Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Business to Consumer Τίτλος Συμμετοχής: Message on a Bottle Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Heineken Εταιρία/Πελάτης: Αθηναϊκή Ζυθοποιία Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μπύρα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Γίνεται να πραγματοποιηθεί η πιο απίθανη σκέψη σου; Στο ερώτημα αυτό Heineken απάντησε #skepsouginetai και μας ζήτησε να το κάνουμε πραγματικότητα. Βασιζόμενοι στο insight ότι τα γυάλινα μπουκάλια Heineken επιστρέφονται στο εργαστάσιο, αποφασίσαμε να χρησιμοποιήσουμε το πιο δυνατό asset του brand κάνοντάς το μέρος της καμπάνιας μας. Για το λόγο αυτό δημιουργήθηκε μία limited σειρά φιαλών που στο πίσω μέρος τους είχαν ειδικό πεδίο ώστε να μπορούν οι χρήστες να γράψουν, πάνω στο μπουκάλι, τις πιο απίθανες σκέψεις τους, με στόχο κάποιοι να τις δουν να πραγματοποιούνται. Παράλληλα όσοι χρήστες δεν είχαν καταφέρει να βρουν τέτοια φιάλη, μπορούσαν να συμπληρώσουν τη δική τους ετικέτα σε ειδική εφαρμογή στο Heineken.gr. Γιατί όταν σκέφτεσαι «Γίνεται» όλα μπορούν να συμβούν.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Heineken to 15 συνέχισε να έχει πολύ δυνατό brand equity αλλά χαμηλό brand purchase, λόγω βασικών παραγόντων της αγοράς (key market drivers), όπως την «διαφοροποίηση» (differentiation), την προσιτότητα & κατάλληλη αξία χρημάτων (affordability & value for money) και την σχετικότητα στο Ελληνικό κοινό (local relevance & Greekness). Ανάγκης της μάρκας ήταν η επαναλαμβανόμενη αγορά και κατανάλωση του προϊόντος για να ανακάμψουν οι πωλήσεις. Για το σκοπό αυτό αποφάσισε να βασίσει την καλοκαιρινή καμπάνια της στο επιτυχημένο από το 2014 tagline #skepsouginetai το οποίο από την προηγούμενη χρονιά είχε γράψει πολύ καλά στη συνείδηση των καταναλωτών. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχος μας να πείσουμε ένα ποσοστό του κοινού μας (Άνδρες που ήδη πίνει Heineken, να καταναλώνει Heineken συχνότερα. Για να γίνει αυτό έπρεπε να φέρουμε την μάρκα πιο κοντά στους καταναλωτές μας κάνοντας την Heineken relevant. Για να το πετύχουμε αυτό, αποφασίσαμε να βασιστούμε στη δυνατότητα επιστροφής των φιαλών και να την αξιοποιήσουμε σαν ένα μέσο επικοινωνίας με το κοινό μας. Για το σκοπό αυτό δημιουργήθηκαν 1,000,000 φιάλες που στο πίσω μέρος τους οι χρήστες μπορούσαν να γράψουν την πιο τρελή τους σκέψη. Όταν αυτές επέστρεφαν στο εργοστάσιο, μία ειδική ομάδα συγκέντρωνε τα μηνύματα και στο τέλος της ενέργειας κάποια θα γίνονταν πραγματικότητα. Για να φέρουμε ακόμα μεγαλύτερο κοινό σε επαφή με την ενέργεια, η ίδια δυνατότητα υπήρχε και σε ειδική ενότητητα στο Heineken.gr, όπου οι χρήστες μπορούσαν να μπουν και να γράψουν σε μία ίδια virtual ετικέτα την πιο τρελή τους επιθυμία.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η καμπάνια ξεκίνησε δυνατά με όλες τις προϋποθέσεις να κάνει πραγματικότητα τις πιο τρελές σκέψεις των χρηστών, ωστόσο με τα γεγονότα που ακολούθησαν την προκήρυξη δημοψηφίσματος αποφασίστηκε να σταματήσει. Ακόμα και για το μικρό αυτό διάστημα των 10 ημερών περίπου που πραγματοποιήθηκε τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά αφού περίπου 4,000 επιθυμίες είχαν γραφτεί και σταλεί στη Heineken. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ε ναι ρε φίλε! 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δεν υπήρχε διεθνές concept! 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7

8

9

10