Ermis Direct. Κατηγορία: Direct Marketing / Προγράμματα Loyalty. Τίτλος Συμμετοχής: IKEA Ζούμε Οικογενειακά. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): IKEA

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing / Προγράμματα Loyalty Τίτλος Συμμετοχής: IKEA Ζούμε Οικογενειακά Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): IKEA Εταιρία/Πελάτης: House Market A.E Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κάρτα IKEA Family / Loyalty Πρόγραμμα Διάρκεια Καμπάνιας: Από 20/07/2016 έως 24/11/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η IKEA παρουσιάζει μια οικογένεια που έχει μόνο προνόμια! Το loyalty πρόγραμμα IKEA Family. Δημιουργώντας μια recruitment campaign, αλλά και για να αυξήσουμε το awareness του προγράμματος στο ελληνικό κοινό, το συνδέσαμε με μια οικογένεια με την οποία όλοι αγαπάμε, την ελληνική οικογένεια! Έτσι, σε ένα Facebook campaign αντιστοιχήσαμε τα οφέλη του προγράμματος με όλα τα insights που μπορεί να βρει κανείς σε αυτή. Ο κόσμος ταυτίστηκε και συνειδητοποίησε ότι ακόμα και για τη δική του οικογένεια το IKEA Family έχει τις λύσεις!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το πρόγραμμα ΙΚΕΑ Family αφορά το loyalty πρόγραμμα της ΙΚΕΑ, το οποίο προσφέρει ειδικά προνόμια και αποκλειστικές προσφορές στα μέλη του. Ωστόσο ο κόσμος δύσκολα αναγνώριζε/ αξιοποιούσε το πρόγραμμα. Το awareness ήταν υψηλότερο σε άτομα τα οποία είχαν επισκεφθεί πρόσφατα ένα κατάστημα ΙΚΕΑ και στόχος μας ήταν να κάνουμε γνωστό στο κοινό το πρόγραμμα για να αυξήσουμε τον αριθμό των μελών της Family Card. Επιπλέον ανάγκη ήταν η παραπομπή στο Microsite του προγράμματος: για το mobile app και για τους τρόπους εγγραφής (κατάστημα & online φόρμα). 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στρατηγική: Η IKEA κατανοεί τις ανάγκες των πελατών της, προσφέροντάς τους, όχι μόνο μια καλύτερη καθημερινή ζωή στο σπίτι αλλά και ειδικά προνόμια, ώστε να βγαίνουν πάντα κερδισμένοι από τις αγορές τους. Το κοινό ήταν πελάτες των καταστημάτων ΙΚΕΑ που επισκέπτονται τα καταστήματα, πραγματοποιούν αγορές αλλά δεν ήταν μέλη του προγράμματος. Κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού, στη Facebook σελίδα της IKEA ανέβαιναν posts τα οποία έδειχναν μια φράση που συνδέεται με μια οικογενειακή περίσταση. Οι χρήστες καλούνταν να επισκεφθούν τη σελίδα εγγραφής κάνοντας click στο κάθε post και να πραγματοποιήσουν την εγγραφή τους στο πρόγραμμα IKEA Family. 20 νικητές κέρδιζαν επιπλέον, την κάρτα φορτισμένη με πόντους, έκπτωση αξίας 25 και 1 κορνίζα RIBBA με κεντημένη τη φράση από τα Post.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Στην ενέργεια δόθηκε αποκλειστικό media budget το οποίο σε συνδυασμό με την εικαστική αποτύπωση της ιδέας κατάφερε να συγκεντρώσει συνολικά νέες εγγραφές. Το ROI θεωρήθηκε επιτυχημένο αφού ο στόχος για νέα μέλη στο πρόγραμμα IKEA Family ξεπέρασε το 24% (ποσοστό για νέες εγγραφές που αποτέλεσε το βασικό στόχο της ενέργειας). Συνολικά τα Posts συγκέντρωσαν Total Reach (unique users), Total Impressions και Total Posts Engagement users. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Facebook posts:

7

8 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL