Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Series/ Fiction & Non Fiction Τίτλος Συμμετοχής: FAMOUS FOR A REASON Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): THE FAMOUS GROUSE Εταιρία/Πελάτης: COCA COLA 3E Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: DRINKS (SPIRITS) Διάρκεια Καμπάνιας: 1/12/15-30/9/16 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Αντλώντας έμπνευση από την ιστορία του ιδρυτή του, το The Famous Grouse δημιούργησε την content driven καμπάνια Famous For A Reason. Μέσω της story telling πλατφόρμας famousforareason.gr μας σύστησε εξήντα ανθρώπους με όραμα οι οποίοι όπως ο ιδρυτής του, Mathew Gloag είναι πραγματικά famous for a reason. Μια άλλη Ελλάδα η οποία παρά τις αντίξοες συνθήκες δημιουργεί, εμπνέει, καινοτομεί. Και η ανταπόκριση του κοινού ήταν εντυπωσιακή! Περισσότερες από ιστορίες δημιουργήθηκαν στα social media ενώ περισσότεροι από επισκέφθηκαν το site.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Ο ιδρυτής του Famous Grouse Mathew Gloag ήθελε να δημιουργήσει ένα εξαιρετικό ουίσκι και όχι να βάλει το όνομα του στην ετικέτα του όπως έκαναν συνήθως οι ανταγωνιστές του. Αντλώντας έμπνευση από την ιστορία του ιδρυτή του, το The Famous Grouse μας σύστησε την καμπάνια Famous For A Reason. Σύμφωνα με τις αξίες του Brand η φήμη δεν είναι κάτι εφήμερο αλλά κάτι που έρχεται αν υπηρετείς το όραμά σου με συνέπεια. Η καμπάνια Famous For a Reason είχε στόχο να βελτιώσει το equity και να χτίσει την εικόνα του Famous Grouse ως ένα quality brand. Ο κόσμος έχει αναπτύξει bullshit detectors απέναντι στην «κλασσική» διαφήμιση. Αναζητά αυθεντικό περιεχόμενο και «ιστορίες» αληθινές, τις οποίες να αισθανθεί ότι τον αφορούν. Tο famousforareason.gr περιέχει 20 videostories και 20 photostories από «καθημερινούς ήρωες», γεμάτους πάθος και ταλέντο με ιστορίες που πραγματικά άξιζαν να είναι famous for a reason. Ιστορίες όπως του ιδρυτή του Taxibeat Νίκου Δρανδάκη και του περιοδικού για αστέγους «Σχεδία» Χρήστου Αλεφάντη μέχρι του μουσικού Δημήτρη Μυστακίδη αλλά και του προπονητή Σπύρου Βελλινιάτη που ανακάλυψε τον Γιάννη Αντετοκούμπο. Παράλληλα με native δημιουργήθηκαν Famous For a Reason sections σε μεγάλα sites με 20 ακόμα ιστορίες διάσημων for a reason» όμως Ελλήνων (Ariana Huffington, Γιάννης Αντετονκούμπο, Δημήτρης Παπαιωάννου etc. Και οι 60 ιστορίες ποσταρίστηκαν από τα social media τόσο του Brand όσο και των συνεργαζόμενων sites αλλά κυρίως μοιράστηκαν αφειδώς από το κοινό.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. To κοινό όχι απλά ανταποκρίθηκε στην καμπάνια αλλά τις έδωσε ένα virality πέρα από κάθε προσδοκία μας. Με κύριο όχημα τα social media και ειδικά την FB σελίδα του Famous αλλά και τα social media των συνεργαζόμενων sites (Huffington Post, news247, sport24, oneman, etc) το engagement rate έφτασε το 5,5%. Σχεδόν σε κάθε ιστορία ξεκινούσε διάλογος από το κοινό και συνοδευόταν από εκατοντάδες reactions και shares. Ενδεικτικά: Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις)

4 Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Famousforareason.gr website visits unique users 44k video ORGANIC views on Youtube Display campaign CTR 0,79% (!) Facebook FB ads average CTR: 4,79% (!!!) FB Stories created: (!!!) Οι πωλήσεις του Famous Grouse στο κανάλι του ΗΟROCA εκτινάχθηκαν 28,1% vs LY Μια μεγάλη επιτυχία καθώς στο spirits industry είναι το κανάλι όπου χτίζονται οι τάσεις αλλά και αντικατοπτρίζει τόσο το Brand health. 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

5 Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις)

6 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

7 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept