Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: ΜΙΛΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): F2G Εταιρία/Πελάτης:WIND Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καρτοκινητή Διάρκεια Καμπάνιας: Απρίλιος 2016-Δεκέμβριος 2016» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Η καμπάνια Μίλα για τη WIND F2G όλα τα κανάλια επικοινωνίας σε ATL και BTL επίπεδο, αλλά και στο digital. Στόχος ήταν από την αρχή η δημιουργία μιας ολοκληρωμένης integrated καμπάνιας (360 ο ) με έμφαση το digital περιβάλλον για να μπορεί να φτάσει το μήνυμα ακριβώς στο κοινό στόχος.» Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s 2. Χορηγίες 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα

2 Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads 2. Web Site 3. Viral Video 4. Social Networking Sites 5. Gaming 6. Mobile Phone 7. Άλλο Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

3 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Η καμπάνια λανσαρίστηκε σε διάφορα στάδια και με διάφορα μέσα κάποια από τα οποία είχαν ως στόχο τη συνεχή υπενθύμιση του μηνύματός μας, αλλά και των συγκεκριμένων προϊοντικών προσφορών. Τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν πιο συγκεκριμένα ήταν: - Τηλεόραση - Ραδιόφωνο - Καταχωρήσεις - Internet banners - Social media - Video contest - ΟΟΗ - Προωθητική ενέργεια» Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Τηλεόραση: Όλα ξεκίνησαν με τη main ταινία που αποτύπωσε ξεκάθαρα και από την αρχή τη νέα στάση απέναντι στο κοινό «Μίλα. Φωνή έχεις». Παράλληλα, έτρεχαν ταινίες με προϊοντικές προσφορές οι οποίες είχαν συγκεκριμένες θεματικές από τη βασική μας ταινία. Επιπλέον, αφιερώθηκε η μέρα Κυριακή στους τηλεοπτικούς δέκτες ως η μέρα Μίλα, με μικρά ταινιάκια που έπαιζαν καθ όλη τη διάρκεια της ημέρας. Ραδιόφωνο: Προχωρήσαμε σε δημιουργία ραδιοφωνικών μηνυμάτων με προϊοντικές προσφορές. Καταχωρήσεις: Σε περιοδικά με το μήνυμα ΜΙΛΑ. Digital: Η επικοινωνία είχε έντονη παρουσία στα sites, αλλά ακόμη περισσότερη στα social media. Δημιουργήθηκε μια guerilla ενέργεια στο fb, όπου στόχος της ήταν να παρακινήσει ακόμη περισσότερο το κοινό να μιλήσει/ να πάρει θέση, μέσα από στοχευμένες φωτογραφίες. Επιπλέον, δημιουργήθηκε ένας διαγωνισμός μέσα από το site του F2G όπου παρότρυνε τους καταναλωτές (μέσω Instagram) να μιλήσουν μέσα από μια φωτογραφία, με αποτέλεσμα ο νικητής να δει τη δική του φωτογραφία σε bus stop στην πόλη/ περιοχή όπου διέμενε. Προωθητική ενέργεια: για να ενισχυθεί ο «κοινωνικός» χαρακτήρας της καμπάνιας Μίλα, μέσα από μια συνεργασία με τα Γρηγόρης Μικρογεύματα, σε συγκεκριμένα καταστήματα δίνονταν give away τασάκια (μιας χρήσης) για τις παραλίες.

4 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Εδώ και μια τουλάχιστον 5ετία η χώρα μας περνάει μία κρίση που δεν περιορίζεται στην οικονομία αλλά χτυπάει συνολικά την κοινωνία και τις αξίες της. Ένα κομμάτι της κοινωνίας που έχει πληγεί ιδιαίτερα από αυτή την κρίση αποτελούν οι νέοι άνθρωποι που είδαν τον εαυτό τους όχι μόνο να χάνει πολλές ευκαιρίες που δικαιούταν αλλά ακόμα και να κατηγορείται για αδράνεια, αδιαφορία κ.λπ. Μια καρτοκινητή που απευθύνεται σε νέους προσπάθησε να αποκαταστήσει αυτή την αδικία και θεώρησε την νέα της καμπάνια μια πολύ καλή ευκαιρία για να εκθειάσει κάποιους νέους που με τη δική τους προσπάθεια θέλουν να παρασύρουν όλη την κοινωνία προς τα μπροστά. Με βασικό μήνυμα το «ΜΙΛΑ!», ένα μήνυμα δυνατό, προτρεπτικό αλλά και ταυτόχρονα προϊοντικό, το F2G έρχεται κοντά σε αυτούς τους νέους που έχουν πάρει το παρόν αλλά και το μέλλον στα χέρια τους και τους βοηθάει να επικοινωνήσουν. Να ταυτιστούν με ένα ουσιώδες μήνυμα καρτοκινητής που δεν στέκεται μόνο στην διασκέδαση και σε κενές προτροπές, αλλά και στην πραγματική ζωή των νέων, την ψυχολογία τους και τις προσπάθειές τους.» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) Σε μια περίοδο οικονομικής αλλά και κοινωνικής κρίσης συνήθως όλα φαίνονται «μαύρα», ακούγονται απαισιόδοξα. Όμως, αν κοιτάξεις προσεκτικά, παντού γύρω μας υπάρχουν αυτοί που δεν απογοητεύονται και βλέπουν την προσπάθεια και την πρόοδο ως μόνη έξοδο από το πρόβλημα. Υπάρχουν αυτοί που δεν το βάζουν κάτω. Αυτοί που προσπαθούν σκληρά. Αυτοί που εργάζονται για κάτι καλύτερο. Αυτοί που μένουν πιστοί στον εαυτό τους. Τους βλέπουμε κάθε μέρα αλλά δεν κάνουν αρκετό «θόρυβο» για να τους προσέξουμε. Η καμπάνια του F2G της WIND έδωσε φωνή στη σιωπηλή πλειοψηφία, σε όλους αυτούς τους ήρωες της καθημερινότητάς μας Στους νέους που προτιμούν να δημιουργούν παρά να καταστρέφουν, να πηγαίνουν τα πράγματα μπροστά και όχι πίσω. Το F2G καλεί αυτούς τους αφανείς ήρωες να μιλήσουν και τους δίνει ό,τι χρειάζονται για να επικοινωνούν.

5 » Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL