2014 1
Είναι το βραβείο της Καινοτοµίας για τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης που βασίζεται αποκλειστικά στην ψήφο των Ελλήνων καταναλωτών. Τα προϊόντα ψηφίζονται απο 3.000 καταναλωτές µέσω της σηµαντικότερης έρευνας στην καινοτοµία στην Ελλάδα. Το βραβείο δίνει αξία στα καινοτόµα προϊόντα και βοηθά στην προώθησή τους µέσω της χρήσης του λογότυπου στην επικοινωνία και στα σηµεία πώλησης. Το λογότυπο δίνει στα νικητήρια προϊόντα ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα και µια ξεχωριστή προβολή στα σηµεία πώλησης για ένα χρόνο. 2
ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΣΤΙΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΠΡΟΪΟΝΤΙΚΗ VS ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 22% ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΕ ΛΟΓΟΤΥΠΟ ΠΡΟΪΟΝ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ 51% Το 51% των καταναλωτών VS που έλαβαν µέρος στην έρευνα αγοράς δηλώνουν οτι εµπιστέυονται περισσότερο µια διαφήµιση που προβάλλει το λογότυπο Προϊόν της Χρονιάς και εκφράζει την επιλογή 3.000 Έλληνων καταναλωτών. Στοιχεία IRI Worldwide Δεκέµβριος 2012 3
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΝΙΚΗΤΗΡΙΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ 2012 Η αξία των συνολικών πωλήσεων των ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων στα Super/Hyper Markets παρουσίασε µείωση σε αξία 4,9% το 2012 σε σχέση µε το 2011. VS Οι κατηγορίες στις οποίες ανήκαν τα Προϊόντα της Χρονιάς παρουσίασαν µικρότερο ρυθµό πτώσης (-2,4%) σε σύγκριση µε τη συνολική αγορά, ενώ τα νικητήρια προϊόντα, που έφεραν το σχετικό λογότυπο, σηµείωσαν αύξηση αξίας πωλήσεων κατά 7,9% σε σχέση µε το 2011. Αξίζει επίσης να σηµειωθεί ότι παρά το ότι τα Προϊόντα της Χρονιάς είχαν υψηλότερη τιµή από το µέσο όρο τιµής της κατηγορίας τους, κατάφεραν να αυξήσουν το µερίδιο αγοράς τους VS (σε αξία). Πιο συγκεκριµένα, το µερίδιο αγοράς αυξήθηκε από 5,9% σε 6,8% για τα προϊόντα υγείας & οµορφιάς, από 1,4% σε 3,0% για τα προϊόντα οικιακής χρήσης και από 0,7% σε 0,8% για τα ποτά - τρόφιµα. Στοιχεία IRI Worldwide, Φεβρουάριος 2013 4
ΤΑ ΣΤΑΔΙΑ ΤΟΥ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΥ ΚΑΙ ΤΑ ΚΟΣΤΗ 5 ΣΤΑΔΙΑ: 1. ΕΓΓΡΑΦΗ ΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ INVESTIMENTO: 2. ΕΠΙΒΕΒΑΙΩΣΗ ΚΑΙ ΚΑΤΗΓΟΡΙΟΠΟΙΗΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΚΡΙΤΙΚΗ ΕΠΙΤΡΟΠΗ 3. ΔΙΕΞΑΓΩΓΗ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ 4. ΑΠΟΝΟΜΗ ΤΩΝ ΒΡΑΒΕΙΩΝ 2.500 ΚΟΣΤΟΣ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ ΑΠΟ ΤΗΝ TNS ICAP 5. ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ 12.500 ΚΟΣΤΟΣ ΓΙΑ ΤΟ ΔΙΚΑΙΩΜΑ ΧΡΗΣΗΣ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΓΙΑ 1 ΧΡΟΝΟ L'iscrizione implica la partecipazione a tutte le fasi del Premio. 5
ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ 1 Ο ΣΤΑΔΙΟ: Η ΕΓΓΡΑΦΗ ΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ Στο διαγωνισµό µπορούν να συµµετέχουν όλα τα νέα καινοτόµα ευρείας κατανάλωσης µε τις παρακάτω προϋποθέσεις: 1) Να έχουν λανσαριστεί και να πωλούνται στην Ελληνική αγορά από τον ΙΑΝΟΥΑΡΙΟ 2012 µέχρι και τον ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟ 2013. Εξαιρούνται τα φάρµακα, αλκοολούχα ποτά άνω των 10% σε περιεκτικότητα αλκόλ και είδη καπνου. 2) Να πρόκειται για προϊόν ή σειρά προϊόντων που διαθέτουν ένα στοιχείο καινοτοµίας. Πιο συγκεκριµένα: ένα εντελώς καινούργιο προϊόν µία καινούργια φόρµουλα ή συνταγή ένα προϊόν που ολοκληρώνει µία σειρά προϊόντων νέα συσκευασία νέα τεχνολογία ένα προϊόν που δηµιουργεί νέα κατηγορία ή αγορά 6
ΜΕΘΟΛΟΓΙΑ 2 Ο ΣΤΑΔΙΟ: ΕΠΙΒΕΒΑΙΩΣΗ ΚΑΙ ΚΑΤΗΓΟΡΙΟΠΟΙΗΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΚΡΙΤΙΚΗ ΕΠΙΤΡΟΠΗ Η Κριτική Επιτροπή που αποτελείται απο ειδικούς στο χώρο του Μάρκετινγκ, του λιανεµπορίου και κλαδικούς δηµοσιογραφους, ελέγχουν το κατα πόσο τα προϊόντα διαθέτουν τουλάχιστον ένα απο τα απαραίτητα στοιχεία καινοτοµίας για να συµµετέχουν και παράλληλα η IRI WORLDWIDE ελέγχει και επικυρώνει οτι τα προϊόντα που δήλωσαν συµµετοχή έχουν λανσαριστεί στο σωστό χρονικό διάστηµα που ορίζεται απο τους κανονισµούς. Εχούν διατελέσει µέλη της Κριτικής Επιτροπής: ΑΒ Βασιλόπουλος Free Sunday City Press Marketing Week IRI Worldwide Tns Icap Daily Fax Metro Cash & Carry Σελφ Σέρβις ΣΔΕ 7
ΜΕΘΟΛΟΓΙΑ 3 ο ΣΤΑΔΙΟ: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ ΠΡΟΪΟΝ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ 2014 Ο Έλληνας καταναλωτής καλείται να αξιολογήσει τα προϊόντα που συµµετέχουν σε κάθε κατηγορία, τα οποία παρουσιάζονται µε όνοµα, φωτογραφία, περιγραφή και µέση τιµή λιανικής πώλησης. Για κάθε κατηγορία, κερδίζει το προϊόν - σειρά το οποίο συγκεντρώνει υψηλότερο ποσοστιαίο µέσο όρο µεταξύ των ακόλουθων δύο παραγόντων : APPEAL Η αξιολόγηση του προϊόντος απο τον καταναλωτή, αναφορικά µε την καινοτοµίας που διαθέτει, τι υπόσχεται, την συσκευασία του, την τιµή του. SATISFACTION Πόσο ικανοποιηµένοι δηλώνουν οι καταναλώτες µετά τη χρήση του προϊόντος. (καταγράφεται το ποσό εκείνων που έχουν δηλώσει πολύ ικανοποιηµένοι) Όλες οι εταιρίες που έχουν δηλώσει συµµετοχή µε τα προϊόντα τους, στο Προϊόν της Χρονιάς, θα λάβουν αναλυτική παρουσίαση µε τα αποτελέσµατα της έρευνας αγοράς, η οποία εκτός απο τα αποτελέσµατα για την ανάδειξη του Προϊόντος της Χρονιάς περιλαµβάνει: - Προσδοκίες των καταναλωτών για την συγκεκριµένη κατηγορία του κάθε προϊόντος που συµµετέχει. - Τα δυνατά και αδύναµα σηµεία του κάθε προϊοντος ξεχωριστά. - Εµπιστοσύνη απέναντι στη µάρκα. 1) Τάσεις αγοράς και επαναγοράς του προϊόντος. 2) Επίπεδο εµπιστοσύνης απέναντι στη µάρκα, και κατά πόσο συνιστάται. - Τάσεις αγοράς για τα προϊόντα που δεν έχουν δοκιµαστεί. - Για τα τρόφιµα και ποτά θα εξετάζονται και οι τοµείς της γεύσης για µια βαθύτερη ανάλυση της γνώµης του καταναλωτή. 8
ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ 4 ο ΣΤΑΔΙΟ: Η ΒΡΑΒΕΥΣΗ ΤΩΝ ΝΙΚΗΤΩΝ Η απονοµή βράβευσης των Προϊόντων της Χρονιάς είναι κάθε χρόνο µια µεγάλη γιορτή της καινοτοµίας στην οποία παρευρίσκονται σηµαντικά στελέχη εταιρίων marketing και retail. Τη συγκεκριµένη βραδιά βραβεύονται επισήµως τα νέα Προϊόντα της Χρονιάς για την τρέχουσα χρονιά. 9
ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ 5 ο ΣΤΑΔΙΟ: ΧΡΗΣΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ Το λογότυπο «Αναδείχθηκε Προϊόν της Χρονιάς» δίνει την δυνατότητα στους καταναλωτές να αναγνωρίσουν άµεσα την καινοτοµία στο σηµείο πώλησης και τους βοηθά στην επιλογή τους ανάµεσα στα υπόλοιπα προϊόντα. Τα Προϊόντα της Χρονιάς επικοινωνούν τη διάκρισή τους και χρησιµοποιούν το λογότυπο για ένα χρόνο σε όλη την επικοινωνία τους! Packaging Τηλεόραση Καταχωρίσεις Αφίσες Internet Σηµείο πώλησης Προσφορές/Eκπτωτικά κουπόνια ΕΝΑ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΟ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑ ΠΟΥ ΔΙΑΡΚΕΙ ΕΝΑ ΕΤΟΣ! 10
ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ 5 ο ΣΤΑΔΙΟ: ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ ΧΡΗΣΗΣ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ 11
ΕΝΑ ΔΙΕΘΝΕΣ ΒΡΑΒΕΙΟ Το βραβείο ΑΝΑΔΕΙΧΘΗΚΕ ΠΡΟΪΟΝ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ είναι ένας θεσµός συνώνυµο µε την καινοτοµία σε παγκόσµιο επίπεδο. 12
IL LOGO DI PRODOTTO DELL ANNO SIGNIFICA Ισχυρή Παρουσία Στα Σηµεία Πώλησης Για Ενα Χρόνο: Το λογότυπο µπορεί να είναι παρόν στη συσκευασία του προϊόντος που αναδείχθηκε για ένα ολόκληρο χρόνο. Ο καταναλωτής εµπιστεύεται τη επιλογή των άλλων καταναλωτών. Διαφήµιση Με Περισσότερη Εµπιστοσύνη: Ενω το 22% των Ελλήνων καταναλωτών δεν εµπιστέυεται τις διαφηµίσεις γενικά, το 51% δηλώνει µεγαλύτερη εµπιστοσύνη σε ενα διαφηµιστικό που εµπεριέχει το λογότυπο. Επιβράβευση της Καινοτοµίας Και Των Εταιριών Που Επενδύουν: Σύµφωνα µε τα στοιχεία της TNS ICAP για λογαριασµό της έρευνας του Προϊόν της Χρονιάς 2013, 8 στους 10 καταναλωτές επιθυµούν να δοκιµάζουν νέα προϊόντα. ΟΙ Μεγαλύτερες και Σηµαντικότερες Εταιρίες Εµπιστεύονται Το Προϊόν της Χρονιάς: Στα 5 χρόνια του θεσµού στην Ελλάδα, έχουν βραβευθεί και δηλώσει συµµετοχή, brands και προϊόντα απο κορυφαίες εταιρίες. 13
IL LOGO DI PRODOTTO DELL ANNO SIGNIFICA Το Κύρος Μιας Μεγάλης Έρευνας Αγοράς Στην Ελλάδα: Εξετάζονται οι συνήθειες και οι προσδοκίες των ελλήνων καταναλωτών απέναντι στην καινοµία. Μια έρευνα που διεξάγεται απο µια απο τις µεγαλύτερες και ιστορικότερες εταιρίες ερευνών στην Ελλάδα µε διεθνές παγκόσµιο κύρος. Απλά Κριτήρια, Μεγάλα Νούµερα: Μια ανάδειξη που βασίζεται σε απλούς παράγοντες και ερωτήσεις σχετικά µε το κάθε προϊόν, σε δείγµα 3.000 καταναλωτών για το σύνολο της έρευνας. Αναγνώριση Και Εµπιστοσύνη Απο Τους Καταναλωτές: όλο και περισσότεροι Έλληνες καταναλωτές γνωρίζουν τον θεσµό. Το 2012, 4 στους 10 δήλωσαν οτι έχουν δεί το λογότυπο Προϊόν της Χρονιάς. Δεν Υπάρχουν Δεύτεροι!: Μόνο οι νικητές σε κάθε κατηγορία έχουν το δικαιώµα να χρησιµοποιήσουν το λογότυπο για έναν χρόνο. Η Ασφάλεια ενός θεσµού που διεξάγεται εδώ και 26 χρόνια σε περισσότερες απο 25 χώρες στον κόσµο. Φέτος για 6 η χρονιά στην Ελλάδα. 14
ΣΗΜΑΝΤΙΚΟΙ MEDIA PARTNER ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΑ ΟΦΕΛΗ Οι Media Partner και υποστηρικτές του θεσµού, δίνουν τη δική τους σηµαντική αξία στο βραβείο αλλά και στα νικητήρια προϊόντα. 15
2014 ΑΠΟ ΤΟ ΣΗΜΕΙΟ ΠΩΛΗΣΗΣ ΣΤΑ ΧΕΡΙΑ ΣΑΣ! www.productoftheyear.gr ΕΓΓΡΑΦΕΣ 2014 Νατάσσα Νάκη: nnaki@productoftheyear.gr Κατερίνα Μπουσµπουκέα: kbousboukea@boussias.com Φώτης Περηφανόπουλος: pfotis@productoftheyear.gr T. 210 6614240 Questa presentazione ha valore esplicativo e non contrattuale 16