2 3
Η νέα καμπάνια της Diageo για την Υπεύθυνη Κατανάλωση 4 1
Αγαπητέ Αναγνώστη, Σε όλο τον κόσμο, η Diageo έχει ένα σκοπό όλοι οι άνθρωποι να γιορτάζουν τη ζωή κάθε μέρα, σ όλη τη γη είτε είναι καταναλωτές, είτε εργαζόμενοι, είτε εμπορικοί συνεργάτες, είτε μέτοχοι. Στην Diageo, είμαστε περήφανοι για το ρόλο που παίζουν οι μάρκες μας στην ψυχαγωγία και την κοινωνική ζωή των ανθρώπων και διεκδικούμε με πάθος ένα θετικό ρόλο στην κοινωνία για τα προϊόντα μας. Η επιτυχία για εμάς δεν ορίζεται με βάση μόνο τις οικονομικές μας επιδόσεις, αλλά επεκτείνεται στην ηγετική συμπεριφορά που επιδεικνύουμε απέναντι σε ζητήματα εταιρικής υπευθυνότητας και δεοντολογίας σε όλο το φάσμα της επιχειρηματικής μας δράσης. Θέλουμε να είμαστε στην πρώτη γραμμή ανάμεσα στις εταιρείες του κλάδου μας που επιχειρούν να προωθήσουν την υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ. Συνεργαζόμαστε όχι μόνο με τους επιχειρηματικούς αλλά και με τους κοινωνικούς μας εταίρους για την αντιμετώπιση φαινομένων αλόγιστης κατανάλωσης αλκοόλ. Σε αυτό το πνεύμα, από το 2007, με την υπογραφή του Johnnie Walker και την πολύτιμη συνεργασία του Ινστιτούτου Οδικής Ασφάλειας «Πάνος Μυλωνάς», υλοποιούμε με συνέπεια και συνέχεια προγράμματα και δράσεις με στόχο την αλλαγή νοοτροπίας σχετικά με το ζήτημα «αλκοόλ και οδήγηση» και βασικό μήνυμα «Δεν πίνω πριν οδηγήσω». Μέσα από αποτελεσματικές δράσεις και εκστρατείες επικοινωνίας, παροτρύνουμε τους καταναλωτές να ορίζουν τον Οδηγό της Παρέας πριν από κάθε νυχτερινή έξοδο, να χρησιμοποιούν τα Μέσα Μαζικής Μεταφοράς για ασφαλή επιστροφή στο σπίτι ή να μην πίνουν εφόσον πρόκειται να οδηγήσουν. Πιστοί στη δέσμευση για την προώθηση της υπεύθυνης κατανάλωσης αλκοόλ στο ευρύ κοινό, παρουσιάσαμε πρόσφατα μια ανθρωποκεντρική και καινοτόμο καμπάνια υπεύθυνης κατανάλωσης αλκοόλ, τους City Walkers. Η νέα αυτή καμπάνια κινείται στους σύγχρονους ρυθμούς της πόλης και αγκαλιάζει τις συνήθειες των νέων, αξιοποιώντας ταυτόχρονα τη δύναμη της επικοινωνίας με ψηφιακά μέσα. Με στόχο την προώθηση της υπεύθυνης κατανάλωσης αλκοόλ και κεντρικό μήνυμα «Κάθε βήμα σου και μια επιλογή», συναντήσαμε τους νέους στα σημεία που προτιμούν να διασκεδάζουν, όπου τους προτείναμε εναλλακτικές ιδέες και λύσεις για την ασφαλή επιστροφή μετά τη νυχτερινή διασκέδαση. Με αφορμή τους «City Walkers», τη νέα καμπάνια ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης γύρω από το ζήτημα «αλκοόλ και οδήγηση» σας προσκαλούμε να γίνετε αρωγοί στην προσπάθειά μας και να μεταφέρετε το μήνυμα της υπεύθυνης κατανάλωσης. Απώτερος στόχος είναι όλοι μας με τη στάση μας να εμπνεύσουμε την αλλαγή συμπεριφοράς στους συμπολίτες μας. Τάσος Ευαγγέλου Διευθύνων Σύμβουλος, 2 DIAGEO Νότιας Ευρώπης 3
Υ π ε υ θ υ ν η κ ατα ν α λ ω σ η Tο χρονικό όλων των ενεργειών μας από το 2007 έως σήμερα 2009 2010 2011 2007 2008 Δημιουργία website www.drinkiq.com Ανανέωση website www.dontdrinkanddrive.gr Συμμετοχή στην Εβδομάδα Οδικής Ασφάλειας που διοργανώνεται από το Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας "Πάνος Μυλωνάς" 4 Η πρώτη μεγάλη ενεργοποίηση της Diageo Hellas για τους καταναλωτές "Pit Stop Here" Συμμετοχή στην έκθεση Οδικής Ασφάλειας (Μετρό Συντάγματος) Συμμετοχή στη Διεθνή Έκθεση Αυτοκινήτου Διοργάνωση διαδικτυακού διαγωνισμού Δημιουργία website www.dontdrinkanddrive.gr Επίσκεψη Mika Häkkinen, Παγκόσμιου Πρεσβευτή Υπεύθυνης Κατανάλωσης Johnnie Walker και Παγκόσμιου Πρωταθλητή F1, στην Ελλάδα Χορηγός στο 12ο συνέδριο του Economist για την προώθηση του μηνύματος της υπεύθυνης κατανάλωσης Καμπάνια ενημέρωσης με κεντρικό τίτλο «Δώσε εσύ το μήνυμα» Πανελλαδικός διαγωνισμός (έντυπα, διαδίκτυο, ραδιόφωνο, σηματοποίηση Μέσων Μαζικής Μεταφοράς) Συμμετοχή στην Έκθεση Athens Tuning Show Καμπάνια ευαισθητοποίησης με κεντρικό τίτλο "Οδήγησε την Παρέα σου" με την υποστήριξη του Συλλόγου Συγκοινωνιολόγων και του Δήμου Αθηναίων Χορηγός στο 13ο συνέδριο του Economist για την προώθηση του μηνύματος της υπεύθυνης κατανάλωσης Υποστήριξη της πρωτοβουλίας "Νύχτα χωρίς Ατυχήματα" του Ινστιτούτου Οδικής Ασφάλειας "Πάνος Μυλωνάς" Συμμετοχή στη Συμμαχία "Δρόμοι στο Μέλλον" που ιδρύθηκε με πρωτοβουλία του Ινστιτούτου Οδικής Ασφάλειας "Πάνος Μυλωνάς" Καμπάνια ενημέρωσης με κεντρικό τίτλο "Ασφαλώς γιορτάζουμε" όπου πρεσβευτές προωθούν εθελοντικά την υπεύθυνη κατανάλωση στα ΜΜΕ Διαδραστική καμπάνια με κεντρικό τίτλο "Γίνε εσύ ο Οδηγός της παρέας" Συμμετοχή στο Motorshow Live και στο AutoShow σε συνεργασία με το Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας "Πάνος Μυλωνάς" Υποστήριξη της πρωτοβουλίας "Νύχτα χωρίς Ατυχήματα" του Ινστιτούτου Οδικής Ασφάλειας "Πάνος Μυλωνάς" Υπογραφή της Ευρωπαϊκής Χάρτας Οδικής Ασφάλειας, μια πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Επικοινωνία και ευαισθητοποίηση σχετικά με το Υπεύθυνο Σερβίρισμα σε bartenders σε όλη την Ελλάδα Λανσάρισμα της νέας καμπάνιας ευαισθητοποίησης City Walkers 5
Ν έ α π ρ ο σ έ γ γ ι σ η Πιστοί στη δέσμευσή μας στην υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ, παρουσιάζουμε τους City Walkers, τη νέα εκστρατεία ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης του κοινού. Οι City Walkers είναι δίπλα μας. Κινούνται με άνεση στο πλήθος, χρησιμοποιούν τα μέσα μαζικής μεταφοράς για τις μετακινήσεις τους, ανακαλύπτουν κρυμμένες γωνιές της πόλης. Οι City Walkers είναι μια κοινότητα, μια νέα γενιά στην πόλη, που βαδίζει σταθερά προς τις δικές της επιλογές. Οι City Walkers είναι οι εκπρόσωποι της νέας ανθρωποκεντρικής πρωτοβουλίας της Diageo Hellas, που έχει ως στόχο την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με το ζήτημα "αλκοόλ και οδήγηση", καθώς και την εδραίωση υπεύθυνης στάσης και συμπεριφοράς στους Έλληνες οδηγούς. Στόχος της νέας μας δραστηριοποίησης είναι να κάνουμε πράξη όσα υποστηρίζουμε προσεγγίζοντας τη νέα γενιά με τα δικά της μέσα και στη δική της γλώσσα. 6 7
Τα βήματα και οι επιλογές μας μέχρι τώρα Προετοιμάζουμε το έδαφος Αποκτούμε πρόσωπο Γράφουν για εμάς Ανανεώνουμε την online παρουσία μας 8 9
Τα βήματα και οι επιλογές μας μέχρι τώρα Εμφανιζόμαστε Προτείνουμε Διασκεδάζουμε Έχουμε παρουσία στα social networks διαδρομές στα αγαπημένα μας και στο κινητό στέκια με φίλους τηλέφωνο 10 11
Τ α β ή μ α τ α κ α ι ο ι ε π ι λ ο γ έ ς μ α ς μ έ χ ρ ι τ ώ ρ α......σε εικόνες 8 9
Π ρ ο ε τ ο ι μ ά ζ ο υ μ ε τ ο έ δ α φ ο ς α π ο κ τ ο υ μ ε π ρ ο σ ω π Ο Οι συνήθειες, τα χαρακτηριστικά και η νοοτροπία των City Walkers μέσα από μια ολιγόλεπτη ταινία www.youtube.com/watch?v=xziq35t47to Η αρχική επικοινωνία των City Walkers σε έντυπα και διαδίκτυο 10 11
Γ ρ ά φ ο υ ν γ ι α ε μ ά ς Έντυπη και διαδικτυακή δημοσιότητα σε συνέχεια της ανακοίνωσης της νέας καμπάνιας Ανανεώνουμε την online παρουσία μας, ενώ αποκτούμε παρουσία και στο κινητό τηλέφωνο Προώθηση του μηνύματος μέσα από την ανανεωμένη ιστοσελίδα www.citywalkers.gr Συνεργασία με το AthensBook, μια από τις πιο δημοφιλείς εφαρμογές για κινητά τηλέφωνα, ώστε να δημιουργηθεί η ενότητα «Ταξί» και να βρίσκουμε όλοι λύση ανά πάσα στιγμή για ασφαλή επιστροφή μετά τη νυχτερινή διασκέδαση 12 13
Εμφανιζόμαστε στα social networks Π ρ ο τ ε ί ν ο υ μ ε δ ι α δ ρ ο μ έ ς Συνεχής επικοινωνία μέσω Social Networks www.facebook.com/johnniewalkergreece www.youtube.com/user/thecitywalkers Παρουσίαση «City Walkers» διαδρομών σε free press εφημερίδα 14 15
Δ ι α σ κ ε δ ά ζ ο υ μ ε σ τα α γα π η μ έ ν α μ α ς σ τ έ κ ι α μ ε φ ί λ ο υ ς Παρέα με την Athens Voice στην Πλατεία Καρύτση Διοργάνωση του 1ου City Walkers πάρτι σε Πρίζα, Booze & 7Jokers 16 17
Δ ι α σ κ ε δ ά ζ ο υ μ ε σ τα α γα π η μ έ ν α μ α ς σ τ έ κ ι α μ ε φ ί λ ο υ ς Παρέα με την LIFO στο Γκάζι Διοργάνωση του 2ου City Walkers πάρτι σε Code, Soul Kitchen & Γκαζάκι 18 19
Δ ι α σ κ ε δ ά ζ ο υ μ ε σ τα α γα π η μ έ ν α μ α ς σ τ έ κ ι α μ ε φ ί λ ο υ ς Παρέα με το Nitro στο Κολωνακι Διοργάνωση του 3ου City Walkers πάρτι σε Doors, 4711 & Ten 20 21
Π ρ ο ε τ ο ι μ ά ζ ο υ μ ε τ η ν ε π ό μ ε ν η ε π ι λ ο γ ή μ α ς κ α ι σ υ ν ε χ ί ζ ο υ μ ε τ α β ή μ α τ ά μ α ς 22 23
DIAGEO Hellas S.A. Διεύθυνση Εταιρικών Σχέσεων Αγίου Θωμά 27, 15124 Μαρούσι, 210-6801620 24 25