Ermis Integrated Campaign

Transcript

1 Ermis Integrated Campaign Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: ΥΟΛΟ ΚΑΝΕ ΤΟ ΔΙΚΟ ΣΟΥ» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): CORPORATE CAMPAIGN Εταιρία/Πελάτης: MEDIA MARKT Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: CORPORATE CAMPAIGN Διάρκεια Καμπάνιας: 06/05/ /12/2016» Ποια κανάλια επικοινωνίας χρησιμοποιήσατε; Τι ενέργειες υλοποιήσατε; Σε ποια μέσα προβληθήκατε; Για την αποτελεσματικότερη επικοινωνία της νέας εικόνας της Media Markt έγινε συνδυασμός off-line και on line μέσων επικοινωνίας. Το λανσάρισμα της νέας καμπάνιας χωρίζεται σε δύο φάσεις. Η 1 η φάση (pre-launch) διήρκεσε περίπου 15 ημέρες και είχε στόχο να φέρει το κοινό σε επαφή με το νέο ύφος και το νέο μήνυμα (YOLO Κάνε το δικό σου) της Media Markt και να δημιουργήσει αναμονή. Χρησιμοποιήθηκαν αποκλειστικά on line μέσα και ενέργειες όπως internet banners, YOLO landing page, YOLO wall contest, Facebook video posts. Στην δεύτερη φάση έτρεξε η main επικοινωνία η οποία αναπτύχθηκε και στα υπόλοιπα μέσα. Χρησιμοποιήθηκαν τηλεόραση, στάσεις λεωφορείων, ραδιόφωνο, on line μέσα, ντύσιμο καταστημάτων και activations.» Αναφέρατε όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που χρησιμοποιήσατε Τηλεόραση 1. TVC s 2. Χορηγίες 3. Product Placement 4. Επώνυμη αναφορά 5. Άλλο Ραδιόφωνο 1. Ρ/Φ Μηνύματα 2. Αναφορές Παραγωγών 3. Χορηγίες Εκπομπών 4. Διαγωνισμοί / Δώρα

2 5. Άλλο Καταχωρίσεις 1. Κλαδικά Μέσα 2. Εφημερίδες - έντυπες 3. Εφημερίδες Ηλεκτρονικές 4. Περιοδικά έντυπα 5. Περιοδικά Ηλεκτρονικά 6. Άλλο Direct» mail» » Άλλο PR Events Branding & Design 1. Συσκευασία 2. Packaging 3. Άλλο Κινηματογράφος Digital 1. Online Ads 2. Web Site 3. Viral Video 4. Social Networking Sites 5. Gaming 6. Mobile Phone 7. Άλλο Υπαίθρια Διαφήμιση 1. Αεροδρόμια 2. Μέσα Μαζικής Μεταφοράς 3. Billboard, Pisa, Panels κλπ 4. Άλλο Χορηγίες Retail Marketing 1. POP Υλικό 2. Video 3. In-store Διαγωνισμός 4. Προωθητικές Ενέργειες 5. Άλλο Guerilla 1. Ambient Media 2. Άλλο Consumer Involvement 1. Word of Mouth 2. Consumer Generated 3. Άλλο Άλλο

3 » Περιγραφή Προγράμματος Επικοινωνίας Στόχος της επικοινωνίας ήταν η ανανέωση της εικόνας της μάρκας και η δημιουργία μιας καμπάνιας με περισσότερο ανθρωποκεντρικό χαρακτήρα η οποία θα μιλούσε στις ανάγκες των ανθρώπων, ενώ παράλληλα θα διατηρούσε τον ανατρεπτικό χαρακτήρα της μάρκας και θα ήταν εύκολα αναγνωρίσιμη. Η κεντρική ιδέα της νέας καμπάνιας προήλθε από το insight ότι στην σημερινή εποχή όλοι χρειαζόμαστε να ξεφύγουμε από την καθημερινότητα μας και να κάνουμε μια μικρή υπέρβαση για να αισθανθούμε πιο όμορφα. Με κεντρικό μήνυμα «Y.O.L.O - Κάνε το δικό σου» η Media Markt μας παροτρύνει να το κάνουμε πράξη. Γιατί...η ζωή είναι μικρή. Υ.Ο.L.O» Περιγράψτε πως το πρόγραμμα επικοινωνίας λανσαρίστηκε και υλοποιήθηκε σε κάθε κανάλι επικοινωνίας, με ιδιαίτερη αναφορά σε κάθε ένα από αυτά. Στην πρώτη φάση (pre-launch) χρησιμοποιήθηκαν αποκλειστικά on line μέσα προκειμένου να δημιουργηθεί ενδιαφέρον γύρο από το νέο μήνυμα YOLO Κάνε το δικό σου». Σχεδιάστηκε στο site της Media Markt μια landing page στην οποία το κοινό κατευθυνόταν μέσω ενός Facebook wall contest και έγραφε τι σημαίνει γι αυτό «YOLO Κάνε το δικό σου. Ταυτόχρονα μέσα από internet banners και Facebook video posts δημιουργήθηκε awareness για το νέο μήνυμα. Στην κύρια καμπάνια βγήκαν στον αέρα τρία corporate τηλεοπτικά όπου απλοί καθημερινοί άνθρωποι εμπνέονται από ένα προϊόν, μια υπηρεσία, έναν πωλητή και αποφασίζουν να αφήσουν για λίγο πίσω την καθημερινότητα και να κάνουν το δικό τους, ντύθηκαν οι στάσεις των λεωφορείων με ένα μήνυμα προσαρμοσμένο στο μέσο «Άλλαξε στάση και κάνε το δικό σου. YOLO», ντύθηκαν τα καταστήματα με μηνύματα της καμπάνιας προσαρμοσμένα και πάλι στο μέσο (π.χ. Μπες μέσα και κάνε το δικό σου), σχεδιάστηκαν ειδικά pre roll ads για το you tube, λανσαρίστηκαν προιόντικά τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προσαρμοσμένα στο YOLO, χρησιμοποιήθηκαν ΥOLO μηνύματα στο Facebook προσαρμοσμένα στην επικαιρότητα και οργανώθηκαν YOLO activations όπου το κοινό έκανε το δικό του.

4 » Γιατί πιστεύετε ότι η συμμετοχή αξίζει να κερδίσει το βραβείο «Ermis Integrated Campaign» Η συνδυαστική και εντατική χρησιμοποίηση όλων των μέσων επικοινωνίας (on line & of line), η επιμονή και η τήρηση του concept και του κεντρικού μηνύματος σε όλες τις μορφές επικοινωνίας και τα μέσα, η χρήση του κατάλληλου δημιουργικού ανάλογα με το μέσο για την καλύτερη αξιοποίηση του, αλλά και δυναμική που αποπνέει το concept YOLO Κάνε το δικό σου» που εκφράζει την ανάγκη όλων μας να κάνουμε μια μικρή υπέρβαση καθιστούν την επικοινωνία αυτή μοναδικά ολοκληρωμένη, βοηθάει την Media Markt να ξεχωρίσει από τα υπόλοιπα brands της κατηγορίας,να γίνει πιο φιλική, πιο μοντέρνα και ενισχύει το ανατρεπτικό της ύφος.» Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (120 λέξεις) Η Media Markt μέσα από την πολύχρονη επικοινωνία της είχε εδραιώσει μια πολύ συγκεκριμένη εικόνα για την μάρκα. Ζητούμενο ήταν η ανανέωση της εικόνας αυτής και η ενσωμάτωση στην επικοινωνία ανθρωποκεντρικών στοιχείων χωρίς να χαθεί ο δυναμισμός, ο ανατρεπτικός χαρακτήρας της μάρκας και η αναγνωρισιμότητα της. Το κεντρικό concept «ΥΟLO - Κάνε το δικό σου και η οικειοποίηση ενός ευρύτατα διαδεδομένου ακρωνυμίου και των αξιών που πρεσβεύει σε συνδυασμό με την αποτελεσματική χρήση όλων των μέσων επικοινωνίας (on line & of line) και την αυστηρή τήρηση ενιαίας ταυτότητας, κατάφεραν να ανανεώσουν την εικόνα της μάρκας, να την κάνουν πιο μοντέρνα, και να δημιουργήσουν μια αναγνωρίσιμη από την πρώτη στιγμή επικοινωνία που κάνει την μάρκα να ξεχωρίζει

5 » Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ BRANDING ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΩΝ

6

7 DIGITAL Υ.Ο.L.O Wall Contest Y.O.L.O Landing Page

8 Web Banners Face Book Video Posts

9 Facebook Posts

10 ACTIVATION / EVENT