Ermis Media. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο. Τίτλος Συμμετοχής: Πρώτη φορά στα ερτζιανά ενώνουμε το πρόγραμμα δύο σταθμών!

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: Πρώτη φορά στα ερτζιανά ενώνουμε το πρόγραμμα δύο σταθμών! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE Εταιρία/Πελάτης: OTE - Cosmote Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Μετά από 66 χρόνια παρουσίας του ομίλου ΟΤΕ στο επίκεντρο της ζωής των Ελλήνων όντας ο κυρίαρχος τηλεπικοινωνιακός πάροχος, ήρθε η ώρα να γίνει το επόμενο μεγάλο βήμα. Ο ΟΤΕ και η Cosmote ένωσαν τις δυνάμεις τους σε μια ενιαία εμπορική μάρκα, την COSMOTE, προσφέροντας επιπρόσθετη αξία στον καταναλωτή μέσα από μια ενιαία εμπειρία επικοινωνίας. Το νέο εμπορικό σήμα COSMOTE ήρθε για να φέρει την ανανέωση στον κόσμο των τηλεπικοινωνιών και να σβήσει τις διαχωριστικές γραμμές και τους περιορισμούς στον κόσμο της επικοινωνίας. Το λανσάρισμα της ιστορικής αυτής ένωσης, έγινε αφορμή για να σβηστούν αντίστοιχα οι διαχωριστικές γραμμές μεταξύ 2 μεγάλων ραδιοφωνικών σταθμών! Συγκεκριμένα, για πρώτη φορά στην ιστορία του ελληνικού ραδιοφώνου, 2 μεγάλα ραδιόφωνα της Αθήνας, ο Athens Dee Jay 95,2 και ο Rock FM 969 ένωσαν τις δυνάμεις τους για να υποδεχτούν την ένωση ΟΤΕ και Cosmote σε μια ενιαία εμπορική μάρκα, μεταδίδοντας κοινό πρόγραμμα και μουσική ταυτόχρονα, την Πέμπτη 05 Νοεμβρίου, 20:00-22:00.!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Έχοντας ως κύριο στόχο επικοινωνίας την αύξηση του awareness για τη νέα εμπορική μάρκα Cosmote καθώς και την ενίσχυση του μηνύματός μας σε ένα κορεσμένο επικοινωνιακά περιβάλλον μέσω του εντυπωσιασμού και της έκπληξης, επικοινωνήσαμε με ευφάνταστο και πρωτότυπο τρόπο τον νέο κόσμο επικοινωνίας και ψυχαγωγίας που φέρνει ο όμιλος ΟΤΕ, ενώνοντας το πρόγραμμα και τη μουσική 2 διαφορετικών ραδιοφωνικών σταθμών σε μια κοινή εκπομπή. Το βασικό κοινό μας (Ενήλικες 18-44), βάσει ερευνών, ακούει ραδιόφωνο καθημερινά για διασκέδαση, παρακολουθεί τις εξελίξεις που συμβαίνουν γύρω του ενώ δέχεται πιο εύκολα τα μηνύματα όταν αυτά δίνονται με πρωτότυπο τρόπο. Οι συγκεκριμένες ανάγκες επικοινωνίας, αλλά και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του κοινού μας σε συνδυασμό με την πρωτοποριακή και μοντέρνα φύση του ίδιου του προϊόντος, αποτέλεσαν τη βάση για τη συγκεκριμένη ιδέα η οποία υλοποιήθηκε για πρώτη φορά στην ιστορία του Μέσου. Έτσι, δημιουργήσαμε μια ενέργεια στο ραδιόφωνο η οποία κέντρισε το ενδιαφέρον των καταναλωτών, δημιούργησε εντυπωσιασμό και έκπληξη βοηθώντας με αυτόν τον τρόπο στην αποτελεσματικότερη επικοινωνία του μηνύματός μας μέσα από την ίδια τη δημιουργική χρήση του Μέσου. Η ένωση, για πρώτη φορά, των δυνάμεων 2 μεγάλων ραδιοφωνικών σταθμών της Αθήνας, του Athens Dee Jay 95,2 και του Rock FM 969 συνδέθηκε δημιουργικά με την ένωση των δυνάμεων του ΟΤΕ και της Cosmote σε μια ενιαία εμπορική μάρκα, προσδίδοντας πρωτοτυπία και εντυπωσιασμό στο λανσάρισμά μας

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η ένωση του ΟΤΕ και της Cosmote σε ένα ενιαίο εμπορικό σήμα COSMOTE, αποτελεί την είδηση της χρονιάς στον χώρο των τηλεπικοινωνιών και το λανσάρισμα της έπρεπε να είναι εξίσου εντυπωσιακό και πρωτοποριακό. Το ραδιόφωνο αποτέλεσε ιδανικό περιβάλλον για την εφαρμογή μιας ιδέας που δεν είχε ξαναγίνει στο παρελθόν με στόχο τον εντυπωσιασμό και την αύξηση του awareness του μηνύματος στο κοινό στόχος με δημιουργικό τρόπο. Συγκεκριμένα, ο Athens Dee Jay 95,2 και ο Rock FM 969, υποδέχτηκαν την ένωση των δυνάμεων του ΟΤΕ και της Cosmote και για πρώτη φόρα στα χρονικά του ραδιοφώνου, ένωσαν το πρόγραμμα και τη μουσική τους σε μια κοινή εκπομπή στις 05/11 στη ζώνη 20:00-22:00, όπου μετέδωσαν ταυτόχρονα και για δύο ώρες κοινό playlist που περιελάμβανε mainstream και Rock τραγούδια! Μόνο για εκείνη την ημέρα και ζώνη, οι δύο σταθμοί άλλαξαν το καθημερινό τους πρόγραμμα ώστε να πραγματοποιήσουν τη συγκεκριμένη δημιουργική ιδέα! Οι έμπειροι παραγωγοί των σταθμών Κώστας Ζήκος, από τον Athens Dee Jay 95,2, και Τάσος Χρηστίδης, από τον Rock FM 969, ανέλαβαν μόνο για τη συγκεκριμένη ημέρα το δίωρο 20:00-22:00, και μέσω των αναφορών τους μίλησαν στους ακροατές για τη συγκεκριμένη ένωση που έγινε για πρώτη φορά στα χρονικά του ελληνικού ραδιοφώνου με αφορμή την είδηση της χρονιάς: την ένωση του ΟΤΕ και της Cosmote σε μια ενιαία εμπορική μάρκα. Η ενέργεια επικοινωνήθηκε έντονα μέσω: ειδικών trailers με προνομιακό placement που επιμελήθηκε ο ίδιος ο διευθυντής των σταθμών (39 trailers / σταθμό), αναφορών από παραγωγούς των σταθμών κατά τη διάρκεια της ημέρας, posts στα social media των σταθμών και ανακοίνωσης στα sites τους και μέσω Δελτίων Τύπου που ανέβηκαν σε lifestyle sites. Η επικοινωνία ενισχύθηκε με προϊοντικά spots που έπαιζαν και στους 2 σταθμούς (100 spots / σταθμό) καθώς και με προϊοντικές αναφορές κατά τη διάρκεια της κοινής εκπομπής που συνδυάστηκαν δημιουργικά με τις αναφορές για την ίδια την ενέργεια ενώ και το σύνολο της promo επικοινωνίας της εκπομπής συνδεόταν δημιουργικά και με το προϊόν μας. Κατά τη διάρκεια της κοινής εκπομπής, η COSMOTE ήταν ο αποκλειστικός διαφημιζόμενος στα breaks. Η συγκεκριμένη εφαρμογή της μηντιακής ιδέας, δημιούργησε προσμονή και προσέλκυσε το ενδιαφέρον των ακροατών, μετέδωσε το βασικό μήνυμα της επικοινωνίας με πρωτότυπο και δημιουργικό τρόπο και συνδύασε αρμονικά την δημιουργική χρήση του Μέσου με το ίδιο το μήνυμα της επικοινωνίας

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με τη συγκεκριμένη ιδέα επικοινωνήσαμε δημιουργικά το μήνυμα της καμπάνιας συνδέοντας με πρωτοποριακό τρόπο την ένωση των δυνάμεων του ΟΤΕ και της Cosmote με την ένωση των δυνάμεων 2 μεγάλων μέσων με τρόπο που για πρώτη φορά συνέβη στα χρονικά του ραδιοφώνου. Την κοινή εκπομπή σε Athens Dee Jay 95,2, και Rock FM 969 άκουσαν συνολικά περίπου άτομα ετών βάσει έρευνας Bari Focus, ενώ σχεδόν άτομα ετών εκτέθηκαν στην έντονη επικοινωνία της ειδικής αυτής ενέργειας με trailers και αναφορές σε συνδυασμό με την προϊοντική επικοινωνία που τη συνόδευε. Τα Facebook posts που επικοινωνούσαν την ενέργεια συγκέντρωσαν περισσότερα από likes!

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Για πρώτη φορά στην ιστορία του ελληνικού ραδιοφώνου, 2 μεγάλοι σταθμοί, o Athens Dee Jay 95,2 και ο Rock FM 969, ένωσαν τις δυνάμεις τους σε μια εκπομπή που μεταδόθηκε ταυτόχρονα και στους 2 σταθμούς, με κοινό πρόγραμμα και μουσική, για να υποδεχτούν την ένωση του ΟΤΕ και της Cosmote σε μια ενιαία εμπορική μάρκα. Η συγκεκριμένη ιδέα αξιοποίησε στο έπακρο τις δυνατότητες του ραδιοφώνου, προσέγγισε με δημιουργικό τρόπο το κοινό στόχος και διέδωσε το μήνυμα της επικοινωνίας με μια δημιουργική προσέγγιση που όμοιά της δεν έχει εφαρμοστεί στο παρελθόν.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ο ΟΤΕ και η Cosmote ένωσαν τις δυνάμεις τους σε μια ενιαία εμπορική μάρκα. Για να υποδεχτούν την ιστορική αυτή ένωση, 2 μεγάλοι ραδιοφωνικοί σταθμοί της Αθήνας, o Athens Dee Jay 95,2 και ο Rock FM 969, ένωσαν και αυτοί τις δυνάμεις τους σε μια κοινή εκπομπή, με κοινό πρόγραμμα και μουσική, για πρώτη φορά στην ιστορία του ελληνικού ραδιοφώνου! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )