Ermis Digital Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIGITAL / ONLINE FILM / Webisodes/Series Τίτλος Συμμετοχής: Budget Stories Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΠΡΟΠΛΗΡΩΜΕΝΕΣ ΚΑΡΤΕΣ ΤΡΑΠΕΖΑΣ ΠΕΙΡΑΙΩΣ Εταιρία/Πελάτης: Τράπεζα Πειραιώς Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΕΙΡΑΙΩΣ PREPAID CARD Διάρκεια Καμπάνιας: 18/03/2016 27/07/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Σε μια δύσκολη οικονομική περίοδο, λόγω των capital controls, η Τράπεζα Πειραιώς θέλησε να «μιλήσει» για την χρήση της Prepaid MasterCard Reloadable και γι αυτό δημιουργήσαμε το Budget Stories, μια σειρά από 6 καθημερινές ιστορίες που αφηγούνται με χιούμορ τις ιστορίες διαφορετικών ανθρώπων που προγραμματίζουν (ή και όχι) το budget τους. Κάθε επεισόδιο βασίζεται σε διαφορετικό αληθινό insight και «αγγίζει» ένα διαφορετικό target group και ταυτόχρονα μέσα από έναν online διαγωνισμό οι χρήστες μοιράστηκαν τη δική τους ιστορία για να γίνει το επόμενο επεισόδιο.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Δεδομένης της κοινωνικοοικονομικής κατάστασης και συγκεκριμένα λόγω των capital controls, η συμπεριφορά των Ελλήνων σε ό,τι αφορά στη χρήση ρευστού έχει αλλάξει. Επιθυμούν να ξοδεύουν όσο το δυνατόν λιγότερο cash. Για τον λόγο αυτό, η Τράπεζα Πειραιώς θέλησε να διαφημίσει την Προπληρωμένη επαναφορτιζόμενη κάρτα Prepaid MasterCard Reloadable, συνδέοντάς την κυρίως με την έννοια του budgeting control. Ανάλογα με τις διαφορετικές ανάγκες που προκύπτουν, το κοινό-στόχος χωρίζεται ως εξής:-οικογένειες -Γονείς φοιτητών & Φοιτητές -Life Style women -Men s world 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχος ήταν να δημιουργήσουμε awareness για την της κάρτας και τους τρόπους χρήσης της για κάθε μια από τις ομάδες κοινού ώστε να κεντρίσουμε το ενδιαφέρον τους μέσα από έναν innovative τρόπο, ο οποίος ξεφεύγει από τους «στερεοτυπικούς» τρόπους που επικοινωνούν οι τράπεζες τα προγράμματα/υπηρεσίες τους. Για τους λόγους αυτούς δημιουργήσαμε τα Budget Stories. Μια σειρά από καθημερινές ιστορίες με τις οποίες όλοι ταυτίζονται, αφού αφορά στο δύσκολο θέμα της διαχείρισης των εξόδων. Δημιουργήσαμε 6 επεισόδια, το καθένα από τα οποία βασίζεται σε διαφορετικό & αληθινό insight και «αγγίζει» ένα διαφορετικό target group, ισορροπώντας ανάμεσα στον ρεαλισμό των καταστάσεων και το σουρεαλισμό της απεικόνισής τους. Κάθε επεισόδιο έχει το δικό του χαρακτήρα και το δικό του τίτλο, ενώ η αισθητική τους βασίζεται σε κώδικες τηλεοπτικών σειρών. Τέλος, δημιουργήθηκε ο διαγωνισμός Your Budget Stories, όπου καλέσαμε τους χρήστες να μοιραστούν μαζί μας τη δική τους ιστορία και να είναι ένας από τους 4 τυχερούς που θα κερδίσει 1000 και θα δει την ιστορία του να γίνεται επεισόδιο.
4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Websites Newsletters Display Social Media Άλλο Mobile e-mail 5. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse.
6. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Url s Τα links για το δημιουργικό υλικό θα πρέπει να είναι απόλυτα και όχι σχετικά ( πχ. http:// www.mysite.gr) YouTube Channel: https://www.youtube.com/playlist?list=pl7lvgkxti2sb2jtscvc51ksfgplavpuvr Website: http://www.piraeusbank.gr/el/idiwtes/budget-stories?video=0
8. Δημιουργικό Υλικό Αρχεία jpg Βάλτε ενδεικτικές φωτογραφίες της συμμετοχής σας.