Ermis Media. Κατηγορία: E5.DIGITAL. Τίτλος Συμμετοχής: Caprice Στιγμές. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Caprice. Εταιρία/Πελάτης: Ε.Ι.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5.DIGITAL Τίτλος Συμμετοχής: Caprice Στιγμές Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Caprice Εταιρία/Πελάτης: Ε.Ι. Παπαδόπουλος Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τρόφιμα Διάρκεια Καμπάνιας:ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΣ2015-ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα Caprice, μία αγαπημένη snacking επιλογή των νέων ετών είχε ως ζητούμενο την ενίσχυση του engagement με το απαιτητικό κοινό των νέων. Η επικοινωνιακή ομπρέλα Στιγμές Caprice, όπου ο χρόνος μετράται σε Caprice αποτέλεσε την βάση για την δημιουργία ενός engaging online μηχανισμού, που μας παρείχε τη δυνατότητα να επικοινωνούμε σε συνεχή βάση προϊοντικά μηνύματα που ωθούν σε κατανάλωση. Συνεργαστήκαμε με το πιο διάσημο ελληνικό gaming app και προσθέσαμε στις αγαπημένες υπάρχουσες κατηγορίες ερωτήσεων μια branded κατηγορία με την ονομασία «Στιγμές» και την υπογραφή του Caprice! Με κύριο όχημα το mobile και εντυπωσιακά interstitials & video ads καλέσαμε τον κόσμο να καταχωρήσει τη δική του ερώτηση, που αφορά σε κάποια σημαντική στιγμή γι αυτόν. Οι πιο χαρακτηριστικές και πρωτότυπες ανέβαιναν στο Quizdom και τροφοδοτούσαν την νέα κατηγορία ερωτήσεων «Στιγμές Caprice». Με in app native μηνύματα και push notifications ενημέρωναμε τους Quizdom players για την ύπαρξη της νέας κατηγορίας ερωτήσεων παροτρύνοντας τους να συμμετέχουν όχι μόνο ως παίκτες αλλά και ως creators περιεχομένου στο αγαπημένο τους game. H εμπειρία ολοκληρωνόταν με την επιβράβευση των δημιουργών των ερωτήσεων αλλά και των παικτών της νέας κατηγορίας με το ισχυρότερο νόμισμα αυτό των Quizdom pro games προσφερόμενα από τα Caprice.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Διαχρονικό ζητούμενο των αγαπημένων μας Caprice είναι η ενίσχυση του relevancy με το core κοινό των νέων ετών. Kάτω από την επικοινωνιακή ομπρέλα Στιγμές Caprice, όπου το προϊόν γίνεται το ιδανικό συνοδευτικό της κάθε μας στιγμής, μετατρέποντας το χρόνο σε απολαυστικές στιγμές Caprice, ο κύριος στόχος ήταν να ενισχύσουμε το engagement με το νεανικό κοινό ενδυναμώνοντας την πιστότητα της μάρκας. Οι νέοι αποτελούν ένα από τα πιο απαιτητικά κοινά της επικοινωνίας, απορρίπτουν ότι κινείται στον άξονα του mainstream, το διαδίκτυο είναι για αυτούς ο φυσικός χώρος βίωσης εμπειριών, βρίσκονται σε συνεχή κίνηση και σύνδεση μέσω της αγαπημένης τους συσκευής, το mobile και η προσοχή τους διασπάτε σε πολλά. Ο μόνος δρόμος για ουσιαστική σύνδεση μαζί τους είναι η δημιουργία ολοκληρωμένων διαδικτυακών εμπειριών, που τους δίνουν την δυνατότητα να διαδράσουν και να εκφραστούν. Αυτό αποτέλεσε και το βασικό μοχλό της στρατηγικής μας. Η χρήση Μέσων στα οποία δραστηριοποιείται ήδη το κοινό μας, η έμφαση στο mobile και η επικοινωνία στη γλώσσα που χρησιμοποιούν οι ηλικίες στόχος, ήταν προαπαιτούμενα και κύριοι άξονες στρατηγικής. Δημιουργήσουμε έναν engaging online μηχανισμό Caprice που πατούσε πάνω στις δυο απόλυτα αγαπημένες συνήθειες των νέων, το Mobile & το Gaming προσφέροντας τους μια ολοκληρωμένη, διασκεδαστική και διαδραστική εμπειρία χρήσης. Συνεργαστήκαμε με το Quizdom, το πιο δημοφιλές ελληνικό gaming app και προσφέραμε την δυνατότητα στους καταναλωτές Caprice και τους παίκτες να γίνουν δημιουργοί περιεχομένου στο αγαπημένο τους gaming app, ενθέτοντας τις ερωτήσεις τους σε μια ολοκαίνουργια κατηγορία τις «Στιγμές» με την υπογραφή των Caprice. Παράλληλα εμπλουτίσαμε την εμπειρία χρήσης των υπαρχόντων χρηστών που μπορούσανε πλέον να δοκιμάσουν τις δυνάμεις σε μια ολοκαίνουργια κατηγορία ερωτήσεων. Ολοκληρώσαμε την εμπειρία επιβραβεύοντας τους δημιουργούς αλλά και τους παίκτες με πολυπόθητα Quizdom pro games

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Με στόχο να επικοινωνήσουμε όσο το δυνατόν πιο ουσιαστικά με το απαιτητικό κοινό των νέων επιλέξαμε να δημιουργήσουμε έναν engaging online μηχανισμό, με τον οποίο οι χρήστες θα είχαν την δυνατότητα να διαδρούν καθ ολη την διάρκεια της δίμηνης καμπάνιας. Βασιζόμενοι στον snacking χαρακτήρα του προϊόντος, συνεργαστήκαμε με το απόλυτο mobile snack, το Quizdom, και δώσαμε στο κοινό μας μια ολοκληρωμένη snacking εμπειρία. «Με τα caprice ζεις μεγάλες Στιγμές, Στιγμές για Quizdom Δημιουργήσαμε ένα microsite όπου καλούσαμε το κοινό μας να καταχωρήσει τη δική του ερώτηση, με βάση κάποια σημαντική στιγμή γι αυτό που του έμεινε χαραγμένη στη μνήμη στιγμές ιστορικές, τηλεοπτικές, αθλητικές, αλλά και της επικαιρότητας κατέκλυσαν το capricepapadopoulou.gr. Επιλέγαμε τις πιο χαρακτηριστικές και πρωτότυπες στιγμές, τις μετατρέπαμε σε ερωτήσεις πολλαπλής επιλογής και τις ανεβάζαμε στην branded κατηγορία του Quizdom, «Στιγμές» με την υπογραφή του Caprice. Οι χρήστες των οποίων οι ερωτήσεις επιλεγόντουσαν, επιβραβεύονταν με Quizdom pro games προσφερόμενα από τα Caprice. Με extra pro games επιβραβεύονταν και οι παίκτες του Quizdom, που επέλεγαν τις «Στιγμές» για να αναμετρηθούν με τους αντιπάλους τους και απαντούσαν 4/4 σωστές ερωτήσεις. Η online campaign πραγματοποιήθηκε στις πιο αγαπημένες online πλατφόρμες των νέων. Mε Μobile interstitials, Facebook video ads, Youtube true view video παροτρύναμε τους χρήστες να γράψουν στο site τις δικές τους Στιγμές και να γίνουν creators custom ερωτήσεων στο αγαπημένο τους game. Εκμεταλλευτήκαμε την περίοδο των Χριστουγέννων με Xmas edition ανανεώνοντας το κάλεσμα για συμμετοχές. Επιπλέον promotional in app push notifications στο Quizdom ενημέρωναν τους παίκτες για τη νέα κατηγορία ερωτήσεων, καθώς και για τη δυνατότητα που είχαν να δημιουργήσουν οι ίδιοι τις ερωτήσεις της. Η πολυεπίπεδη εμπλοκή των χρηστών με τον ρόλο του δημιουργού αλλά και του διαγωνιζόμενου απογείωσε τα αποτελέσματα της ενέργειας.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, Τα αποτελέσματα της ενέργειας ήταν μοναδικά! διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως Η διαδικτυακή μεγιστοποίησε καμπάνια την προώθησης αξία της επένδυσης της ενέργειας στα ΜΜΕ» προσέγγισε μοναδικούς χρήστες στο mobile με το 12%! αυτών να διαδρά με το μήνυμα μας (+200% πάνω από το μέσο όρο ανταπόκρισης του κοινού σε mobile campaigns). Αυτό είχε σαν αποτέλεσμα μια θεαματική συμμετοχή χρηστών που υπέβαλαν ερωτήσεις στο microsite της ενέργειας capricepapadopoulou.gr Ενώ στο Quizdom, με την χρήση native μηνυμάτων, in game ads και push notifications η κατηγορία Στιγμές προσέλκυσε views. Η εμπειρία ολοκληρώθηκε με πολυπόθητα Quizdom pro games που μοιράστηκαν στους δημιουργούς των ερωτήσεων και στους δυνατούς Quizdom players των Στιγμών caprice!

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί υλοποιήσαμε ένα επικοινωνιακό project που: ακούμπησε απόλυτα στις ανάγκες του brand για ενίσχυση του engagement μέσα από την πολυεπίπεδη εμπλοκή των χρηστών με τον ρόλο του δημιουργού αλλά και του διαγωνιζόμενου. αξιοποίησε πλήρως την επικοινωνιακή ομπρέλα του brand. Oι Στιγμές Caprice, έγιναν μια νέα branded κατηγορία ερωτήσεων σε quiz game app όπου οι σημαντικές στιγμές των νέων μετατρέπονταν σε νέες ερωτήσεις του παιχνιδιού. εναρμονίστηκε πλήρως με τις lifestyle επιλογές του κοινού στόχος o επικοινωνία στο διαδίκτυο με κεντρικό άξονα το mobile, το απόλυτα αγαπημένο μέσο τους o αξιοποίηση μιας από τις κύριες πηγές διασκέδασης των νέων, του gaming, με την χρήση του Quizdom, του πιο διάσημου ελληνικού game app που αποτελεί μια του κοινού έφερε εντυπωσιακά αποτελέσματα, τόσο στις συμμετοχές όπου το κοινό μοιράστηκε τις σημαντικότερες στιγμές για την δημιουργία ερωτήσεων, όσο και στην χρήση τις νέας κατηγορίας από τους Quizdom players

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το απόλυτο γευστικό snack Caprice, συνδυάστηκε με το απόλυτο mobile snack, το Quizdom, παρέχοντας μια ολοκληρωμένη «snacking» εμπειρία. Προσθέσαμε μια νέα branded κατηγορία Caprice Στιγμές στις κλασσικές κατηγορίες ερωτήσεων του app και φιλοξενήσαμε εκεί ερωτήσεις που δημιούργησε το κοινό του Caprice! Ερωτήσεις που προέκυψαν από τις σημαντικές Στιγμές τους και στις οποίες μπορούσαν να διαγωνιστούν όλοι οι Quizdom players. Επιβραβεύσαμε τους δημιουργούς των ερωτήσεων αλλά και τους παίκτες του app που απαντούσαν σωστά σε αυτές, με τι άλλο από Quizdom pro games! 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8