Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing Product Placement Τίτλος Συμμετοχής: Ηeineken City Ride Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Heineken Εταιρία/Πελάτης: Αθηναϊκή Ζυθοποϊϊα Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αλκοολούχα Ποτά 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Θα τολμούσες ποτέ να μπεις σε ένα αυτοκίνητο για ένα άγνωστο προορισμό προκειμένου να απολαύσεις μία μοναδική customized εμπειρία; Αυτό ακριβώς το ερώτημα αποφασίσαμε να θέσουμε στους χρήστες με το Heineken City Ride. Για 3 εβδομάδες δώσαμε στους χρήστες τη δυνατότητα αντί για ταξί μέσω της εφαρμογής του taxibeat να καλέσουν ένα από τα 5 ειδικά διαμορφωμένα branded Heineken οχήματα και να ζήσουν μία μοναδική και άγνωστη μέχρι εκείνη τη στιγμή εμπειρία εντελώς δωρεάν. Με τον τρόπο αυτό βρίσκονταν να φτιάχνουν custom cοctails με κύριο συστατικό τη Heineken ή να απολαμβάνουν την αγαπημένη τους μπίρα όσο δέχονταν περιποιήσεις ομορφιάς, κλπ.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Στα πλαίσια του λανσαρίσματος της διεθνούς καμπάνιας επικοινωνίας της Heineken με γενικό τίτλο «Cities of the Word» κληθήκαμε να δημιούργήσουμε μία καμπάνια που θα ξαναέβαζε τη Heineken στο προσκήνιο ως τον απόλυτο enabler για πράγματα πέρα από τα συνηθισμένα και να κάνουμε τους Αθηναίους να ανακαλύψουν ξανά την πόλη τους με τρόπο διαφορετικό από το συνηθισμένο. Γνωρίζοντας ότι μετά τις καλοκαιρινές διακοπές οι καταναλωτές έχουν μία τάση να γίνονται πιο εσωστρεφείς, να μένουν σπίτι με φίλους και να μειώνουν τον αριθμό των εξόδων τους έπρεπε να δημιουργήσουμε μία καμπάνια που θα καλούσε τους χρήστες να ανακαλύψουν μικρά μυστικά και επιλογές που υπάρχουν στην πόλη τους με τον πιο πρωτότυπο τρόπο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η καμπάνια είχε στόχο να πείσει τους χρήστες να αφιερώσουν 1-2 ώρες από την καθημερινότητά τους, να μπουν σε ένα taxi προς ένα άγνωστο προορισμό για να ζήσουν μία branded εμπειρία customized αποκλειστικά για εκείνους. Η branded αυτή εμπειρία ξεκινούσε από την ειδική τροποποίηση στην εφαρμογή του Τaxibeat μέσω της οποίας κάποιος αντί για ταξί, μπορούσε να καλέσει ένα από τα 5 ειδικά διαμορφωμένα branded Heineken οχήματα. Συνεχιζόταν μέσα στο όχημα με την ειδική εφαρμογή για την επιλογή των εμπειριών μαζί με μία παγωμένη Ηeineken και ολοκληρωνόταν σε μία από τις 50 ειδικά διαμορφωμένες εμπειρίες σε όλη την Αθήνα που περιελάμβαναν από μαθήματα γιόγκα σε μυστικές ταράτσες, έως περιποιήσεις σε χαμάμ και κέντρα ομορφιάς, μαθήματα ακροβατικών, επισκέψεις σε bar για δημιουργία coctails με βασικό συστατικό τη Heineken κλπ.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Τα αποτελέσματα της καμπάνιας ήταν πραγματικά εντυπωσιακά. Πραγματοποιήθηκαν περισσότερα από 700 rides σε διάστημα 3 εβδομάδων ξεπερνώντας κατά 50% τον αρχικά υπολογισμένο στόχο, ενώ έγιναν περισσότερες από 30,000 κλήσεις στο taxibeat από χρήστες που ήθελαν να πάρουν μέρος στην ενέργεια. Συνολικά το hashtag #OpenAthens χρησιμοποιήθηκε ευρύτατα καθόλη τη διάρκεια της ενέργειας φτάνοντας περισσότερους από 700,000 χρήστες σε όλα τα Social Media. Την ίδια στιγμή ο όγκος της δημοσιότητας που δημιουργήθηκε για την καμπάνια άγγιζε το ποσό των 150,000 ευρώ (PR value). 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7

8

9