Mitsubishi L200 ikanogiaola.gr. Κατηγορία: SERIES / FICTION & NON FICTION. Τίτλος Συµµετοχής: ikanogiaola

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (µαζί µε τις οδηγίες συµπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιµοποιηθεί µέγεθος γραµµατοσειράς 10 ή και µεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συµπλήρωση των πεδίων της φόρµας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σηµείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνοµα της συµµετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: SERIES / FICTION & NON FICTION Τίτλος Συµµετοχής: ikanogiaola Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Mitsubishi Motors / L200 Εταιρία/Πελάτης: Όµιλος Επιχειρήσεων Σαρακάκης Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Automotive Διάρκεια Καµπάνιας: 09/06/16 29/07/16 1. Σύντοµη Περιγραφή της Συµµετοχής (µέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιµοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συµµετοχής στην τελετή απονοµής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Mitsubishi L200 ikanogiaola.gr Πόσο ικανό για όλα είναι το νέο Mitsubishi L200; Ήρθε η ώρα να σου το αποδείξουμε! Ο Σάκης Τανιμανίδης πήρε το νέο L200 και με το δικό του μοναδικό τρόπο σου αποδεικνύει πόσο τούμπανο είναι μέσα από 8 extreme οδηγικές δοκιµασίες! Τους βάλαμε να ανέβουν βουνά, να περάσουν μέσα από ποτάμια, να μεταφέρουν αβγά, και ό,τι άλλο μπορείς να φανταστείς. Τι λες, τα κατάφεραν; Δες στο www. ikanogiaola.gr.

2 2. Περιγραφή της καµπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δηµιουργική εκτέλεση της ιδέας. Για 2 η συνεχή χρονιά θα έτρεχε η ενέργεια «Καραβάνι» µε στόχο την παρουσίαση του νέου Mitsubishi L200 πανελλαδικά σε επαρχιακές πόλεις και τη δυνατότητα test drive. Το συγκεκριµένο µοντέλο αυτοκινήτου θεωρείτε «εργαλείο» για το αγροτικό κοινό. Η ανάγκη του πελάτη ήταν να δείξει ότι εκτός του συγκεκριµένου target group του Καραβανιού, το L200 είναι τόσο ικανό για όλα όσο και ένα sexy αυτοκίνητο που απευθύνεται σε ένα πιο Lifestyle κοινό πέρα των αγροτών. Στόχος µας ήταν να κινητοποιήσουµε το σύνολο των φίλων του off road και όχι µόνο, δίνοντας ένα πιο lifestyle χαρακτήρα του L200 µέσα από digital επικοινωνία. Πιο συγκεκριµένα έπρεπε να αναδείξουµε τα USPs του αυτοκινήτου & την δυναµική του, χρησιµοποιώντας µια ξεχωριστή διασκεδαστική επικοινωνία για να προσεγγίσουµε άνδρες κάτω των 45+ µε ποικίλα ενδιαφέροντα & active χαρακτήρα, που αναζητούν ένα αυτοκίνητο τόσο για καθηµερινή χρήση όσο και για να υποστηρίζει τις δραστηριότητές τους. Η στρατηγική µας στηρίχτηκε στα USPs του αυτοκινήτου όπου το καθιστούν ικανό για όλα! Για να προσεγγίζουµε το νέο αυτό κοινό δηµιουργήσαµε 8 ακραίες δοκιµασίες µε πρωταγωνιστή το L200 και ambassador/παρουσιαστή, ακόµη και οδηγό σε κάποιες από αυτές, τον Σάκη Τανιµανίδη µε έναν διασκεδαστικό µηχανισµό. Βασικό όχηµα της ιδέας ήταν µία Interactive πλατφόρµα, το όπου φιλοξενεί τα 8 tailor-made videos µαζί µε ένα διαγωνισµό µε στόχο 3 τυχεροί να βιώσουν την απόλυτη εµπειρία 4X4 µε το L200 για 3 ηµέρες σε ειδικές διαδροµές της Κρήτης.

3 3. Περιγραφή εµπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε µε παραδείγµατα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόµενο. Το κοινό προσεγγίστηκε κυρίως µέσω digital επικοινωνίας, µε παρουσία της ενέργειας στα owned media της Mitsubishi Motors, µέσω Facebook καµπάνιας social Ads & promoted posts, στο YouTube µε παρουσία tailor-made videos, Google campaign search, content επικοινωνία µέσω δελτίων τύπου και Traditional display επικοινωνία µε δηµιουργία skins, pre rolls, banners σε automotive sites και όχι µόνο. Παράλληλα, δηµιουργήσαµε κάρτα 5 στο TVC του µοντέλου που επικοινωνούσε την πλατφόρµα και τον διαγωνισµό. Μέσω της διαδραστικότητας της πλατφόρµας, το κοινό είχε την δυνατότητα να εµπλακεί ενεργά στο περιεχόµενο, αλληλοεπιδρώντας µε τον παρουσιαστή και βλέποντας τα videos µε έναν δηµιουργικό και διασκεδαστικό τρόπο. 4. Αποτελέσµατα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συµµετοχής τόσο για λογαριασµό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινού- Η επιτυχία της καµπάνιας µας βασίστηκε στο awareness που χτίσαµε για το συγκεκριµένο µοντέλο και το ενδιαφέρον που παρουσιάστηκε για αγορά του αυτοκινήτου από ένα διαφορετικό target group σε σχέση µε αυτό που είχε συνηθίσει ο πελάτης µέχρι σήµερα. Κατά τη διάρκεια και µετά το τέλος της καµπάνιας, τα τηλεφωνήµατα στις αντιπροσωπείες αυξήθηκαν κατά +300%, ενώ παρουσιάστηκε εντυπωσιακή αύξηση του ενδιαφέροντος απόκτησης του µοντέλου σε αστικές πόλεις όπως π.χ. Αθήνα όπου δεν είχε παρουσιαστεί ποτέ ξανά δήλωση ενδιαφέροντος για το συγκεκριµένο µοντέλο. Τα νούµερα που σηµείωσαν οι καµπάνιες µας δείχνουν την επιτυχία από πλευράς κοινού, καθώς σε Google & Youtube σηµειώσαµε πάνω από views µε αποτέλεσµα το view rate µας να είναι πάνω από 20%. Σε social ads καταφέραµε ο δείκτης του CTR να κυµανθεί σε υψηλά επίπεδα άνω του 1,5%, παραδίδοντας πάνω clicks και συµβάλλοντας σηµαντικά στην αύξηση της επισκεψιµότητας στο site της Mitsubishi Motors. Παράλληλα παραδόθηκαν πάνω από impressions και πάνω από video views σε Facebook & Vimeo, ενισχύοντας το overall awareness του Brand. Τέλος, οι συµµετοχές του διαγωνισµό µας στο site ξεπέρασαν τις Δηµιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

4 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καµπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά µόνο τις συµµετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 7. Καταθέστε δείγµα του Διεθνούς Δηµιουργικού υλικού σε jpg ή µε URL Αφορά µόνο τις συµµετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5