Ermis Media. Κατηγορία: E5 Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: Ψάχνοντας την Ντόρυ. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Ψάχνοντας την Ντόρυ

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5 Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Ψάχνοντας την Ντόρυ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Ψάχνοντας την Ντόρυ Εταιρία/Πελάτης: Feelgood Entertainment Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ψυχαγωγία Διάρκεια Καμπάνιας: 11 μέρες Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τον Σεπτέμβριο 2016, η ταινία κινουμένων σχεδίων της Disney «Ψάχνοντας την Ντόρυ» ήρθε για να εκπληρώσει την επιθυμία του κοινού. Στόχος επικοινωνίας ήταν η μεγιστοποίηση του αριθμού των εισιτηρίων. Η δυσκολία ήταν το κοινό στόχος, σε συνάρτηση με την μεγιστοποίηση των εισιτηρίων. Το κύριο κοινό σε όλες τις ταινίες κινουμένων σχεδίων, είναι τα παιδιά και οι γονείς τους, κοινό περιορισμένο πληθυσμιακά. Για να ξεπεράσουμε αυτό το «ταβάνι» θα έπρεπε να απευθυνθούμε και σε άλλα κοινά, εκτός παιδιών και γονιών. Κατά την μελέτη των επιμέρους κοινών, προέκυψε ένα consumer insight, πως υπήρχε ένα φανατικό κοινό της πρώτης ταινίας «Ψάχνοντας τον Νέμο», που 7 χρόνια πριν ήταν παιδιά, και τώρα είχαν μεγαλώσει μαζί με την ταινία. Τα παιδιά αυτά τώρα ανήκαν στην κατηγορία Teens/Young Adults, μια κατηγορία που κανονικά δεν ενδιαφέρεται πλέον για κινούμενα σχέδια. Για να τους προσεγγίσουμε επιλέξαμε ένα τρόπο δημιουργικό, σε συνεργασία με την Lifo, μέσο δυναμικό που συγκεντρώνει το κοινό μας. Βασιζόμενοι στον τίτλο της ταινίας, τον ταυτίσαμε με μια κοινή και καθημερινή ενέργεια, που είναι το ψάξιμο στον internet. Το «ψαχτήρι» της Lifo στολίστηκε με το ψαράκι Ντόρυ να κολυμπάει δίπλα του, και με την ατάκα «Ψάχνεις κάτι; Βρες την Ντόρυ!». Για πρώτη φορά στον χώρο των media, υπήρξε τέτοια σύνδεση μεταξύ του προϊόντος (που είναι ο τίτλος της ταινίας) και του μέσου (το «ψαχτήρι» της Lifo). Το δέσιμο αυτό ήταν ιδιαίτερα εντυπωσιακό και προκάλεσε το ενδιαφέρον του κοινού στόχος. Η ενέργεια αυτή, στα πλαίσια μια ολοκληρωμένης καμπάνιας επικοινωνίας, έφερε εξαιρετικά αποτελέσματα Με 290,409 εισιτήρια, έχει ήδη ξεπεράσει το στόχος της κατά 20%! Είναι το μεγαλύτερο άνοιγμα animated για το 2016 και η 2η μεγαλύτερη ταινία συνολικά για το 2016 (μέχρι τώρα).

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τον Σεπτέμβριο 2016, η ταινία κινουμένων σχεδίων της Disney «Ψάχνοντας την Ντόρυ» ήρθε για να εκπληρώσει την επιθυμία του κοινού. 7 χρόνια μετά την τεράστια επιτυχία «Ψάχνοντας τον Νέμο», μικροί και μεγάλοι σε όλα τα μήκη και πλάτη της γης περίμεναν με λαχτάρα να ξαναδούν τα αγαπημένα τους ψαράκια. Στόχος επικοινωνίας ήταν να μεγιστοποιήσουμε την επιτυχία της ταινίας, εξασφαλίζοντας τον μέγιστο δυνατό αριθμό εισιτηρίων. Η ταινία αυτή δεν χρειαζόταν ιδιαίτερη έμφαση στην υπόθεση ή στο χτίσιμο των χαρακτήρων. Ήταν ήδη γνωστό από το εξωτερικό το λανσάρισμά της. Η δυσκολία ήταν το κοινό στόχος, σε συνάρτηση με την μεγιστοποίηση των εισιτηρίων. Το κύριο κοινό σε όλες τις ταινίες κινουμένων σχεδίων, είναι τα παιδιά και οι γονείς τους. Το κοινό αυτό όμως είναι πεπερασμένο, και ο πληθυσμός του πολύ συγκεκριμένος. Άρα υπάρχει ένα «ταβάνι» εισιτηρίων που μπορεί να φτάσει. Κατ επέκταση, αν θέλαμε να ξεπεράσουμε αυτό το ταβάνι, θα έπρεπε να απευθυνθούμε και σε άλλα κοινά εκτός παιδιών και γονιών. Προχωρήσαμε σε κατηγοριοποίηση κοινών για να εντοπίσουμε ποια θα μπορούσαν να αποτελέσουν κοινά ενδιαφέροντος, τόσο με δημογραφικά κριτήρια όσο και βάσει ενδιαφερόντων. Στην προσπάθειά μας αυτή προέκυψε ένα consumer insight που μας βοήθησε να απομονώσουμε το κοινό ενδιαφέροντος. Κι αυτό ήταν πως υπήρχε ένα φανατικό κοινό της πρώτης ταινίας «Ψάχνοντας τον Νέμο», που 7 χρόνια πριν ήταν παιδιά, και τώρα είχαν μεγαλώσει μαζί με την ταινία. Τα παιδιά αυτά τώρα ανήκαν στην κατηγορία Teens/Young Adults, μια κατηγορία που κανονικά δεν ενδιαφέρεται πλέον για κινούμενα σχέδια. Όπως διαπιστώσαμε όμως, το κοινό αυτό που τόσο είχε αγαπήσει την Ντόρυ και τον Νέμο, θα μπορούσε με την κατάλληλη προσέγγιση να αποτελέσει τον στόχο μας. Ο στόχος επικοινωνίας λοιπόν, διαχωρίστηκε. Τα παιδιά προσεγγίστηκαν με τηλεόραση, βίντεο και gaming sites. Για να προσεγγίσουμε τους Young Adults Dorie Fans όμως, έπρεπε με κάποιο τρόπο να τους κινήσουμε το ενδιαφέρον με τρόπο δημιουργικό, αλλά πιστό στην ταινία και στα αυστηρά guidelines της Disney.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η ιδέα προέκυψε από τον ίδιο τον τίτλο της ταινίας «Ψάχνοντας την Ντόρυ», ο οποίος μας παρέπεμψε σε μια κοινή και καθημερινή ενέργεια, που είναι το ψάξιμο στον internet. Το «ψάξιμο» είναι αγαπημένη δραστηριότητα όλων μας στον ψηφιακό κόσμο. Τα «ψαχτήρια» είναι ιδιαίτερα δημοφιλή με δημοφιλέστερη την Google. Αλλά και τα ίδια τα sites, για να διευκολύνουν τους αναγνώστες τους να ψάξουν και να εντοπίσουν κάτι μέσα στην θεματολογία τους, έχουν ενσωματώσει «ψαχτήρια» στις σελίδες τους. Το μόνο που είχαμε να κάνουμε ήταν να επιλέξουμε το κατάλληλο «ψαχτήρι» για το κοινό που μας ενδιέφερε, και να το συνδέσουμε δημιουργικά με την ταινίας μας, να το ταυτίσουμε με τον τίτλο μας! Επελέγη η Lifo, ως ένας ιστότοπος που συγκεντρώνει μεγάλο αριθμό επισκεπτών που ανήκουν στην κατηγορία Young Adults, και ενδιαφέρονται για το πολυποίκιλο και lifestyle περιεχόμενο του μέσου. Επιπλέον, η Lifo φιλοξενεί περιεχόμενο σχετικά με τον κινηματογράφο αλλά και τις τέχνες γενικότερα. Τέλος, είναι ένα μέσο τόσο δυναμικό όσο και δημιουργικό, το καταλληλότερο για να φιλοξενήσει την ενέργειά μας. Έτσι λοιπόν, σε συνεργασία με το μέσο, το «ψαχτήρι» της Lifo στολίστηκε με το ψαράκι Ντόρυ να κολυμπάει δίπλα του, και με την ατάκα «Ψάχνεις κάτι; Βρες την Ντόρυ!». Ακολουθούσε η ημερομηνία λανσαρίσματος της ταινίας. Ταυτόχρονα, η ενέργεια αυτή εμπλουτίστηκε με Video Skin, όπου οι χρήστες μπορούσαν να δουν την Ντόρυ να κολυμπάει στο PC τους!

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ενέργεια αυτή ταύτισε απόλυτα τον τίτλο της ταινίας (και κατ επέκταση την υπόθεσή της) με την χρησιμότητα του συγκεκριμένου εργαλείου του μέσου, που είναι το ψάξιμο. Πιστεύουμε πως το δέσιμο αυτό ήταν ιδιαίτερα εντυπωσιακό και προκάλεσε το ενδιαφέρον του κοινού στόχος, δημιούργησε awareness στο κοινό αυτό, αλλά και engagement με το δημιουργικό μας. Για πρώτη φορά στον χώρο των media, υπήρξε τέτοια σύνδεση -λεκτική και ουσιαστική- μεταξύ του προϊόντος (που είναι ο τίτλος της ταινίας) και του μέσου (το «ψαχτήρι» της Lifo). Η ενέργεια του Search Takeover κατέκτησε 609,145 impressions σε διάστημα 11 ημερών, ενώ σε συνδυασμό με το βίντεο skin ( impressions) αποτέλεσε μια δυνατή καμπάνια, αλλά πάνω απ όλα στοχευμένη στο να εντυπωσιάσει και να τραβήξει το ενδιαφέρον του κοινού στόχος. Η ταινία ήταν εξαιρετικά επιτυχημένη σε αριθμό εισιτηρίων. Ήδη από την πρώτη εβδομάδα προβολής της κατάφερε να μπει σε 195 αίθουσες, και πέτυχε σε μια μόλις εβδομάδα εισιτήρια! Από την 1 η Σεπτεμβρίου μέχρι σήμερα (16 Νοεμβρίου) έχει 290,409 εισιτήρια και έχει ήδη ξεπεράσει το στόχος της κατά 20%! Είναι το μεγαλύτερο άνοιγμα animated για το 2016 και η 2η μεγαλύτερη ταινία συνολικά για το 2016 (μέχρι τώρα).

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετοχή αυτή πρέπει να κερδίσει γιατί πρόκειται για μια μοναδική και πρωτοποριακή σύνδεση του προϊόντος με το μέσο. Με στόχο την μεγιστοποίηση των εισιτηρίων, καταφέραμε να εντοπίσουμε και να στοχεύσουμε κοινά πέρα από τα παραδοσιακά κοινά των ταινιών κινουμένων σχεδίων. Επιλέξαμε ένα μεγάλο μέσο που συγκεντρώνει τα κοινά αυτά, και σε συνεργασία μαζί του δημιουργήσαμε μια μοναδική ενέργεια για να τους κινήσουμε το ενδιαφέρον. Στα πλαίσια μια ολοκληρωμένης καμπάνιας επικοινωνίας, τα αποτελέσματα της ταινίας ήταν εξαιρετικά, επιβεβαιώνοντας την σωστή στρατηγική τοποθέτηση του προϊόντος απέναντι στο κοινό στόχος, αλλά και την δημιουργική εκτέλεσή της.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο την μεγιστοποίηση του αριθμού των εισιτηρίων για την ταινία «Ψάχνοντας την Ντόρυ», επιλέξαμε να απευθυνθούμε στους Young Adults, ένα κοινό που είχε ήδη δεσμούς με τον Νέμο από τα παιδικά του χρόνια. Σε συνεργασία με την Lifo, ένα μέσο ιδανικό για το κοινό αυτό, κάναμε δημιουργική σύνδεση του τίτλου της ταινίας με την δημοφιλή ενασχόληση όλων, το ψάξιμο στο internet. Ντύσαμε το «ψαχτήρι» της Lifo με το ψαράκι Ντόρυ, και τίτλο «Ψάχνεις κάτι; Βρες την Ντόρυ!». Στα πλαίσια μια ολοκληρωμένης καμπάνιας επικοινωνίας, τα αποτελέσματα της ταινίας ήταν εξαιρετικά! 6. Url s preview link 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7