Ermis Media. Κατηγορία: E5 Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: #getouthere. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nike. Εταιρία/Πελάτης: Nike Hellas

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5 Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: #getouthere Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nike Εταιρία/Πελάτης: Nike Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Running & Sportswear Διάρκεια Καμπάνιας: 1/12/ /12/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H Nike, ηγέτης στο χώρο της αθλητικής ένδυσης, το Q4 του 2015 λάνσαρε τη νέα συλλογή Flash Pack, η οποία χάρη στα ανακλαστικά στοιχεία της βοηθά τους δρομείς να παραμένουν ορατοί σε συνθήκες χαμηλού φωτισμού. Η καινούργια ενέργεια που θέλαμε να προωθηθεί ονομάζεται Flash Chasers και απευθύνεται σε όλους τους δρομείς που αγαπούν το τρέξιμο και αψηφούν το σκοτάδι και τις δύσκολες καιρικές συνθήκες του χειμώνα, ενώ δίνει παράλληλα την ευκαιρία στον κόσμο να ανακαλύψει τη διασκεδαστική πλευρά της πόλης. Το μότο είναι «Το τρέξιμο δεν σταματά ποτέ. #GETOUTHERE» Πρόκειται για μια σειρά από 7 δοκιμασίες στις οποίες μπορεί κανείς να δηλώσει συμμετοχή μέσα από την επίσημη σελίδα της ενέργειας Κάθε δοκιμασία διαρκεί μία βδομάδα και καλεί του δρομείς να βγουν και να τρέξουν μετά την δύση του ήλιου, για να ανακαλύψουν κάπου στην πόλη ένα κρυμμένο stencil το οποίο είναι βαμμένο με ανακλαστική μπογιά. Τα stencils είναι 7 συνολικά, όσες και οι δοκιμασίες. Στοιχεία για το πού βρίσκεται κάθε φορά το stencil θα δίνονται σε όσους γράφονται στις δοκιμασίες μέσω του Εκτός αυτού, κάθε Δευτέρα το Nike+ Run Club θα ενημερώνει τους δρομείς του για τη δοκιμασία και θα ενσωματώνει το σημείο που βρίσκεται το κάθε stencil στις διαδρομές του. To κάθε stencil θα παραμένει στο ίδιο σημείο για μία βδομάδα. Όταν ο δρομέας το βρει, στόχος είναι να το φωτογραφίσει με το φλας του κινητού του, προκειμένου να εμφανιστεί, και στη συνέχεια να το κάνει share στα social media, μέσω της εφαρμογής Nike+. Ο απώτερος σκοπός της επικοινωνίας μας ήταν να ενημερώσουμε το κοινό μας για την νέα συλλογή Flash Pack και κυρίως να συγκεντρώσουμε συνολικά 500 συμμετοχές που θα βγουν να τρέξουν, να συμμετέχουν στα Nike+ Run Club άλλα και να φωτογραφίσουν τα Stencils.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Για την υποστήριξη της παραπάνω ενέργειας επιλέχθηκε αποκλειστικός στρατηγικός συνεργάτης η lifo.gr ως το κορυφαίο site/οδηγός. Το συγκεκριμένο site πληρούσε τις προϋποθέσεις για μια ολοκληρωμένη επικοινωνία που θα προσεγγίσει το αγοραστικό μας κοινό. Χάρη στη μαζική του απήχηση, κυρίως μεταξύ των νέων, στη μεγάλη διείσδυσή του στα social media και στο αποδοχή που έχει μεταξύ στο διαδίκτυο ως ένα αναγνωρισμένο και αυθεντικό μέσο. Σκοπός μας ήταν κατά την διάρκεια της επικοινωνίας μας να έχουμε ένα πρωτότυπο τρόπο για να προσεγγίσουμε το κοινό μας άλλα και να εκμεταλλευτούμε με το καλύτερο τρόπο το μέσο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Συνολικά η καμπάνια βασίστηκε στις παρακάτω δράσεις: 1. Native Content 2. Creative Media 3. Display Campaign 4. Social Media 1. Για τις ανάγκες publicity του #GETOUTHERE δημοσιεύτηκε μία σειρά από native άρθρα με πληροφορίες για τα running events, τη συμμετοχή της συντάκτριας της Lifo σε αυτά, συνεντεύξεις από άλλους συμμετέχοντες κλπ. 2. Η καμπάνια συνδέθηκε με assets του lifo.gr, με σκοπό τη δημιουργία creative media. Κάθε μέρα στο δελτίο καιρού υπήρχε αναφορά στη δύση του ηλίου με προτροπή για συμμετοχή στα νυχτερινά events. Όλα τα events φιλοξενήθηκαν στην agenda της Lifo. Δημιουργήθηκε μία σειρά από giphys με #getouthere που έτρεχαν καθόλη τη διάρκεια της καμπάνιας στην Homepage. Κατά τη δύση του ηλίου (δύο ώρες πριν και δύο ώρες μετά) έτρεχε ειδικό Animated video skin που καλούσε τους επισκέπτες της σελίδας να συμετάσχουν στο Event. Το innovative αυτό format πρόβαλε ένα stop motion video που απεικόνιζε το ηλιοβασίλεμα στην Αττική. Το βίντεο ενσωματώθηκε σε skin μαζί με το μήνυμα Flash Chasers ATH #getouthere, δημιουργώντας ένα πρωτότυπο και καλαίσθητο αποτέλεσμα. Η καμπάνια έτρεχε αποκλειστικά για 1 ώρα πριν και 1 ώρα μετά τη δύση του ήλιου, ώστε το μήνυμα να συνδεθεί με τη δύση του ηλίου και να έχει έτσι άμεση σχέση με το κεντρικό νόημά της που ήταν να πείσει τον κόσμο να βγει έξω και να τρέξει ακόμη και το βράδυ. 3. Δημιουργήθηκε display campaign η οποία έτρεξε τόσο στο desktop όσο και στο mobile με CTR που ξεπέρασε το 15% σε κάποια assets. 4. Καθόλη τη διάρκεια της καμπάνιας γίνονταν αναρτήσεις στους λογαριασμούς Facebook, Twitter και Instagram της LiFO, διαδίδοντας το μήνυμα και μέσω των social media.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η συνολική αποτελεσματικότητα της συνεργασίας μας με την Lifo μέσω banners,prestitials, animated skins άλλα και mobile creatives και advertorials ήταν εξαιρετικά επιτυχημένη έχοντας εντυπωσιακά αποτελέσματα. Είναι εντυπωσιακό πως με την χρήση ενός μόνο μέσου καταφέραμε να αξιοποιήσουμε πλήρως του πόρους της Lifo.gr για να φέρουμε τα απαιτούμενα αποτελέσματα. Ποιο συγκεκριμένα είχαμε τα παρακάτω αποτελέσματα impressions unique views clicks. Ενώ επιτεύχθηκε και ο βασικός μας στόχος που ήταν η συμμετοχή 500 δρομέων στα Nike+ Run Club

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η δημιουργική χρήση του μέσου (Lifo) και η πλήρη εκμετάλλευση όλων των διαθέσιμων πόρων του οδήγησε στο να επιτύχουμε τον βασικό στόχο μας που ήταν η συμμετοχή 500 δρομέων στα Nike+ Run Club. Παράλληλα η χρήση του Animated Skin μόνο κάθε 2 ώρες κάθε μέρα κατά την δύση του ηλίου ήταν μια πρωτότυπη προσέγγιση που δεν έχει ξαναγίνει την Ελλάδα και δημιούργησε το κατάλληλο Buzz βοηθώντας μας να συνδέσουμε το προϊόν μας με το αγοραστικό μας κοινό άλλα να βοηθήσει στην προώθηση των Event μας.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Nike, λάνσαρε τη νέα συλλογή Flash Pack, η οποία χάρη στα ανακλαστικά στοιχεία της βοηθά τους δρομείς να παραμένουν ορατοί σε συνθήκες χαμηλού φωτισμού. Η καινούργια ενέργεια που θέλαμε να προωθηθεί ονομάζεται Flash Chasers και απευθύνεται σε όλους τους δρομείς που αγαπούν το τρέξιμο και αψηφούν το σκοτάδι και τις δύσκολες καιρικές συνθήκες του χειμώνα, ενώ δίνει παράλληλα την ευκαιρία στον κόσμο να ανακαλύψει τη διασκεδαστική πλευρά της πόλης. Το μότο είναι «Το τρέξιμο δεν σταματά ποτέ. #GETOUTHERE» 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10