ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗ Ενίσχυση Αυθεντικού και Ποιοτικού Τουριστικού Προϊόντος Περιφέρειας Θεσσαλίας Σύµπραξη Τουρισµού για την Θεσσαλία

Transcript

1 ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗ Ενίσχυση Αυθεντικού και Ποιοτικού Τουριστικού Προϊόντος Περιφέρειας Θεσσαλίας Σύµπραξη Τουρισµού για την Θεσσαλία

2 Κεντρική Ιδέα Ο σχεδιασµός, η ανάπτυξη και περαιτέρω αξιοποίηση ολοκληρωµένου προγράµµατος τουριστικής προβολής και marketing για την περιοχή της Θεσσαλίας, µε τη σύµπραξη του ΣΕΤΕ, της Marketing Greece, της Coca-Cola Τρία Έψιλον και της Περιφέρειας Θεσσαλίας, που ενώνουν τις δυνάµεις τους για αυτόν το σκοπό.

3 Στόχοι της Σύμπραξης 1 2 Ενίσχυση του τουριστικού τοµέα της Θεσσαλίας ως µοχλού ανάπτυξης της Περιφερειακής οικονοµίας Ενίσχυση τουριστικής εικόνας επιµέρους προορισµών µε συνέπεια την τοπική ανάπτυξη 3 Έµπρακτη απάντηση / στήριξη σε ανάγκες του κλάδου

4 ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΕΝΙΣΧΥΣΗ ΑΥΘΕΝΤΙΚΟΥ ΚΑΙ ΠΟΙΟΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΣ ΘΕΣΣΑΛΙΑΣ Άξονες 1 Μarketing και προβολή προορισµών και τοπικών τουριστικών προϊόντων σε αγορές στόχους 2 Ποιοτική και λειτουργική αναβάθµιση / επιχειρηµατικότητα

5 ΑΝΑΠΤΥΞΗ & ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ ΔΟΜΗΣ Μακροπρόθεσμη Στρατηγική Συµβουλευτική, Τεχνική Υποστήριξη & Υλοποίηση Δράσεων Προώθησης του Περιφερειακού Τουριστικού Προϊόντος Στρατηγική Προσέγγιση Υλοποίηση έργων υποδοµής µάρκετινγκ Σχεδιασµός κι ανάπτυξη Έναρξη προώθησης Λειτουργία Περιφερειακής Δοµής Ενιαία Έργα Προβολής Καµπάνιες Εκπαίδευση

6 Μεθοδολογία PLAN CREATE DEVELOP PROMOTE Marketing Plan Research Analysis Marketing Strategy Regional Plan Content Video Content Travel Stories Photo Gallery Assets Digital campaign microsite Digital Activation Set up Campaign Discovergreece.com Social Media Campaign International Public Relations Regional & Local Campaign Alignment Ενέργειες προβολής της Σύµπραξης Εκπαίδευση

7 ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΕΝΙΣΧΥΣΗ ΑΥΘΕΝΤΙΚΟΥ ΚΑΙ ΠΟΙΟΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΣ ΘΕΣΣΑΛΙΑΣ Το Πρόγραµµα Δράσεων

8 Regional Destination Ολοκληρωµένος σχεδιασµός µε στόχο να αποτελέσει πρακτικό εργαλείο για την υλοποίηση ενεργειών τουριστικής προβολής σε B2B & B2C επίπεδο. 1 Ανάλυση Αγοράς & Στοιχεία Προορισµού: Ανάλυση µάρκετινγκ µε βάση τα χαρακτηριστικά, τις τουριστικές υποδοµές, τα στοιχεία ζήτησης και τις δυνατότητες του τουριστικού προορισµού. Marketing Plan Αποτύπωση τουριστικού προϊόντος: Συγκέντρωση των στοιχείων του τουριστικού προϊόντος που διαθέτουν οι προορισµοί της περιφέρειας, µε σκοπό την αξιοποίηση τους για τη δηµιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας και µοναδικής πρότασης αξίας. Στρατηγική Μάρκετινγκ: Στρατηγικοί στόχοι για την τουριστική ανάπτυξη, στόχευση ελκυστικών αγορών και τµηµάτων αγοράς, µε βάση την προσδοκώµενη κερδοφορία και σε σχέση µε τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των προϊόντων του προορισµού. Χαρτοφυλάκιο Τουριστικού Προϊόντος: Σχεδιασµός των θεµατικών εµπειριών που ανταποκρίνονται στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του προορισµού, τους στόχους και την ελκυστικότητα του εκάστοτε τµήµατος αγοράς όπου απευθύνονται.

9 Regional Το Marketing Plan θα αναρτηθεί σε Online πλατφόρµα και HTML µορφή, στοχεύοντας στην εύκολη πλοήγηση και εύρεση της απαραίτητης πληροφόρησης από όλες τις Οµάδες Τουρισµού. Destination Marketing Οδικός Χάρτης Plan ONLINE ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑ ΘΕΣΣΑΛΙΑΣ ΚΑΡΔΙΤΣΑ ΜΑΓΝΗΣΙΑ ΛΑΡΙΣΑ ΤΡΙΚΑΛΑ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΧΑΡΤΟΦΥΛΑΚΙΟ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ CREATIVE BRAND COMMUNICATION PLATFORM ΠΛΑΝΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Ένα πρακτικό εργαλείο, στη διάθεση της Περιφέρειας και της τοπικής κοινωνίας του τουρισµού (Δήµοι, Ενώσεις, Φορείς κ.α.), µε προοπτική και αξία στο στρατηγικό χρονοπρογραµµατισµό δράσεων. Eνδεικτικές Online Πλατφόρµες:

10 Creative Brand Communication Book Στρατηγική Μάρκας και δηµιουργία Brand Communication Platform Ο δηµιουργικός οδηγός για την προώθηση της Περιφέρειας Key Narrative Brand Story για την Περιφέρεια & Creative Applications και των προορισµών της µέσα από ενιαία εκτέλεση Creative Storytelling & εφαρµογή της εικαστικής επικοινωνίας (visual) παρουσιάζοντας το σύνολο των Εµπειριών, Προϊόντων & Προορισµών της Περιφέρειας

11 Τριετές Πλάνο Επικοινωνίας Τεχνική µελέτη προβολής 2017 Communication Master Plan Στρατηγική και στόχοι επικοινωνίας, βασικές αρχές και µεθοδολογία Πυλώνες επικοινωνίας και ανάλυση (Digital, PR, ATL/Media, Activations & BTL) Πρόγραµµα Επικοινωνίας σε B2C και Β2Β επίπεδο (εργαλεία, κανάλια, ενέργειες, channel strategy, budget allocation, αναλυτικό χρονοδιάγραµµα δράσεων ανά µήνα). Προδιαγραφές ενεργειών επικοινωνίας και προώθησης Αναλυτική περιγραφή δράσεων Προδιαγραφές ανά δράση Εκτιµώµενος προϋπολογισµός Διάρκεια υλοποίησης Δείκτες µέτρησης & αποτελεσµατικότητας

12 Video Production Γυρίσµατα & Παραγωγή 3 Ταινιών µε σύγχρονο τρόπο κινηµατογράφησης αναδεικνύοντας δηµιουργικά το τουριστικό προϊόν της Περιφέρειας Θεσσαλίας 1 Κεντρική Ταινία Αναδεικνύει το τουριστικό προϊόν και τις εµπειρίες στο σύνολο της Θεσσαλίας βάσει marketing plan. 2 Θεµατικές Ταινίες Προβάλλουν τις εµπειρίες που µπορεί να ζήσει ο επισκέπτης κατά τις 4 εποχές του έτους.

13 Travel Συγγραφή κειµένων ταξιδιωτικών εµπειριών µε την τεχνική του Creative Storytelling µε στόχο τη στοχευµένη προώθηση των τουριστικών προϊόντων, των προορισµών και των εµπειριών της Θεσσαλίας. Stories Δηµιουργία Destination & Τhematic Travel Stories Φιλοξενία και προώθηση των Travel Stories Ανάδειξη ταξιδιωτικών εµπειριών Άµεση σύνδεση µε προορισµούς 30 κείµενα σε Ελληνικά 30 κείµενα σε Αγγλικά Στην τουριστική πύλη της Περιφέρειας Θεσσαλίας Στο νέο Campiaign Website της καµπάνιας για τη Θεσσαλία

14 Photo Gallery Συλλογή & επεξεργασία φωτογραφικού υλικού Επιλογή και επιµέλεια φωτογραφικού υλικού από ειδικούς photo editors Γραφιστική επιµέλεια που διασφαλίζει την ποιότητα του υλικού Δηµιουργία τράπεζας φωτογραφικού υλικού µε πλούσιο περιεχόµενο προς αξιοποίηση σε καµπάνιες και ενέργειες επικοινωνίας Σύνδεση φωτογραφικού υλικού µε τα ταξιδιωτικά κείµενα (Travel Stories) και αξιοποίηση στα ψηφιακά εργαλεία της Περιφέρειας

15 Campaign Activation 2016 Digital Campaign Discovergreece.com &Community Ψηφιακή Προώθηση των τουριστικών προϊόντων, των εµπειριών και των προορισµών της Θεσσαλίας Discovergreece.com Campaign: Σχεδιασµός και υλοποίηση ψηφιακής καµπάνιας για τη Θεσσαλία στο ψηφιακό οικοσύστηµα του Discovergreece.com κατά τους µήνες Νοέµβριο και Δεκέµβριο 2016 Προώθηση περιεχοµένου στο Discovergreece.com: Ανάπτυξη Περιεχοµένου Προορισµών, φιλοξενία & προώθηση του τουριστικού προϊόντος της Θεσσαλίας µε ψηφιακά µέσα Social Media & Community Engagement Campaign Ψηφιακή καµπάνια (digital advertising) σε επιλεγµένα ψηφιακά µέσα, online users στις αγορές στόχος (µε social ads, promoted content, ads & Banner campaigns). # Hashtag campaign & activations για αύξηση του Shareability των χρηστών & Share of voice για τους προορισµούς.

16 Campaign Ανάπτυξη website για την ψηφιακή παρουσίαση του τουριστικού προϊόντος και του περιεχοµένου που αναπτύχθηκε (travel stories, videos, photos) Website Με στόχο την άµεση υλοποίηση Καµπάνιας Προβολής από Γενάρη και για το πρώτο εξάµηνο του 2017 την περίοδο των κρατήσεων. Διασύνδεση µε το τουριστικό Portal της Περιφέρειας κι εµπλουτισµός για καµπάνια προβολής το Design & development Digital activation concept Users engagement app Community development and participation Αγγλικά & Ελληνικά

17 Campaign Marketing Greece Public Relations Network Activation 2016 PUBLIC RELATIONS ACTIVITIES U K G E R M A N Y S W I T Z E R L A N D A U S T R I A F R A N C E B E L G I U M Δικτύωση, δηµιουργία, µετάδοση και αναπαραγωγή θετικής δηµοσιότητας του τουριστικού προορισµού στο εξωτερικό, µέσω της υλοποίησης δηµοσιογραφικών αποστολών επιλεγµένων εµπειριών. Implementation of three (3) press or bloggers trips targeting thematic products. Planning and execution of one Group Bloggers and Media Trip Blogtrotters Campaign Execution

18 Εκπαίδευση ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΔΕΞΙΟΤΗΤΩΝ Υλοποίηση 2 προγραµµάτων εκπαίδευσης το 2017 Διαµόρφωση προγράµµατος εκπαίδευσης και υποστήριξης της επιχειρηµατικής κοινότητας έπειτα από τοπική διαβούλευση και ανάλυση των τοπικών αναγκών από ειδικούς Restaurant & Bar Masterclasses (Σχολείο Τουρισµού) Εξελίσσοντας τον σύγχρονο επιχειρηµατία του τουρισµού - επαγγελµατική κατάρτιση για αυτοαπασχολούµενους µικρών και µεσαίων τουριστικών επιχειρήσεων. Νεανική Επιχειρηµατικότητα & Απασχόληση στον Τουρισµό - Youth Development

19 Τοπική Συνεργασία ΔΙΑΒΟΥΛΕΥΣΗ & ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ Δίαυλος επικοινωνίας & µηχανισµός ενθάρρυνσης του τοπικού διαλόγου Destination Marketing Audit Εκδήλωση για την παρουσίαση του προ-σχεδίου Marketing Plan Online διαβούλευση Προ-σχεδίου Marketing Plan

20 2017 Περιφερειακή Δοµή ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΕΧΝΙΚΗ ΔΟΜΗ Στρατηγική Επικοινωνίας & Μηνυµατική Σχεδιασµός Πλάνων Προβολής Μάρκετινγκ Περιεχοµένου (Content Marketing) Εκπόνηση Σχεδίου Ψηφιακού Μάρκετινγκ Προδιαγραφές Εκτέλεσης Δράσεων Ψηφιακού Μάρκετινγκ Διαχειριστικό έργο επίβλεψης της εκτέλεσης Περιοδικές απολογιστικές αναφορές Συσκέψεις Εργασίας Εκδηλώσεις Ειδικού Κοινού Τεχνική Υποστήριξη Προορισµών της Περιφέρειας Εκτέλεση Ενεργειών Προβολής ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ Προώθηση του προορισµού και των τουριστικών προϊόντων (δράσεις Digital, PR και Social) από τη Marketing Greece. Συντονισµός δράσεων προβολής και καµπανιών της Περιφέρειας Θεσσαλίας Συντονισµός δράσεων προβολής και καµπανιών των Δήµων. ΔΕΞΙΟΤΗΤΕΣ Υλοποίηση 2 προγραµµάτων εκπαίδευσης µε βάση το capabilities assessment plan Έναρξη καµπάνιας προβολής της Θεσσαλίας για τη νέα τουριστική περίοδο από τον Ιανουάριο του 2017.