45% of dads are the primary grocery shoppers

Transcript

1

2

3

4 45% of dads are the primary grocery shoppers 80% for millennial dads Y&R New York North America s study on dads

5 Shutterfly greeting cards/2014

6 Goodbye daddy rule. Hello daddy cool!

7 Οι new generation daddiesέχουν σπάσει τον κανόνα που ήθελε τον πατέρα να περιορίζεται στο ρόλο του provider.

8 Οι new generation daddies έχουν δημιουργήσει ένα νέο προφίλ και έχουν δώσει έναν άλλο ορισμό στη λέξη πατέρας.

9 daddy rule daddy cool Provider. Not much of a talker. Οι δουλειές του σπιτιού και τα παιδιά, είναι δουλειά της γυναίκας. Έχει αναθεωρήσει το ποιος είναι. Δεν είναι μόνο provider. Μοιράζεται τις ευθύνες της οικογένειας & τις δουλειές του σπιτιού. Ψωνίζει. Αφιερώνει χρόνο για να κάνει activities με τα παιδιά του. Τους μιλάει. Είναι μέρος της καθημερινότητας τους.

10 daddies are good for business.

11 οι daddies αποτελούν μια κατηγορία καταναλωτή με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά ιδιαίτερες αδυναμίες ενδιαφέρουσες αγοραστικές συνήθειες. &

12 so, why are daddies good for business?

13 Είναι πιο απλοί. Σκέφτονται διαφορετικά. Τις πλείστες φορές 1+1=2. Προσαρμόζονται πιο εύκολα. Είναι λιγότερο εξονυχιστικοί απ ότι οι γυναίκες. Ψωνίζουν πιο γρήγορα, επειδή θέλουν να τελειώνουν γρήγορα. Είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν περισσότερα για να αγοράσουν ένα νέο προϊόν (55%). Είναι διατεθειμένοι να θυσιάσουν κάτι δικό τους για να ευχαριστήσουν τα παιδιά τους. Έχουν περισσότερα weak spots τώρα που είναι πατεράδες. όταν μου λέει παπάκη, δεν μπορώ να αρνηθώ

14 weak = hollow weak = opportunity

15 the way to a daddy s heart is through his family the way to a daddy s wallet is through his guilt

16 H έρευνα μας έδειξε ότι ο σημερινός πατέρας διακατέχεται από ένα sense of guilt. δεν θέλει να επαναλάβει τα λάθη των γονιών του.he wants to do better. θέλει να προσφέρει στα παιδιά του τα πάντα. he wants to be better. θέλει να αφιερώνει χρόνο με την οικογένεια του. he is willing to try harder. οι ανάγκες τις οικογένειας του έχουν προτεραιότητα. he has put himself at the back seat.

17 opportunity

18 Enhance the recall Κατηγορίες που αφορούν τον daddy άμεσα Reinforce the thought Κατηγορίες που αφορούν τον daddy έμμεσα Υπεραγορές FMCGs Ηλεκτραγορές DIY (κηπουρική) Έπιπλα Παιδικός ρουχισμός Ταξίδια/ταξιδιωτικά είδη Ξενοδοχεία (εντός Κύπρου) Καφετέριες Κατηγορίες που δεν ξέρει ότι τον αφορούν Εστιατόρια Εξοπλισμός για: Ποδηλασία/Ποδόσφαιρο/ Ψυχαγωγία Παιδικά Create the need for

19 so, what about daddies? we need to address this new consumer

20 51% of dads are the primary grocery shoppers but few believe that advertising speaks to them study by Yahoo based on interviews last year of 2,400 U.S. men ages 18 to 64 finds more than half now identify themselves as the primary grocery shoppers in their households

21

22 concluding remarks Life as an independent adult is not the same anymore. Life as a parent, changes everything. Οι daddies έχουν αρχίσει να δίνουν pep-talks στα παιδιά τους. Νoιάζονται περισσότερο. Έχουν ενοχές. Θέλουν να τα καταφέρουν στο νέο τους ρόλο, τώρα που έχουν την ευκαιρία να το κάνουν. Επιδιώκουν να γίνουν ο πατέρας που δεν μπόρεσε να είναι ο δικός τους πατέρας. Μοιράζονται. It s not about them anymore. Δεν φοβούνται να λερώσουν τα χέρια τους. Ο σημερινός πατέρας μπορεί να εκτελέσει και το ρόλο της μητέρας, εξίσου καλά. Είναι πιο γενναίοι. Είναι άντρες έτοιμοι για όλα! (αυτοί με 3 ή 4 παιδιά, πιο έτοιμοι από ποτέ!)

23 opportunities stop speaking only to mommies. start talking to daddies. Οι daddies έχουν δημιουργήσει μια καινούρια κατηγορία καταναλωτή. Οι μάρκες έχουν τη δυνατότητα να τους μιλήσουν και να αρχίσουν να χτίζουν μια σχέση μαζί τους (potential categories: Cosmetics, supermarkets, FMCGs) make them love your brand. make daddies feel special. Η προσπάθεια τους το αξίζει. Οι μάρκες έχουν τη δυνατότητα να τους κάνουν να νιώσουν ακόμη πιο σημαντικοί, υπενθυμίζοντας τους ότι μερικές φορές πρέπει να κάνουν κάτι και γι αυτούς. spend more on them. enhance the feeling of the family man. Είσαι πολύ καλός σ αυτό που κάνεις. You are a role model dad. spend more on their family.

24 Time to rethink our messages Now the Cart Belongs to Daddy!

25 thank you

26 enjoy the cocktail!