FALL 2010 / ΦΘΙΝΟΠΩΡΟ 2010 GREECE + CEE. LazyTown & TM 2010 LazyTown Entertainment LazyTown Entertainment. All rights reserved.

Transcript

1 FALL 2010 / ΦΘΙΝΟΠΩΡΟ 2010 GREECE + CEE LazyTown & TM 2010 LazyTown Entertainment LazyTown Entertainment. All rights reserved.

2

3

4 FALL 2010 / ΦΘΙΝΟΠΩΡΟ GREECE + CEE EDITORIAL Editor Tina Stathopoulou Subscriptions Creative Director Athina Konstantarogianni Writers Ballas, Pelecanos & Associates Corporate and Commercial Law Offices Τίνα Σταθοπούλου & ΣΙΑ ΕΕ Tel/fax : tina@licensingnow.gr Όλες οι εικονογραφήσεις έχουν αναπαραχθεί με την άδεια των ιδιοκτητών. Dear readers, I remember in one of our previous issues we had a reference on the success of licensing even in but economic periods everywhere around the world. This year Brand Licensing Fair is a very good testimony on my previous estimates. BLE 2010 fair in London showed us that Licensing is also another marketing tool not only to licensees but to direct to retail deals since there were several new comers from this field!!! Also in Greece between summer and now we have some new comers in the licensing TV business, Nickelodeon TV Channel is now a fact in Greece since September. In this issue you will have the chance to get as much information on this new channel in our market. We will then move on to another interview, the phenomenal property all over the world: Lazy Town. Lazy Town is the only kids dedicated brand focusing on well nutrition and exercise. Moving on to Angel Cat Sugar, a property that has entered in the Greek market and has showed in a short period of time its upcoming success. Continuing our cooperation with the leading Law Firm in Greece in Licensing issues, Ballas/ Pelekanos, we present you in this issue: Trademark Licensing Agreement part 2. We will take you through several Greek and international news as well as to present you an overview of the BLE that took place in London. Last but not least you will have an overview of the trends and some market information for those interested in getting more involved in CEE countries. We hope you will enjoy the issue and I wish you Happy Christmas Holidays. Αγαπητοί αναγνώστες, θυμάμαι σε ένα παλαιότερο τεύχος είχα κάνει αναφορά στο γεγονός ότι το Licensing «καλά κρατά» ακόμα και σε δύσκολες οικονομικές καταστάσεις που όλη η αγορά πλήττεται. Το φετινό BLE 2010 στο Λονδίνο είναι τρανταχτό παράδειγμα μιας και οι συμμετοχές αυξήθηκαν κατά 50% ενώ πολύ μεγάλο ποσοστό λιανεμπορικών αλυσίδων ήταν παρόν επιβεβαιώνοντας το Licensing ως ένα όπλο του Marketing. Στο διάστημα από το καλοκαίρι μέχρι τώρα στην χώρα είχαμε σημαντικά νέα μιας και το Κανάλι Nickelodeon είναι πλέον μια πραγματικότητα από το Σεπτέμβριο. Σε αυτό το τεύχος θα σας δοθεί η ευκαιρία να έχετε όσες περισσότερες πληροφορίες. Συνεχίζουμε με την φαινόμενο ιδιοκτησία ανά το κόσμο «Lazy Town» τη μόνη που ενδιαφέρει για την καλή διατροφή και την άσκηση στα παιδιά. Άλλη μια ιδιοκτησία που απευθύνεται αποκλειστικά στα κορίτσια η Angel Cat Sugar, έχει ξεκινήσει συνεργασίες στην Ελλάδα με μεγάλο ενδιαφέρον σε μικρό χρονικό διάστημα. Συνεχίζουμε με τη συνεργασία μας με το διακεκριμένο δικηγορικό γραφείο στην χώρα μας σε νομικά θέματα Licensing, Μπάλλας/ Πελεκάνος,κάνοντας αναφορά σε κάθε τεύχος και ένα διαφορετικό θέμα. Σε αυτό το τεύχος θα επικεντρωθούμε στο κομμάτι της «Άδειας Χρήσης Σήματος 2». Τέλος θα διαβάσετε διάφορα Ελληνικά και διεθνή νέα καθώς θα έχετε και μια ανασκόπηση στις τάσεις της αγοράς και κάποιες πληροφορίες για τις αγορές των CEE χωρών. Εύχομαι να το ευχαριστηθείτε και επί τη ευκαιρία σας εύχομαι Καλά Χριστούγεννα. LN 4

5 CONTENTS Editorial 4 Contents 5 Interview NICEKLODEON has arrived in Greece 8 LAZY TOWN: History of Lazy Town about the creator and how all this started 14 News Greek News update 22 International News update 26 Articles ANGEL CAT SUGAR Breaks the Greek market 20 CEE Retail News 32 Trademark Licensing Agreement 34 General Information 36 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ Εισαγωγή 4 Περιεχόμενα 5 Συνέντευξη Ήρθε το NICKELODEON στην Ελλάδα 9 Lazy Town: Πως ξεκίνησε η πορεία της σε όλους τους τομείς ανά τον κόσμο Νέα Ελληνικά Νέα 23 Διεθνή Νέα 27 Άρθρα Η «ANGEL CAT SUGAR» μπαίνει στην Ελληνική Αγορά 21 Νέα Λιανεμπορίου από τις CEE χώρες 33 Άδεια - Χρήση Σήματος 35 Γενικές Πληροφορίες 37 LICENSING NOW is bilingual. LICENSING NOW is published four times each year: Fall, Winter, Spring, Summer. PRESS RELEASES - ADS If you are interested in being presented in any of the magazine s issues please kindly send us your press releases tina@licensingnow.gr as well as your interest of having an ad in our magazine. Το LICENSING NOW είναι δίγλωσσο. Το περιοδικό LICENSING NOW εκδίδεται τέσσερις φορές τον χρόνο: Φθινόπωρο, Χειμώνας, Άνοιξη, Καλοκαίρι. PRESS RELEASES - ADS Αν ενδιαφέρεστε να παρουσιαστείτε στα τεύχη του περιοδικού παρακαλώ όπως επικοινωνήσετε στην παρακάτω διεύθυνση tina@licensingnow.gr. LN 5

6

7

8 Has arrived in Greece! LN: Under what criteria did you decide to enter the Greek market? Nickelodeon is an international brand, which aims at dynamically entering the Greek Media market, through its fun and educating programs, with a target group of children aged After thorough research and becoming little explorers ourselves, we found out that there was a gap in the field of entertainment for kids! So, we thought that the content of this new channel, which consists of animated as well as live-action youth series, information and entertainment programs, addressing primarily children and the entire family as well, would make Nickelodeon the family channel that was missing from the Greek television. LN: Which properties do you represent and where is your target group aiming at? Nickelodeon s series content is divided into three zones: 1) The preschool zone, named Nick Jr, which contains series that aim children, aged 0-4. At this zone we watch daily shows such as Dora the Explorer, Blue s Clues, Wonder Pets, etc. 2) The animated zone with a target group of children between 4-14, including our most famous animation series, such as SpongeBob Square Pants, Penguins of Madagascar, Rugrats etc. and finally. 3) The live-action zone with sitcoms such as icarly, Kenan and Kel, Drake & Josh and Unfabulous with a target audience 10+. LN: Which properties are your priorities in the Greek market? Nickelodeon s program includes notorious series such as SpongeBob SquarePants, Dora the Explorer, Go Diego Go, Penguins of Madagascar as well as new series for the Greek community such as icarly, Unfabulous, and Drake & Josh that aim at children aged 10+. Our main objective is twofold. Firstly to show already popular series on a regular daily basis, but also to offer rich television content for children aged 10+. LN: In your opinion, what is necessary for a channel like Nickelodeon to achieve its goals in the Greek market? At this point, let s note that Nickelodeon just like every channel with specific content doesn t focus only on the TV content. For this reason, success in the Greek market will be measured by the combined action of many factors. The main goal that we ve set for Nickelodeon is to become, through its special program, the No1 choice of our little friends. Therefore, success for us, would be the ability to make Nickelodeon a successful brand for kids, as well as those who just feel like kids! To achieve this goal, we rely on our solid program, as well as on the quality content which we broadcast on a daily basis. As far as the second goal is con- LN 8

9 Ήρθε το στην Ελλάδα! LN: Με ποιά κριτήρια αποφασίσατε να μπει το Nickelodeon στην ελληνική αγορά; Το Nickelodeon είναι ένα παγκόσμιο brand το οποίο έχει ήδη μπει δυναμικά στην ελληνική αγορά των ΜΜΕ προσφέροντας ένα διασκεδαστικό και επιμορφωτικό πρόγραμμα, που απευθύνεται σε παιδιά ηλικίας Κάναμε έρευνες, ψάξαμε πολύ, γίναμε «μικροί εξερευνητές» της ελληνικής τηλεόρασης και διαπιστώσαμε ότι υπήρχε ένα κενό στον τομέα της ψυχαγωγίας για παιδιά! Έτσι θεωρήσαμε πως το περιεχόμενο του νέου αυτού καναλιού το οποίο αποτελείται από κινούμενα σχέδια, νεανικές σειρές, ενημερωτικές και ψυχαγωγικές εκπομπές απευθύνεται κυρίως στα παιδιά αλλά και σε όλη την οικογένεια και άρα καθιστά το Nickelodeon ως αυτό το family channel που έλειπε από την ελληνική τηλεόραση. LN: Ποιες ιδιοκτησίες εκπροσωπείτε και σε ποιο target group απευθύνονται (αναφορά σε όλα τα properties σας); Το περιεχόμενο των σειρών του Nickelodeon χωρίζονται σε τρεις ζώνες: 1) Στην προσχολική ζώνη Nick Jr, η οποία περιλαμβάνει σειρές που απευθύνονται σε παιδιά ηλικίας 0-4. Στη ζώνη αυτή παρακολουθούμε καθημερινά shows όπως Ντόρα η Μικρή Εξερευνήτρια, Blue s Clues, Ζωάκια Εξερευνητές κ.α. 2) Στην animated ζώνη, η οποία απευθύνεται σε παιδιά ηλικίας 4-14 και περιλαμβάνει πασίγνωστα κινούμενα σχέδια όπως Μπομπ Σφουγγαράκης, Πιγκουίνοι της Μαδαγασκάρης, Απίθανα Μωρά κ.α. και τέλος 3) Στην live action ζώνη που παρακολουθούμε νεανικές σειρές όπως icarly, Kenan and Kel, Drake & Josh και Unfabulous που έχουν ως target audience νέους στην ηλικία 10+. LN: Ποιες ιδιοκτησίες είναι η προτεραιότητα σας στην ελληνική αγορά; Στο πρόγραμμα του Nickelodeon περιλαμβάνονται πασίγνωστες σειρές όπως Μπομπ Σφουγγαράκης, Ντόρα η Μικρή Εξερευνήτρια, Go Diego Go, Πιγκουίνοι της Μαδαγασκάρης καθώς και νέες για τα ελληνικά δεδομένα σειρές όπως icarly, Unfabulous, και Drake & Josh, οι οποίες απευθύνονται σε παιδιά ηλικίας ετών. Προτεραιότητα για εμάς είναι αφενός μεν να προβάλλουμε τις ήδη δημοφιλείς σειρές σε καθημερινή βάση, αλλά παράλληλα να προσφέρουμε ένα πλούσιο τηλεοπτικό περιεχόμενο και στα παιδιά ηλικίας 10+. LN: Τι είναι αυτό που κρίνετε ότι είναι απαραίτητο για ένα κανάλι σαν το Nickelodeon, προκειμένου να πετύχει στην ελληνική αγορά; Να σημειώσουμε πως τo Nickelodeon, όπως και άλλα «θεματικά» κανάλια παγκοσμίως, δεν επικεντρώνεται μόνο στο τηλεοπτικό περιεχόμενο. Για το λόγο αυτό η επιτυχία του στην ελληνική αγορά θα κριθεί από τη συνδυαστική δράση πολλών παραγόντων. Ο κυριότερος στόχος που έχουμε θέσει για το Nickelodeon είναι να αποτελέσει, μέσα από το ξεχωριστό πρόγραμμά του, τη Νο1 επιλογή των «μικρών» μας φίλων - τηλεθεατών. Επιτυχία επομένως θα είναι για εμάς να κατα- LN 9

10 cerned, what indicates the success of a channel is the acceptance of people concerning the on-the-ground activations. Having already tasted this warm acceptance, with Nickelodeon Fun Tour 2010, we greatly believe that true success comes when people come to see the essence of the channel in person, live! Only by achieving this, we can then talk about a love brand. A brand that has entered the Greek family, has gained their trust and in the end their love. Finally, it should be mentioned that Nickelodeon is summoned to create a new interactive entertaining environment for children through digital platforms (internet, mobile). Essential element for the success of the latter is the creativity and inspiration, the constant search of new ways of communication and distribution of our content. LN: What are the future goals of the company, regarding the licensing area? The program of Nickelodeon, both around the world as well as here in Greece, has many famous and beloved characters. We could only try as much as possible to become part of the children s daily lives in every possible way and format. From school supplies and snacks, to clothing, toys and many other product assortments. The properties of Nickelodeon have been represented for several years in Greece by the company Black & White, in the consumer products sector. With main characters SpongeBob SquarePants and Dora the Explorer there is a major variety of consumer products created and distributed in the Greek. Therefore, in collaboration with Nickelodeon International and the local representatives, licensing in our country will be given our support with great enthusiasm. In addition, characters (properties) available for licensing that are still not widely known to the public will be our focal points of involvement and communication, so that the respective consumer products will experience as much success as the existing ones. LN 10

11 φέρουμε να κάνουμε το Nickelodeon ένα αγαπητό brand για τα παιδιά, αλλά και για όσους αισθάνονται παιδιά. Για την επίτευξη του στόχου αυτού, στηριζόμαστε στο συμπαγές πρόγραμμα και στο ποιοτικό περιεχόμενο το οποίο αναμεταδίδουμε καθημερινά. Δεύτερος στόχος, ο οποίος είναι και ενδεικτικός της επιτυχίας ενός καναλιού είναι η αποδοχή του κόσμου στις on-the-ground ενέργειες που διοργανώνουμε. Έχοντας ήδη γευτεί αυτή την αποδοχή του κόσμου με το Nickelodeon FUN TOUR 2010, πιστεύουμε ότι η αληθινή επιτυχία έρχεται όταν οι θεατές κάνουν το βήμα και έρθουν να δουν την ουσία του καναλιού από κοντά! Μόνο αν πετύχουμε αυτό θα μπορέσουμε να μιλήσουμε για ένα love brand. Ένα brand που έχει μπει στην ελληνική οικογένεια, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη τους και εν τέλει την αγάπη τους. Τέλος, πρέπει να αναφέρουμε πως το Nickelodeon καλείται ήδη να δημιουργήσει ένα νέο ψυχαγωγικό διαδραστικό περιβάλλον για τα παιδιά μέσα από ψηφιακές πλατφόρμες (Internet, mobile). Απαραίτητο στοιχείο για την επιτυχία των τελευταίων είναι η δημιουργικότητα και η έμπνευση, η διαρκής αναζήτηση νέων τρόπων επικοινωνίας και διανομής του περιεχομένου. LN: Ποιοι οι μελλοντικοί στόχοι της εταιρείας στον χώρο του licensing; Στο πρόγραμμα του Nickelodeon, διεθνώς αλλά και στην Ελλάδα, πρωταγωνιστούν πολλοί γνωστοί και αγαπημένοι χαρακτήρες. Εμείς δεν θα μπορούσαμε παρά να προσπαθήσουμε όσο γίνεται περισσότερο να μπουν στη καθημερινότητα των παιδιών αυτοί οι χαρακτήρες με κάθε δυνατή μορφή. Από σχολικά είδη και σνακ, μέχρι ρούχα, παιχνίδια και πολλά ακόμη είδη. Τα properties του Nickelodeon εκπροσωπούνται εδώ και αρκετά χρόνια στην Ελλάδα όσον αφορά στα Consumer Products από την εταιρία Black & White. Με κύριους χαρακτήρες τους Μπομπ Σφουγγαράκη και Ντόρα η Μικρή Εξερευνήτρια έχουν δημιουργηθεί και διατεθεί στην Ελληνική αγορά πάρα πολλά προϊόντα. Επομένως σε συνεργασία με το Nickelodeon International και με τον τοπικό αντιπρόσωπο στο κομμάτι αυτό, θα υποστηρίξουμε με μεγάλο ζήλο το licensing στην χώρα μας. Επιπλέον, χαρακτήρες (properties) οι οποίοι διατίθενται προς licensing και δεν είναι ακόμα ευρέως γνωστοί στο καταναλωτικό κοινό, αποτελούν σημεία άμεσης ενασχόλησης για την επικοινωνία τους και τη γνωστοποίηση τους, ώστε τα αντίστοιχα καταναλωτικά προϊόντα να γνωρίσουν εξίσου μεγάλη επιτυχία με τα υπάρχοντα. LN 11

12 LN 10

13 on Seminar Sales Meetingeting Time for Event Destination MG Incentive Travel Festival Anniversary Promotion Gala Product Launch Concert Inauguration TRENDIX SA Event Marketing & Creative Communication Achaiou 11 Kolonaki Athens Greece Tel Fax trendix.gr TRENDIX AG Event Management Rötelstrasse 15 - Postfach 8042 Zürich Switzerland Tel Fax info@trendix.ch trendix.ch LN 11

14 History of Lazy Town about the creator and how all this started LazyTown was conceived and developed by Magnus Scheving as a vehicle to promote children s health and fitness,originally in his home country, Iceland where he was working as a sports teacher and motivational speaker. LazyTown started as a book, published in 1991, then became a stage musical show, seen by half the country s population, and every child. Its promotion of health and fitness extended to the selling of fruit Sports Candy as interval snacks, true to the show s health message. Magnus Scheving was always the embodiment of the main character, Sportacus, becoming a national hero in 1994 when he became European aerobics champion, and a silver medallist in the world aerobics champion. He went on to develop the LazyTown TV series, aired in Iceland in 2005, and reaching a worldwide audience via Nickelodeon and the BBC in The TV series is now on air in 128 countries worldwide, and its brand also extends into a range of merchandising from books, music CDs, DVDs, clothing, toys, and more. It has also developed a range of food products that stay true to the LazyTown Food Promise, which include bottled water, milk products, Sports Candy (fruit and vegetables) and food supplements. LN: What is the goal of this property? Scheving s aim with LazyTown is to make the health and fitness message fun for kids 4-8. Through the TV series the idea of healthy lifestyle choices around food and ex- ercise are promoted, but through an engaging, age-appropriate and fun context. The ethos of the property can be embodied in the slogan: Move your body, Move your mind, Move the world everyday. Young children take the healthy messages from the TV LN 14 series on board, and start asking for Sports Candy fruit and vegetables and wanting to be more active. Parents are delighted, as it helps them help their children to make healthier lifestyle choices. The prevalence of obesity has doubled worldwide since 1980, and childhood obesity is the fastest growing health problem in the West. Rising childhood obesity rates are a direct result of poor nutrition and a sedentary lifestyle, and a serious problem for public health policy with current forecasts suggesting that 1 in 3 children will be morbidly obese by 2050 if current trends continue. LazyTown is committed to helping to change that trend. In 2010, worldwide ticket sales of the LazyTown Live shows in over 20 countries have exceeded 1 million tickets sales. LazyTown research in 2009 showed that after having seen a LazyTown Live show, there was a 36% increase in exercise activity, and a 43% increase in healthy eating, as a direct consequence. LazyTown is the only global entertainment brand dedicated to children s health. LN: Which is the target group of Lazy Town? Lazy Town primary target group is kids of 4-8 years old and as a secondary target group are the parents as well as anybody that can have an influence to children healthy nutritional choices. It is not by any chance that Lazy Town is preferred by children, parents and teachers. LN: Which are the main characters of the series? The four characters Ziggy, Pixel, Stingy and Trixie represent some of the challenges all kids face in daily life. Ziggy likes sweet things and struggles to make healthy choices; Pixel has

15 Lazy Town: Πως ξεκίνησε και η πορεία της σε όλους τους τομείς ανά τον κόσμο... To LazyTown συλλήφθηκε σαν ιδέα και δημιουργήθηκε από τον Magnus Scheving σαν ένα όχημα για να προωθηθεί η παιδική υγεία και άσκηση αντίστοιχα στη γενέτειρα χώρα του, την Ισλανδία, όπου και εργάζονταν ως καθηγητής γυμναστικής και ομιλητής παράλληλα. Το LazyTown ξεκίνησε από βιβλίο που εκδόθηκε το 1991, στη συνέχεια έγινε μιούζικαλ, το οποίο παρακολούθησαν οι μισοί κάτοικοι της χώρας και όλα τα παιδιά της χώρας. Η προώθηση της υγείας και της άσκησης εξαπλώθηκε στην πώληση φρούτων Sports Candy ως ενδιάμεσο snacks, κάτι που ήταν και το μήνυμα υγιεινής διατροφής του σόου. Ο Magnus Scheving ήταν παράλληλα ο πρωταγωνιστής μιας και υποδυόταν τον Sportacus, που έγινε εθνικός ήρωας το 1994 όντας πρωταθλητής της ενόργανης γυμναστικής στην Ευρώπη και αργυρό μετάλλιο στο κόσμο. Συνέχισε δημιουργώντας την τηλεοπτική σειρά LazyTown, που εμφανίστηκε στην Ισλανδία το 2005, και κατάφερε να έχει ένα παγκόσμιο κοινό μέσω των καναλιών Nickelodeon και BBC αντίστοιχα το Η τηλεοπτική σειρά Lazy Town μεταδίδεται αυτή τη στιγμή σε 128 χώρες ενώ η ιδιοκτησία εξαπλώνεται και σε άλλα προϊόντα από βιβλία, μουσικά cd, DVD, ρουχισμό, παιχνίδια και πολλά άλλα. Έχουν ακόμα δημιουργηθεί μια σειρά από τρόφιμα που ακολουθούν πιστά τις προδιαγραφές για τα τρόφιμα της Lazy Town, συνεργασίες όπως νερό, γαλακτοκομικά προϊόντα, Sports Candy (φρούτα και λαχανικά) και συμπληρώματα διατροφής. LN: Ποιός ο στόχος της Lazy Town; Ο στόχος του Magnus Scheving s με την LazyTown είναι να κάνει την υγιεινή διατροφή και την άσκηση διασκεδαστική για τα παιδιά. Έχοντας την τηλεοπτική σειρά οι επιλογές για την υγιεινή διατροφή προωθούνται μέσω ενός διασκεδαστικού τρόπου ανάλογα με την ηλικία που απευθύνετε και η σειρά. Το ήθος της σειράς μπορεί να ενσαρκωθεί και στο σλόγκαν «Κίνησε το σώμα σου, κούνησε το μυαλό σου, Κίνησε το κόσμο, κάθε μέρα». Τα μικρά παιδιά παίρνουν τα μηνύματα από την τηλεοπτική σειρά και ξεκινούν να ζητούν Sports Candy φρούτα και λαχανικά καθώς παράλληλα αποζητούν την άσκηση. Από την άλλη οι γονείς είναι ενθουσιασμένοι μιας και τους βοηθάει να μπορέσουν τα παιδιά τους να κάνουν πιο υγιεινές επιλογές. Η εξάπλωση της παχυσαρκίας έχει διπλασιαστεί από το 1980, ενώ η παιδική παχυσαρκία είναι το πιο γρήγορο αναπτυσσόμενο πρόβλημα υγείας στην Δύση. Η αύξηση της παιδικής παχυσαρκίας είναι αποτέλεσμα της κακής διατροφής και του καθιστικού τρόπου ζωής. Είναι ένα πολύ μεγάλο δημόσιο πρόβλημα υγείας μιας και οι προβλέψεις έχουν 1 στα 3 παιδιά να είναι παθολογικά παχύσαρκα μέχρι το 2050 εάν οι τάσεις των συνηθειών παραμείνουν οι ίδιες. Η LazyTown είναι αφοσιωμένη στο να βοηθήσει να αλλάξει την ήδη υπάρχουσα τάση του τρόπου ζωής. Το 2010, οι πωλήσεις εισιτηρίων ανά το κόσμο των LazyTown Live shows σε παραπάνω από 20 χώρες έχουν ξεπεράσει τις 1 εκατ. πωλήσεις εισιτηρίων. Μια έρευνα της LazyTown το 2009 έδειξε ότι άν έχουν δει τα παιδιά ένα από τα LazyTown Live show, έχει σαν αποτέλεσμα μια αύξηση 36% στην άσκηση των παιδιών καθώς και μια αύξηση 43% σε υγιεινή επιλογή διατροφής. Η LazyTown είναι η μόνη παγκοσμίως μπράντα που είναι αφοσιωμένη για την υγεία των παιδιών. LN: Ποιό είναι το στοχευμένο κοινό της σειράς; H Lazy Town απευθύνετε αρχικά στα παιδιά ηλικίας 4-8 ετών και κατά δεύτερον στους γονείς καθώς και σε εαυτούς που θα επηρεάσουν τα παιδιά για τις επιλογές διατροφής. Δεν είναι τυχαίο που η Lazy Town είναι παράλληλα αρεστή σε παιδιά, γονείς και εκπαιδευτικούς. LN 15

16 to learn to monitor his time on the computer and TV; Stingy has a hard time sharing; and Trixie is learning to make friends and not hurt other people s feelings by saying the wrong things. Sportacus is the larger-than-life action hero, who is the flipside of Robbie Rotten, representing positive and negative approaches to life. Stephanie is visiting LazyTown and her enthusiasm about making healthy choices helps pull it all together. The other two adult characters are Mayor Milford Meanswell and Bessie Busybody. All the characters are puppets except for Sportacus, Stephanie and Robbie Rotten. LN: Which countries the series is aired? The LazyTown TV series is on air in 128 countries around the world, and this includes the UK, the US, Canada, Central and South American countries, Europe, Slovenia, Serbia, Kazaksthan, Turkey, Israel, the Middle East, Korea, Singapore, Australia, Greece and elsewhere. Ratings continue to be excellent, with renewals from key broadcasters like the BBC showing evidence of continued and ongoing success of the series. LazyTown currently manages a network of 17 licensing agencies, so that approximately 300 licenses around the world are managed and supported by agents. LazyTown is also able to work with local broadcasters to produce relevant local content in the LazyTown Extra series, as the BBC did for its CBeebies channel. In some areas, for example in Spain, this has been an opportunity to work with the Ministry of Health to reinforce their specific health messages via Lazy- Town. LN: Which categories are your priority for the property presentation.(food, books, etc Food is a big area for LazyTown, but this always has to be in accordance with the LazyTown Food Promise. This year sees the launch of a number of carefully researched, produced and marketed products including Lazy- Town branded LaLa Entera milk products in Mexico, LazyTown branded Go Water in Iceland and the US (bottled water with natural fruit flavouring), the Mjolka natural yoghurt product sweetened only with natural fruit in Iceland, where the LazyTown branded product exceeded its initial market forecast by 500%, and Great Stuff fruit and vegetabls in UK s Asda stores. These sort of properties can also be used to support national health campaigns ie. LazyTown branded Sports Candy is being used in vending machines in US schools as an alternative to sugar-laden candies, now banned and are popular with food retailers because the purchasers, parents, prefer to select healtheir choices for their children. Other successful areas includes music CDs, DVDs, books, toys, and clothing. LN: What is the cooperation of the Brand with the others countries Ministries or organizations? Because LazyTown has always remained true to its ethos, and its Food LN 16

17 LN: Ποιοί είναι οι βασικοί χαρακτήρες της σειράς; Οι τέσσερις χαρακτήρες Ziggy, Pixel, Stingy και Trixie αντιπροσωπεύουν μερικές από τις προκλήσεις που όλα τα παιδιά κάποια στιγμή αντιμετωπίζουν στη ζωή τους. Του Ziggy του αρέσουν τα γλυκά και πολεμάει να κάνει υγιεινές επιλογές διατροφής, ο Pixel πρέπει να μάθει να ελέγχει τον χρόνο του στο κομπιούτερ και την τηλεόραση ο Stingy έχει μια δυσκολία να μοιράζεται και η Trixie μαθαίνει πως να κάνει φίλους και να μην πληγώνει τα συναισθήματα των άλλων λέγοντας τα λάθος πράγματα. Ο Sportacus είναι ο μεγαλύτερος σε υγεία ηθοποιός που είναι η άλλη πλευρά του Robbie Rotten, εκπροσωπώντας τις θετικές και αρνητικές προσεγγίσεις της ζωής. Η Stephanie επισκέπτεται την LazyTown και ο ενθουσιασμός της για υγιεινές επιλογές τη βοηθούν, τη συγκροτούν. Οι δύο άλλοι ενήλικοι χαρακτήρες είναι ο Δήμαρχος της Πόλης Milford Meanswell και η Bessie Busybody. Όλοι οι χαρακτήρες είναι μαριονέτες εκτός από τον Sportacus, την Stephanie και τον Robbie Rotten. LN: Σε ποιές χώρες μεταδίδεται η σειρά; Η τηλεοπτική σειρά LazyTown μεταδίδετε σε 128 χώρες σε όλο το κόσμο συμπεριλαμβανομένου την Αγγλία, Αμερική, Καναδά, Ευρώπη, Σλοβενία, Σερβία, Καζακστάν, Τουρκία, Ισραήλ, Μέση Ανατολή, Κορέα, Σιγκαπούρη, Αυστραλία, στην Ελλάδα (από το κανάλι Star Channel) και πολλές άλλες. Η ακροαματικότητα συνεχίζει να είναι εκπληκτική, με αντίστοιχα ανανεώσεις όπως το BBC δείχνοντας στοιχεία συνεχόμενης επιτυχίας της σειράς. Η LazyTown συνεργάζεται με 17 πρακτορεία licensing, με περίπου 300 αδειούχους που διευθύνονται και διαχειρίζονται από τα πρακτορεία. H LazyTown μπορεί να συνεργαστεί με τοπικά κανάλια για να παράγουν αντίστοιχα τοπικά περιεχόμενα στη σειρά LazyTown Extra, όπως το BBC έκανε για το κανάλι CBeebies. Σε μερικές χώρες όπως για παράδειγμα στην Ισπανία, αυτό ήταν μια ευκαιρία να δουλέψουν με το Υπουργείο Υγείας και να ενδυναμώσουν τα συγκεκριμένα μηνύματα για την υγεία μέσω της LazyTown. LN: Ποιές κατηγορίες είναι η προτεραιότητα για την παρουσίαση της ιδοκτησίας σε μια χώρα; Τα τρόφιμα είναι μια πολύ μεγάλη κατηγορία για την LazyTown, κάτι που πρέπει πάντα να είναι σύμφωνα με της LazyTown διατροφικές υποχρεώσεις. Η φετινή χρονιά ήταν και η χρονιά για αρκετές πολύ προσεκτικά επιλεγμένες συνεργασίες για την Lazy Town όπως το γάλα LaLa Entera milk στο Μεξικό, LazyTown νερό Go Water στην Ισλανδία και την Αμερική (νερό με φυσικούς χυμούς γεύσεων), το Mjolka κλασσικό γιαούρτι που γλύκαινε μόνο με φυσικά φρούτα στην Ισλανδία, όπου και το προϊόν LazyTown ξεπέρασε την πρόβλεψη του σε πωλήσεις κατά 500%, καθώς και τα Great Stuff φρούτα και λαχανικά στην Αγγλία στα καταστήματα Asda. Tέτοιου είδους ιδιοκτησίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να υποστηρίξουν καμπάνιες υγείας όπως για παράδειγμα τα LazyTown Sports Candy έχουν χρησιμοποιηθεί στα μηχανήματα αυτόματης πώλησης στα σχολεία της Αμερικής σαν μια εναλλακτική στα ζακχαρώδη γλυκά. Επίσης τα Sports Candy είναι πολύ δημοφιλή στο λιανεμπόριο γιατί οι αγοραστές και οι γονείς προτιμούν να επιλέγουν υγιεινές επιλογές για τα LN 17

18 Promise in particularly, refusing to logo slap purely to promote its brand, it is now being increasingly recognised as a major player in health promotion by national governments, and health ministries. This was first recognised by the Icelandic Government back in the 1990s, who worked with LazyTown on a major, national health campaign. LazyTown also helped First Lady Michelle Obama launch her national fitness campaign, Let s Move! in March 2010, where Sportacus made a personal appearance with her at the White House. In Portugal, the Ministry of Health worked with LazyTown to launch the National Day Against Obesity campaign; while in Spain LazyTown has worked with its major cancer prevention organisations, and the Ministry of Sport on a major sports promotion campaign for children. Magnus Scheving has been consulted by many different health ministries, including Chile, Germany and Mexico, and has worked with the Sports Council the UK, and consulted with numerous heads of state, including the UK s current prime minister, David Cameron. When it comes to expertise in promoting the health and fitness message and motivating young chlidren, LazyTown leads the field. LN: Greece what are your plans? In Greece we work via our Licensing Agency, Partner Plus. For the Greek market a vital prerequisite for a property to have awareness is the exposure to TV. We have cooperation with Star channel since the 11 of September 2010 during the weekends and it has very good penetration already. In the meantime though we already have deals in categories like stationary with the company GIM, balls with Star Balls, publishing with Ereunites, DVD, magazines, accessories, apparel and toys... Products will be available in the market for most of the categories from January Food will be the category that we will have our focus. LN: What is the cooperation that you have with retail? LazyTown has worked with a number of key retailers, including Wal-Mart in Mexico, and Asda in the UK. The UK Asda relationship is now in its second year, with a new national, in-store campaign kicked off in August, ready for when the kids go back to school. In the first year of its joint endeavour, using LazyTown to promote its Great Stuff (fruit and vegetables) range of products, Asda saw a 41% like for like rise in sales, with the biggest sales in the history of the Great Stuff brand during the in-store, back-to-school week promotion. This year sees another major promotion with the Go Step Go! Campaign. LazyTown branded pedometers will be given away, supported by material and a website to promote walking and other healthy family fitness activities, plus a new, exclusive LazyTown music CD and in-store appearances by both Sportacus and Stephanie (Magnus Scheving and Julianna Mauriello), backed up by relevant press and PR for both LazyTown and Asda. As a strategic alliance it ticks all the boxes and works well for both parties, as this repeat campaign demonstrates. LN 18

19 παιδιά τους. Πολύ επιτυχημένες κατηγορίες αντίστοιχα είναι τα μουσικά CDs, DVDs, βιβλία, παιχνίδια και ο ρουχισμός. LN: Ποιά η συνεργασία της Lazy Town με τους κρατικούς φορείς των χωρών; Επειδή η LazyTown έχει παραμείνει πάντα πιστή στο ήθος της και στις διατροφικές της υποχρεώσεις πιο συγκεκριμένα, αρνούμενη απλά να έχουν το logo slap μόνο για την προώθηση της μπράντας έχει τώρα αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα ως βασικός παίχτης από κυβερνήσεις και υπουργεία υγείας. Κάτι τέτοιο πρωτοαναγνωρίστηκε από την Ισλανδική Κυβέρνηση το 1990, που δούλεψε με την LazyTown σε μια πολύ μεγάλη καμπάνια για την υγεία. Η LazyTown έχει επίσης βοηθήσει και την Πρώτη Κυρία Michelle Obama να λανσάρει την δική της καμπάνια για την άθληση, Let s Move! Το Μάρτιο 2010, όπου ο Sportacus έκανε μια εμφάνιση μαζί της στον Λευκό Οίκο. Στην Πορτογαλία, ο Υπουργός Υγείας δούλεψε με την LazyTown για να λανσάρουν μια καμπάνια για την ημέρα κατά της Παχυσαρκίας; ενώ στην Ισπανία η LazyTown δούλεψε με τον Αντικαρκινικό Σύλλογο καθώς και τον Υπουργείο Αθλητισμού σε διάφορες αθλητικές καμπάνιες για τα παιδιά. Τον Magnus Scheving έχουν συμβουλευτεί αρκετά υπουργεία ανά το κόσμο συμπεριλαμβανομένου τη Χιλή, Γερμανία, Μεξικό και έχει δουλέψει με αθλητικά συμβούλια στην Αγγλία και έχει συμβουλέψει διάφορους κυβερνητικούς φορείς συμπεριλαμβανομένου και του Πρωθυπουργού της Αγγλίας David Cameron. Όταν είναι θέμα ειδικότητας στην σωστή διατροφή, άσκηση και ενθάρρυνση των παιδιών, η LazyTown υγείτε. LN: Πότε ξεκινήσατε συνεργασία στην Ελλάδα; Στην Ελλάδα δουλεύουμε μέσω του πρακτορείου licensing PartnerPlus. Σημαντική προϋπόθεση για την Ελληνική αγορά να αναπτυχθεί η μπράντα ήταν η τηλεόραση. Ξεκινήσαμε να προβαλλόμαστε στο Star channel στις 11 Σεπτεμβρίου κάθε Σάββατο και Κυριακή στις 10,00 πμ. και είμαστε ήδη ένα μήνα στον αέρα με πάρα πολύ καλά ποσοστά ακροαματικότητας. Παράλληλα έχουν ήδη κλειστεί συνεργασίες για σχολικά με την εταιρεία Gim, μπάλες με την εταιρεία Star Παπαδόπουλος, βιβλία με την εκδοτική εταιρεία ΕΡΕΥ- ΝΗΤΕΣ, DVD, περιοδικά, αξεσουάρ, ρουχισμό, παιχνίδια και... LN: Ποιά η συνεργασία σας με το λιανεμπόριο; Η LazyTown έχει συνεργαστεί με μια σειρά από λιανεμπορικές αλυσίδες ανά το κόσμο. Συμπεριλαμβανομένου του Wal- Mart στο Μεξικό, του Asda στην Αγγλία. Η συνεργασία με το Αsda στην Αγγλία διανύει ήδη τη δεύτερη χρονιά της με μια νέα καμπάνια που έγινε τον Αυγουστο για την επιστροφή στα σχολεία των παιδιών. Την πρώτη χρονιά της συνεργασίας χρησιμοποιώντας το LazyTown για να προωθήσουν Great Stuff (φρούτα και λαχανικά) σειρά προϊόντων, τα καταστήματα Asda έδειξαν μια αύξηση στις πωλήσεις 41% σε ίδια προϊόντα, πραγματοποιώντας τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην ιστορία των προϊόντων με την μπράντα Great Stuff κατά τη διάρκεια της προωθητικής ενέργειας επιστροφή στα σχολεία. Για τη φετινή χρονιά έγινε άλλη μια αντίστοιχη καμπάνια με το Go Step Go! Το LazyTown παιδόμετρο δινόταν δωρεάν υποστηριζόμενο από ενημερωτικό φυλλάδιο και μια ιστοσελίδα όπου προωθούσε το περπάτημα και άλλες οικογενειακές δραστηριότητες καθώς και ένα αποκλειστικά μουσικό cd και την εμφάνιση στα καταστήματα των Sportacus και Stephanie (Magnus Scheving και Julianna Mauriello), που καλύφθηκαν από δελτία Τύπου για την LazyTown και την Asda. Τέτοιου είδους στρατηγικές συμμαχίες δουλεύουν πολύ καλά όπως έχουν δείξει και οι επαναλαμβανόμενες καμπάνιες. LN 19

20 NEWS IN GREECE Angel Cat Sugar is the second baby from Yuko Shimizu, the original creator of Hello Kitty, and is her first new character in nearly 30 years. According to Cosmopolitan magazine, the fashion and lifestyle bible, Angel Cat Sugar is the new character to take kitsch fashion by storm. It will come as no surprise that both retailers and licensees are keeping a close eye on this new super cute cat phenomenon. Angel Cat Sugar launched in Japan in March 2003 and has grown to a comprehensive licensing programme with more than 300 products available in Asia, Europe and the US. Angel Cat Sugar is a fictional character a cuddly, cute and loveable princess cat of the Angel World, with healing ANGEL CAT SUGAR BREAKS THE GREEK MARKET! powers and the ability to make everyone happy. She s a white cat with angel wings who spreads love and happiness, with her best friends Basil, Parsley and Thyme. Angel Cat Sugar has the potential to cross age categories and demographics. This is already visible when looking at the products developed by its current licensees. Products hitting the market range from toddler and babywear to teenager fashion bags. The Angel Cat Sugar range includes bags, toys, gifts, accessories, interactive games, homewares, stationery and collectibles all featuring the cute character. During last year, more than two million products have been sold European-wide. Greek licensees committed to the programme are Diakakis Imports SA and La Follie. Diakakis Imports SA secured a 2-year deal to produce a variety of back to school, stationery and gift products. They have recently launched these items in Greece and initial sales results coming back from the market are very promising. They are ambitious that Angel Cat Sugar branded products will become more and more visible over the coming months. They believe Angel Cat Sugar is set to become the favourite brand for children because of its cuteness, cool teens for the Japanese trend setting appeal and adults for the quirky designs and great products. La Follie pursues the same objectives and plans to expand its range of fashion accessories for Bruno Productions has embarked on a product placement and celebrity seeding campaign for Angel Cat Sugar. Their objective was to target celebrities with Angel Cat Sugar products and to gain press coverage in various consumer publications. As a result, celebrities by the likes of Claudia Schiffer, Danni Minogue, Geri Halliwell and Katie Price have all expressed their love for Angel Cat Sugar. Diakakis is confident that this campaign will support the brand and that also the Greek press will recognize its potential for popularity. LN 20