Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Live Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: Dine Athens Restaurant Week Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Diners Club Εταιρία/Πελάτης: Alpha Bank ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Γαστρονομική Εβδομάδα Αθήνας Διάρκεια Καμπάνιας: 20/01/ /02/2016 καμπάνια 4 εβδομάδων 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με βάση τη φιλοσοφία του Club να ενώνει ανθρώπους με κοινή αγάπη για εμπειρίες και υπηρεσίες υψηλού επιπέδου, απολαμβάνοντας τα αποκλειστικά προνόμια του Loyalty προγράμματος του Diners Club International, η Alpha Bank εισήγαγε στην Ελλάδα τον διεθνώς αναγνωρισμένο θεσμό των Restaurant Weeks, με τίτλο Dine Athens. 1-7 Φεβρουαρίου, περισσότεροι από Αθηναίοι απήλαυσαν δημιουργίες υψηλής γαστρονομίας σε 100 επιλεγμένα εστιατόρια και σε ειδικές τιμές, σημειώθηκε 360% αύξηση της χρήσης Diners κάρτας στην εστίαση και τονώθηκε η εστιατορική κίνηση σε μία off-peak περίοδο.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το Diners Club, πολύ περισσότερο από μία ακόμη πιστωτική κάρτα, ως μια κυριολεκτική έκφραση της ονομασίας του, είναι μία λέσχη με αποστολή να ενώσει ανθρώπους υπό την κοινή τους αγάπη για ταξίδια, διασκέδαση και εμπειρίες υψηλού επιπέδου. Μέσω του Club, τα μέλη έχουν πρόσβαση σε ευρύ φάσμα υπηρεσιών, απολαμβάνοντας ιδιαίτερα προνόμια και εκπτώσεις με πολλά εστιατόρια να συμμετέχουν στο πρόγραμμα Dine Diners για τον ίδιο σκοπό. Το concept της καμπάνιας εμπνέεται από την ιστορία του Diners Club και το διασυνδέει με τον καθιερωμένο διεθνή αλλά νεοεισερχόμενο στα Ελληνικά δεδομένα θεσμό των Restaurant Weeks. Στα πλαίσια ενίσχυσης και προώθησης του brand, διοργανώθηκε το πρώτο Dine Athens Restaurant Week, ένα event-γαστρονομικό ορόσημο στην Αθήνα, όπου επιλεγμένα εστιατόρια, αναγνωρισμένοι chefs και προσωπικότητες της διεθνούς και εγχώριας γαστρονομικής σκηνής ανέδειξαν τα brand values του Diners Club brand και τα ειδικά προνόμια των κατόχων μέσα από ένα εκτεταμένο πρόγραμμα διαφήμισης, προώθησης και προσφορών. Έτσι, αφενός έγινε σύνδεση στη συνείδηση του κόσμου μεταξύ του Diners Club brand και της ποιοτικής ψυχαγωγίας σε προνομιακές τιμές για όλους, αφετέρου προσέφερε στα εστιατόρια μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, δελεάζοντάς τα να ενταχθούν στο δίκτυο συνεργασίας Diners Club. Το ζητούμενο ήταν η καθιέρωση του Dine Athens Restaurant Week ως το μεγαλύτερο Gastronomy Event της Αθήνας, η οριζόντια επικοινωνία του Diners Club ως φορέα διοργάνωσης και μέγα χορηγού και η αξιοποίηση του event για την ενίσχυση του brand, την προσέλευση νέων μελών, τη διεύρυνση της βάσης των συμβεβλημένων επιχειρήσεων, καθώς και την προώθηση, αλλά και τον εμπλουτισμό του προγράμματος προνομίων της κάρτας Diners.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Στο πλαίσιο μιας 360 ο marketing campaign, υλοποιήθηκε το dineathens.gr, website αναφοράς, ενημέρωσης και κράτησης για το event, μέσω της πλατφόρμας e-table. Η επικοινωνιακή στρατηγική απαρτίστηκε από cross promotion σε online και offline μέσα, social media promos, διαγωνισμούς και newsletters, συνεργασία με Opinion Influencers και Gastronomy Experts για περαιτέρω προώθηση στα κοινωνικά μέσα και διοργάνωση special events. Συμπεριελάμβανε, ακόμη, radio spots σε 10 ραδιοφωνικούς σταθμούς, τηλεοπτική κάλυψη, καταχωρήσεις και advertorials σε free press εφημερίδες, ενώ branded υλικό του Dine Athens τοποθετήθηκε σε όλες τις προγραμματισμένες ενέργειες, κανάλια προβολής και στο φυσικό χώρο των εστιατορίων. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η πρώτη γαστρονομική εβδομάδα (01-07/02/2016) της Αθήνας, Dine Athens, εισήγαγε στην Ελλάδα τον διεθνώς αναγνωρισμένο θεσμό των Restaurant Weeks. Περισσότεροι από Αθηναίοι ανταποκρίθηκαν στο κάλεσμα και συμμετείχαν στο Dine Athens, είτε μέσω των διαδικτυακών πλατφορμών των dineathens.gr και e-table, είτε μέσω του call centre, είτε χωρίς κράτηση, απευθείας στα εστιατόρια. Οι πωλήσεις της κάρτας αυξήθηκαν κατά 360%, ενώ παρατηρήθηκε 34% αύξηση των αιτήσεων για κάρτες Diners τον μήνα της ενέργειας. Σημειώθηκαν 90,594 μεμονωμένοι επισκέπτες του site, ενώ τα GDN impressions έφτασαν τα 25,500,000, με 2,000,000 Unique Facebook Reach. Ταυτόχρονα, υποστηρίχθηκε το ΜΠΟΡΟΥΜΕ και ενισχύθηκε το πρόγραμμα Καμία Μερίδα Χαμένη. Τα θετικά αποτελέσματα της Dine Athens Restaurant Week αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη αξία, δεδομένης της δυσμενούς οικονομικής συγκυρίας της Ελλάδας που έχει επιφέρει μία γενικότερη πτωτική τάση στις εξόδους για διασκέδαση, καθώς και της δυσπιστίας και επιφύλαξης με την οποία μεγάλη μερίδα του κόσμου αντιμετωπίζει σήμερα τις πιστωτικές κάρτες. Αξίζει επιπλέον να σημειωθεί ότι η ενέργεια είχε πολλαπλά οφέλη για τους συμμετέχοντες φορείς και εστιατόρια λόγω του εκτεταμένου πλάνου δημοσιότητας, καθώς στο πλαίσιο της διοργάνωσης τονώθηκε η εστιατορική κίνηση στην πόλη και διαμορφώθηκε ένα προϊόν σε μια off-peak περίοδο.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Ολοσέλιδη καταχώρηση Poster Sticker Εστιατορίου E-table Newsletter

5 Καταχώρηση 13x12 Opinion Influencer Facebook post Μενού

6 Outdoor Πρόσκληση

7 Website dineathens.gr Διαγωνισμός Instagram Best Dish

8 - 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept