Ermis Media. Κατηγορία: E1. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ. Τίτλος Συμμετοχής: Ποιος θέλεις να είσαι σήμερα; Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Studio pro

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E1. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: Ποιος θέλεις να είσαι σήμερα; Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Studio pro Εταιρία/Πελάτης: L'Oréal Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σειρά Hair styling Διάρκεια Καμπάνιας: Μαρτίου 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H L Oreal μετά από μια μεγάλη περίοδο απουσίας επικοινωνιακά από την κατηγορία Hair Styling λανσάρει μια νέα σειρά, τη Studio Pro από την L'Oréal Paris. To international τηλεοπτικό σποτ της καμπάνιας βασιζόμενο στην ιδέα «Ποιός θέλεις να είσαι σήμερα?», υποσχόταν ότι μπορεί να μεταμορφώσει τον κάθε έναν από εμάς, σε αυτόν που πραγματικά νιώθει πως θέλει να είναι την κάθε μέρα. Στα πλαίσια της συγκεκριμένης τηλεοπτικής καμπάνιας Α) Βασιζόμενοι στο consumer insight, ότι οι καταναλωτές επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό και από το τι κάνουν οι αγαπημένοι τους τηλεοπτικοί αστέρες Β) με στόχο την δημιουργία engagement με τον καταναλωτή προχωρήσαμε σε μια ξεχωριστή ιδέα με το MAD TV. Δημιουργήσαμε με το κανάλι ένα νέο spot στην ίδια αισθητική με την international παραγωγή. Το spot- Id, είχε ως πρωταγωνιστές τις πιο δημοφιλείς στο νεανικό κοινό - Μαντώ Γαστεράτου (51,1k followers στο Instagram), Ευαγγελία Τσιορλίδα (21,5k followers στο Instagram)- παρουσιαστές του MAD TV, αλλά και τον πλέον αναγνωρίσιμο Hair stylist της L Oréal Paris, τον Βασίλη Στρατηγό. Tο συγκεκριμένο spot- id αντικατέστησε τα σήματα του σταθμού και παράλληλα ανέβηκε και στο you tube channel του καναλιού όπου απέσπασε ~8.000 views. Το spot-id ακολούθησε στο 100% την αισθητική και τα production values του τηλεοπτικού, παράγοντας ένα υψηλού επιπέδου αλλά και υψηλής επιρροής αποτέλεσμα στο τηλεοπτικό κοινό του Mad TV. Η συχνή του μετάδοση (8 Ids/ημέρα) για έναν συνεχόμενο μήνα, διασφάλισε επίσης την υψηλή συχνότητα της επικοινωνίας, σε ένα μέρος του νεανικού κοινού στο οποίο απευθυνόταν και η καμπάνια.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να συστηθεί το νέο haistyling brand Studio Pro στους καταναλωτές, ως το brand, που σου δίνει την δυνατότητα να μεταμορφωθείς. Βασικό slogan της επικοινωνίας, η φράση: Who do you want to be today?. Μέσα από αυτή η νέα σειρά προϊόντων υποσχόταν, ότι μπορεί να μεταμορφώσει τον κάθε έναν από εμάς, σε αυτόν που πραγματικά νιώθει πως θέλει να είναι σήμερα. Βασιζόμενοι στα consumer insights: A) Οτι οι καταναλωτές επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό και από το τι κάνουν οι αγαπημένοι τους τηλεοπτικοί αστέρες- influencers B) Οτι η λογική της τοπικής νότας σε μια global καμπάνια, λειτουργεί πάντα θετικά στην συναισθηματική σύνδεση του κοινού με τα προϊόντα. συνδέσαμε την global καμπάνια με την ελληνική πραγματικότητα. Συγκεκριμένα, δημιουργήσαμε ένα σποτ-id με τους πιο δημοφιλείς στο νεανικό κοινό - Μαντώ Γαστεράτου, Ευαγγελία Τσιορλίδα- παρουσιαστές του MAD TV στη λογική και αισθητική του διεθνούς τηλεοπτικού υλικού, αλλά και τον πλέον αναγνωρίσιμο Hair stylist της L'Oréal Paris, τον Βασίλη Στρατηγό. Tο Studi Pro spot- id αντικατέστησε τα σήματα του σταθμού γεγονός που μας επέτρεψε να επικοινωνήσούμε με μεγάλη συχνότητα στο κοινό στόχος. Παράλληλα το video ανέβηκε στο κανάλι You Tube του MAD από όπου οι καταναλωτές με το μήνυμα Κάνε subscribe στη L'Oréal Paris Greece: Η Μαντώ και η Ευαγγελία βρήκαν τα looks που τους ταιριάζουν! Εσύ, Who Do You Want To Be Today? καλούνταν να βάλουν τον εαυτό τους στην λογική της καμπάνιας. Το video απέσπασε ~8.000 views ενώ προωθήθηκε και από τα social media των δύο πρωταγωνιστριών γεγονός που αύξησε σημαντικά το influence της ενέργειας.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την υλοποίηση της ιδέας συνεργαστήκαμε με το MAD TV με δεδομένο τόσο το προφίλ του και την διείσδυση του στο κοινό που στόχευε η καμπάνια (15-34), αλλά και την ιδιαίτερη σχέση των παρουσιαστών του Μαντώ Γαστεράτου (51,1k followers στο Instagram), Ευαγγελία Τσιορλίδα (21,5k followers στο Instagram) με το κοινό. Το Studio Pro id-spot επικοινωνούσε το concept «Ποιός θέλεις να είσαι σήμερα?», συνδέοντας την global καμπάνια του Studio Pro με την ελληνική πραγματικότητα. Το Id, που ήταν 100% βασισμένο στη λογική και αισθητική του διεθνούς τηλεοπτικού υλικού, είχε ως πρωταγωνιστές τους πιο δημοφιλείς στο νεανικό κοινό παρουσιαστές του MAD TV, αλλά και τον πλέον αναγνωρίσιμο Hair stylist της L'Oréal Paris, τον Βασίλη Στρατηγό. Οι πρωταγωνιστές, εμφανίζονταν μέσα σε ένα photo booth, όπου με ένα γρήγορο πέρασμα των προϊόντων Studio Pro ενάλλασσαν τα looks τους από rockabilly σε diva, από γοργονέ σε μπούκλες κ.ο.κ., βγάζοντας αναμνηστικές φωτογραφίες και παίζοντας με τα διάφορα looks που αποφάσιζαν για τον εαυτό τους την κάθε στιγμή. Το Id ακολούθησε στο 100% την αισθητική και τα production values του τηλεοπτικού, παράγοντας ένα υψηλού επιπέδου αλλά και υψηλής επιρροής αποτέλεσμα στο τηλεοπτικό κοινό του Mad TV.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» H λογική της τοπικής νότας σε μια global καμπάνια, λειτουργεί πάντα θετικά στην συναισθηματική σύνδεση του κοινού με τα προϊόντα. Χρησιμοποιήσαμε ένα μέσο με υψηλό affinity, με ιδιαίτερη σχέση μεταξύ κοινού και παρουσιαστών, και μετατρέψαμε την σχέση αυτή σε επικοινωνία. Δημιουργήσαμε ένα υψηλού επιπέδου τηλεοπτικό προϊόν, με υψηλής επιρροής αποτέλεσμα στο τηλεοπτικό κοινό του Mad TV. 240 εμφανίσεις σε 14 ημέρες ~8.000 view στο κανάλι του MAD στο you tube. Προβολή από τα social media των παρουσιαστών Η συγκεκριμένη ενέργεια λειτούργησε αθροιστικά στην καμπάνια του συγκεκριμένου λανσαρίσματος, και συντέλεσε στην άμεση εδραίωση του Brand στην κατηγορία του Styling. Πιο συγκεκριμένα, η μάρκα κέρδισε μερίδιο 5.1%, 2 βδομάδες μετά την καμπάνια, που είναι το καλύτερο uplift στην κατηγορία του Styling που έχει επιτευχθεί ποτέ.

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Λαμβάνοντας υπόψη το νεανικό κοινό στόχευσης της καμπάνιας, την ανάγκη του relevance στην επικοινωνία προς τους νέους, υλοποιήσαμε μια ενέργεια ενισχύοντας το τηλεοπτικό πλάνο. Πιστεύουμε ότι η συγκεκριμένη συμμετοχή πρέπει να κερδίσει καθώς: - Ήταν μια ιδέα που μετέτρεψε ένα global concept σε local επικοινωνία και την έκανε μέρος του προγράμματος του μέσου - Αξιοποίησε την ιδιαίτερη σχέση που έχουν οι νεαροί τηλεθεατές με το Κανάλι του MAD TV και επωφελήθηκε από την επιρροή των παρουσιαστών του, παράγοντας ένα τηλεοπτικό προϊόν υψηλής αισθητικής. - Ρώτησε influencers της ελληνικής αγοράς Ποιος θέλεις να είσαι σήμερα?, και αυτό το μετέτρεψε σε επικοινωνία. - Το implementation του πλάνου ήταν σε απόλυτη συνάφεια με το προϊόν, τόσο εικαστικά όσo και σε επίπεδο concept, πείθοντας το κοινό-στόχο να δοκιμάσει ένα διαφορετικό look κάθε ημέρα με τα προϊόντα Studio Pro - Αθροιστικά και με άλλες ενέργειες, η καμπάνια συντέλεσε στην άμεση εδραίωση του Brand με μερίδιο 5.1%, 2 βδομάδες μετά την καμπάνια, που είναι το καλύτερο uplift στην κατηγορία του Styling που έχει επιτευχθεί ποτέ.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για την επικοινωνία του λανσαρίσματος της νέας σειράς Studio Pro της L'Oréal Paris, συνεργαστήκαμε με το MAD TV. Η ερώτηση της global καμπάνιας «Ποιός θέλεις να είσαι σήμερα?» έγινε σε δημοφιλείς παρουσιάστριες- influencers του καναλιού και ένα Id που αντικατέστησε το σήμα του σταθμού, βασισμένο στη λογική του διεθνούς TVC, κατάφερε να αποτυπώσει τα πολλαπλά looks που υπόσχεται το Brand. Το Id ακολούθησε στο 100% την αισθητική και τα production values του global τηλεοπτικού, παράγοντας ένα υψηλού επιπέδου και επιρροής αποτέλεσμα. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8