Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: BRANDED ENTERTAINMENT & CONTENT / FICTION / ALL CHANNELS / Fiction / All Channels Τίτλος Συμμετοχής: Budget Stories ΣΟΥΖΥ ΨΕΥΔΕΣΑΙ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΠΡΟΠΛΗΡΩΜΕΝΕΣ ΚΑΡΤΕΣ ΤΡΑΠΕΖΑΣ ΠΕΙΡΑΙΩΣ Εταιρία/Πελάτης: Τράπεζα Πειραιώς Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΕΙΡΑΙΩΣ PREPAID CARD Διάρκεια Καμπάνιας: 18/03/ /07/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Σε μια δύσκολη οικονομική περίοδο, λόγω των capital controls, η Τράπεζα Πειραιώς θέλησε να «μιλήσει» για την χρήση της Prepaid MasterCard Reloadable και γι αυτό δημιουργήσαμε το Budget Stories, μια σειρά από 6 καθημερινές ιστορίες που αφηγούνται με χιούμορ τις ιστορίες διαφορετικών ανθρώπων που προγραμματίζουν (ή και όχι) το budget τους. Το επεισόδιο Σούζυ Ψεύδεσαι, το οποίο έφτασε τα 1,582,436 views, βασίζεται σε αληθινό insight και «αγγίζει» το γυναικείο target group μας.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Δεδομένης της κοινωνικοοικονομικής κατάστασης και συγκεκριμένα λόγω των capital controls, η συμπεριφορά των Ελλήνων σε ό,τι αφορά στη χρήση ρευστού έχει αλλάξει. Επιθυμούν να ξοδεύουν όσο το δυνατόν λιγότερο cash. Για τον λόγο αυτό, η Τράπεζα Πειραιώς θέλησε να διαφημίσει την Προπληρωμένη επαναφορτιζόμενη κάρτα Prepaid MasterCard Reloadable, συνδέοντάς την κυρίως με την έννοια του budgeting control. Ανάλογα με τις διαφορετικές ανάγκες που προκύπτουν, το κοινό-στόχος χωρίζεται ως εξής: -Οικογένειες -Γονείς φοιτητών & Φοιτητές -Life Style women -Men s world Λαμβάνοντας υπόψη ότι «μιλάει» μια τράπεζα σε μια περίοδο έντονης δυσαρέσκειας, σημαντικός παράγοντας ήταν το πώς θα μιλήσει η Τράπεζα Πειραιώς στο κοινό χωρίς να δημιουργήσει αρνητικά σχόλια αφού το θέμα των χρημάτων και τις αποταμίευσης είναι αρκετά ευαίσθητο. Στόχος ήταν να δημιουργήσουμε awareness για την της κάρτας και τους τρόπους χρήσης της για κάθε μια από τις ομάδες κοινού ώστε να κεντρίσουμε το ενδιαφέρον τους μέσα από έναν innovative τρόπο, ο οποίος ξεφεύγει από τους «στερεοτυπικούς» τρόπους που επικοινωνούν οι τράπεζες τα προγράμματα/υπηρεσίες τους. Για τους λόγους αυτούς δημιουργήσαμε τα Budget Stories. Μια σειρά από καθημερινές ιστορίες με τις οποίες όλοι ταυτίζονται, αφού αφορά στο δύσκολο θέμα της διαχείρισης των εξόδων. Για να μπορέσουμε να δημιουργήσουμε τις ιστορίες αυτές πραγματοποιήσαμε Focus Groups, διαφορετικών ηλικιών, συλλέγοντας έτσι πολύτιμες πληροφορίες, οι οποίες δίνουν στις ιστορίες μας μοναδικά insights. Το αποτέλεσμα; Δημιουργήσαμε 6 επεισόδια, το καθένα από τα οποία βασίζεται σε διαφορετικό insight και «αγγίζει» ένα διαφορετικό target group, ισορροπώντας ανάμεσα στον ρεαλισμό των καταστάσεων και το σουρεαλισμό της απεικόνισής τους. Κάθε επεισόδιο έχει το δικό του χαρακτήρα και το δικό του τίτλο, ενώ η αισθητική τους βασίζεται σε κώδικες τηλεοπτικών σειρών. Για αυτό και κάθε εβδομάδα ανέβαινε και ένα νέο επεισόδιο, όπως ακριβώς θα συνέβαινε σε μια πραγματική σειρά. Τέλος, δημιουργήθηκε ο διαγωνισμός Your Budget Stories, όπου καλέσαμε τους χρήστες να μοιραστούν μαζί μας τη δική τους ιστορία και να είναι ένας από τους 4 τυχερούς που θα κερδίσει 1000 και θα δει την ιστορία του να γίνεται επεισόδιο.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Κάθε Παρασκευή ανέβαινε ένα καινούργιο επεισόδιο στο YouTube channel της Τράπεζας Πειραιώς, στο website της και στη Facebook page της. Ταυτόχρονα, έτρεχαν σε digital environment: interactive banners, GDN banners, Facebook Ads, Instagram Ads και YouTube prerolls. Σε ATL επίπεδο έτρεχαν αυτούσια τα επεισόδια στην τηλεόραση και συγκεκριμένα το Mad Channel, καθώς και καταχωρήσεις για κάθε επεισόδιο. Επιπλέον, είχε δημιουργηθεί trailer για τη σειρά όπου προβλήθηκε στον κινηματογράφο. Τέλος, με τη λήξη νέων των επεισοδίων, ξεκίνησε ο διαγωνισμός Your Budget Stories όπου είχε προβολή μόνο σε digital περιβάλλον και έπρεπε οι χρήστες να μοιραστούν τη δική τους ιστορίας budgetικής τρέλας για να κερδίσουν 4 τυχεροί 100 και να δουν την ιστορία τους στο επόμενο επεισόδιο. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Το κοινό λάτρεψε τα επεισόδια του Budget Stories με τα συνολικά views σε YouTube & Facebook να ξεπερνάνε τα views. Μεγαλύτερη απήχηση είχε το επεισόδιο, Σούζυ Ψεύδεσαι, που απευθύνεται στο γυναικείο κοινό με views που ανέρχονται τα 1,582,436 views. Ταυτόχρονα, ο διαγωνισμός είχε πάνω από 420 συμμετοχές όπου χρήστες μοιράστηκαν μαζί μας τις δικές τους ιστορίες και έκαναν την δουλειά της κριτικής επιτροπής αρκετά δύσκολη, αφού η μια ήταν καλύτερη από την άλλη. Τέλος, λόγω της φύσης του προϊόντος δεν έχουμε στη διάθεσή μας νούμερα για την χρήση της συγκεκριμένης κάρτας, αλλά ο στόχος της καμπάνια ήταν το awareness για την ποικιλία χρήσεων που μπορεί να προσφέρει σε κάθε κοινό.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL YouTube Channel: Website: 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept