Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ4. Αυτοδιαφήμιση Τίτλος Συμμετοχής: Atcom Next: Disrupt the Digital Experience Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Ετήσια εκδήλωση της Atcom Εταιρία/Πελάτης: ATCOM Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Εταιρεία τεχνολογίας/ IMC 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στην ετήσια εκδήλωση καινοτομίας ATCOM Next: Disrupt the Digital Experience, οι προσκεκλημένοι είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν και να βιώσουν τεχνολογίες omnichannel του αύριο. Συγκεκριμένα παρουσιάστηκαν οι δυνατότητες ενοποίησης φυσικού και online retail περιβάλλοντος για τη βελτιστοποίηση της εμπειρίας του καταναλωτή, εντός και εκτός καταστήματος. Με beacons που «αναγνώριζαν» τους προσκεκλημένους, διαδραστικές βιτρίνες και «έξυπνα» ράφια, το online και το φυσικό περιβάλλον έγιναν ένα, αποδεικνύοντας τη σημασία της τεχνολογίας για το μέλλον του στρατηγικού σχεδιασμού στο retail.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Atcom, δημιούργησε το ATCOM Next για την προώθηση και προβολή τεχνολογιών και διεθνών τάσεων που θα είναι στο προσκήνιο την επόμενη χρονιά, με το format ενός think tank εφαρμοσμένης τεχνολογίας, με υψηλού κύρους διεθνείς ομιλητές. Το 2015 στόχος ήταν να προβάλει, τις διαδραστικές τεχνολογίες αιχμής που παράγει στο χώρο του retail και ταυτόχρονα τα οφέλη που προκύπτουν από τη χρήση των τεχνολογιών αυτών για τους επιχειρηματίες και τους καταναλωτές. Με χορηγό τη Microsoft Ελλάς, στο φετινό event, στόχος ήταν να παρουσιαστούν πρωτοποριακά installations που αναδεικνύουν τη σημασία της τεχνολογίας για τη βελτιστοποιημένη αγοραστική εμπειρία, online και offline. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Με χρήση τεχνολογίας αιχμής από την πρόσκληση έως και το event, η εταιρεία παρουσίασε με βιωματικό τρόπο τις εντυπωσιακές δυνατότητες που προκύπτουν για το λιανεμπόριο από την στρατηγική διασύνδεση του digital και offline περιβάλλοντος. Η πρόσκληση χρησιμοποιούσε τεχνολογία augmented reality και συνδεόταν με ειδικά ανεπτυγμένο mobile app, με τη χρήση του οποίου και την εφαρμογή τεχνολογίας beacons στον χώρο του event, οι καλεσμένοι απολάμβαναν ένα προσωποποιημένο καλωσόρισμα κατά την άφιξή τους και απεικονίζονταν στο χώρο, ανά πάσα στιγμή. Παράλληλα, εντυπωσιακές διαδραστικές βιτρίνες και «έξυπνα» ράφια έδειξαν στους επισκέπτες το μέλλον της λιανικής και των τάσεων που θα επηρεάσουν την αγορά.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Οι επισκέπτες κατανόησαν με τρόπο βιωματικό και εντυπωσιακό (με τα beacons που αναγνώριζαν τους ίδιους και τη συμπεριφορά τους, τη διαδραστική βιτρίνα και το ράφι) με ποιον τρόπο μπορεί να γίνει σήμερα η χρήση των δεδομένων που προέρχονται από την κίνηση και την καταναλωτική συμπεριφορά εντός του καταστήματος και μέσω των αντίστοιχων apps, σε φυσικό και online επίπεδο, γνωρίζοντας κάθε λεπτό πού βρίσκεται και τί ζητάει να βρει ο πελάτης. Η αναβαθμισμένη εμπειρία χρήσης και το ουσιαστικό όφελος οδήγησαν ήδη από την επόμενη ημέρα του event σε πωλήσεις της τεχνολογίας omnichannel σε αλυσίδα retail καταστημάτων μόδας. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer x Event x Internet / Web x TV, Cinema, Radio Mobile x Print, Outdoor x Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Tο event αλλά και η τεχνολογία που παρουσιάστηκε είναι στην αιχμή της καινοτομίας. Μικροπομποί αναγνώριζαν τους επισκέπτες, μέσω projection mapping τους καλωσόριζαν στο χώρο, beacons αλληλεπιδρούσαν με τα κινητά τηλέφωνα των χρηστών που είχαν εγκαταστήσει το app και προέβαλαν σε οθόνες το πού βρίσκονταν, οι επισκέπτες δοκίμαζαν εικονικά τα αληθινά παπούτσια που έβλεπαν στη διαδραστική βιτρίνα, καθώς με κάθε κίνησή τους, ένα virtual μοντέλο αντέγραφε την κίνηση του «πελάτη» φορώντας και προβάροντας τα παπούτσια που ήταν μπροστά από τον επισκέπτη, ενώ το διαδραστικό ράφι επέτρεπε στο κοινό να ανακαλύψει περισσότερες πληροφορίες για τα αντικείμενα/παπούτσια που βρίσκονταν πάνω σε αυτά. Παράλληλα οι ίδιοι οι ομιλητές ήταν άνθρωποι σε κορυφαίες θέσεις στον κλάδο, και μοιράστηκαν πολύτιμες γνώσεις και εμπειρίες, συμβάλλοντας στην ανάδειξη της τεχνολογίας ως πολύτιμο σύμμαχο για το λιανεμπόριο του αύριο. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Ν/Α

5 Ν/Α 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Ν/Α

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Το video που έχουμε παραθέσει αντικατοπτρίζει τη συνολική δουλειά που έγινε για την πραγματοποίηση του πρώτου ATCOM Next event. Από την πρόσκληση και το website, μέχρι τα installations και τις παρουσιάσεις που έλαβαν χώρα εκείνη την ημέρα. Τίτλος αρχείου atcomnext_event.mp4 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7

8

9

10 Ν/Α 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Ν/Α