Ermis Media. To λανσάρισμα είχε ως αποκορύφωμα τον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας, που διεξήχθη στις 13 Νοεμβρίου 2016.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Πολλαπλά Μέσα Τίτλος Συμμετοχής: Hero among Heros Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Eviol Εταιρία/Πελάτης: GAP Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Vitamins Διάρκεια Καμπάνιας: 20/10-13/12 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Έχοντας θέσει σαν στόχο του λανσαρίσματος της νέας σειράς EVIOL, την καθιέρωσή της ως το καινοτόμο συμπλήρωμα διατροφής, χρησιμοποιήσαμε ως βασικό άξονα επικοινωνίας το well being αξιοποιώντας το μεγαλύτερο δρομικό γεγονός της χρονιάς. To λανσάρισμα είχε ως αποκορύφωμα τον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας, που διεξήχθη στις 13 Νοεμβρίου Η επικοινωνία χτίστηκε πριν και μετά τη διοργάνωση, κυρίως με native περιεχόμενο στα digital μέσα αλλά και με τη χορηγία της ραδιοφωνικής εκπομπής της γνωστής dj Νάγια Αποστόλου. Η κορύφωση της ενέργειας ήρθε την ημέρα διεξαγωγής του αγώνα όπου παράλληλα με την live μετάδοση από το περίπτερο της EVIOL στο Καλλιμάρμαρο, διεξήχθη και ο διαγωνισμός με «έπαθλο» μια φωτογραφία του νικητή στο εξώφυλλο της Athens Voice.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τα γνωστά συμπληρώματα διατροφής EVIOL επαναλανσαρίστηκαν το Φθινόπωρο του Το σλόγκαν της επικοινωνίας ήταν I Love Life. Με δεδομένη την απουσία μεγάλου κονδυλίου ώστε να υπάρξει υποστήριξη από την Τηλεόραση, στόχος μας ήταν το κοινό μας, που κυρίως ήταν ενήλικες 25-44, να ανακαλύψει άμεσα το νέο claim του brand για καλύτερη και πιο υγιεινή ζωή. Έπρεπε με λίγα λόγια να βρούμε ένα τρόπο δημιουργικό το EVIOL να συνδεθεί με το ενδιαφέρον του κοινού για το μεγάλο «ρεύμα» της εποχής, το well being και κυρίως την άθληση και το τρέξιμο. Η ιδέα ήταν να επικοινωνήσουμε την σύνδεση του EVIOL, μέσω της χορηγίας, με τον αυθεντικό μαραθώνιο της Αθήνας και να προτρέψουμε το κόσμο να πάρει μέρος σε αυτόν, δίνοντας και την δυνατότητα να αναδειχθεί ένας από αυτούς σε Hero among heroes είτε τερμάτιζε τον αγώνα είτε όχι. Ειδικά στα Digital μέσα, η στρατηγική μας δεν ακολούθησε την πεπατημένη της μεγιστοποίησης της κάλυψης, όπως είθισται σε τέτοιου είδους λανσαρίσματα. Επικεντρώθηκε ως επί το πλείστων σε περιεχόμενο native και επενδύθηκε με παρουσία στα social media του brand αλλά και των ambassadors. Ο Μαραθώνιος της Αθήνας αποτελεί ένα ιδιαίτερο γεγονός, το οποίο συγκεντρώνει τα βλέμματα της παγκόσμιας αθλητικής κοινότητας. Η στρατηγική που χαράξαμε βασίστηκε στη σημαντικότητα του γεγονότος. Δημιουργήσαμε και διοχετεύσαμε στα digital μέσα περιεχόμενο και εκμεταλλευτήκαμε την αρθρογραφία που παράχθηκε πριν και μετά το γεγονός, στοχεύοντας σε προβολή διαφήμισης με λέξεις κλειδιά.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το Ραδιόφωνο με την αμεσότητα που διαθέτει ήταν το κατάλληλο μέσο για να ενεργοποιήσουμε το κοινό στόχος. Για να το πετύχουμε αναζητήσαμε ένα δημοφιλή παραγωγό σε ένα ΤΟΡ σταθμό με καθημερινή εκπομπή, που να έχει μεγάλη αποδοχή από το κοινό μας ώστε αφενός να παρακινήσει τους ακροατές να συμμετάσχουν στον Μαραθώνιο και αφετέρου να μπορεί να δώσει ώθηση και δυναμική στο λανσάρισμα της νέας σειρά EVIOL. H Νάγια Αποστόλου στην πρωινή εκπομπή του Athens DJ που χορήγησε η EVIOL γνωστή για τις καλές της διατροφικές συνήθειες και την αγάπη της για το well being χάρις στην αμεσότητα και τον ενθουσιασμό της επικοινώνησε με τον καλύτερο τρόπο ότι τα συμπληρώματα διατροφής EVIOL είναι επίσημος χορηγός του Μαραθωνίου της Αθήνας! Επιπλέον την ημέρα του κλασικού Μαραθωνίου της Αθήνας η Νάγια εξέπεμπε ζωντανά από το περίπτερο των συμπληρωμάτων διατροφής EVIOL, επικοινωνώντας από κοντά με όλους τους αγωνιζόμενους για τη δυνατότητα που είχαν να μεταμορφωθούν στο πρόσωπο της ημέρας του Μαραθωνίου της Αθήνας. Η διαδικασία απλή: μόλις τερματίσεις πηγαίνεις στο περίπτερο των συμπληρωμάτων διατροφής EVIOL, φωτογραφίζεσαι, μπαίνεις στην κλήρωση και ίσως είσαι εσύ το επόμενο πρωτοσέλιδο του μεγαλύτερου free press της Αθήνας. Ήρωας. Ανάμεσα σε ήρωες. Στο digital η προβολή του Eviol στηρίχθηκε σε native μορφές, καθώς αυτές ξεπερνούν τους ad blockers. Παράχθηκε και διοχετεύθηκε σε websites native περιεχόμενο, αναρτήθηκε και μοιράστηκε περιεχόμενο σε Facebook και Instagram τόσο από το brand, όσο και από τους ambassadors που το εκπροσώπησαν. Στοχεύσαμε videos του YouTube τα οποία περιείχαν στις περιγραφές τους λέξεις κλειδιά που αναζητούν οι χρήστες όσο βρίσκονται στη διαδικασία έρευνας, και εμφανίστηκαν banners σε websites με αρθρογραφία σχετική με το μαραθώνιο και τα συμπληρώματα διατροφής Eviol. Η συχνότητα στην οποία εκτέθηκε ο χρήστης σε οποιαδήποτε μορφή διαφήμισης του Eviol, κυμάνθηκε συνολικά κοντά στο 3, πράγμα που ορίσαμε εμείς αυξομειώνοντας το frequency cap/μέσο, ώστε στο σύνολο να μην υπερβεί το στόχο που είχαμε αρχικά θέσει. Μετά το τέλος του Μαραθωνίου, η digital προβολή συνεχίστηκε εκμεταλλευόμενη το buzz που δημιουργήθηκε, με νέο περιεχόμενο native και social.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» H κάλυψη της ραδιοφωνικής μας επικοινωνίας έφτασε το 20% του κοινού μας, συνολικά πάνω από 550,000 Αθηναίοι και Αθηναίες ήρθαν σε επαφή με το μήνυμά μας ενώ οι συμμετοχές στο hero among heroes μέσα σε 2 ώρες, την ημέρα του αγώνα έφτασαν τις 320. Η κάλυψη από τις παρουσίες στην Athens voice έφτασε τα 250,000 άτομα και η συχνότητα στο κοινό στόχος το 1,8. Στο digital είχαμε Impressions συνολικά με Clicks και 0,33% CTR ενώ το συνολικό εκτιμώμενο Reach ήταν Το λανσάρισμα κρίθηκε από τον πελάτη απόλυτα ικανοποιητικό αφού το brand awareness αυξήθηκε και οι πωλήσεις / παραγγελίες είχαν πολύ μεγάλη άνοδο.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί το EVIOL κατάφερε με ένα περιορισμένο κονδύλι να επικοινωνήσει με δημιουργικό τρόπο το μήνυμά του, να παρακινήσει το κοινό να συμμετάσχει στον διαγωνισμό Hero among heroes και ταυτόχρονα να ενισχύσει την εικόνα του Brand αξιοποιώντας το επικοινωνιακό εκτόπισμα του ραδιοφωνικού παραγωγού που επιλέξαμε. Επιπλέον η digital επικοινωνία χτίστηκε πριν και μετά τη διοργάνωση, κυρίως με native περιεχόμενο στα digital μέσα. Mία πρωτοποριακή στρατηγική, που δε στηρίζεται σε μορφές που δίνουν μεγάλη συχνότητα και κάλυψη, αλλά σε ποιοτικό περιεχόμενο το οποίο διοχετεύθηκε με μορφή native και πλαισιώθηκε από παρουσία στα social media του brand και display σε σχετικό με το Μαραθώνιο και τα συμπληρώματα περιεχόμενο.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ο στόχος του λανσαρίσματος της νέας σειράς EVIOL, ήταν η καθιέρωσή της ως το καινοτόμο συμπλήρωμα διατροφής. Χρησιμοποιήσαμε ως βασικό άξονα επικοινωνίας το well being αξιοποιώντας το μεγαλύτερο δρομικό γεγονός της χρονιάς, τον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας. Η επικοινωνία χτίστηκε πριν και μετά τη διοργάνωση, με τη χορηγία της ραδιοφωνικής εκπομπής της γνωστής dj Νάγια Αποστόλου και στο digital με native περιεχόμενο. Προωθήθηκε από γνωστούς «πρεσβευτές» που φόρεσαν τη φανέλα του Eviol και έτρεξαν στο Μαραθώνιο. Η ενέργεια κορυφώθηκε την ημέρα διεξαγωγής του αγώνα όπου παράλληλα με τη live μετάδοση από το περίπτερο της EVIOL στο Καλλιμάρμαρο διεξήχθη και ο διαγωνισμός με «έπαθλο» μια φωτογραφία του νικητή στο εξώφυλλο της Athens Voice, δημιουργώντας τον hero among Heroes. 7. Url s

7 8. Δημιουργικό Υλικό

8

9