA ΜΟΥΝΤΙΑΛ ΕΝΘΕΤΑ ΜΕ ΧΟΡΗΓΙΑ VODAFONE Το MEGA, από την ημέρα έναρξης των αγώνων του Μουντιάλ, θα παρουσιάζει κάθε βράδυ, στις 21.00 και τα μεσάνυχτα, ένθετα που θα έχουν υλικό απ τη Ν. Αφρική και το Μουντιάλ. Τα ένθετα θα είναι χορηγία της Vodafone. Το MEGA καλύπτει το Μουντιάλ με δικό του τηλεοπτικό συνεργείο και με τους απεσταλμένους δημοσιογράφους του Μένιο Σακελλαρόπουλο και Αλέξη Σωτηρόπουλο. ΣΚΑΪ 100,3 ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟ ΣΑΦΑΡΙ ΣΤΗ ΝΟΤΙΑ ΑΦΡΙΚΗ Την περιπέτεια της εθνικής μας ομάδας στη Νότιο Αφρική θα καταγράφει και θα μεταφέρει μέσα από τη συχνότητα του ο ΣΚΑΪ 100,3. Όλοι οι αγώνες της εθνικής μας ομάδας στη φάση των ομίλων, αλλά και τα καλύτερα παιχνίδια από το εναρκτήριο ματς μέχρι και τον τελικό της διοργάνωσης στο ΣΚΑΪ 100,3. Το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου στη Νότιο Αφρική θα παρακολουθήσουν από κοντά οι Νίκος Σταματέλος και ο Άγγελος Τόμπρος, ενώ στο Γιοχάνεσμπουργκ θα είναι ο Αριστοτέλης Παπαπάνος. SENTRA FM 103,3 ΤΟ MUNDIAL ΟΠΩΣ ΔΕΝ ΤΟ ΕΧΕΤΕ... ΞΑΝΑΚΟΥΣΕΙ ΠΟΤΕ Έξι παραγωγοί του σταθμού - ο Νίκος Κατσαρός (που καλύπτει το έβδομο Μουντιάλ της καριέρας του!), αλλά και οι Μένιος Σακελλαρόπουλος, Νίκος Γέμελος, Σωτήρης Τριανταφύλλου, Κώστας Φιτσαντωνάκης και Γιώργος Τριανταφυλλόπουλος φροντίζουν από την Νότιο Αφρική για την πιο άμεση, εμπεριστατωμένη και έγκυρη ενημέρωση των ακροατών, ενώ από τα studio του σταθμού, εξειδικευμένες εκπομπές, θα μεταφέρουν καθημερινά τους ακροατές του Sentra τον παλμό του Mundial μέσω ενός ειδικά διαμορφωμένου, δωδεκάωρου καθημερινού προγράμματος.

5 ΤΗΙΝΚ MUNDIAL FLORAL TA EΞΑΡΧΕΙΑ ΠΑΙΖΟΥΝ ΜΠΑΛΑ Το Floral, με αφορμή τη μεγαλύτερη γιορτή του ποδοσφαίρου, φιλοξενεί από την Τρίτη 8 Ιουνίου και για έναν ολόκληρο μήνα προβολές και εκδηλώσεις με κοινό παρονομαστή τη "στρογγυλή θεά". ΤΙ ΘΑ ΣΥΜΒΕΙ Μεταδόσεις όλων των αγώνων. Special events τις ημέρες των αγώνων της Εθνικής Ελλάδας. Συζητήσεις με γνωστούς αθλητικογράφους, δημοσιογράφους, ανταποκριτές, προπονητές, ποδοσφαιριστές, συγγραφείς, καλλιτέχνες, bloggers. Προβολή ντοκιμαντέρ: Τα καλύτερα mundial στην ιστορία του θεσμού, Maradona του Emir Kusturitsa και Pele Forever του Anibal Massaini Neto. Προβολή βραβευμένων ταινιών μικρού μήκους με θέμα την μπάλα, πριν από την έναρξη των αγώνων (σε συνεργασία με το Διεθνές Φεστιβάλ Ταινιών Μικρού Μήκους Psarokokalo). Τουρνουά Subbuteo για τους "άρρωστους" του θρυλικού παιχνιδιού. Δώρα από την Panini για να ανταλλάξετε τα διπλά σας. Τα καλύτερα βιβλία που έχουν γραφτεί για το ποδόσφαιρο από Έλληνες και ξένους συγγραφείς. Δώρα από την Carlsberg. ΤΙ ΘΑ ΣΥΖΗΤΗΘΕΙ Μαραντόνα ή Μέσι; Tο αιώνιο ερώτημα & η μεγάλη ίντριγκα των ποδοσφαιρόφιλων. Αργεντινή ή Βραζιλία; "Στο μυαλό του Όττο Ρεχάγκελ". Το πορτραίτο του Γερμανού που άλλαξε τη μοίρα της εθνικής ομάδας. Τα διαχρονικά κλισέ του Mundial. Τα φαβορί και τα προγνωστικά για τη φετινή διοργάνωση. ΠΟΙΟΙ ΘΑ ΣΥΜΜΕΤΕΧΟYN Γιάννης Διακογιάννης, Στέλιος Μανωλάς, Αλέξης Αλεξανδρής, Χρήστος Σωτηρακόπουλος, Αντώνης Καρπετόπουλος, Ηλίας Μπαζίνας, Φέρρυ Μπατζόγλου, Γιάννης Ξενάκης, Παύλος Τσίμας, Χoυάν Ραμόν Ρότσα, Ηλίας Γιαννακάκης, Κωνσταντίνος Καμάρας, οι Laternative (ΣΚΑΙ 100.3), οι bloggers του mathebalitsa κ.ά. Συντονίζει ο δημοσιογράφος Γιώργος Λυκουρόπουλος. PROTAGON.GR ΙΣΤΟΡΙΕΣ ΑΠΟ ΤΟ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΚΥΠΕΛΛΟ Το protagon.gr, το site που παρουσιάζει «ιστορίες για να σκεφτόμαστε διαφορετικά», φιλοξενεί στην ενότητα Mundial 2010, διαφορετικά άρθρα για τη μεγαλύτερη ποσοσφαιρική διοργάνωση στον πλανήτη από τους Αντώνη Πανούτσο, Γιάννη Κυφωνίδη, Άλκη Γαλδαδά, Κώστα Γιαννακίδη (που θα είναι από τους τυχερούς που θα ταξιδέψουν στη Νότιο Αφρική) αλλά και τον Παύλο Τσίμα. Για καθημερινές μουντιαλικές ιστορίες επισκευτείτε το protagon.gr. ΒΙΒΛΙΟ ΑΡΧΙΖΕΙ ΤΟ ΜΑΤΣ ΑΠΟ ΤΟΝ ΓΙΑΝΝΗ ΠΑΠΠΑ Όλοι γράφουν για μπάλα. Ο Μάνος Χατζιδάκις μπαλάντα για τον Τζορτζ Μπεστ, ο Πιερ Παόλο Παζολίνι σχολιάζει τους σύγχρονούς του Ιταλούς μπαλαδόρους, ο Διονύσης Χαριτόπουλος για «Τη νύχτα που έφυγε ο Μπούκοβι», ο Ορχάν Παμούκ δίνει συνεντεύξεις παραμονές των ημιτελικών του προπέρσινου Euro, οι ποιητές σκαρώνουν ωδές στα ινδάλματα του χορταριού και οι διανοούμενοι συγγραφείς επιχειρούν σημειολογικές κοινωνιολογικές αναλύσεις. Όλα αυτά, μαζεμένα με την επιμέλεια του Γιάννη Παππά, κυκλοφορούν σε μια συλλογή που ντύνει ιδεολογικά την περίφημη ρήση «το ποδόσφαιρο δεν είναι ζήτημα ζωής ή θανάτου, είναι κάτι σημαντικότερο».

INNOVATION ΙΣΠΑΝΙΑ ΠΡΩΤΟΠΟΡΙΑΚΕΣ WEB ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ ΑΠΟ ΤΗ MARCA Η Ισπανία εμφανίζεται ως φαβορί για την κατάκτηση του Παγκοσμίου κυπέλλου της Νότιας Αφρικής και η Marca, η Νο1 αθλητική ισπανική εφημερίδα, παρουσιάζει στο web site της κάποιες πραγματικά εντυπωσιακές web applications για τους επισκέπτες της σελίδας. Εκεί ο επισκέπτης θα συναντήσει ένα «τροχό» που παρουσιάζει το πρόγραμμα και την εξέλιξη των ομάδων κατά τη διάρκεια του Μουντιάλ, ενώ μια δεύτερη εφαρμογή αφορά σε ένα διαδραστικό πίνακα σύγκρισης ομάδων και παικτών. Το ιδιαίτερο των εφαρμογών που παρουσιάζει η Marca στο web site της εγγυάται στο γεγονός ότι οι εφαρμογές συνδυάζουν ταυτόχρονα την καινοτομία, τη δημιουργικότητα με την χρηστικότητα. 6 FOOTYTUBE TO YOUTUBE ΤΟΥ ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟΥ Αν το youtube είναι για όλους, το footytube είναι αποκλειστικά αφιερωμένο σε ποδοσφαιρικό περιεχόμενο και videos! Οι αυξημένες online ανάγκες των ποδοσφαιρόφιλων σε συνδυασμό με τον πυρετό του Παγκοσμίου Κυπέλλου επίσπευσαν τη λειτουργία του footytube που αναμένεται να ζήσει μεγάλες στιγμές κατά τη διάρκεια αλλά και μετά το Μουντιάλ. ΝΟVA H NOVA ΦΕΡΝΕΙ ΤΟ HD ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ O Όμιλος Forthnet - Nova θα ανακοινώσει σήμερα, στις 13.00, σε συνέντευξη Τύπου, με θέμα «Nova HD: Τηλεοπτική απόλαυση Υψηλής ευκρίνειας για όλους» στο ίδρυμα Θεοχαράκη το πλάνο αναβάθμισης του τηλεοπτικού προϊόντος που προσφέρει η συνδρομητική πλατφόρμα της Nova.

MARKETING 7 AMSTEL ΠΑΡΕΔΩΣΑΝ ΤΗ ΦΑΝΕΛΑ ΣΤΟΥΣ ΠΑΙΚΤΕΣ Στο Bad Ragaz της Ελβετίας βρέθηκε η Amstel, για να παραδώσει στους παίχτες και τον προπονητή της Εθνικής μας ομάδας ποδοσφαίρου τη μεγάλων διαστάσεων επίσημη φανέλα με αποτυπωμένες τις ευχές των Ελλήνων φιλάθλων. Η εκπρόσωπος της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας, Αμαλία Τριφύλλη δήλωσε «Με ιδιαίτερη χαρά και υπερηφάνεια, η Amstel παραδίδει σήμερα στους παίκτες της Εθνικής μας Ομάδας την επίσημη φανέλα που συγκεντρώνει την αγάπη όλων των Ελλήνων. Ως υπερήφανος χορηγός της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου, ευχόμαστε και εμείς, μαζί με όλους τους Έλληνες, καλή δύναμη και καλή επιτυχία». Οι ευχές συγκεντρώθηκαν στο πλαίσιο ένας ολοκληρωμένου προγράμματος επικοινωνίας και προωθητικών ενεργειών της Amstel με τίτλο «Θα σκεφτόσουν την Εθνική χωρίς τις ευχές όλων μας;» που έτρεξε από τον Απρίλιο έως και σήμερα μέσω διαφημιστικής καμπάνιας, διαδικτυακής επικοινωνίας με το site www.amstelfanela. gr αλλά και ποδοσφαιρικών εκδηλώσεων σε 6 μεγάλες πόλεις της Ελλάδας. ΕΠΟ ΟΜΟΣΠΟΝΔΙΑ ΚΑΙ ΧΟΡΗΓΟΙ ΣΤΟ ΠΛΕΥΡΟ ΤΗΣ ΕΘΝΙΚΗΣ ΕΛΙΝ Η Ελληνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία έχει εξασφαλίσει ως ελάχιστο εγγυημένο bonus συμμετοχής τα 10.000.000 ευρώ αλλά αυτό το μέγεθος θα αυξηθεί εάν η Εθνική Ελλάδας έχει θετικά αποτελέσματα και προχωρήσει στη διοργάνωση. Από τους 13 χορηγούς της, για το διάστημα από το 2008 έως το 2010, η ΕΠΟ συμφώνησε να εισπράξει συνολικά 15.000.000 ευρώ. Οι πιο πολλές από τις χορηγικές συμφωνίες της Ομοσπονδίας εκπνέουν, πάντως, με την ολοκλήρωση των αγώνων του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Μέχρι το 2012 παρατείνονται μόνο τα συμβόλαια της Ομοσπονδίας με την Τράπεζα Πειραιώς και την Adidas. Μέγας χορηγός της Εθνικής είναι η Τράπεζα Πειραιώς και Χρυσοί Χορηγοί οι Vodafone, Carrefour, Vivartia ενώ Απλοί Χορηγοί είναι οι Amstel, Adidas, HOL κι Υποστηρικτές της οι GS Travel, Rollman, Hellastat, Powerade, Classical Hotels κι η Promot Λαινόπουλος. Δίπλα στην ΕΠΟ είναι πάντα και ο ΟΠΑΠ. ΤΡΑΠΕΖΑ ΠΕΙΡΑΙΩΣ ΔΙΠΛΑ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΚΑΙ ΣΤΗΝ ΑΠΟΣΤΟΛΗ Η Τράπεζα Πειραιώς, «Μέγας Χορηγός» της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου, πραγματοποίησε μεγάλη εκδήλωση το βράδυ της Παρασκευής 5 Ιουνίου στην Στοά City Link, με την ευκαιρία των επίσημων εγκαινίων της Έκθεσης Φωτογραφίας «Ελλάδα Δίπλα Σου». Στην εκδήλωση παραβρέθηκαν ο πρόεδρος της Ελληνικής Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας, Σοφοκλής Πιλάβιος, και όλα τα μέλη της αποστολής της Εθνικής Ομάδας, λίγες ώρες πριν από την αναχώρησή της για τη Νότια Αφρική. Από τους εκπροσώπους της Τράπεζας Πειραιώς τονίσθηκε η σταθερή διάθεση για στήριξη στην Εθνική Ελλάδος. ΚΑΙ Η ΕΛΙΝ ΠΑΙΖΕΙ ΜΠΑΛΑ! Η ελίν, με αφορμή τη μεγαλύτερη γιορτή του ποδοσφαίρου, φέτος το καλοκαίρι προσφέρει στους πελάτες της με κάθε γέμισμα 20 λίτρων καυσίμου μία μπάλα ποδοσφαίρου μόνο με 2,5. Η συγκεκριμένη μπάλα θα βρίσκεται μέσα σε ειδική συσκευασία, μέσα στην οποία ο καταναλωτής θα βρίσκει ενημερωτικό έντυπο με οδηγίες για την πίεση, καθώς και το ειδικό εξάρτημα για να την φουσκώνει. Η ελίν διαθέτει ένα δίκτυο με πάνω από 570 πρατήρια καυσίμων σε όλη την Ελλάδα και ηγετική παρουσία στον εφοδιασμό σκαφών αναψυχής, βιομηχανικών μονάδων και της ποντοπόρου ναυτιλίας, με υγρά καύσιμα, στερεά καύσιμα και λιπαντικά καθώς και στη θέρμανση κτιρίων.

MARKETING BRITISH AIRWAYS Η B.A. ΣΑΣ ΤΑΞΙΔΕΥΕΙ ΣΤΗ ΝΟΤΙΟ ΑΦΡΙΚΗ Η British Airways προετοιμάζεται να μεταφέρει σχεδόν 70.000 επιβάτες στη Νότιο Αφρική κατά τη διάρκεια της μεγαλύτερης γιορτής ποδοσφαίρου. Ο Εθνικός αερομεταφορέας της Μεγάλης Βρετανίας θα πραγματοποιεί 19 πτήσεις την εβδομάδα προς το Γιοχάνεσμπουργκ και επτά πτήσεις προς το Κειπ Τάουν, ενώ τις πτήσεις σε εσωτερικούς και περιφερειακούς προορισμούς θα αναλάβει η συνεργαζόμενη τοπική αεροπορική εταιρεία, Comair. Ως επίσημη αεροπορική εταιρεία για την διεκδίκηση της διοργάνωσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου στην Αγγλία το 2018, η British Airways θα συμβάλει καθοριστικά έτσι ώστε οι λάτρεις του ποδοσφαίρου να μπουν στο πνεύμα του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Τον Ιούνιο και τον Ιούλιο στις πτήσεις προς τη Νότιο Αφρική θα πραγματοποιούνται ειδικές ανακοινώσεις και θα προσκαλούν τους επιβάτες να υποστηρίξουν την υποψηφιότητα της Αγγλίας για την διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου το 2018. Ειδικά διακοσμημένο αεροσκάφος θα πραγματοποιήσει κάποιες από αυτές τις πτήσεις με το πρόσθιο τμήμα του να παραπέμπει σε μπάλα ποδοσφαίρου. Ν. ΑΦΡΙΚΗ ΣΤΟ 0,5% ΤΟΥ ΑΕΠ Ο ΤΖΙΡΟΣ ΤΟΥ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟΥ ΚΥΠΕΛΟΥ Με βάση τις εκτιμήσεις του Υπουργείου Οικονομίας της Νότιας Αφρικής, το άμεσο οικονομικό όφελος από το Μουντιάλ για αυτή τη χώρα θα φθάσει τα 1.4 δις δολάρια. Είναι το 50% του ποσού που αρχικά είχε προβλεφθεί αλλά δεν παύει να αντιπροσωπεύει το 0.5% του νοτιοαφρικανικού ΑΕΠ. Η συνεισφορά της FIFA στους διοργανωτές θα είναι 300.000.000 δολάρια και τα συνολικά έσοδα της διοργάνωσης θα φθάσουν τα 4 δις δολάρια. Τα συνολικά έξοδα των διοργανωτών προσεγγίζουν τα 8 δισεκατομμύρια δολάρια. Υπάρχει μεγάλη απόσταση ανάμεσα στα έσοδα και τα έξοδα αλλά στη Νότια Αφρική υπολογίζουν ότι θα βγουν κερδισμένοι εντέλει από την αξιοποίηση των υποδομών που δημιουργήθηκαν, από τη διαφήμιση της χώρας κι από τις νέες θέσεις εργασίας που δημιουργήθηκαν. LLOYD S ΑΣΦΑΛΙΣΑΝ ΤΟ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΚΥΠΕΛΛΟ Η γνώστη εταιρεία Lloyd s ασφάλισε τη διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου έναντι 6,2 δισεκατομμυρίων στερλινών. Σύμφωνα με τους όρους του συμβολαίου οι θεατές έχουν δικαίωμα να ζητήσουν αποζημίωση σε περίπτωση που καθυστερήσει η έναρξη των τελετών αλλά και η έναρξη των αγώνων αλλά και σε άλλες περιπτώσεις που θίγονται τα δικαιώματά τους ως καταναλωτές. Μ. ΒΡΕΤΑΝΙΑ 1.8 ΔΙΣ Ο ΤΖΙΡΟΣ ΤΟΥ ΜΟΥΝΤΙΑΛ ΣΤΗ ΜΕΓΑΛΗ ΒΡΕΤΑΝΙΑ! Κατά 1.800.000.000 ευρώ αναμένεται ότι θα αυξηθούν οι πωλήσεις λιανικής στη Μεγάλη Βρετανία κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, σύμφωνα με τους αναλυτές. Η συμμετοχή της Εθνικής ομάδας της Αγγλίας στο Μουντιάλ αποτελεί τον βασικότερο λόγο που εξηγεί γιατί στο νησί υπάρχει ιδιαίτερη κινητικότητα σε ότι έχει σχέση με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που σχετίζονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο. Από τον τζίρο σε εστιατόρια και pubs θα εισπραχθούν 1.100.000 ευρώ στη Μεγάλη Βρετανία κι άλλα 100.000.000 ευρώ θα διατεθούν για την αγορά προϊόντων αλκοόλ από τα πολυκαταστήματα ενώ ποσό 600.000.000 ευρώ θα δαπανηθεί για ρούχα και παπούτσια σχετικά με το Παγκόσμιο Κύπελλο. 8

NEW MEDIA IPHONE TA 5 ΚΑΛΥΤΕΡΑ FREE APPS ΓΙΑ ΤΟ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΚΥΠΕΛΟ Τα iphone Αpps έχουν ξεκινήσει το Παγκόσμιο Κύπελλο πολύ πριν τις 11 Ιουνίου, με εκατοντάδες εφαρμογές να κυκλοφορούν και να προσφέρουν μοναδικές δυνατότητες στους κατόχους των συσκευών. World Cup Countdown Αντίστροφη μέτρηση μέχρι τη σέντρα του Μουντιάλ, με εναλλαγή φωτογραφιών, videos, slideshows, πληροφορίες ιστορικού και πολιτιστικού περιεχομένου για τη Ν. Αφρική και το Παγκόσμιο Κύπελλο. ESPN 2010 FIFA World Cup Όλα όσα θέλει να ξέρει κάποιος για το Παγκόσμιο Κύπελλο (πρόγραμμα, αγώνες, στατιστικές, βιογραφικά παικτών κ.ο.κ) αλλά και συνεχής παρακολούθηση της αγαπημένης σας ομάδας σε συνδυασμό με ιστορικά στοιχεία που σας πηγαίνουν πίσω στο χρόνο μέχρι και το Μουντιάλ του 1930, σε ένα app αντάξιο της φήμης του ESPN. World Football Live! Συγκεντρωτική παρουσίαση των ειδήσεων και των εξελίξεων στο Μουντιάλ από το BBC Sports, το Υahoo!, το Euro Sports και το ESPN. Real Time ενημέρωση και δυνατότητα αποστολης με email σε φίλους. Μπορείτε να διαβάσετε τα άρθρα ακόμη και αν είσαστε offline. World Cup Factoids and History Το Αpp για τους φίλους των ιστορικών αναδρομών στο παρελθόν του Μουντιάλ. Όλα όσα έχουν γράψει ποδοσφαιρική ιστορία από το 1930 μέχρι σήμερα σε μια εφαρμογή που σας δίνει τη δυνατότητα να στείλετε στοιχεία στο twitter με το πάτημα ενός κουμπιού. World Cup Trivia Challenge Lite Ένα trivia game που διαδραματίζεται σε ένα γήπεδο ποδοσφαίρου και σας «βομβαρδίζει» με 50 ερωτήσεις σε 90. Κάθε 3 σωστές απαντήσεις ένα γκολ. Κάθε λάθος απάντηση και η μπάλα στον αντίπαλο και βρήκατε τι θα κάνετε περιμένοντας τον διαιτητή να σφυρίξει στη σέντρα των πραγματικών γηπέδων. @ FACEBOOK To Facebook, ίσως το πιο επιτυχημένο social media medium, δεν θα μπορούσε να μείνει έξω από το ποδοσφαιρικό πάρτυ του Μουντιάλ. Ανάμεσα στα εκατοντάδες σχετικά applications ξεχωρίσαμε τα πιο ευφυή και δημιουργικά. Fantasy Football Betting Στοιχηματίστε με εικονικά χρήματα. Εάν κερδίσετε διπλασιάζετε το εικονικό κεφαλαίο σας, εάν χάσετε τα χάνετε όλα, σε ένα ιδιαίτερα διασκεδαστικό application. Football World Champ Τώρα έχετε τη δυνατότητα να κερδίσετε το Παγκόσμιο Κύπελλο για τη χώρα σας. Όταν επιλέξετε την ομάδα σας κάνετε πάσα σε ένα φίλο σας, εάν έχετε διαφορετική ομάδα η πάσα κατοχυρώνετε ως γκολ. Στο τέλος κερδίζει η χώρα με τα περισσότερα γκολ. International Badges Τα 32 σήματα τον ομάδων - χωρών που συμμετέχουν στο Μουντιάλ σε ένα app που σας δίνει τη δυνατότητα να «χρωματίσετε» το προφίλ σας και να δηλώσετε την προτίμησα σας. Visa Match Planner Η VISA χορηγός της FIFA σας προσφέρει μια εφαρμογή planner για τους αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου, με στοιχεία, στατιστικά και αποτελέσματα, αλλά και ένα κρυμμένο διαγωνισμό πίσω από την εφαρμογή Goooal! My List of 23 + 1 H επίσημη εφαρμογή του Eurosport για το Μουντιάλ στο Facebook σας προκαλεί να επιλέξετε παίκτες, προπονητή και να φτιάξετε την ομάδα που θα κατακτήσει το Παγκόσμιο Κύπελλο! 9

ADVERTISING ΤΑ ΤVC TOY ΜΟΥΝΤΙΑΛ Αν το Superbowl είναι το El Dorado της αμερικανικής τηλεοπτικής διαφήμισης και τηλεοπτικών spots, το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδόσφαιρο είναι το μεγάλο ραντεβού των superbrands χορηγών της FIFA για διεθνείς καμπάνιες σε ένα παγκόσμιο τηλεοπτικό κοινό 36 δισεκατομμυρίων τηλεθεατών. Το SportsBiz παρουσιάζει τέσσερις από τις πλέον δημιουργικές καμπάνιες με πρωταγωνιστές παλαιότερα και σύγχρονα αστέρια του ποδοσφαίρου. SONY BRAVIA @ ITALY GOES TO S. AFRICA play video play video PEPSI COMMERCIAL 2010 ENGLAND vs USA BY SONY play video play video SPORTSBIZ WEEKLY Εβδομαδιαία online ενημέρωση για τo sports marketing Website: www.sportsbiz.gr Email: info@sportsbiz.gr Σύμβουλος Έκδοσης Πέτρος Αδαμαντίδης Συντονισμός Παναγιώτης Ραΐσης Σύνταξη Νίκος Δελαγραμάτικας Email: press@sportsbiz.gr Art Direction CHEMISTRY Πινδάρου 3 Τηλ.: 210 3389332 www.chemad.gr Διαφήμιση: ad@sportsbiz.gr REGISTER NOW! KANTE ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΝΑ ΛΑΜΒΑΝΕΤΕ ΤΟ SPORTSBIZ WEEKLY