Ermis Media. Κατηγορία: E6 Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: Hasbro, Monopoly Global Edition. Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Monopoly

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E6 Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Hasbro, Monopoly Global Edition Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Monopoly Εταιρία/Πελάτης: Hasbro Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Board Games Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Mε αφορμή την επέτειο των 80 χρόνων της MONOPOLY δημιουργήθηκε ένας παγκόσμιος διαγωνισμός όπου το κοινό κάθε χώρας έπρεπε να ψηφίσει την πόλη του ώστε να διακριθεί και να είναι εκείνη μια από τις 10 που θα απεικονίζονταν στη συλλεκτική έκδοση του παιχνιδιού Monopoly Παγκόσμια Έκδοση. Σε συνεργασία με τo buzzfeed.com στήθηκε μία παγκόσμια online -real time - ψηφοφορία διάρκειας 3 εβδομάδων. Η διαδικασία και η κατάταξη των χωρών ήταν διαθέσιμα και ορατά καθ όλη την διάρκεια του διαγωνισμού. Προκειμένου να κινητοποιήσουμε τους Monopoly Fans να συμμετάσχουν στη διεθνή ψηφοφορία σχεδιάσαμε Facebook καμπάνια με στρατηγική micro-targeting και διαφορετικά εργαλεία ανά στάδιο επικοινωνίας.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η πρόκληση: Να προσαρμόσουμε την global καμπάνια στην Ελλάδα, προκειμένου να κινητοποιήσουμε τους Monopoly Fans να συμμετάσχουν στην διεθνή ψηφοφορία. Key Insights: Το Monopoly είναι συνδεδεμένο με την διασκέδαση στο σπίτι ανάμεσα σε φίλους και οικογένεια και το brand name φέρνει πάντα νοσταλγία και ευχάριστες αναμνήσεις. ΣΤΟΧΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ: - Awareness - > Επικοινωνία του διαγωνισμού - Call to action -> Voting - Engagement -> Participation in conversations MARKETING: Αύξηση πωλήσεων Monopoly Range Board Games ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ Για να πετύχουμε τους στόχους μας στρατηγικά και με δεδομένο το περιορισμένο διατιθέμενο κονδύλι, η επικοινωνία της Παγκόσμιας Έκδοσης αναπτύχθηκε στο πιο δημοφιλής Social Media network, το Facebook EXECUTION Τα στάδια στα οποία εξελίχθηκε η καμπάνια βασίστηκε σε αυτά των Στόχων της Επικοινωνίας: - Awareness - > Επικοινωνία του διαγωνισμού - Call to action -> Voting - Engagement -> Participation in conversations Στην πρώτη φάση AWARENESS έπρεπε να δημιουργήσουμε FAST REACH BUILD για την επικοινωνία του διαγωνισμού. Για το λόγο αυτό χρησιμοποιήσαμε τα παρακάτω διαφημιστικά μέσα του Facebook: - Promoted Posts - Clicks to Website Ads Στη συνέχεια, μέσω της Reach & Frequency στρατηγικής (ώστε να πετύχουμε τη μέγιστη κάλυψη στο κοινό μας με την μεγαλύτερη συχνότητα) προσπαθήσαμε να κινητοποιήσουμε το κοινό να συμμετάσχει στο διαγωνισμό μέσω συγκεκριμένων Call to Action. Στην τρίτη φάση Engagement Sharing /buzz καλούσαμε τον κόσμο να μοιραστεί την ψήφο του για την Αθήνα έτσι ώστε να επιτευχθεί μεγιστοποίηση των συμμετοχών και virality. Στην φάση αυτή χρησιμοποιήσαμε: - Clicks to Website Ads Η επιλογή και ο τρόπος που συνδυάστηκαν όλες οι παραπάνω ενέργειες είχαν εξαιρετικό performance δεδομένου ότι έγινε επιμέρους στόχευση κοινών ανά ηλικιακό group & interests (micro-targeting) προκειμένου να δούμε ποιο έχει καλύτερο performance (CTR %) -> e.g. Hasbro fans, Monopoly fans, Toys & Games, Board games, Mattel, Entertainment, Games, etc.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Κατά τη διάρκεια της επικοινωνίας, προσαρμόσαμε αναλόγως τα global δημιουργικά με σκοπό να δημιουργήσουμε το συναίσθημα της ανάμνησης & του παιχνιδιού στους Έλληνες χρήστες. Επίσης, τα προσαρμοσμένα δημιουργικά είχαν ως στόχο να εμπνεύσουν τους Έλληνες χρήστες στο να θεωρήσουν δυνατό η Αθήνα να συμπεριληφθεί στις 10 χώρες της Παγκόσμιας Έκδοσης της Monopoly.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Συνολικά, οι παραπάνω ενέργειες είχαν τα εξής αποτελέσματα: Total Unique Reach : Website Clicks: Impressions: CTR: 0.33% Τελικά: - Η Αθήνα συμπεριλήφθηκε στις 10 πόλεις (από τις 80 υποψήφιες παγκοσμίως) της συλλεκτικής έκδοσης του παιχνιδιού Monopoly Παγκόσμια Έκδοση, χάρη στο μεγάλο αριθμό ψήφων που έλαβε! - Χωρίς να στοχεύουμε στην απόκτηση Page Likes, η σελίδα Facebook της Hasbro Games Greece αύξησε την περίοδο προβολής της καμπάνιας την Fan Base της κατά 18,17%

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Ήταν μια καμπάνια όπου μέσω της σωστής στόχευσης κατάφερε να προκαλέσει το ενδιαφέρον και την συμμετοχή του κοινού με ένα ιδιαίτερα χαμηλό διαφημιστικό κονδύλι και κατατάξει την παρουσία της Αθήνας στην παγκόσμια έκδοση ανάμεσα σε 80 χώρες.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Mε αφορμή την επέτειο των 80 χρόνων της MONOPOLY δημιουργήθηκε ένας παγκόσμιος διαγωνισμός όπου το κοινό κάθε χώρας έπρεπε να ψηφίσει την πόλη του ώστε να είναι εκείνη μια από τις 10 που θα απεικονίζονταν στη συλλεκτική έκδοση του παιχνιδιού «Monopoly Παγκόσμια Έκδοση». Προκειμένου να κινητοποιήσουμε τους Monopoly Fans να συμμετάσχουν στη διεθνή ψηφοφορία σχεδιάσαμε Facebook καμπάνια με στρατηγική micro-targeting και διαφορετικά εργαλεία ανά στάδιο επικοινωνίας και τελικά η Αθήνα συμπεριλήφθηκε στην Παγκόσμια έκδοση! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8