Ermis Media. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο. Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE One Music Zone. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE One. Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE One Music Zone Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE One Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το λανσάρισμα του COSMOTE One, ενός οικοσυστήματος υπηρεσιών που προσφέρει ενιαία εμπειρία Ομιλίας, Ιnternet και Ψυχαγωγίας έπρεπε να κάνει μια εντυπωσιακή είσοδο στα FM. Με το COSMOTE One, η σταθερή και η κινητή τηλεφωνία γίνονται ΕΝΑ, δίνοντας νέες, μεγαλύτερες δυνατότητες στους καταναλωτές. Έτσι και οι μουσικές του ΕΝ ΛΕΥΚΩ και RED FM γίνονται ΕΝΑ και το «One» είναι το επίκεντρο της μουσικής τους! Με τη δημιουργία του «COSMOTE One Music Zone» δώσαμε μοναδικές στιγμές στους ακροατές και για πρώτη φορά είχαν την ευκαιρία να ακούσουν μοναδικά αφιερώματα σε ταυτόχρονη μετάδοση, από ΕΝΑ κοινό studio όπου οι παραγωγοί πρόσφεραν στο κοινό έναν ξεχωριστό μουσικό ταξίδι με πρωταγωνιστή το νούμερο ΕΝΑ. Οι μουσικές των 2 σταθμών γίνονται «One» Μusic στο «CΟSΜΟΤΕ Οne Music Zone», προσφέροντας μια ολοκληρωμένη εμπειρία ψυχαγωγίας στους ακροατές!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο κύριος στόχος επικοινωνίας της καμπάνιας μας ήταν η αύξηση του Αwareness για την νέα πρόταση της αγοράς, το COSMOTE One και των δυνατοτήτων που αυτό προσφέρει, καθώς και η διαφοροποίηση του μηνύματός μας από τον ανταγωνισμό σε ένα φορτισμένο επικοινωνιακά περιβάλλον. Γνωρίζουμε από έρευνες ότι το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε (Ενήλικες 25-44), ακούει Ραδιόφωνο σε μεγάλο βαθμό, ενώ δείχνει μεγάλο ενδιαφέρον στη μουσική, καθώς είναι αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής του. Επιπλέον, το Ραδιόφωνο δημιουργεί μια ιδιαίτερη σχέση με τον ακροατή, οπότε θέλαμε αυτή ακριβώς τη σχέση να την ενισχύσουμε, παρέα με μοναδικά ακούσματα που μόνο το One της COSMOTE μπορεί να τους το προσφέρει, μέσω της ειδικής «One» συχνότητα που μεταδίδει «Οne»τραγούδια. Η δημιουργία του «COSMOTE One Music Zone» απαντάει αποτελεσματικά στις συγκεκριμένες ανάγκες επικοινωνίας, εκμεταλλευόμενη όλα τα κύρια χαρακτηριστικά τόσο του κοινού μας όσο και του ίδιου του Μέσου, το οποίο οι καταναλωτές χρησιμοποιούν για ψυχαγωγία. Επιπλέον, οι σταθμοί ΕΝ LEFKO και RED απευθύνονται, βάσει ερευνών, κατά κύριο λόγο στο κοινό-στόχος μας. Η πρωτοτυπία της ιδέας κέντρισε το ενδιαφέρον των ακροατών και συντέλεσε στη διάδοση του μηνύματός μας με καινοτόμο τρόπο, ενώ η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου ειδικά για τη συγκεκριμένη ενέργεια, απάντησε στην ανάγκη των καταναλωτών για ψυχαγωγία και ενημέρωση μέσω του Ραδιοφώνου συντελώντας, έτσι, τόσο στη διαφοροποίηση του μηνύματος όσο και στην αποτελεσματική αποδοχή του από το κοινό-στόχος.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η νέα πρόταση COSMOTE One, ήρθε για να φέρει νέες δυνατότητες στους καταναλωτές και να βελτιώσει τη συνολική εμπειρία της επικοινωνίας τους, μέσα και έξω από το σπίτι. Το εντυπωσιακό λανσάρισμα της συγκεκριμένης σημαντικής είδησης στον χώρο των τηλεπικοινωνιών, ενισχύθηκε με μια πρωτοποριακή ιδέα που εφαρμόστηκε στο Ραδιόφωνο αξιοποιώντας την αυξημένη διείσδυσή του στο κοινό-στόχος καθώς και τα κύρια χαρακτηριστικά και τις δυνατότητές του. Συγκεκριμένα, δημιουργήσαμε το «COSMOTE One Music Zone» με παραγωγούς του RED 96.3 και του EN LEFKO 87.7, η οποία μεταδίδεται ταυτόχρονα και στους 2 σταθμούς κάθε Σάββατο και Κυριακή από τις 17:00-18:00. Η κάθε εκπομπή βγαίνει από ΕΝΑ κοινό studio και σε αυτή συμμετέχουν την ίδια στιγμή και οι 2 παραγωγοί, ένας από κάθε σταθμό. Το περιεχόμενο της κάθε εκπομπής είναι αφιερωματικό, με επίκεντρο όλων των θεμάτων τον αριθμό 1! We come ONE: αφιέρωμα στα καλύτερα ντουέτα & συνεργασίες στην ιστορία της μουσικής (21&22/11), Number ONE songs: αφιέρωμα στις επιτυχίες από όλες τις δεκαετίες που βρίσκονταν σαν σήμερα στο Νο 1 των charts (28&29/11). Η σειρά πρωτότυπων αφιερωματικών εκπομπών «COSMOTE One Music Zone» εξελίσσεται σε 4 Σαββατοκύριακα με διαφορετική θεματολογία κάθε Σαββατοκύριακο, αλλά με κοινό πρωταγωνιστή: η μουσική του ONE. Η συγκεκριμένη ενέργεια επικοινωνείται πολύ έντονα τόσο από τους Ραδιοφωνικούς σταθμούς όσο και από τα sites τους. Promo trailers (130 / σταθμό), αναφορές από τους παραγωγούς καθ όλη τη διάρκεια της εβδομάδας (80 / σταθμό) αλλά και spots προωθούν την ενέργεια συνδέοντάς την αρμονικά με την προϊοντική επικοινωνία, ενώ ταυτόχρονα η προώθηση συνεχίζεται και στο Digital περιβάλλον με homepage features, Facebook posts, Tweets και banners 728*90 στα sites και τα social media των 2 σταθμών. Τέλος, η προβολή της ενέργειας συνεχίζεται και μετά την παρουσίαση των αφιερωμάτων, μέσω ειδικής σελίδας, με παρουσίαση και Υoutube Playlist για κάθε αφιέρωμα. Έτσι, η υλοποίηση της μηντιακής ιδέας, διέδωσε με ξεχωριστό τρόπο αποτελεσματικά το μήνυμά μας, κερδίζοντας το ενδιαφέρον των ακροατών και προσφέροντάς τους για πρώτη φορά, πρωτότυπο ΟΝΕ περιεχόμενο, ειδικά για αυτούς, ταυτόχρονα από τους 2 σταθμούς.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με τη συγκεκριμένη ιδέα συνδέσαμε δημιουργικά το ίδιο το προϊόν και το concept της επικοινωνίας του, με τη δημιουργική χρήση του ραδιοφώνου και την δημιουργία περιεχομένου με στόχο τη βελτίωση της εμπειρίας του ακροατή. Την «COSMOTE One Music Zone», μια ειδική ΟΝΕ ταυτόχρονη μετάδοση σε ΕΝ LEFKO και σε RED θα ακούσουν συνολικά περισσότερα από άτομα ετών βάσει έρευνας Bari Focus, ενώ σχεδόν άτομα ετών θα εκτεθούν στην έντονη επικοινωνία της πρωτότυπης αυτής ενέργειας, με trailers και αναφορές σε συνδυασμό με την προϊοντική επικοινωνία που τη συνοδεύει. Η επικοινωνία της ενέργειας στο Digital περιβάλλον, έχει φέρει έως τώρα: Reach των Facebook posts, article views (Web sites homepage) και Web articles inner page views!

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Με τη δημιουργία του «COSMOTE One Music Zone» προσφέραμε μοναδικές μουσικές στιγμές στους ακροατές Ραδιοφωνικών σταθμών ΕΝ LEFKO και RED, σε ταυτόχρονη μετάδοση για πρώτη φορά από ΕΝΑ κοινό studio. Mε καινοτόμο τρόπο προσφέραμε στο κοινό έναν ξεχωριστό μουσικό ταξίδι με πρωταγωνιστή το νούμερο ΕΝΑ, όπου οι μουσικές των 2 σταθμών γίνονται ΕΝΑ, με το «One» στο επίκεντρο της μουσικής τους! Όπως το ίδιο το προϊόν COSMOTE One προσφέρει μια ξεχωριστή εμπειρία επικοινωνίας και ψυχαγωγίας στον καταναλωτή, έτσι ακριβώς και η «COSMOTE One Music Zone» προσφέρει μια ξεχωριστή εμπειρία ψυχαγωγίας στους ακροατές.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η «COSMOTE One Music Zone» είναι ένα μοναδικό μουσικό ταξίδι στα FM της Αθήνας! Αξιοποιήσαμε στο έπακρο το ίδιο το μέσο και συνδυάσαμε με καινοτόμο τρόπο τις μουσικές δυο σταθμών στο concept της καμπάνιας, με απόλυτη ταύτιση με το ίδιο το προϊόν. Δημιουργήσαμε μια πρωτότυπη σειρά αφιερωμάτων σε ταυτόχρονη μετάδοση από ΕΝΑ κοινό studio, στους σταθμούς ΕΝ LEFKO και RED, όπου οι μουσικές των δυο Ραδιοφωνικών σταθμών γίνονται ΕΝΑ και το ONE γίνεται το επίκεντρο της κοινής μουσικής τους! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )