review 6ΑΥΡΑ φυσικό μεταλλικό νερό 2Ήρθαν τα νέα Frulite

Transcript

1 review ΤΕΥΧΟΣ 6 / ΑΠΡΙΛΙΟΣ 2006 Eνημερωτική έκδοση της Garamond design. Κασομούλη 85, Αθήνα, Τ , , F , E-Μail: garamond@ath.forthnet.gr, Website: ΔΕΛΤΑ Παιδικό γιαούρτι Steps από το Advance 4 6ΑΥΡΑ φυσικό μεταλλικό νερό Δες μέσα του editorial Οι χυμοί Frulite και το παιδικό γιαούρτι Steps από το ΔΕΛΤΑ Advance, αποτελούν τα δύο κορυφαία project branding που παρουσιάζει η Garamond design το πρώτο τρίμηνο του Ο σχεδιασμός POP υλικού για το φυσικό μεταλλικό νερό ΑΥΡΑ και η προωθητική ενέργεια για τα σνακ Tsak s σε συνδυασμό με την ταινία Madagascar, ολοκληρώνουν το έκτο τεύχος review. Βαγγέλης Πίσπας Σύμβουλος Σχεδιασμού Γεν. Διευθ. Garamond Design 2Ήρθαν τα νέα Frulite

2 Ήρθαν τα νέα Frulite Η Garamond design ανέλαβε το re-branding των χυμών Frulite. Σε νέο τύπο συσκευασίας TetraPrisma και με κεντρικό στόχο την απόδοση της απόλαυσης, το Frulite δίνει έμφαση στην ποιότητα και την φυσικότητα του προϊόντος. Το λογότυπο του προϊόντος ανανεώθηκε και έγινε τρισδιάστατο. Δόθηκε ιδιαίτερη προσοχή στη φωτογράφηση και την ηλεκτρονική επεξεργασία των φρούτων, ώστε αυτά να γίνουν ακόμα πιο απολαυστικά. Χρησιμοποιήθηκε η απεικόνιση του ουρανού στο φόντο και της χλόης στη βάση των φυσικών χυμών, στοιχεία που έρευνες επιβεβαίωσαν ότι μεταδίδουν καλύτερα τις έννοιες της φυσικότητας και της ποιότητας. Η μάρκα απέκτησε πιο ομογενοποιημένη εικόνα στο ράφι, παρότι διατηρήθηκε ο χρωματικός διαχωρισμός των προϊόντων σε φρουτοποτά και φυσικούς χυμούς (πορτοκαλί, πράσινο). Χυμοί Frulite όπως σχεδιάστηκαν το 2003 από την Garamond design Frulite re-branding 2006

3 Φυσικοί χυμοί Frulite Φρουτοποτά Frulite review 2-3

4 ΔΕΛΤΑ Παιδικό γιαούρτι Steps από το Advance Η ΔΕΛΤΑ προχώρησε στη διεύρυνση της προϊοντικής γκάμας του ΔΕΛΤΑ AD- VANCE, με το λανσάρισμα του παιδικού γιαουρτιού Steps. Πρόκειται για γιαούρτι εμπλουτισμένο με γαλακτικό ασβέστιο και βιταμίνη D, που απευθύνεται σε παιδιά προσχολικής ηλικίας. Την ταυτότητα του προϊόντος ανέπτυξε η Garamond design προβάλλοντας μέσα από αυτή, ως κεντρική ιδέα, την σωστή ανάπτυξη του παιδιού. Η "εικόνα" του προϊόντος, έπρεπε να ανταποκρίνεται και στις προσδοκίες των παιδιών, αλλά και σε αυτές των γονέων, μια και αυτοί προβαίνουν στην αγορά. Επινοήθηκε η καμηλοπάρδαλη ως κεντρικός ήρωας, έγιναν εικονογραφήσεις παιδιών σε στιγμές έντονης σωματικής δραστηριότητας και δόθηκε παράλληλα έμφαση στην οπτικοποίηση της καινοτομίας του προϊόντος (διπλάσια περιεκτικότητα ασβεστίου από το γάλα). Wobbler Έντυπο καταναλωτών Μεζούρα On-pack δώρο

5 Steps σε πάει ψηλά Η καμηλοπάρδαλη, το πιο ψηλό ζώο, βοηθάει τα παιδιά να ψηλώσουν και να αναπτυχθούν σωστά. Με βάση τα παραπάνω, επιλέχθηκε η καμηλοπάρδαλη ως στοιχείο που από τη μία αιχμαλωτίζει την προσοχή των παιδιών και από την άλλη τους μεταφέρει το μήνυμα ότι το Steps θα τα βοηθήσει στην σωστή ανάπτυξή τους. Ένα μέτρο ανάπτυξης με απεικόνιση της καμηλοπάρδαλης, επιλέχθηκε ως on-pack δώρο κατά το λανσάρισμα του προϊόντος, το οποίο συνοδεύτηκε από ένα μικρό έντυπο για τους καταναλωτές που εξηγεί τον σημαντικό ρόλο του ασβεστίου στην σωστή ανάπτυξη των παιδιών. Πρόσθετα σχεδιάστηκε POP υλικό (αφισέττες και wobbler) που επικοινωνούν το νέο προϊόν. review 4-5

6 Σημαίες ΑΥΡΑ φυσικό μεταλλικό νερό Δες μέσα του Έντονη θα είναι η παρουσία του φυσικού μεταλλικού νερού ΑΥΡΑ και το 2006 στα σημεία πώλησης. Η Garamond Design σχεδίασε ολοκληρωμένη σειρά έντυπου υλικού, όπου οι αξίες που πρεσβεύει το προϊόν προβάλλονται μέσα από εικόνες οικογενειακής θαλπωρής και ποιότητα ζωής. Με τη χρήση διάφανων στοιχείων τονίζεται οπτικά το κεντρικό μήνυμα "ΑΥ- ΡΑ, δες μέσα του". Ποστερέτες Δείκτης Προβολής

7 Άλμπουμ Αφισέττα Ένθετο έντυπο στο DVD Madagascar Tsak s και Madagascar Αυτοκόλλητο Η Garamond design σχεδίασε μια ολοκληρωμένη προωθητική ενέργεια των snack Tsak s σε συνδυασμό με την επιτυχημένη κινηματογραφική παιδική ταινία Madagascar. Οι μικροί φίλοι των Tsak s, θα βρίσκουν μέσα στις συσκευασίες των προϊόντων τρισδιάστατα αυτοκόλλητα με τους ήρωες της ταινίας. Τηλεφωνώντας στην γραμμή καταναλωτών των προϊόντων TSAKIRIS, τους αποστέλλεται ταχυδρομικά ένα άλμπουμ όπου μπορούν να επικολλήσουν τα αυτοκόλλητά τους. Η ενέργεια επικοινωνήθηκε με καταχωρήσεις στον παιδικό περιοδικό τύπο, με ειδικά σχεδιασμένο αυτοκόλλητο και ένθετο έντυπο στα Video & DVD της ταινίας, καθώς και με αφισέττες στα καταστήματα ψιλικών. review 6-7

8