ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΑ ΠΛΑΙΣΙΑ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ «ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΠΡΟΠΑΓΑΝΔΑ» ΜΕ ΘΕΜΑ ΤΙΣ ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΟΥ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Transcript

1 ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΑ ΠΛΑΙΣΙΑ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ «ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΠΡΟΠΑΓΑΝΔΑ» ΜΕ ΘΕΜΑ ΤΙΣ ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΟΥ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΠΑΠΑΔΑΚΗ ΧΡΙΣΤΙΝΑ ΜΑΝΔΟΛΑ ΧΡΥΣΑ ΤΜΗΜΑ Γ 2 ΕΤΟΣ

2 ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΑΡΑΠΛΑΝΗΣΗΣ COCA COLA Οι περισσότερες εταιρίες, μεταξύ των οποίων και η Coca Cola, δεν δίνουν βάση στο προϊόν που θέλουν να προωθήσουν, αλλά προσπαθούν να παραπλανήσουν τον υποψήφιο καταναλωτή. Έτσι, χρησιμοποιούν διάφορες τεχνικές με σκοπό να κάνουν τον καταναλωτή να μην κοιτάζει το προϊόν που πρόκειται να αγοράσει αλλά τη διαφήμιση της εκάστοτε εταιρίας.

3 ΜΙΑ COCA COLA ΕΝΩΝΕΙ... Η Coca Cola προσπαθεί να προωθήσει ένα προϊόν το οποίο, όπως έχουν αποδείξει πολλές έρευνες, δεν είναι υγιεινό και το οποίο υπό άλλες συνθήκες δεν θα αγοράζαμε. Για να πουλήσει λοιπόν το προϊόν της, επιστρατεύει διάφορες τεχνικές. Μία από αυτές είναι η αίσθηση ότι μια γουλιά από το προϊόν, μπορεί να σε φέρει πιο κοντά με τους άλλους. Η πρόκληση του συναισθήματος είναι μια από τις πιο διάσημες τεχνικές στη διαφήμιση και η Coca Cola δείχνει να τη χρησιμοποιεί περισσότερο.

4 ΤΟ ΠΟΤΟ ΤΗΣ ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΑΣ Μια άλλη τεχνική είναι ότι η Coca Cola παρουσιάζεται ως το ποτό της οικογένειας. Σε αρκετές διαφημίσεις της, χρησιμοποιεί το μοντέλο της οικογένειας, που είναι όλοι συγκεντρωμένοι και πίνουν χαρούμενοι Coca Cola. Η τεχνική αυτή συνδέεται με το συναίσθημα που προαναφέραμε καθώς και την αίσθηση της ενότητας μεταξύ των ανθρώπων.

5 Η COCA COLA ΚΑΙ ΟΙ ΑΣΤΕΡΕΣ Η Coca Cola σύμφωνα πάντα με έρευνες, είναι το πιο αγαπημένο ποτό. Οι διαφημίσεις της είναι τόσο επιτυχημένες και τα σλόγκαν της τόσο έξυπνα, που δε χρησιμοποιούν συχνά διάσημους ηθοποιούς ή τραγουδιστές για να διαφημίσουν το προϊόν. Και στην περίπτωση που το κάνουν, δεν εγκαταλείπουν τις μεθόδους τους, αλλά προσπαθούν να δείξουν ότι ακόμα και οι διάσημοι εξαρτώνται από ένα μπουκάλι Coca Cola.

6 Η COCA COLA ΚΑΙ ΤΑ ΧΡΙΣΤΟΥΓΕΝΝΑ Οι διαφημίσεις όμως της Coca Cola δε σταματούν ούτε την περίοδο των γιορτών, αλλά μπαίνουν στο πνεύμα των Χριστουγέννων. Η εταιρία είναι γνωστή για την προώθηση του προτύπου του Άγιου Βασίλη, ντυμένου με κόκκινη στολή και κρατώντας στο χέρι ένα μπουκάλι Coca Cola, να κάνει το γύρο του κόσμου, μοιράζοντας τα δώρα.

7 Η COCA COLA ΚΑΙ ΤΑ ΖΩΑ Δεν είναι λίγες οι φορές που η Coca Cola έχει χρησιμοποιήσει για τις διαφημίσεις της ζώα, με πιο διάσημη την οικογένεια των πολικών αρκούδων. Η προβολή γλυκών ζώων σε συνδυασμό με την οικογένεια στοχεύουν κυρίως σε μικρά παιδιά, που βλέπουν την ιστορία της διαφήμισης και τα μικρά ζωάκια, ξεχνώντας το προϊόν.

8 ΈΝΑ ΠΟΤΟ ΠΟΥ ΤΟ ΖΗΛΕΥΕΙΣ Σε διαφημίσεις της, η Coca Cola τονίζει το πόσο γευστική και δροσιστική είναι. Δείχνει ότι ταιριάζει σε κάθε περίσταση και πολλές φορές σου προκαλεί ζήλια. Ένα παράδειγμα στα παραπάνω, είναι η διαφήμιση που προβλήθηκε το 2008, με θέμα δύο μπαλόνια που προσπαθούσαν απεγνωσμένα να φτάσουν ένα αντίστοιχο μπαλόνι με το μπουκάλι της Coca Cola. Για την ιστορία, κανένα από τα δύο δε στάθηκε τυχερό.

9 Η COCA COLA ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ Με πιο πρόσφατο παράδειγμα τη διαφημιστική καμπάνια της εταιρίας για το έτος 2012, η Coca Cola προσπαθεί να προωθήσει το προϊόν της μέσω επιχειρημάτων για να δεις τον κόσμο καλύτερο απ ό,τι είναι. Και αυτό το καταφέρνεις πίνοντας Coca Cola. Με λίγα λόγια, δεν εστιάζει στο προϊόν αυτό καθαυτό, όπως είπαμε και πριν, αλλά σου δείχνει πράγματα ασύνδετα μεταξύ τους που σε αποσπούν.

10 Η COCA COLA ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ Η τελευταία καμπάνια της εταιρίας στη χώρα μας, εστιάζει στην οικονομική κρίση και στον εθελοντισμό. Με φόντο τις ιστορίες διαφόρων καθημερινών ανθρώπων, που κάνουν πράγματα από τα οποία δεν πρόκειται να αμειφθούν, η Coca Cola μας δίνει άλλη μια ωραία αισθητικά διαφήμιση, χωρίς όμως να μας «αποκαλύπτει» το προϊόν της.

11 Η COCA COLA ΚΑΙ ΟΙ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ... Στο πέρασμα των χρόνων, η Coca Cola έχει κατηγορηθεί πολλές φορές για τα μηνύματα που περνάει μέσω των διαφημίσεων. Πολλοί κάνουν λόγω για μηνύματα θρησκευτικού, κοινωνικού ακόμα και σεξουαλικού περιεχομένου, τα οποία δεν είναι κατάλληλα για τα παιδιά. Παρ όλα αυτά, η Coca Cola, και έπειτα από τόσα χρόνια, εξακολουθεί να είναι μια σταθερή αξία για όλους μας.

12 ΚΑΙ ΚΑΠΟΙΕΣ ΣΧΕΤΙΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ... (coca cola 60s) (coca cola 70s) (coca cola 80s) (coca cola 90s) (coca cola 00s) (coca cola 05) (coca cola 08) (coca cola 12) (coca cola 13)

13 ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ!!