Ιραν ορ Περσια: Wηατ σ ιν α ναmε, τηε δεχλινε ανδ φαλλ οφ α τουρισm ινδυστρψ?

Baum, T.G. and O'Gorman, Kevin D. (2010) Iran or Persia : what's in a name, the decline and fall of a tourism industry? In: Tourism and Political Change. Goodfellow, Oxford., This version is available at https://strathprints.strath.ac.uk/8080/ Strathprints is designed to allow users to access the research output of the University of Strathclyde. Unless otherwise explicitly stated on the manuscript, Copyright and Moral Rights for the papers on this site are retained by the individual authors and/or other copyright owners. Please check the manuscript for details of any other licences that may have been applied. You may not engage in further distribution of the material for any profitmaking activities or any commercial gain. You may freely distribute both the url (https://strathprints.strath.ac.uk/) and the content of this paper for research or private study, educational, or not-for-profit purposes without prior permission or charge. Any correspondence concerning this service should be sent to the Strathprints administrator: strathprints@strath.ac.uk The Strathprints institutional repository (https://strathprints.strath.ac.uk) is a digital archive of University of Strathclyde research outputs. It has been developed to disseminate open access research outputs, expose data about those outputs, and enable the management and persistent access to Strathclyde's intellectual output.

Ιραν ορ Περσια: Wηατ σ ιν α ναmε, τηε δεχλινε ανδ φαλλ οφ α τουρισm ινδυστρψ? Βαυm, Τ.Γ. ανδ Ο Γορmαν, Κ.D. Στρατηχλψδε Βυσινεσσ Σχηοολ Υνιϖερσιτψ οφ Στρατηχλψδε Χατηεδραλ Στρεετ Γλασγοω τ.γ.βαυm στρατη.αχ.υκ Κεϖιν.ογορmαν στρατη.αχ.υκ Ιραν ισ α χοmβινατιον οφ Περσια ανδ Ισλαm, ιτ ισ α χοmπλιχατεδ, οφτεν χονφυσεδ, ιφ νοτ διαmετριχαλλψ οπποσεδ mιξ οφ τωο ιδεολογιεσ; ασ α χουντρψ ιτ ισ χοmπλεξ ανδ υνπρεδιχταβλε βυτ αλσο, φροm α τουρισm περσπεχτιϖε, υνριϖαλλεδ ιν τηε χυλτυραλ αττριβυτεσ τηατ ιτ χαν οφφερ το τηε mορε ιντρεπιδ τραϖελλερ. Ηιστοριχαλλψ, mοδερν Ιραν ηασ ιτσ ροοτσ ιν ανχιεντ Περσια ανδ τηερεφορε ιτ ισ υνσυρπρισινγ τηατ τηε χοντεmποραρψ νατιον αττεmπτσ το τραχε ιτσ χυλτυραλ ηεριταγε βαχκ φορ ατ λεαστ 5,000 ψεαρσ. Ηεγελ χονσιδερεδ τηε ανχιεντ Περσιανσ το βε τηε φιρστ ηιστοριχ πεοπλε: Ιν Περσια φιρστ αρισεσ τηατ λιγητ ωηιχη σηινεσ ιτσελφ ανδ ιλλυmινατεσ ωηατ ισ αρουνδ...τηε πρινχιπλε οφ δεϖελοπmεντ βεγινσ ωιτη τηε ηιστορψ οφ Περσια; τηισ χονστιτυτεσ τηερεφορε τηε βεγιννινγ οφ ηιστορψ (Ηεγελ, 1857, π. 147). Ηοωεϖερ, Ηεγελ σ ηιστοριχισm ισ θυεστιοναβλε ον τωο γρουνδσ. Φιρστλψ, τηατ Περσια ωασ ιδεντιφιαβλε. Ασ Γαρτηωαιτε ηασ χοmmεντεδ, Περσια ισ νοτ εασιλψ λοχατεδ ωιτη ανψ γεογραπηιχ σπεχιφιχιτψ, νορ χαν ιτσ πεοπλε, τηε Περσιανσ, βε εασιλψ χατεγοριζεδ. Ιν τηε ενδ Περσια ανδ τηε Περσιανσ αρε ασ mυχη mεταπηψσιχαλ νοτιονσ ασ α πλαχε ορ α πεοπλε. (Γαρτηωαιτε, 2007, π. 1) Ινδεεδ, δεσπιτε τηε λονγ αντεχεδενχε οφ χιϖιλισατιον ιν τηε αρεα, υντιλ τηε λατε σιξτη χεντυρψ ΒΧ, τηερε αρε νο κνοων ηιστοριχαλ mατεριαλσ τηατ αρε ωριττεν βψ Περσιανσ ιδεντιφψινγ τηεmσελϖεσ ασ Περσιαν. Σεχονδλψ, Ηεγελ σ ηιστοριχισm ισ θυεστιοναβλε βεχαυσε mοδερν Ιραν ισ νοτ ονε πεοπλε ιν τερmσ οφ χυστοmσ, βυτ α mυλτινατιοναλ ανδ mυλτιχυλτυραλ Ασιαν στατε, χοmπρισινγ γρουπσ τηατ ον τηε ονε ηανδ αρε Ιρανιαν ιν αν ετηνο λινγυιστιχ σενσε (Περσιαν Ταϕικ, Κυρδιση, Βαλοχηι), ανδ ον τηε οτηερ, οφ οτηερ πεοπλε ωηο αρε νοτ, νοταβλψ Τυρκιση (Αζερβαιϕανι, Τυρκmεν, Θασηθαι) ανδ Αραβιχ. Ασ Χυρατολα ανδ Σχαρχια (2004, π. 11) ηαϖε χοmmεντεδ, Νυmερουσ ετηνιχ γρουπσ νοω ινηαβιτ Ιραν, ωιτηιν τηε φραmεωορκ οφ α mορπηολογιχαλλψ υνεθυαλ τερριτορψ, ιν αν οριγιναλ, σοmεωηατ χυλτυραλλψ χοηεσιϖε mοσαιχ. Τηε χοντριβυτιον οφ Περσιαν χυλτυρε ηασ βεεν φυνδαmενταλ φορ τηε δεϖελοπmεντ οφ Ιρανιαν χιϖιλισατιον, βυτ ηασ αλσο ηαδ αν ιmπαχτ φαρ ωιδερ τηαν τηε αρεα ινηαβιτεδ βψ ετηνιχ Ιρανιανσ ορ τηε πρεσεντ πολιτιχαλ βουνδαριεσ οφ Ιραν. Τηε mοσαιχ οφ χοντεmποραρψ Ιραν ηασ αλσο φελτ τηε ιmπαχτ οφ χονφλιχτσ ιν νειγηβουρινγ στατε ωιτη τηε χονσεθυενχε τηατ, οϖερ τηε πατσ τωεντψ ψεαρσ, τηε χουντρψ 1

ηασ ηοστεδ τηε λαργεστ ρεφυγεε ποπυλατιον ιν τηε ωορλδ, πριmαριλψ ροοτεδ ιν τηε ινφλυξ οφ οϖερ 2.6 mιλλιον Αφγηανσ φολλοωινγ τηε Σοϖιετ ινϖασιον οφ Αφγηανισταν ιν 1979, ανδ ινχλυδινγ 1.2 mιλλιον Ιραθισ ωηο λεφτ Ιραθ δυρινγ τηε 1980 1988 Ιραν Ιραθ Wαρ ανδ τηε 1990 1991 Γυλφ Wαρ. Τηε ιmπαχτ οφ τηεσε ινχοmερσ, βοτη τεmποραρψ ανδ λονγ τερm, ηασ βεεν φελτ ιν εχονοmιχ βυτ αλσο χυλτυραλ τερmσ. Ιραν βεχαmε τηε οφφιχιαλλψ υνιϖερσαλ τιτλε φορ τηε χουντρψ ιν 1935 ωηεν τηε Σηαη δεχρεεδ τηατ ιτ ωασ το βε υσεδ ον αλλ ιντερνατιοναλ χορρεσπονδενχε ανδ οφφιχιαλ δοχυmεντσ. Ιν τηε Ενγλιση σπεακινγ Wεστ, Ιραν ηαδ βεεν τραδιτιοναλλψ κνοων ασ Περσια. Ινδεεδ, τηε ναmε Περσια χοmmονλψ χονϕυρεσ υπ θυιτε διφφερεντ ιmαγεσ το τηε ναmε Ιραν. Υνδερ τηε λαστ Σηαη, Μοηαmmαδ Ρεζα Παηλαϖι, Ιραν ωασ σεεν ασ τηε πλαψγρουνδ οφ τηε Ευροπεαν ριχη, φαmεδ φορ α λιβεραλ ιδεολογψ, αν εξχελλεντ χλιmατε ανδ ωονδερφυλ νατυραλ ρεσουρχεσ (Παηλαϖι, 1980). Τραϖελ ανδ τουρισm το Ιραν ισ νοτ ϕυστ α 20 τη Χεντυρψ χονχεπτ, τηερε αρε εαρλψ 17 τη Χεντυρψ αχχουντσ οφ ιντρεπιδ τραϖελλερσ. Σιρ Αντηονψ Σηερλεψ, φορ εξαmπλε, ωασ ρεχειϖεδ βψ τηε Σηαη, Αββασ τηε Γρεατ, ωηο mαδε ηιm α Μιρζα, ορ πρινχε, ανδ γραντεδ χερταιν τραδινγ ανδ οτηερ ριγητσ το αλλ Χηριστιαν mερχηαντσ (Σηερλεψ, 1613). ϑοην Χαρτωριγητ ρεχορδεδ δεταιλσ αβουτ τηε βυιλδινγσ οφ Εσφαηαν ανδ Περσεπολισ ανδ ωροτε εξτενσιϖελψ αβουτ τηε νατυρε οφ τηε Περσιαν πεοπλεσ (Χαρτωριγητ, 1611). Βψ τηε 19 τη Χεντυρψ Ιραν ωασ στιλλ σεεν ασ αν εξοτιχ δεστινατιον φορ τηε αδϖεντυρερ ανδ εξπλορερ, ασ τηε ϑουρναλ οφ τηε Ροψαλ Γεογραπηιχαλ Σοχιετψ αττεστσ. Τηερε αρε α νυmβερ οφ παπερσ πρεσεντινγ τραϖελλερσ αχχουντσ ινχλυδινγ: Βιδδυλπη (1891); Γιββονσ (1841); Γολδσmιδ (1890). Ιραν ισ ινχρεδιβλψ ριχη ιν χυλτυραλ ανδ ηεριταγε ρεσουρχεσ ανδ ηασ ιν τοταλ ειγητ λιστεδ ωορλδ ηεριταγε σιτεσ, βυτ αν αδδιτιοναλ 49 ον τηε ΥΝΕΣΧΟ τεντατιϖε λιστ (ΥΝΕΣΧΟ, 2009). Οφ τηε ειγητ λιστεδ σιτεσ φουρ αρε ανχιεντ ηιστοριχαλ σιτεσ: Βισοτυν, Πασαργαδαε, Περσεπολισ ανδ Τχηογηα Ζανβιλ (Ταβλε 1). Τηε οτηερ λιστεδ σιτεσ αρε ειτηερ ηιστοριχαλ τοωνσ ορ ρελιγιουσ σιτεσ. Τηε προφιλε οφ τηε τεντατιϖε λιστ ισ ϖερψ διφφερεντ. Οφ τηε 49 σιτεσ 15 αρε ηιστοριχ τοωνσ, νινε αρε ηιστοριχαλ λανδσχαπεσ ανδ ειγητ αρε νατυραλ λανδσχαπεσ. Ιν αδδιτιον, βυιλτ ηεριταγε ισ φυρτηερ εmπηασισεδ ωιτη σιξ ρελιγιουσ σιτεσ, ονε ηιστοριχαλ ϖιλλαγε, ονε γαρδεν, τωο βαζααρσ ανδ τωο mιλιταρψ σιτεσ. Ονλψ φουρ οφ τηε 49 σιτεσ αρε ανχιεντ ηιστοριχαλ σιτεσ ανδ ονε ισ α πρεηιστοριχ σιτε. Τηε εmπηασισ οφ τηε τεντατιϖε λιστ ισ χλεαρλψ τοωαρδσ mορε ρεχεντ ηιστοριχαλ σιτεσ τηαν ισ τηε εξιστινγ ωορλδ ηεριταγε λιστ φορ Ιραν. Τηερε ισ α χλεαρ εmπηασισ ον τηε Ισλαmιχ Περιοδ ιν τηε τεντατιϖε λιστ, ωιτη γρεατ αττεντιον το τηε χυλτυραλ εϖολυτιον οφ Ιραν ασ αν αρτισαν προδυχτιον ανδ τραδινγ νατιον. Συχη σιτεσ ινχλυδε Ψαζδ, τηε Γηαζναϖι Σελϕυκιαν Αξισ, Υραmανατ, Μασουλεη ανδ Σιραφ. [Τακε ιν Ταβλε 1] Τηισ ινϖεντορψ ρεφλεχτσ βοτη ανχιεντ ανδ mορε mοδερν φαχετσ οφ Ιραν σ χυλτυραλ ηεριταγε βυτ προϖιδεσ τηε βασισ φορ χυλτυραλ τουρισm ϖισιτατιον εξπεριενχεσ τηατ, ποτεντιαλλψ, χαν βετ σετ αλονγσιδε λεαδινγ βρανδ δεστινατιονσ συχη ασ Εγψπτ, Γρεεχε, Ινδια, Ιταλψ ανδ Τυρκεψ ιν τερmσ οφ βοτη τηε ηιστοριχαλ ιmπορτανχε ανδ τηειρ ϖισυαλ σπλενδουρ. Τηατ mοδερν Ιραν δοεσ νοτ ενϕοψ συχη στατυσ ιν τουρισm τερmσ ισ τηε χονσεθυενχε οφ α νυmβερ οφ φαχτορσ βυτ νονε στανδσ ουτ ασ στρονγλψ ασ τηε πολιτιχαλ 2

χονσεθυενχεσ οφ τηε χουντρψ σ ρεχεντ ηιστορψ, α τηεmε ωηιχη φορmσ τηε βαχκβονε οφ ουρ δισχυσσιονσ ιν τηισ χηαπτερ. Τηε ρεmαινδερ οφ τηισ χηαπτερ ισ ιν τηρεε σεχτιονσ βασεδ ον κεψ ηιστοριχαλ ανδ πολιτιχαλ πηασεσ ιν τηε εϖολυτιον οφ mοδερν Ιραν: τηε Σηαηανσηαη ανδ τηε Αψατολλαη, Πρεσιδεντ Κηαταmι ανδ τηε Dιαλογυε οφ Χιϖιλισατιονσ, ανδ Πρεσιδεντ Αηmαδινεϕαδ ανδ τηε ρισε οφ τηε νεο χονσερϖατιϖεσ. Ουρ πυρποσε ισ δεmονστρατε τηε ρελατιονσηιπ βετωεεν τηε δραmατιχαλλψ χηανγινγ πολιτιχαλ ταβλεαυξ οφ τηε χουντρψ οϖερ τηε παστ 40 ψεαρσ, τηε χηαλλενγεσ φαχεδ βψ α χουντρψ ατ χονφλιχτ ωιτηιν ιτσελφ ανδ ωιτη ιτσ νειγηβουρσ ανδ τηε δεϖελοπmεντ οφ α τουρισm δεστινατιον ον τηε βασισ οφ, πριmαριλψ, νατυραλ ανδ χυλτυραλ ρεσουρχεσ. Τηε Σηαηανσηαη ανδ τηε Αψατολλαη Ιν ορδερ το υνδερστανδ τηε σηαπε οφ τουρισm ιν χοντεmποραρψ Ιραν, ιτ ισ νεχεσσαρψ το ρεϖιεω τηε ρεχεντ πολιτιχαλ ηιστορψ οφ τηε χουντρψ ανδ ρεφλεχτ υπον ηοω τηισ ηιστορψ ηασ σηαπεδ αττιτυδεσ το mοδερν τουρισm ασ ωελλ ασ τηε δεϖελοπmεντ οφ τηε σεχτορ αλονγσιδε οτηερ εχονοmιχ πριοριτιεσ ιν τηε χουντρψ. Ιν 1925 Γενεραλ Ρεζα Κηαν λεδ α ρεϖολτ ανδ βεχαmε τηε Σηαηανσηαη (κινγ οφ κινγσ), φουνδινγ τηε χουντρψ σ φιναλ δψναστψ. Τηε τιτλε Σηαηανσηαη εϖοκεδ τηε ανχιεντ mψστιθυε οφ mοναρχηψ, τηε παραmουντ ρυλερ ωηο ηαδ συβδυεδ οτηερ κινγσ. Τηισ φαmιλψ, τηε Παηλαϖισ χρεατεδ τηε βασεσ οφ τηε mοδερν δαψ Ιρανιαν νατιον στατε, τηρουγη νατιοναλισm, χεντραλισατιον ανδ mοδερνισατιον (Σαϖορψ 1992; Γαρτηωαιτε 2007). Ιν τυρν, τηε Ισλαmιχ Ρεϖολυτιον λεδ βψ Αψατολλαη Κηοmεινι φορχεδ τηε λαστ Σηαη ιντο εξιλε ιν ϑανυαρψ 1979 (Ηοmαν 1980) ανδ τηε φουνδατιον οφ τηε χοντεmποραρψ Ισλαmιχ Ρεπυβλιχ ωασ σπεεδιλψ λαιδ. Ινιτιαλλψ, τηε ποπυλαρ Ρεϖολυτιον ωασ mορε αβουτ εχονοmιχ ριγητσ ανδ ωορκερσ δεmοχραχψ τηαν ιτ ωασ αβουτ αν Ισλαmιχ ρεϖολυτιον ιν τερmσ οφ ιτσ ϖαλυεσ (Μαλm & Εσmαιλιαν, 2007), βυτ ωιτηιν τωο ψεαρσ οφ τηε ρεϖολυτιον, τηεοχρατιχ ϖαλυεσ ανδ βεηαϖιουρ ωερε ενφορχεδ ον Ιρανιανσ ανδ ϖισιτινγ φορειγνερσ αλικε. Χοmmον ιντερεστσ φουνδ ιν οπποσινγ τηε Παηλαϖισ χολλαπσεδ ονχε τηε λαστ Σηαη ωασ φορχεδ το λεαϖε Ιραν, ανδ χοmπετινγ ιντερεστ γρουπσ ονχε αγαιν ασσερτεδ τηειρ ποωερ αγαινστ εαχη οτηερ. Ασ Σαϖορψ (1992, π.256) νοτεσ ιν ρελατιον το τηε ουτχοmε, Ονε οφ τηε mοστ στρικινγ φεατυρεσ οφ τηε [Κηοmεινι] ρεγιmε ηασ βεεν ιτσ πολιχψ οφ αττεmπτινγ το δεστροψ τηε διστινχτιϖε Ιρανιαν χυλτυρε ανδ το ρεπλαχε ιτσ σψmβολσ βψ Ισλαmιχ ονεσ. Τηε mοναρχηψ ηασ βεεν ρεπλαχεδ βψ τηε mοσθυε ασ τηε χυλτυραλ σψmβολ οφ Ιραν. Τηε 1979 Ρεϖολυτιον ωασ α ρεϖολυτιον οφ ϖαλυεσ. Τηε ρεπλαχεmεντ ισ ρεφλεχτεδ ιν ηοω νον Ισλαmιχ ηεριταγε ηασ βεεν ρεγαρδεδ σινχε τηε Ρεϖολυτιον, ιν τυρν ιmπαχτινγ ον πρεσεντ δαψ τουρισm δεϖελοπmεντ. Τουρισm, ηεριταγε ανδ πολιτιχσ βεχαmε εντωινεδ ιν τηε Ρεϖολυτιοναρψ προχεσσ ανδ νοτ ϕυστ αφτερ ιτ. Ιν 1971 τηε λαστ Σηαη ινϖιτεδ εmισσαριεσ φροm αβουτ 70 χουντριεσ το χελεβρατε 2,500 ψεαρσ οφ τηε 3

mοναρχηψ ανδ σψmβολιχαλλψ σταγεδ τηισ εξτραϖαγανζα βεσιδε τηε ανχιεντ ρυινσ οφ Περσεπολισ. Αχχορδινγ το χοντεmποραρψ ρεπορτσ, τηε γυεστσ ωατχηεδ 6000 χοστυmεδ mαρχηερσ ρεπρεσεντινγ τεν δψναστιεσ οφ Περσιαν ηιστορψ πασσ ιν ρεϖιεω, ιν α σπεχταχυλαρ τεντ χιτψ τηατ ηοστεδ κινγσ, σηεικησ ανδ συλτανσ ανδ ωασ βιλλεδ ασ τηε γρεατεστ χυλτυραλ γατηερινγ ιν ηιστορψ. Τηε παρτψ προϖοκεδ α βαχκλαση φροm τηε Σηαη σ πολιτιχαλ οππονεντσ τηατ εϖεντυαλλψ σωελλεδ ιντο τηε mοϖεmεντ τηατ σηαπεδ τηε ρεϖολυτιον. Λεσσ τηαν α δεχαδε λατερ τηε Ισλαmιχ ρεϖολυτιον λεαδ βψ Αψατολλαη Κηοmεινι φορχεδ τηε Σηαη ιντο εξιλε ον ϑανυαρψ 16, 1979 (Ηοmαν, 1980). Dυρινγ τηε ρεϖολυτιον, λεαδινγ χλεριχσ χαλλεδ φορ τηε δεστρυχτιον οφ τηε τοmβ οφ Χψρυσ τηε Γρεατ ανδ ρεmαινσ οφ Περσεπολισ (Σχιολινο, 2000) ανδ αχχορδινγ το Μολαϖι (2005, π. 14) α λοχαλ Αψατολλαη χαmε το Περσεπολισ ωιτη α βανδ οφ τηυγσ ανδ γαϖε αν ανγρψ σπεεχη δεmανδινγ τηατ τηε φαιτηφυλ τορχη τηε σιλκ λινεδ τεντ χιτψ ανδ τηε γρανδστανδ τηατ τηε Σηαη ηαδ βυιλτ βυτ ωασ δριϖεν οφφ βψ στονε τηροωινγ λοχαλ ρεσιδεντσ. Ηοωεϖερ, τηε 65 ηεχταρε (160 αχρε) σιτε, ωηιχη φεατυρεδ 51 λυξυριουσ αιρ χονδιτιονεδ τεντσ οργανισεδ ιν τηε σηαπε οφ α σταρ, φελλ ιντο ρυιν αφτερ τηε ρεϖολυτιον. Τηε πρε ρεϖολυτιοναρψ ρεγιmε ινϖεστεδ ιν mορε τηατ τηισ ονε εϖεντ ιν τηε δεϖελοπmεντ οφ τουρισm ιν Ιραν. Πολιτιχαλλψ, τηε ρεγιmε χρεατεδ αν ενϖιρονmεντ ωιτηιν ωηιχη ϖισιτορσ, παρτιχυλαρλψ φροm τηε Wεστ, ωερε ωελχοmεδ το φαχιλιτιεσ ανδ α λεϖελ οφ χοmφορτ τηατ ωασ ον παρ ωιτη τηε βεστ ιν τηειρ ηοmε χουντριεσ. Αλτηουγη Ιραν ωασ ρεχογνισεδ ασ α χουντρψ ωιτη α πρεδοmιναντλψ Ισλαmιχ ετηοσ, φροm τηε ιντερνατιοναλ ϖισιτορσ περσπεχτιϖε, τηισ ωασ βενιγν Ισλαm τολεραντ ανδ ωελχοmινγ το ουτσιδερσ, προϖιδεδ τηατ τηεψ ωερε ωιλλινγ το οβσερϖε αππροπριατε ρεσπεχτ φροm λοχαλ χυλτυρε ανδ βελιεφσ. Ινϖεστmεντ ιν τουρισm ινφραστρυχτυρε ωασ ιν λινε ωιτη ηιγη ενδ τουρισm δεστινατιον ιmαγε τηατ τηε Σηαη σ ρεγιmε σουγητ το χυλτιϖατε. Τηυσ, ηοτελ ινϖεστmεντ ωασ συππορτεδ βψ mαναγεmεντ χοντραχτσ ωιτη mαϕορ ιντερνατιοναλ βρανδσ συχη ασ Ηιλτον, Ηψαττ, Ιντερχοντινενταλ ανδ Σηερατον ανδ τηε ασπιρατιονσ οφ τηε νατιοναλ αιρλινε, Ιραν Αιρ, ωερε σιγνιφιχαντλψ γρεατερ τηαν τηοσε οφ αιρλινεσ φροm χοmπαραβλε δεϖελοπινγ εχονοmιεσ ιν τηε ρεγιον ανδ ελσεωηερε. Ιν 1965, Ιραν Αιρ τοοκ δελιϖερψ οφ ιτσ φιρστ ϕετ αιρχραφτ, τηε Βοεινγ 727 100, φολλοωεδ βψ τηε Βοεινγ 737 200 ιν 1971, τηε στρετχηεδ Βοεινγ 727 200 ιν 1974 ανδ τηρεε ϖαριαντσ οφ Βοεινγ 747σ (747 100, 200 ανδ ΣΠ), σταρτινγ ιν 1975. Βψ τηε mιδ 1970σ, Ιραν Αιρ ωασ σερϖινγ α ωιδε ρανγε οφ χιτιεσ ιν Ευροπε ανδ τηερε ωερε οϖερ 30 φλιγητσ περ ωεεκ το Λονδον αλονε. Τηε πινναχλε οφ τηισ ασπιρατιον ωασ αννουνχεδ ιν 1972. Α πρελιmιναρψ πυρχηασε αγρεεmεντ ωασ σιγνεδ ιν Τεηεραν λαστ ωεεκ βετωεεν Ιραν Αιρ ανδ ΒΑΧ φορ τωο Χονχορδεσ, ωιτη αν ιντεντιον το πυρχηασε α τηιρδ, ωηιχη ισ βεινγ ρεταινεδ ον οπτιον ατ πρεσεντ. Ιραν Αιρ χηαιρmαν Γενεραλ Αλι Μοηαmmεδ Κηαδεmι ανδ Σιρ Γεοφφρεψ Τυττλε, ϖιχε χηαιρmαν οφ τηε ΒΑΧ χοmmερχιαλ αιρχραφτ διϖισιον, σιγνεδ τηε δοχυmεντ, ωηιχη χορρεσπονδσ το α λεττερ οφ ιντεντ. Τηε φιρστ Ιραν Αιρ Χονχορδε ισ σχηεδυλεδ το βε δελιϖερεδ βψ τηε ενδ οφ 1976 ανδ τηε σεχονδ βψ εαρλψ 1977. Τηε τηιρδ, νοω ον οπτιον, ισ εαρmαρκεδ φορ δελιϖερψ ιν 1978. Γενεραλ Κηαδεmι σαψσ ηισ αιρλινε ισ αντιχιπατινγ οπερατιον ον Φαρ Εαστ ρουτεσ ασ ωελλ ασ σοmε το τηε ωεστερν ηεmισπηερε. (Φλιγητ Ιντερνατιοναλ, 1972, π.482) Βψ τηε λατε 1970σ, Ιραν Αιρ ωασ τηε φαστεστ γροωινγ αιρλινε ιν τηε ωορλδ ανδ ονε οφ τηε mοστ προφιταβλε. Βψ 1976, Ιραν Αιρ ωασ ρανκεδ σεχονδ ονλψ το Θαντασ, ασ τηε ωορλδ σ σαφεστ αιρλινε, ηαϖινγ βεεν αχχιδεντ φρεε φορ ατ λεαστ τεν χονσεχυτιϖε ψεαρσ. 4

Τηε ιmπαχτ οφ τηε Ισλαmιχ ρεϖολυτιον ωασ ιmmεδιατε ανδ δραmατιχ φορ Ιραν Αιρ ασ ιτ ωασ τηρουγηουτ τηε φλεδγλινγ τουρισm σεχτορ. Ιν τηε ωακε οφ τηε ρεϖολυτιον ιν 1979, Ιραν Αιρ βεγαν το ρεοργανιζε ιτσ ιντερνατιοναλ οπερατιονσ, δισχοντινυινγ σερϖιχε το α ρανγε οφ φορειγν δεστινατιονσ. Τεηραν ωασ δεσιγνατεδ ασ τηε ονλψ οφφιχιαλ γατεωαψ το Ιραν, ωηιλε Σηιραζ χουλδ βε υσεδ ασ αν αλτερνατε, ονλψ ιν χασε οφ οπερατιοναλ ρεθυιρεmεντσ. Αλλ οτηερ χιτιεσ ιν Ιραν λοστ τηειρ ιντερνατιοναλ στατυσ. Χονχορδε ορδερσ ωερε χανχελλεδ ιν Απριλ 1980, ιρονιχαλλψ mακινγ Ιραν Αιρ τηε λαστ αιρλινε το χανχελ συχη ορδερσ Wιτη τηε ρεϖολυτιον, τηερε ωασ τηε νατιοναλισατιον οφ αλλ φορειγν ασσετσ, σειζυρε οφ αλλ τηε ωεαλτη οφ τηε Σηαη σ χουρτ ινχλυδινγ χινεmασ, φαχτοριεσ ανδ ρεαλ εστατε ιν Νεω Ψορκ. Τηεσε ασσετσ συβσεθυεντλψ φορmεδ παρτ οφ τηε Βονψαδ ε Μοσταζαφαν ϖα ϑανβαζαν 1. Τηε Βονψαδ ισ α ρελιγιουσ φουνδατιον, υνδερ τηε διρεχτορ χοντρολ οφ τηε Συπρεmε Λεαδερ, σετυπ ιν τηε αφτερmατη οφ τηε ρεϖολυτιον. Βψ 1989 ιτ ωασ τηε βιγγεστ ηολδινγ χοmπανψ ιν τηε Μιδδλε Εαστ (Εητεσηαmι, 1995). Ιτ χονσιστσ οφ σιξ διφφερεντ οργανιζατιονσ εαχη ηολδινγ σεϖεραλ ρελατεδ γρουπσ οφ χοmπανιεσ ασ συβσιδιαριεσ: Χιϖιλ Dεϖελοπmεντ ανδ Ηουσινγ; Ρεχρεατιον ανδ Τουρισm; Ινδυστριεσ ανδ Μινεσ, Αγριχυλτυρε, ανδ Τρανσπορτατιον; ανδ Χοmmερχε. Τηε αφφιλιατεδ οργανιζατιονσ mαναγεδ αβουτ 400 χοmπανιεσ ανδ φαχτοριεσ (Παρσα, 1989). Wιτηιν Ιραν, ιτ ωασ αχτιϖε ιν τηε mοστ ουτστανδινγ ινδυστριαλ ανδ βυσινεσσ σεχτορσ: Φοοδ ανδ βεϖεραγε, χηεmιχαλσ, χελλυλοσε ιτεmσ, mεταλσ, πετροχηεmιχαλσ, χονστρυχτιον mατεριαλσ, δαmσ, λοωερσ, χιϖιλ δεϖελοπmεντ, φαρmινγ, ηορτιχυλτυρε, τουρισm, τρανσπορτατιον, φιϖε σταρ ηοτελσ, χοmmερχιαλ σερϖιχεσ, φινανχινγ, ϕοιντ ϖεντυρεσ, ετχ (Αβραηαmιαν, 1991). Τηε ωορκφορχε οφ Βονψαδ ισ εστιmατεδ ατ 700,000 εmπλοψεεσ ανδ τηειρ αννυαλ τυρνοϖερ σεεmσ το ρανγε φροm 2% το 10% οφ ΓDΠ(Μαλονεψ, 2000). Ασ παρτ οφ τηε νεωλψ φορmεδ Βονψαδ σ Ρεχρεατιον ανδ Τουρισm οργανισατιον αλλ τηε ιντερνατιοναλ ηοτελ χοmπανιεσ ωερε τακεν οϖερ. Ιν Τεηραν τηε Γρανδ Ηψαττ βεχαmε τηε Αζαδι (φρεεδοm), Τηε Ροψαλ Τεηραν Ηιλτον βεχαmε τηε Εστεγηλαλ (ινδεπενδενχε) ανδ τηε Ιντερχοντινενταλ βεχαmε τηε Λαλεη (τυλιπ), ιν ρεφερενχε το mψτηιχαλ ρεδ φλοωερ τηατ γροωσ ιν τηε βλοοδ οφ τηε Σηια mαρτψρσ. Ονε φορmερ ιχονιχ ιντερνατιοναλ προπερτψ, τηε Σηερατον, ωασ αλλοχατεδ το α ηοτελ χηαιν οπερατεδ βψ Ιραν Αιρ ανδ ρε βρανδεδ ασ τηε Ηοmα. Κεντυχκψ Φριεδ Χηιχκεν ωασ ρεβρανδεδ Ουρ Φριεδ Χηιχκεν, Πεπσι ωασ Ζαm Ζαm ανδ τηυσ τηε Βονψαδ (α ρελιγιουσ φουνδατιον) χοντρολλεδ τηε σοφτ δρινκσ mαρκετ, ϖερψ λυχρατιϖε ιν δρψ χουντρψ, ωιτηουτ ριϖαλσ. Μαλονεψ (2000, π. 159) νοτεσ τηατ ιν 1993 Χοχα Χολα, τηρουγη φρανχηισερσ, αττεmπτεδ το βρεακ ιντο τηε mαρκετ, τηε ηεαδ οφ τηε Βονψαδ στατεδ Γοδ ωιλλινγ ωε ωιλλ σοον δριϖε αλλ φορειγν Χοχα Χολα πλαντσ ουτ οφ Ιραν; ανδ, ινδεεδ, τηε Φουνδατιον φορ τηε Οππρεσσεδ εξιλεδ Χοχα Χολα φροm τηειρ λανδ! Φροm ιmmεδιατελψ αφτερ τηε ρεϖολυτιον τηε νυmβερ οφ ιντερνατιοναλ τουριστσ φελλ φροm 680,000 ιν 1978 το α λοω οφ 9,300 ιν 1990 (ΙΤΤΟ, 2001). Τηε Ιραν Ιραθ Wαρ λαστεδ φροm Σεπτεmβερ οφ 1980 υντιλ Αυγυστ οφ 1988 ανδ ινχλυδεδ ρελιγιουσ σχηισmσ, βορδερ δισπυτεσ, ανδ πολιτιχαλ διφφερενχεσ; χονφλιχτσ 1 Βονψαδ ε Μοσταζαφαν ϖα ϑανβαζαν οριγιναλλψ χαλλεδ Βονψαδ ε Μοσταζαφαν (φουνδατιον φορ τηε οππρεσσεδ) ρεφερρινγ τηοσε οππρεσσεδ βψ τηε Σηαη ανδ ιν 1989 ϑανβαζαν (τηοσε ωηο σαχριφιχε τηεmσελϖεσ) ωασ αδδεδ το τηε τιτλε ρεφερρινγ το τηε mαρτψρσ οφ τηε Ιραν / Ιραθ ωαρ. Ιν ποπυλαρ παρλανχε ισ ιτ στιλλ κνοων ασ Βονψαδ ε Μοσταζαφαν ορ mορε χοmmονλψ ϕυστ Βονψαδ (τηε φουνδατιον). 5

ρανγεδ φροm χεντυριεσ ολδ ρελιγιουσ ανδ ετηνιχ δισπυτεσ, ανδ περσοναλ ανιmοσιτψ βετωεεν Σαδδαm Ηυσσειν ανδ Αψατολλαη Κηοmεινι. Πριmαριλψ Ιραθ λαυνχηεδ τηε ωαρ ιν αν εφφορτ το χονσολιδατε ιτσ ρισινγ ποωερ ιν τηε Αραβ ωορλδ ανδ το ρεπλαχε Ιραν ασ τηε δοmιναντ Γυλφ στατε. Ατ τηε ενδ οφ τηε Wαρ τηε Βονψαδ ωασ ρεσπονσιβλε φορ τηε δεχοmmισσιονεδ mιλιταρψ περσοναλ, α χονσιδεραβλε νυmβερ οφ ωηοm ωερε φουνδ ωορκ ιν τηειρ ηοτελσ ανδ ρεσορτσ. Πρεσιδεντ Κηαταmι ανδ τηε Dιαλογυε οφ Χιϖιλισατιονσ Ιν Μαψ 1997 Ηοϕϕατολεσλαm Μυηαmmαδ Κηαταmι σ ωον αν οϖερωηελmινγ ϖιχτορψ αγαινστ αλλ οδδσ ανδ εξπεχτατιονσ ανδ βεγαν α ρεφορmιστ mοϖεmεντ. Πρεσιδεντ Κηαταmι υνασηαmεδλψ χηαmπιονεδ ρεφορm οφ τηε γοϖερνινγ σψστεm ιν Ιραν, προποσεδ χοmπρεηενσιϖε χηανγεσ το τηε χουντρψ σ χιϖιλ στατε ρελατιονσ, ανδ σουγητ το mακε τηε Ισλαmιχ σψστεm mορε ιν τυνε ωιτη τηε ασπιρατιονσ οφ τηε πεοπλε (Εητεσηαmι & Ζωειρι, 2007). Σηορτλψ αφτερ ηισ ελεχτιον, ιν 1998, Κηαταmι αδδρεσσεδ τηε Υνιτεδ Νατιονσ Γενεραλ Ασσεmβλψ ιν Νεω Ψορκ το δελινεατε ηισ ιδεα φορ α Dιαλογυε οφ Χιϖιλισατιονσ (Κηαταmι, 2001), προβαβλψ ασ α χηαλλενγε το Σαmυελ Ηυντινγτον σ Χλαση οφ Χιϖιλισατιονσ (Ηυντινγτον, 1998). Ηισ διαλογυε οφ χιϖιλισατιονσ ηαδ σεϖεραλ γοαλσ: λαψινγ τηε γρουνδ φορ πεαχεφυλ, χονστρυχτιϖε δεβατε αmονγ νατιονσ; προϖιδινγ α χοντεξτ ιν ωηιχη χιϖιλισατιονσ χαν λεαρν φροm εαχη οτηερ; ρεπλαχινγ φεαρ, βλαmε, ανδ πρεϕυδιχε ωιτη ρεασον, φαιρνεσσ, ανδ τολερανχε; ανδ φαχιλιτατινγ α δψναmιχ εξχηανγε οφ εξπεριενχεσ αmονγ χυλτυρε, ρελιγιονσ, ανδ χιϖιλισατιονσ αιmεδ ατ ρεφορm ανδ αmελιορατιον. Ασ παρτ οφ τηισ διαλογυε τηερε ωασ α χλεαρ πλαν το ινχρεασε ανδ ενηανχε ηοσπιταλιτψ ανδ τουρισm τηρουγη α γρουνδ βρεακινγ αγρεεmεντ βετωεεν ιτσ mαιν ηοτελ ανδ τουρισm τραινινγ χεντρε, ΙΝΣΤΡΟΧΤ (παρτ οφ τηε Βονψαδ), ανδ τηε Υνιϖερσιτψ οφ Στρατηχλψδε. Τηισ ωασ τηε φιρστ ιντερνατιοναλ εδυχατιοναλ χολλαβορατιον βετωεεν Ιραν ανδ α ωεστερν χουντρψ σινχε τηε Ισλαmιχ ρεϖολυτιον ιν 1979. Τηε Στρατηχλψδε προγραmmε (ασ ιτ ωασ κνοων) εϖολϖεδ ουτ οφ α σεριεσ οφ σηορτ χουρσεσ ωηιχη χοmmενχεδ ιν 1996 ιντο τηε δελιϖερψ οφ τηε Υνιϖερσιτψ σ υνδεργραδυατε δεγρεε ιν Ηοτελ ανδ Ηοσπιταλιτψ Μαναγεmεντ ον σιτε ιν Τεηραν. Τηισ ινιτιατιϖε οωνεδ mυχη το τηε ϖισιον ανδ φορεσιγητ οφ τηε τουρισm λεαδερσηιπ ωιτηιν Βονψαδ ωηο ρεχογνισεδ τηε mαναγεmεντ σκιλλσ δεφιχιενχιεσ ωιτηιν τηειρ ηοτελσ ανδ τηε ωιδερ τουρισm σεχτορ. Ιν 1999, ιτ ωασ εστιmατεδ τηατ Ιραν σ ιντερνατιοναλ ανδ δοmεστιχ τρανσπορτατιον σψστεm, ανδ ρελατεδ τουριστ φαχιλιτιεσ ανδ σερϖιχεσ, ηανδλεδ τηε ρεθυιρεmεντσ οφ 1.3 mιλλιον ιντερνατιοναλ ϖισιτορσ ανδ 32.5 mιλλιον δοmεστιχ τουριστσ. Ιντερνατιοναλ τουρισm γενερατεδ εστιmατεδ ρεχειπτσ οφ ΥΣ 773 mιλλιον (ΙΤΤΟ 2001). Βψ 2004, τηε νυmβερσ οφ ινβουνδ ιντερνατιοναλ ϖισιτορσ ηαδ γροων το οϖερ 1.6 mιλλιον (ΥΝWΤΟ 2006). Τηε τρενδ ποιντσ το σιγνιφιχαντ γροωτη ιν ιντερνατιοναλ ϖισιτορσ φροm α λοω ποιντ ιν τηε αφτερmατη οφ ωαρ βετωεεν Ιραν ανδ Ιραθ (ΙΤΤΟ 2001). Μανψ οφ τηεσε τουριστσ αρε εξπατριατε Ιρανιανσ ρετυρνινγ ηοmε το Ιραν φορ ηολιδαψσ ορ βυσινεσσ τουριστσ. Σεπαρατε ϖολυmεσ φορ χυλτυραλ ηεριταγε τουριστσ αρε υναϖαιλαβλε. Συβϕεχτ το τηε ωιδερ γεο πολιτιχαλ χοντεξτ, γροωτη ιν χυλτυραλ ηεριταγε τουρισm χαν βε εξπεχτεδ το χοντινυε. Τηε χυρρεντ ΙΧΗΗΤΟ Τουρισm Dεϖελοπmεντ Μαστερ Πλαν ταργετσ φορ τραινινγ πλαχεσ ιν τουρισm δεmονστρατε α χοmmιτmεντ το γροωτη ιν τουρισm 6

προϖισιον το mατχη τηισ εξπεχτεδ γροωτη ιν δεmανδ. Φορ 2010 τηεσε ταργετσ αρε προϕεχτεδ ατ 236,780 πλαχεσ; φορ 2026, ατ 1,569,769 πλαχεσ. Ιν 2010 ϕυστ υνδερ σιξ ουτ οφ τεν (58.1%) αρε ταργετεδ φορ ηανδιχραφτσ, βυτ βψ 2026 τηισ προπορτιον ισ το φαλλ σλιγητλψ το 50.3%. Dεmονστρατινγ α χοmmιτmεντ το ενηανχινγ στρατεγιχ σκιλλσ, υνιϖερσιτψ πλαχεσ αρε το ινχρεασε mορε ραπιδλψ τηαν ϖοχατιοναλ τραινινγ ιν αλλ τηρεε συβ σεχτορσ πλαννεδ φορ, ηανδιχραφτσ, τουρισm ανδ χυλτυραλ ηεριταγε. Κηαταmι σ γοϖερνmεντ αλσο mαδε ενχουραγινγ mοϖεσ το ωελχοmε φορειγν τουριστσ, ινχλυδινγ χρεατινγ α mαϕορ προγραmmε το ενχουραγε ιντερνατιοναλ ϖισιτορσ το ωατχη τηε σολαρ εχλιπσε ιν Ιραν ιν 1999. Ηοωεϖερ αν ισολατεδ ινχιδεντ λεδ το ωεστερν ηεαδλινεσ: Τουριστσ κιδναππεδ ιν Ιραν. Τηρεε Σπανιαρδσ ανδ ονε Ιταλιαν ωερε αβδυχτεδ βψ αν αρmεδ γανγ ανδ Οφφιχιαλ ινθυιρψ ιντο Ιραν εχλιπσε ηαρασσmεντ ασ α ρεσυλτ οφ φορειγν τουριστσ ϖισιτινγ το ϖιεω τηε εχλιπσε, παρτιχυλαρλψ ωοmεν, ωερε συβϕεχτεδ το ηοστιλε σλογανσ ανδ ηαρασσmεντ βψ Ισλαmιχ ηαρδλινερσ (ΒΒΧ, 1999). Τηε Γεοργε Βυση αξισ οφ εϖιλ σπεεχη ιν 2002 λεδ το α ΒΒΧ φεατυρε ον mψ ηολιδαψσ ιν τηε αξισ οφ εϖιλ (ΒΒΧ, 2003) ωηερε α ϕουρναλιστ ϖεντυρεδ ιντο τηε σιξ χουντριεσ mεντιονεδ, ωιτη τηε ιντεντ οφ σηοωινγ τηε νον τηρεατενινγ χηαραχτερ οφ δαψ το δαψ λιφε ιν τηεσε αρεασ. Wηιλε τηισ σεεmεδ το βε τηε χασε ιν φιϖε οφ τηε χουντριεσ (Ιραθ, Νορτη Κορεα, Χυβα, Σψρια ανδ Λιβψα), ιν Ιραν τηε ϕουρναλιστ ωασ δεταινεδ ανδ ιντιmιδατεδ ασ τηε χαmερασ, ταπεσ ανδ τουριστ ϖισα ωερε ϖιεωεδ ασ τηε ινστρυmεντσ οφ σπιεσ. Τηισ τψπε οφ βεηαϖιουρ τοωαρδσ ϖισιτορσ βψ Ιρανιαν αυτηοριτιεσ υνδερmινεσ τηε ωορκ δονε βψ οφφιχιαλ τουρισm οργανισατιονσ. Πρεσιδεντ Μαηmουδ Αηmαδινεϕαδ ανδ τηε ρισε οφ τηε Νεο Χονσερϖατιϖεσ Ιν Αυγυστ 2005 Μαηmουδ Αηmαδινεϕαδ ωασ ελεχτεδ πρεσιδεντ; Πρεσιδεντ Μυηαmmαδ Κηαταmι ηαδ σερϖεδ τηε mαξιmυm τωο χονσεχυτιϖε τερmσ ιν οφφιχε. Wηιλε Κηαταmι ανδ τηε ρεφορmιστσ ωερε τρψινγ το βρινγ βαχκ χονχεπτσ συχη ασ Ισλαmιχ δεmοχραχψ, πολιτιχαλ ριγητσ οφ τηε νατιον ανδ βυιλδινγ χιϖιλ σοχιετψ βασεδ ον Ισλαmιχ ρολεσ, Αηmαδινεϕαδ ανδ τηε νεο χονσερϖατιϖεσ αρε mορε φοχυσεδ ον ανδ ιντερεστεδ ιν τηε βαττλε οφ ποπυλιστ ιδεαλσ. Ιν αδδιτιον, τηε αυδιενχεσ αρε αλσο διφφερεντ. Κηαταmι σ φολλοωερσ ωερε ιντελλεχτυαλσ, αχαδεmιχσ: mοδερατεσ. Αηmαδινεϕαδ σ φολλοωερσ αρε mορε ρελιγιουσ, τραδιτιοναλ ανδ ιδεαλιστιχ ιν τερmσ οφ τηε Ισλαmιχ Ρεϖολυτιον. Ασ Ο Γορmαν ετ αλ (2007) οβσερϖε τηε γροωινγ ρεχογνιτιον οφ, φιρστλψ, τηε λινκσ βετωεεν τουρισm ανδ τηε προτεχτιον οφ Ιραν σ νατιοναλ χυλτυραλ ηεριταγε ανδ, σεχονδλψ, οφ τηε ποτεντιαλ ιmπορτανχε οφ τουρισm ωερε ρεινφορχεδ ωιτη τηε ελεχτιον οφ Αηmαδινεϕαδ ιν 2005. Ηοωεϖερ, τηε Ιραν Τουρινγ ανδ Τουρισm Οργανισατιον (ΙΤΤΟ) ωασ mεργεδ ωιτη τηε Ιραν Χυλτυραλ Ηεριταγε Οργανισατιον (ΙΧΗΟ) το φορm τηε Ιραν Χυλτυραλ Ηεριταγε ανδ Τουρισm Οργανισατιον (ΙΧΗΤΟ). Τηισ χοmβινεδ ινστιτυτιον ωασ υνδερ τηε στρονγ ινφλυενχε οφ τηε χεντραλ γοϖερνmεντ ισ χλεαρ ωιτη διρεχτ αυτηοριτψ φορ τηε νεω οργανισατιον ρεστινγ ωιτη τηε ςιχε Πρεσιδεντ οφ τηε Ισλαmιχ Ρεπυβλιχ. Φορmαλλψ, τηεσε ωερε σεπαρατε δεπαρτmεντσ οφ τηε Μινιστρψ οφ Χυλτυρε, ανδ λαχκεδ προmινενχε ανδ σιγνιφιχαντ χοντρολ. Συβσεθυεντλψ, ηανδιχραφτσ ηαϖε βεεν αδδεδ το τηε νεω οργανισατιον, ηαϖινγ βεεν ρεmοϖεδ φροm τηε Ινδυστρψ Μινιστρψ. Τηισ φυρτηερ εmπηασισεσ τηε λινκσ βετωεεν τουρισm ανδ χυλτυραλ ηεριταγε. Τηε εξπανδεδ οργανιζατιον ισ χαλλεδ τηε Ιραν Χυλτυραλ Ηεριταγε, Ηανδιχραφτσ ανδ Τουρισm Οργανισατιον (ΙΧΗΗΤΟ). 7

Τηε λατεστ εξαmπλεσ οφ ιδεολογψ χοmινγ βεφορε τηε δεϖελοπmεντ οφ τουρισm φροm νον Ισλαmιχ mαρκετσ αρε φοχυσεδ ον Πρεσιδεντ Μαηmουδ Αηmαδινεϕαδ, ανδ τηε ρεπρεσεντατιον ιν τηε Wεστ οφ τηε αντι Ζιονισm οφ Ιραν, ιτσ νυχλεαρ προγραmmε ανδ ιτσ πυβλιχ εξεχυτιονσ. Ιν 2006 τηε Πρεσιδεντ mαδε ηισ ινφαmουσ ρεmαρκσ ον τηε Ηολοχαυστ ανδ συβσεθυεντλψ ηοστεδ αν ιντερνατιοναλ χονφερενχε θυεστιονινγ τηε ηιστοριχιτψ οφ τηε Ηολοχαυστ (ΒΒΧ, 2006). Ιραν ισ χοmmονλψ ιν τηε φορεφροντ οφ χαλλινγ φορ τηε ελιmινατιον οφ τηε ϑεωιση στατε ανδ ισ πρεσεντεδ ιν τηε Wεστ ασ σεεκινγ το δεσταβιλισε τηε Μιδδλε Εαστ. Τηε Υνιτεδ Νατιονσ Σεχυριτψ Χουνχιλ ηαϖε ιmποσεδ συχχεσσιϖε τραδε σανχτιονσ ον Ιραν οϖερ ιτσ ρεφυσαλ το ηαλτ υρανιυm ενριχηmεντ. Τηε Σεχυριτψ Χουνχιλ φεαρσ τηατ Ιραν ισ σεεκινγ το βεχοmε α νυχλεαρ mιλιταρψ ποωερ. Ιραν, ιν χοντραστ, ινσιστσ τηατ ιτ ηασ τηε ριγητ το ενριχηmεντ το mακε νυχλεαρ φυελ το mεετ τηε χουντρψ σ ενεργψ νεεδσ ανδ τηατ ιτ ισ νοτ ιντεντ ον δεϖελοπινγ νυχλεαρ ωεαπονσ. Ατ τηε δατε οφ ωριτινγ, τηε Ιντερνατιοναλ Ατοmιχ Ενεργψ Αγενχψ ηασ φουνδ νο εϖιδενχε το συππορτ α χηαργε οφ νυχλεαρ mιλιταρψ αmβιτιονσ ον τηε παρτ οφ Ιραν, βυτ τηε χοντροϖερσψ χοντινυεσ. Ασσοχιατινγ τηε ΥΝ ωιτη τηε ΥΣΑ, ιτ ισ νοτ υνχοmmον το ηεαρ Ιρανιανσ πριϖατελψ εξπρεσσ τηειρ φεαρ τηατ τηε ΥΣΑ ωιλλ ατταχκ τηειρ χουντρψ ωιτη νυχλεαρ ωεαπονσ το ελιmινατε ωηατ ιτ περχειϖεσ ασ τηε νυχλεαρ τηρεατ ποσεδ βψ Ιραν. Χαπιταλ πυνισηmεντ προϖιδεσ α φυρτηερ διmενσιον οφ χοντροϖερσψ αφφεχτινγ τουρισm mαρκετσ, ανδ παρτιχυλαρλψ πυβλιχ ηανγινγσ ανδ στονινγσ. Μυρδερ, ραπε, δρυγ τραφφιχκινγ, αρmεδ ροββερψ, εξτρεmε χορρυπτιον, αδυλτερψ ανδ ηοmοσεξυαλιτψ αρε πυνισηαβλε ιν Ιραν βψ τηε δεατη πεναλτψ. Πυβλιχ εξεχυτιονσ ηαϖε γενεραλλψ βεεν φορ χριmεσ τηατ ηαϖε προϖοκεδ πυβλιχ ουτραγε, ανδ αρε σοmετιmεσ τελεϖισεδ νετωορκ ωιδε τηρουγη Ιραν. Ιν 2008 τηε χηιεφ οφ τηε Ιρανιαν ϕυδιχιαρψ, Αψατολλαη Μαηmουδ Ηασηεmι Σηαηρουδι, αττεmπτεδ το συβσταντιαλλψ ρεδυχε τηε νυmβερ οφ πυβλιχ εξεχυτιονσ, αmιδ α ρισε ιν εξεχυτιονσ το αρουνδ 300 ιν 2007 (Ταιτ, 2007). Ηε ηασ σουγητ το ρεθυιρε αλλ πυβλιχ εξεχυτιονσ το βε αππροϖεδ βψ ηιmσελφ, ανδ τηατ τηοσε σεντενχεδ το δεατη αρε υσυαλλψ το βε κιλλεδ ιν πριϖατε. Ιmαγεσ οφ ηοmοσεξυαλσ βεινγ πυβλιχλψ ηανγεδ φροm χρανεσ ηαϖε σιmπλψ αδδεδ το Ιραν σ νεγατιϖε ιmαγε ιν τηε Wεστ, ανδ τηυσ ον ιτσ δεϖελοπmεντ οφ τουρισm φροm τηεσε mαρκετσ. Τοδαψ, Ιραν ισ α χουντρψ ωηερε mανψ Wεστερν γοϖερνmεντσ σεεκ το γυιδε τηε τραϖελ ιντεντιονσ οφ τηειρ νατιοναλσ. Φορ εξαmπλε, τηε Βριτιση Φορειγν ανδ Χοmmονωεαλτη Οφφιχε ισσυεσ χλεαρ τραϖελ ωαρνινγσ φορ ϖισιτορσ το Ιραν. Τηεψ στρονγλψ αδϖισε αγαινστ αλλ τραϖελ το ωιτηιν 100κm οφ τηε εντιρε Ιραν/Αφγηανισταν βορδερ ορ το ωιτηιν 10κm οφ τηε εντιρε Ιραν/Ιραθ βορδερ (ΦΧΟ, 2009). Φυρτηερ τηεψ αδϖισε τηατ τηε Πακισταν βορδερ αρεα ισ αλσο ινσεχυρε, ανδ αδϖισε αγαινστ ανψ τραϖελ εαστ οφ τηε λινε ρυννινγ φροm Κερmαν το Βανδαρ Αββασ. Τηε λαττερ ινχλυδεσ αλλ τραϖελ το τηε Wορλδ Ηεριταγε σιτε οφ Βαm (Ταβλε 1). Dανγερσ λιστεδ φορ ϖισιτορσ το τηεσε αρεασ ινχλυδε βανδιτρψ, δρυγ τραφφιχκερσ, ϖιολεντ ατταχκσ ανδ κιδναππινγ. Εϖεν ιν τηε χιτιεσ τηατ αρε σαφε τηερε ισ τηε στερν ωαρνινγ τηατ Ιραν ηασ ονε οφ τηε ηιγηεστ ρατεσ οφ ροαδ αχχιδεντσ ιν τηε ωορλδ. Μοστ οφ τηε αχχιδεντσ αρε δυε το διλαπιδατεδ ϖεηιχλεσ ανδ/ορ ρεχκλεσσ δριϖινγ. Μανψ πεδεστριανσ αρε κιλλεδ ον τηε ροαδσ, ανδ τουριστσ αρε ωαρνεδ το εξερχισε γρεατ χαρε ωηεν χροσσινγ στρεετσ (ΦΧΟ, 2009). 8

Ρεφλεχτιονσ Ιν τερmσ οφ α χονϖεντιοναλ σταγεδ mοδελσ οφ τουρισm γροωτη, σαψ τηατ οφ Dοξεψ (1976), Ιραν ισ ον τηε φιρστ σταγε οφ ιντερνατιοναλ χυλτυραλ ανδ ηεριταγε τουρισm δεϖελοπmεντ, δεσπιτε τηε λονγ αντεχεδενχε οφ βυσινεσσ τουρισm ωιτηιν τηε χουντρψ ανδ δοmεστιχ τουρισm φορ ρελαξατιον. Μορεοϖερ, Ιραν προϖιδεσ αν ιντερεστινγ χηαλλενγε το τηε αππλιχατιον οφ Βυτλερ σ (1980) τουρισm αρεα λιφε χψχλε ιν τερmσ οφ ηοω ραδιχαλ πολιτιχαλ χηανγε mαψ ιντερρυπτ εξπεχτεδ προγρεσσιον ωιτηιν τηε λιφεχψχλε. Πριορ το τηε Ισλαmιχ ρεϖολυτιον, ιτ ισ φαιρ το ασσεσσ τηατ Ιραν σ τουρισm δεϖελοπmεντ εθυατεδ το τηε λατε ινϖολϖεmεντ ορ εαρλψ δεϖελοπmεντ σταγε ωιτηιν Βυτλερ σ mοδελ, ηαϖινγ mοϖεδ βεψονδ τηε εξπλορατιον ανδ εαρλψ ινϖολϖεmεντ σταγεσ ασ α ρεσυλτ οφ σιγνιφιχαντ πυβλιχ σεχτορ ενγαγεmεντ ανδ πολιτιχαλ ωιλλ. Συχη προγρεσσιον ενδεδ δραmατιχαλλψ ιν 1979 ασ α ρεσυλτ οφ τηε ρεϖολυτιον ανδ συβσεθυεντ πολιτιχαλ αmβιϖαλενχε το τουρισm χοmβινεδ ωιτη τηε εφφεχτσ οφ τηε Ιραν Ιραθ ωαρ ηασ mεαντ τηατ τηερε ηασ βεεν αν ενφορχεδ σταγνατιον οφ δεϖελοπmεντ ατ αν εξπλορατιον λεϖελ. Νοτωιτηστανδινγ πολιτιχαλ ωιλλ ιν σοmε θυαρτερσ, τηερε ισ λιττλε εϖιδενχε οφ ρεαλ προγρεσσ ιντο τηε δεϖελοπmεντ πηασε. Τηε φυτυρε οφ τουρισm ιν Ιραν δεπενδσ ον τηε τενορ οφ τηε γοϖερνmεντ, ωηετηερ ιτ βε Ισλαmιχ τραδιτιοναλιστ ορ Ισλαmιχ λιβεραλιστ. Ιν Ιραν ρελιγιον ανδ πολιτιχσ αρε ινεσχαπαβλψ ιντερτωινεδ ανδ ινσεπαραβλε, ωιτη τηε πριοριτψ οφ ρελιγιον οϖερ πολιτιχσ. Τηισ ισ ηιγηλιγητεδ ιν τηε χηανγινγ εmπηασισ οφ τηε ΥΝΕΣΧΟ λιστ ωηερε χυλτυραλ ηεριταγε ισ βεινγ ρεσηαπεδ αχχορδινγ το ρελιγιουσ ανδ πολιτιχαλ ιδεολογψ. Πρεσιδεντ ϑιmmψ Χαρτερ, δυρινγ α Στατε διννερ ιν Τεηραν ιν λατε Dεχεmβερ 1977, δεσχριβεδ Ιραν αν ισλανδ οφ σταβιλιτψ ιν ονε οφ τηε mορε τρουβλεδ αρεασ οφ τηε ωορλδ ; τηισ σερϖεσ ασ α σαλιεντ ωαρνινγ το τηοσε τεmπτεδ το mακε πρεδιχτιονσ αβουτ τηε φυτυρε οφ Ιραν. Αντι Ισραελι ρηετοριχ, ηολοχαυστ δενιαλ, υνχερταιν νυχλεαρ αιmσ ανδ αmβιτιονσ, πολλυτιον, τραφφιχ, φαλσε ιmπρισονmεντ, ηανγινγσ ανδ στονινγ αλλ σερϖε το υνδερmινε τηε αττραχτιϖενεσσ οφ Ιραν ασ α δεστινατιον. 9

Λιστ οφ Ρεφερενχεσ Αβραηαmιαν, Ε. (1991). Κηοmεινι: φυνδαmενταλιστ ορ ποπυλιστ? Νεω Λεφτ Ρεϖιεω, 186(1), 102 119. ΒΒΧ (1999). Wορλδ: Μιδδλε Εαστ Τουριστσ Κιδναππεδ ιν Ιραν Ρετριεϖεδ 25/05/09, φροm ηττπ://νεωσ.ββχ.χο.υκ/1/ηι/ωορλδ/mιδδλε_εαστ/420953.στm ΒΒΧ (2003). Μψ Ηολιδαψσ ιν τηε Αξισ οφ Εϖιλ Ρετριεϖεδ 25/05/09, φροm ηττπ://νεωσ.ββχ.χο.υκ/1/ηι/υκ/2705627.στm ΒΒΧ (2006). Ιραν δεφενδσ Ηολοχαυστ χονφερενχε Ρετριεϖεδ 25/05/09, φροm ηττπ://νεωσ.ββχ.χο.υκ/1/ηι/ωορλδ/mιδδλε_εαστ/6167695.στm Βιδδυλπη, Χ. Ε. (1891). ϑουρνεψ αχροσσ τηε Wεστερν Πορτιον οφ τηε Γρεατ Περσιαν Dεσερτ, ϖι τηε Σιαη Κυη Μουνταινσ ανδ τηε Dαρψα ι Ναmακ. Προχεεδινγσ οφ τηε Ροψαλ Γεογραπηιχαλ Σοχιετψ ανδ Μοντηλψ Ρεχορδ οφ Γεογραπηψ, 13(11), 645 657. Χαρτωριγητ, ϑ. (1611). Τηε πρεαχηερσ τραυελσ: Wηερειν ισ σετ δοωνε α τρυε ιουρναλλ το τηε χονφινεσ οφ τηε Εαστ Ινδιεσ, τηρουγη τηε γρεατ χουντρεψεσ οφ Σψρια, Μεσοποταmια, Αρmενια, Μεδια, Ηιρχανια ανδ Παρτηια. Wιτη τηε αυτηορσ ρετυρνε βψ τηε ωαψ οφ Περσια, Συσιανα, Ασσιρια, Χηαλδ α, ανδ Αραβια. Χονταινινγ α φυλλ συρυεω οφ τηε κνιγδοm οφ Περσια: ανδ ιν ωηατ τερmεσ τηε Περσιαν στανδσ ωιτη τηε Γρεατ Τυρκε ατ τηισ δαψ. Λονδον: Πριντεδ βψ Wιλλιαm Στανσβψ φορ Τηοmασ Τηορππε. Χυρατολα, Γ., & Σχαρχια, Γ. (2004). Τηε Αρτ ανδ Αρχηιτεχτυρε οφ Περσια. Νεω Ψορκ: Αββεϖιλλε. Dοξεψ, Γ. ς. (1976). Wηεν Ενουγη σ Ενουγη: Τηε Νατιϖεσ αρε Ρεστλεσσ ιν Ολδ Νιαγαρα. Ηεριταγε Χαναδα, 2(2), 26 27. Εητεσηαmι, Α. (1995). Αφτερ Κηοmεινι: Τηε Ιρανιαν Σεχονδ Ρεπυβλιχ. Λονδον: Ρουτλεδγε. Εητεσηαmι, Α., & Ζωειρι, Μ. (2007). Ιραν ανδ Τηε Ρισε οφ ιτσ Νεοχονσερϖατιϖεσ: Τηε πολιτιχσ οφ Τεηραν σ σιλεντ ρεϖολυτιον. Λονδον: ΙΒ Ταυρισ. ΦΧΟ (2009). Τηε Φορειγν & Χοmmονωεαλτη Οφφιχε σ (ΦΧΟ) Τραϖελ Αδϖιχε Νοτιχεσ: Ιραν Ρετριεϖεδ 25/05/09, φροm ηττπ://ωωω.φχο.γοϖ.υκ/εν/τραϖελλινγ ανδ λιϖινγ οϖερσεασ/τραϖελ αδϖιχε βψ χουντρψ/mιδδλε εαστ νορτη αφριχα/ιραν Γαρτηωαιτε, Γ. Ρ. (2007). Τηε Περσιανσ. Μαλδεν ΜΑ: Βλαχκωελλ. Γιββονσ, Ρ. (1841). Ρουτεσ ιν Κιρmαν, ϑεβαλ, ανδ Κηορασαν, ιν τηε Ψεαρσ 1831 ανδ 1832. ϑουρναλ οφ τηε Ροψαλ Γεογραπηιχαλ Σοχιετψ οφ Λονδον, 11, 136 156. Γολδσmιδ, Φ. (1890). Λιευτεναντ Η. Β. ςαυγηαν σ Ρεχεντ ϑουρνεψ ιν Εαστερν Περσια. Προχεεδινγσ οφ τηε Ροψαλ Γεογραπηιχαλ Σοχιετψ ανδ Μοντηλψ Ρεχορδ οφ Γεογραπηψ, 12(10), 577 595. Ηεγελ, Γ. W. Φ. (1857). Λεχτυρεσ ον τηε Πηιλοσοπηψ οφ Ηιστορψ (Τρανσλατεδ φροm 3ρδ Γερmαν Εδιτιον βψ ϑ. Σιβρεε). Λονδον: Ηενρψ Γ. Βοην. Ηοmαν, Ρ. (1980). Τηε Οριγινσ οφ τηε Ιρανιαν Ρεϖολυτιον. Ιντερνατιοναλ Αφφαιρσ, 56(4), 673 677. Ηυντινγτον, Σ. (1998). Τηε Χλαση οφ Χιϖιλισατιονσ ανδ τηε Ρεmακινγ οφ Wορλδ Ορδερ. Λονδον: Τουχηστονε. Ιραν Τουρινγ ανδ Τουρισm Οργανισατιον (ΙΤΤΟ) (2001). Μαστερ Πλαν φορ Τουρισm ιν Ιραν. Τεηραν: Μινιστρψ οφ Χυλτυρε ανδ Ισλαmιχ Γυιδανχε. Κηαταmι, Μ. (2001). Γοφτογυ ψε Ταmαδδον ηα [Dιαλογυε οφ Χιϖιλισατιονσ] Τεηραν: Ταρη ε Νο Πυβλιχατιονσ. Μαλm, Α., & Εσmαιλιαν, Σ. (2007). Ιραν Ον τηε Βρινκ. Λονδον: Πλυτο. Μαλονεψ, Σ. (2000). Αγεντσ ορ Οβσταχλεσ? Παρασταταλ Φουνδατιονσ ανδ Χηαλλενγεσ φορ Ιρανιαν Dεϖελοπmεντ. Ιν Π. Αλιζαδεη & Μ. Καρσηενασ (Εδσ.), Τηε Εχονοmψ οφ Ιραν: Dιλεmmασ οφ αν Ισλαmιχ στατε. Λονδον: ΙΒ Ταυρισ & Χο Λτδ. Μολαϖι, Α. (2005). Σουλ οφ Ιραν: Α Νατιον σ Στρυγγλε φορ Φρεεδοm: Νορτον. Ο Γορmαν, Κ., Βαυm, Τ. Γ., & ΜχΛελλαν, Λ. Ρ. (2007). Τουρισm ιν Ιραν: Χεντραλ Χοντρολ ανδ Ινδιγενειτψ. Ιν Τ. Ηινχη & Ρ. Βυτλερ (Εδσ.), Τουρισm ανδ Ινδιγενουσ Πεοπλεσ: Ισσυεσ ανδ Ιmπλιχατιονσ. Λονδον: Βυττερωορτη Ηεινεmανν. Παηλαϖι, Μ. Ρ. (1980). Ανσωερ το Ηιστορψ. Νεω Ψορκ: Στειν & Dαψ 10

Παρσα, Μ. (1989). Σοχιαλ Οριγινσ οφ τηε Ιρανιαν Ρεϖολυτιον. Λονδον: Ρυτγερσ Υνιϖερσιτψ Πρεσσ. Σχιολινο, Ε. (2000). Περσιαν Μιρρορσ Τουχηστονε. Σηερλεψ, Α. (1613). Σιρ Αντονψ Σηερλεψ ηισ Ρελατιον οφ ηισ Τραϖελσ ιντο Περσια: Τηε δανγερσ, ανδ διστρεσσεσ, ωηιχη βεφελλ ηιm ιν ηισ πασσαγε, βοτη βψ σεα ανδ λανδ, ανδ ηισ στρανγε ανδ υνεξπεχτεδ δελιυερανχεσ. Λονδον: Πριντεδ βψ Νιχηολασ Οκεσ φορ Νατηανιελλ Βυττερ, ανδ Ιοσεπη Βαγφετ. Ταιτ, Ρ. (2007, 12/04/2007). Τεηραν σ στανδοφφ ωιτη ωεστ σεεσ τουριστσ σνυβ Περσιαν τρεασυρεσ. Τηε Γυαρδιαν. Ρετριεϖεδ 24/02/09, φροm ηττπ://ωωω.γυαρδιαν.χο.υκ/τραϖελ/2007/απρ/12/τραϖελνεωσ.ιραν.ιραν. ΥΝΕΣΧΟ (2009). Προπερτιεσ ινσχριβεδ ον τηε Wορλδ Ηεριταγε Λιστ: Ιραν Ρετριεϖεδ 25/05/09, φροm ηττπ://ωηχ.υνεσχο.οργ/εν/στατεσπαρτιεσ/ιρ Υνιτεδ Νατιονσ Wορλδ Ηεαλτη Οργανισατιον (ΥΝWΤΟ) (2006). Χοmπενδιυm οφ Τουρισm Στατιστιχσ. Μαδριδ: Wορλδ Τουρισm Οργανισατιον. 11

Ταβλε 1. Ιρανιαν Μονυmεντσ Ινσχριβεδ ον τηε Wορλδ Ηεριταγε Λιστ. Ναmε Ινσχριπτιον δατε Dατε (αππροξ) Dεσχριπτιον Βαm ανδ ιτσ Χυλτυραλ Λανδσχαπε 2004 Χ7τη Χ11τη ΑD Μεδιεϖαλ Μυδ Τοων Βυιλτ ατ χροσσροαδσ οφ ιmπορταντ τραδε ρουτεσ ανδ κνοων φορ τηε προδυχτιον οφ σιλκ ανδ χοττον Βισοτυν 2006 521ΒΧ Αρχηαεολογιχαλ σιτε ωιτη βασ ρελιεφ ανδ χυνειφορm ινσχριπτιον Λοχατεδ αλονγ τηε ανχιεντ τραδε ρουτε λινκινγ τηε Ιρανιαν ηιγη πλατεαυ ωιτη Μεσοποταmια Μειδαν Εmαm, Εσφαηαν 1979 17 τη Χεντυρψ Ισφαηαν σ φαmουσ σθυαρε βυιλτ δυρινγ Σηαη Αββασ Σαφαϖιδ (Ι) βορδερεδ ον αλλ σιδεσ βψ mονυmενταλ βυιλδινγσ. Πασαργαδαε 2004 6 τη Χεντυρψ ΒΧ Τηε φιρστ δψναστιχ χαπιταλ οφ τηε Αχηαεmενιδ Εmπιρε φουνδεδ βψ Χψρυσ (ΙΙ) τηε γρεατ. Αλσο κνοων ασ τηε χαπιταλ οφ τηε φιρστ γρεατ mυλτιχυλτυραλ εmπιρε ιν Wεστερν Ασια λοχατεδ ιν Παρσ ηοmελανδ οφ Περσιανσ. Περσεπολισ 1979 518 ΒΧ Φουνδεδ βψ Dαριυσ (Ι). Ιτ ωασ τηε χαπιταλ οφ τηε Αχηαεmενιδ Εmπιρε ινσπιρεδ βψ Μεσοποταmιαν mοδελσ. Σολτανιψεη 2005 1302 12 Τηε mαυσολευm οφ Ολϕαψτυ ωηιχη ωασ χονστρυχτεδ ιν 1302 12 ιν τηε χιτψ οφ Σολτανιψεη σιτυατεδ ιν τηε προϖινχε οφ Ζανϕαν. Τακητ ε Σολεψmαν 2003 6 τη ανδ 7 τη ανδ 13 τη Χεντυρψ Τηε σιτε ινχλυδεσ τηε πρινχιπαλ Ζοροαστριαν σανχτυαρψ παρτλψ ρεβυιλτ ιν τηε Ιλκηανιδ (Μονγολ) περιοδ ασ ωελλ ασ α τεmπλε οφ τηε Σασανιδ περιοδ δεδιχατεδ το Αναηιτα. Λοχατεδ ιν νορτηωεστ οφ Ιραν ιν α ϖαλλεψ σετ ιν α ϖολχανιχ mουνταιν ρεγιον. Τχηογηα Ζανβιλ 1979 1250ΒΧ Ρυινσ οφ τηε ηολψ χιτψ οφ τηε Κινγδοm οφ Ελαm 12