issue #03 / Πέμπτη 14 Μαΐου 2009 TOP STORY Sports social media SPONSORSHIP Formula 1 Ακριβό σπορ υψηλές Χορηγίες MEDIA 1 Euro ο αγώνας στο Gol tv MARKETING KAE ΟΣΦΠ Πρόγραμμα Επιβράβευσης SPORTS BUSINESS Μπέκαμ και Ρονάλντο οι αγαπημένοι των χορηγών
EDITΟRIAL ΤΑ SOCIAL MEDIA ΣΤΗΝ ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΤΩΝ SPORTS Τα social media για τα οποία γίνεται τόσος λόγος στο εξωτερικό αλλά πρόσφατα και στην Ελλάδα μπορούν να βοηθήσουν τις ομάδες να αποκτήσουν νέους φίλους και να δημιουργήσουν πιο ουσιαστικές σχέσεις με τους υπάρχοντες φιλάθλους τους. Περισσότερο αφοσιωμένοι φίλαθλοι σημαίνει, αυξημένες πωλήσεις εισιτηρίων, merchandise και διευρυμένη έννοια της «ομάδας». Τα social media φαίνεται ότι αποτελούν και το ιδανικό μέσο για τις ομάδες για να ενεργοποιήσουν τους χορηγούς τους προσφέροντας τους νέες στοχευόμενες υπηρεσίες. Από την πλευρά των χορηγών η δημιουργία μιας διαδικτυακής κοινότητας αλλά και η συμμετοχή σε κανάλια social media είναι μια δίοδος για να επεκτείνουν τις συνέργιες τους με τις ομάδες και να παρέχουν περιεχόμενο αλλά και online αποκλειστικότητες. Σίγουρα τα sports social media δεν αποτελούν την απάντηση για όλα. Από την στιγμή όμως που έχουν τεράστια ανταπόκριση, αποτελούν μοναδική ευκαιρία για τις ομάδες να επικοινωνήσουν σε διαφορετικά groups και να προσελκύσουν νέα κοινά. the sportsbizer REGISTER NOW! KANTE ΚΛΙΚ ΕΔΩ ΓΙΑ ΝΑ ΛΑΜΒΑΝΕΤΕ ΤΟ SPORTSBIZ WEEKLY SPORTS BIZ WEEKLY Εβδομαδιαία online ενημέρωση για τo sports marketing Website: Email: info@sportsbiz.gr Σύμβουλος Έκδοσης Πέτρος Αδαμαντίδης Συντονισμός Παναγιώτης Ραΐσης Σύνταξη Νίκος Δελαγραμάτικας Μιχάλης Οικονομόπουλος Email: press@sportsbiz.gr Art Direction CHEMISTRY Πινδάρου 3 Τηλ.: 210 3389332 www.chemad.gr Διαφήμιση: ad@sportsbiz.gr 02
TOP STORY ΤΑ SOCIAL MEDIA ΣΤΟ SPORTS MARKETING Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση του Consumer Internet Barometer, ένας στους τέσσερις χρήστες του internet επισκέπτεται ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης(social networking websites) όπως είναι τα: FaceBook, Twitter, Blogs, MySpace κ.ά. SOCIAL NETWORKING MEDIA Ta social media δίνουν την δυνατότητα στα μέλη και τους επισκέπτες τους να ανταλλάσσουν ενδιαφέροντα, απόψεις, γνώμες, προτιμήσεις, να δημιουργούν σχέσεις και παράλληλα να εκφράζουν τις απόψεις τους ελεύθερα και «δυνατά». Παράλληλα προσφέρουν «αποκλειστικό» υλικό, viral καμπάνιες και γενικά χαρακτηρίζονται για την άμεση προσέγγιση τους. Με δεδομένο ότι τα σπορ και ο αθλητισμός απευθύνονται σε ένα ευρύτατο κοινό και λειτουργούν με το στοιχείο του πάθους, της ομάδας και της ταύτισης, τα sports social media παρέχουν την δυνατότητα στους επισκέπτες τους, να αξιοποιήσουν δυνατότητες και εφαρμογές και να μοιραστούν το πάθος τους για την αγαπημένη ομάδα, άθλημα, παίκτες και αθλητές, με τρόπους που δεν μπορούν να τους παράσχουν τα παραδοσιακά μέσα. ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ & ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ Εάν η ομάδα κερδίζει, ο κόσμος μιλάει για την ομάδα. Εάν η ομάδα χάνει, ο κόσμος πάλι μιλάει. H διαφορά είναι ότι τώρα πια, ακόμη και εάν επιλέξει κάποιος να μην μιλήσει, ο διάλογος θα υπάρξει και θα αναπτυχθεί. Άρα μήπως είναι καλύτερα να τον ξεκινάς, να συμμετέχεις και να βρίσκεσαι εκεί; Ολοένα και περισσότερες ομάδες, σωματεία, οργανισμοί, παίκτες αλλά και brands και χορηγοί επιλέγουν τα social media έτσι ώστε να έρθουν σε επαφή με τους φίλους τους, να συνδεθούν με τους φιλάθλους, να ανακαλύψουν νέους τρόπους επικοινωνίας με τo κοινό τους. Μέσα στο 2009 αναμένεται να κορυφωθούν τέτοιου είδους ενέργειες και πρακτικές, και τα social media να γίνουν ένα από τα κύρια κανάλια και διαδικασίες επαφής με το κοινό από την πλευρά τόσο των ομάδων όσο και των χορηγών. SOCIAL LINKS www.twitter.com O διάδοχος του FaceBook για πολλούς, το Twitter το νέο αγαπημένο παιδί των social networking media με δεκάδες εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες που απολαμβάνουν γρήγορη και άμεση ανταλλαγή πληροφοριών και ενημέρωσης. www.facebook.com Το βαρύ χαρτί του χώρου. Η ιστοσελίδα που άνοιξε τον δρόμο στα social media, κλασικός προορισμός για την δημιουργία sports groups, την ανάρτηση αγαπημένων φωτογραφιών και την ανακοίνωση εκδηλώσεων. www.footbo.com Το facebook των φίλων του ποδοσφαίρου. Μια online κοινότητα με εκατομμύρια φίλους σε όλο τον κόσμο. Ότι συμβαίνει στα γήπεδα του κόσμου βρίσκεται εδώ, παράλληλα με ενημέρωση, ειδήσεις, πληροφορίες, παιχνίδια, προγνωστικά, blogs ποδοσφαιριστών και πλήθος άλλων εφαρμογών. www.ballhype.com Το ΒallHype επιλέγει και συγκεντρώνει περιεχόμενο από χιλιάδες sports sites από ολόκληρο τον κόσμο. Παράλληλα δέχεται υλικό και από τους χρήστες και τα μέλη του, οι οποίοι ψηφίζουν επίσης για τις καλύτερες ειδήσεις. www.ballislife.com Πλήρης παραδειγματική ενημέρωση που κάνει χρήση των εφαρμογών, δυνατοτήτων και καινοτόμιων για τους φίλους του αμερικανικού basket. Δύσκολα θα κοιτάξει κάποιος αλλού μετά από μια επίσκεψη στο Βall Is Life. www.digg.com Σήμερα αν θες να γυρίσει μια είδηση το γύρο του κόσμου και να βάλεις κόσμο να αναρωτηθεί και να σου συμπαρασταθεί και να διαδώσει την πληροφορία σου, απευθύνεσαι στο digg.com 03
TOP STORY ΟΙ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΣΤΟΝ ΧΩΡΟ ΤΩΝ SPORTS SOCIAL MEDIA ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟΙ ΑΘΛΗΤΕΣ ONLINE Ο Gilbert Arenas ήταν ο πρώτος παίκτης του ΝΒΑ που δημιούργησε blog, ενώ το αστέρι στο internet είναι ο Shaquille O Neal. Tο profile του στο Τwitter έχει περισσότερους από 21.000 φίλους. To ενδιαφέρον βέβαια είναι ότι πολλοί από αυτούς που παρακολουθούν τον Shaq στο Twitter, δεν είναι ούτε φανατικοί θαυμαστές του, ούτε από εκείνους που δεν διανοούνται να χάσουν έναν αγώνα NBA. Αλλά τώρα έχουν ένα λόγο να διατηρήσουν τις επαφές μαζί του, νιώθουν ότι τον ξέρουν, γνωρίζουν ένα έξυπνο, ένα διαφορετικό άτομο και μοιράζονται μαζί του ατάκες, σκέψεις και συναισθήματα. Η τάση το 2009 θα είναι όλο και περισσότεροι αθλητές να ξεκινήσουν το blogging (προσοχή θα πρέπει να είναι ο ίδιος/α πίσω από το profile για να είναι αυθεντικό) και να χρησιμοποιούν εργαλεία social media, και το Twitter είναι μια καλή αρχή ΟΙ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ ΘΑ ΓΙΝΟΥΝ ΠΙΟ ΑΝΟΙΚΤΕΣ Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο του αθλητικού marketing και των χορηγιών έχουν τις περισσότερες φορές μια εσωστρέφεια και αυτό αντανακλάται και στην διαδικτυακή τους παρουσία. Οι εξελίξεις όμως είναι καταλυτικές και όσοι νιώσουν μια σχετική ανασφάλεια στην ιδέα να κοινοποιούν ιδέες και πρακτικές ας σκεφτούν τα λόγια του Νeil Patel, ιδρυτή των εταιρειών Crazy Egg και KISSmetrics: Αργά ή γρήγορα οι άλλοι θα γνωρίζουν αυτά που γνωρίζετε, οπότε καλύτερα να τα μάθουν από εσάς Προς την κατεύθυνση της εξωστρέφειας και η ανάπτυξη πλατφορμών όπως είναι το Sports Marketing 2.0 και τα groups LinkedIn για τους επαγγελματίες του αθλητισμού είναι ίσως τα καλύτερα παραδείγματα για την εξέλιξη του sports business μέσα από το Ιντερνετ Χαρακτηριστική είναι επίσης η περίπτωση του Sport Αgent Blog, που κάνει μια εξαιρετική δουλειά επιλέγοντας και παρουσιάζοντας θέματα από την διεθνή βιομηχανία του αθλητικού marketing. O ιδρυτής του, Darren Heitner δήλωσε πρόσφατα και χαρακτηριστικά: Εάν δεν υπήρχε το Sports Agent Blog, προφανώς δεν θα είχε δημιουργηθεί και η εταιρεία μας, Dynasty Athlete Representation, που διαχειρίζεται δικαιώματα αθλητών και αθλητικές χορηγίες. Η ύπαρξη του blog υπήρξε καθοριστικός παράγοντας για την ανάληψη πελατών και λογαριασμών. ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΗ ΕΜΠΛΟΚΗ ΓΙΑ ΤΙΣ ΟΜΑΔΕΣ Πολλές επαγγελματικές ομάδες έχουν ήδη αποκτήσει παρουσία στο χώρο με την δημιουργία blogs και εφαρμογών κοινωνικής δικτύωσης, καθώς πολλά και καθόλου αμελητέα είναι τα οφέλη: αύξηση του ενδιαφέροντος των οπαδών, αύξηση πωλήσεων εισιτήριων, ευκαιρία για να γνωρίσεις τις ανάγκες και τις απόψεις των οπαδών, feedback για την αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας κ.ά. Eίναι χαρακτηριστικό ότι η εταιρεία Dell είδε τις πωλήσεις τις πωλήσεις της να αυξάνονται και 1 εκατ. Δολ. τον τελευταίο 1,5 χρόνο λόγω της παρουσίας της στο Τwitter. To 2009 αναμένεται ότι όλο και περισσότερες ομάδες θα εντάξουν στις υπηρεσίες τους άτομα προκειμένου να κάνουν ουσιαστική και πραγματική χρήση των social media. O κίνδυνος είναι να πιστέψει κάποιος ότι τα social media είναι η λύση για όλα Αυτό είναι λάθος, οι εφαρμογές αυτές χρειάζονται στρατηγική, δημιουργικότητα, χρόνο για να αναπτυχθούν και να αρχίσουν να λειτουργούν ουσιαστικά και αποδοτικά. ΟΝLΙΝΕ ΑΘΛΗΤΙΚΕΣ ΚΟΙΝΟΤΗΤΕΣ Χωρίς να θέλουμε να κλείσουμε με κάτι αρνητικό, καλό είναι να γνωρίζουμε ότι η απλούστευση των δεδομένων και το γεγονός ότι υπάρχουν εκατομμύρια άνθρωποι με ενδιαφέρον για το sports, αυτόματα σημαίνει ότι η δημιουργία ενός καναλιού sports social media θα στεφτεί με επιτυχία. Η αγορά είναι όντως τεράστια αλλά η δουλειά που πρέπει να γίνει θα πρέπει να είναι ουσιαστική, ιδιαίτερη και να έχει λόγο ύπαρξης. Για να είναι επιτυχημένη μια νέα κοινότητα θα πρέπει να προσφέρει πολύ περισσότερα από διασύνδεση και νέους φίλους! Αποκλειστικό περιεχόμενο, videos, πρόσβαση σε παίκτες κ.ά. Παράλληλα χρειάζονται συνεργάτες και συνέργιες που θα αυξήσουν την κίνηση και την επισκεψιμότητα στον διαδικτυακό σας χώρο. Το καλύτερο παράδειγμα αυτή την στιγμή πρέπει να είναι το BallisLife.com, το οποίο εξελίσσεται σε μια μοναδική κοινότητα για τους φίλους του basket, τους παίκτες και το άθλημα. Όποιος γνωρίζει την ύπαρξη του δεν χρειάζεται πια να επισκέπτεται τα γνωστά ειδησεογραφικά, ενημερωτικά websites και ιστοσελίδες. 04
SPORTS MEDIA MOTORSPORTS MotoGP & SBK ΤΡΕΧΟΥΝ ΣΤΟΝ ΣΚΑΪ Σαββατοκύριακο γεμάτο αγωνιστική μοτοσικλέτα φιλοξενεί ο ΣΚΑΙ που έχει εξασφαλίσει τα δικαιώματα των ιδιαίτερα δημοφιλών για το ελληνικό κοινό αυτών sports και δημιουργώντας μια ζώνη για τους έλληνες φίλους της μοτοσυκλέτας. στο πρόγραμμα του. Το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Ταχύτητας Μοτοσικλέτας, MotoGP ξεκινάει από το Σάββατο 16 Μαΐου με τα δοκιμαστικά από την Γαλλία. Την Κυριακή στις 14.30 θα προβληθεί ζωντανά ο τέταρτος αγώνας του παγκοσμίου πρωταθλήματος από το Le Mans. Ακολουθεί στις 16.00 η απ ευθείας μετάδοση του έκτου αγώνα των SuperBikes από το Kyalami στη Νότιο Αφρική. ΙΣΠΑΝΙΑ 1 Ο ΑΓΩΝΑΣ ΣΤΟ GOL TV! Από την επόμενη αγωνιστική σεζόν, οι Ισπανοί φίλαθλοι θα έχουν την ευκαιρία να παρακολουθούν το παιχνίδι της αρεσκείας τους για το ποσό του ενός ευρώ! Η ισπανική λίγκα ήρθε σε συμφωνία με τη Mediapro, η οποία σε λίγους μήνες θα βγάλει στον αέρα το κανάλι pay-perview, Gol TV. ΣΚΑΝΔΙΝΑΒΙΑ ΣΤΑ 2 ΤΑ ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ ΓΙΑ ΤΗΝ EUROPA LEAGUE Τα τηλεοπτικά δικαιώματα των παιχνιδιών της Europa League (πρώην UEFA) στην Σκανδιναβία παραχωρήθηκαν στους δύο μεγαλύτερους τηλεοπτικούς σταθμούς της περιοχής, το Modern Times Group και το TV4. Ο πρώτος θα αναλάβει τους τηλεθεατές της Δανίας και της Νορβηγίας, ενώ ο δεύτερος αυτούς της Σουηδίας. EUROSPORT HD METAΔΟΣΕΙΣ ΚΑΙ INTERACTIVE ΣΧΕΔΙΑ Ο πρόεδρος του Eurosport, Λορέν-Ερίκ Λε Λάι θα έχει την ευκαιρία να αναλύσει τα μελλοντικά σχέδια του αθλητικού τηλεοπτικού Κολοσσού στο 4ο Sports Media Summit στη Φρανκφούρτη. Ο Λε Λάι αναμένεται να σταθεί στη δημιουργία της στοιχηματικής πλατφόρμας, στη βελτίωση της high-definition μετάδοσης και στις σκέψεις για interactive τηλεοπτικό πρόγραμμα. FREE PRESS ΕΚΛΕΙΣΕ TO SPORTS MAGAZINE Ένα από τα δημοφιλέστερα και free press αθλητικά περιοδικά στη Βρετανία, το Sport, ανακοίνωσε πριν μερικές ημέρες την αναστολή της κυκλοφορίας του, λόγω της πτώχευσης των Γάλλων επενδυτών του. Το εβδομαδιαίο περιοδικό εκδόθηκε για πρώτη φορά το Σεπτέμβριο του 2006, ενώ η κατά μέσο κυκλοφορία του ξεπερνούσε 300.000 αντίτυπα. RADIO ΤA NBA play-offs ΣΤΟΝ Ένα από τα σημαντικότερα αθλητικά γεγονότα αυτών των ημερών είναι τα play-offs του NBA. Όλοι οι φίλοι του μπάσκετ ζουν στο ρυθμό των τελικών του Αμερικανικού πρωταθλήματος και ο NovaΣΠΟΡ FM 94,6 αναλαμβάνει να μεταφέρει στους ακροατές τον παλμό των αγώνων μέσα από μία νέα εκπομπή. Οι Αντώνης Κατσίκης και Γιώργος Γαβριλάκης κάθε Σάββατο 24:00-02:00 το βράδυ, κάθε Δευτέρα 03:00-05:00 τα ξημερώματα και κάθε Τρίτη 02:00 05:00 τα ξημερώματα αναλύουν τα play-offs και σχολιάζουν τα τεκταινόμενα πριν, μετά, ακόμη και κατά τη διάρκεια των αναμετρήσεων στην εκπομπή Τα σορτσάκια στα γόνατα. 05
2009 SPORTS MARKETING READING STARS Η PREMIER LEAGUE ΠΡΟΤΕΙΝΕΙ ΒΙΒΛΙΑ Ο άσος της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, Γουέιν Ρούνει, ο αμυντικός της Λίβερπουλ Τζίμυ Κάραχερ αλλά κι οι τρεις τερματοφύλακες της Εθνικής Αγγλίας Τζαίημς, Ρόμπινσον και Γκρινείναι μέσα στους 20 ποδοσφαιριστές ομάδων της Πρέμιερ Λιγκ που συμμετέχουν στο πρόγραμμα Reading Stars προτείνοντας για διάβασμα από τα παιδιά τα βιβλία που αρέσουν σε εκείνους. Η προτίμηση του Ρούνει είναι ο Χάρρυ Πότερ, η Φιλοσοφική Λίθος, ενώ ο Κάραχερ επέλεξε το παιδικό μυθιστόρημα Αλογο Πολέμου. Το πρόγραμμα είναι σε εξέλιξη εδώ και 7 χρόνια. Κάθε ομάδα της Πρέμιερ Λιγκ έχει υιοθετήσει τουλάχιστον μία βιβλιοθήκη στην οποία δωρίζει μεγάλο αριθμό αντιτύπων από τα συνολικά 20 βιβλία που προτείνονται, κάθε χρόνο, από τους ποδοσφαιριστές. Διοργανώνονται ειδικές εκδηλώσεις σε αυτές τις βιβλιοθήκες με τη συμμετοχή οικογενειών με μικρά παιδιά που βλέπουν δίπλα τους τα αγαπημένα ποδοσφαιρικά αστέρια τους που διαβάζουν τα βιβλία που προτιμούν και παροτρύνουν τους νεαρούς φίλους τους να έχουν πάντα μαζί τους ένα βιβλίο. Τα έξοδα γι αυτό το πρόγραμμα καλύπτονται από την Πρέμιερ Λιγκ, το Εθνικό Ταμείο Λογοτεχνίας και το Συμβούλιο Τεχνών της Αγγλίας όπως κι από το Ιδρυμα Ποδοσφαίρου. ΚΑΕ ΟΛΥΜΠΙΑΚΟΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΕΠΙΒΡΑΒΕΥΣΗΣ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΚΑΤΟΧΟΥΣ ΔΙΑΡΚΕΙΑΣ Ο Ολυμπιακός, στο μπάσκετ, μοιράζει δώρα στους 9.000 κατόχους εισιτηρίων διαρκείας με το πρόγραμμα συλλογής πόντων που έχει καθιερώσει. Πλέον, κάθε κάτοχος εισιτηρίου διαρκείας της ΚΑΕ Ολυμπιακός μπορεί να επισκέπτεται την ιστοσελίδα της ομάδας μπάσκετ και να ενημερώνεται για τους πόντους που έχει συλλέξει στο πλαίσιο του Προγράμματος Επιβράβευσης Κατόχων Εισιτηρίων Διαρκείας που ξεκίνησε στις 29 Νοεμβρίου 2008. «Θέλουμε κάθε φίλαθλος μας, να νιώθει ότι με τη συχνή παρουσία του στο ΣΕΦ, εκτός από τη στήριξη που προσφέρει στην ομάδα, εισπράττει και μια σειρά από προνόμια και δικαιώματα αποκλειστικά και μόνο για αυτόν» δήλωσε σχετικά ο κ. Νίκος Λεπενιώτης, Δ/ντης Marketing & Εμπορικής Ανάπτυξης της ΚΑΕ. «Το Πρόγραμμα αυτό είναι μια καινοτομία για τον Ελληνικό Αθλητισμό και είμαστε αρκετά ευχαριστημένοι από την ανταπόκριση του κόσμου μέχρι τώρα στην προσπάθεια μας για εφαρμογή των νέων τεχνολογιών στις υπηρεσίες μας. Η επιτυχία του θα κριθεί τα ερχόμενα χρόνια με την πλήρη ανάπτυξη του προγράμματος και σε άλλους τομείς και τη σύνδεση του με μια σειρά από επιπρόσθετες υπηρεσίες, τη δημιουργία δηλαδή της «Έξυπνης Κάρτας» των φίλων του Ολυμπιακού». ΠΑΝΑΘΗΝΑΪΚΟΣ ΕΙΣΙΤΗΡΙΑ ΣΤΟ ΚΕΝΤΡΙΚΟ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ GREENTEAM Εισιτήρια για όλους τους αγώνες των play-off θα διατίθενται και από το κεντρικό κατάστημα της Greenteam στο Μαρούσι. Οι φίλοι της ομάδας θα μπορούν να προμηθευτούν το εισιτήριο τους και να επωφεληθούν της προσφοράς που περιλαμβάνει για κάθε αγορά προϊόντων, δώρο ένα παιχνίδι γνώσεων του Παναθηναϊκού. Παράλληλα η εταιρεία greenteam ανακοίνωσε ότι προχώρησε σε ανανέωση της πετυχημένης συνεργασίας licensing με την εταιρεία Apple Boxer. ΕΣΑΚΕ ΠΡΟΣ ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΔΙΑΧEΙΡIΣΗ ΚΑΙ ΤΟ ΜΠΑΣΚΕΤ Με κύριο θέμα την επιστροφή στην κεντρική διαχείριση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων συνεδρίασε το ΔΣ που συγκάλεσε ο ΕΣΑΚΕ, με τον Γιώργο Κουρμούζη -επικεφαλής της εταιρίας Mondial Marketing A.E., που διαχειρίστηκε αυτά της ποδοσφαιρικής Σούπερ Λίγκας- να παίρνει τον λόγο και να κάνει μια πρώτη παρουσίαση για το πώς οι ΚΑΕ της Α1 θα μπορούν σε βάθος χρόνου να επιστρέψουν στη κεντρική διαχείριση. 06
SPORTS BUSINESS 07 KAE ΠΑΝΑΘΗΝΑΪΚΟΣ ΑΥΞΗΣΗ ΕΣΟΔΩΝ ΛΟΓΩ ΕΥΡΩΛΙΓΚΑ Η κατάκτηση του τροπαίου της Ευρωλίγκα από την ομάδα μπάσκετ του Παναθηναικού έχει, ήδη, πολλαπλά οφέλη και στον οικονομικό τομέα για την πράσινη ΚΑΕ. Η αποτίμηση της φετινής αγωνιστικής περιόδου δείχνει ότι υπάρχει διπλασιασμός των εσόδων της ΚΑΕ Παναθηναικός από χορηγίες ενώ ήδη έχουν αυξηθεί θεαματικά κι οι πωλήσεις αναμνηστικών ειδών της ομάδας. «Οι παραγγελίες ειδικά από το εξωτερικό έχουν πολλαπλασιασθεί κι όλοι οι φίλοι του Παναθηναικού θέλουν να έχουν τη φανέλλα του Πρωταθλητή Ευρώπης αλλά κι άλλα είδη που τους συνδέουν με την ομάδα τους» λέει στο sportsbiz ο Διευθυντής Μάρκετινγκ της ΚΑΕ Παναθηναικός Ηλίας Κατσογιάννης. Ηδη μάλιστα έχουν φθάσει τις 1.000 οι παραγγελίες των ειδικών, επετειακών,t-shirts με τα 5 Κύπελλα Πρωταθλητριών που έχει κατακτήσει η ομάδα μπάσκετ του Παναθηναικού. Η ΚΑΕ Παναθηναικός είναι επίσης σε συζητήσεις με την εταιρεία αθλητικών ειδών ADIDAS, με σκοπό να ανανεωθεί για ακόμα 2 χρόνια η συνεργασία των δύο πλευρών που ήδη μετρά 11 χρόνια. FORMULA 1 ΕΠΕΝΔΥΟΥΝ ΟΙ ΧΟΡΗΓΟΙ ΠΑΡΑ ΤΗΝ ΚΡΙΣΗ Η παγκόσμια οικονομική κρίση επηρέασε το πρωτάθλημα της Φόρμουλα 1 πολύ λιγότερο από όσο θα περίμενε κανείς σύμφωνα με όσα είχαν ακουσθεί κατά τους προηγούμενους μήνες. Η πτώση του τζίρου στην Φόρμουλα 1 είναι τελικά σημαντικά μικρότερη σε σχέση με ότι είχε, αρχικά, εκτιμηθεί. Για την εφετινή σεζόν ο τζίρος θα φθάσει τα 2 δισεκατομμύρια δολλάρια. Πέρσι ήταν μεγαλύτερος κατά 200 εκατομμύρια δολλάρια αλλά υπήρχε κι ένας επιπλέον αγώνας στο πρόγραμμα. Οι χορηγοί προβληματίσθηκαν, προσωρινά αναδιπλώθηκαν, αλλά οι περισσότεροι και σημαντικότεροι έμειναν. Η καινούρια ομάδα της BRAWN ΜΕRCEDES δυσκολεύθηκε να βρεί χορηγούς, αλλά, μετά από το εντυπωσιακό ξεκίνημα της στους 5 πρώτους αγώνες της χρονιάς τα καταφέρνει πολύ καλύτερα πλέον και «γεμίζει» τα μονοθέσια της. Αλλωστε, η αποτίμηση της διαφημιστικής προβολής των εταιρειών που κλείνουν χορηγίες με ομάδες της Φόρμουλα 1 φαίνεται ότι τις αποζημιώνει. Το παράδειγμα της εταιρείας ING είναι χαρακτηριστικό. Σύμφωνα με έρευνα που έγινε, η αναγνωρισιμότητα του σήματος της, σε διεθνές επίπεδο,αυξήθηκε κατά 17 φορές μετά από τη χορηγία της στη Φόρμουλα 1. FORBES.COM MΠEKAM & ΡΟΝΑΛΝΤΟ ΟΙ ΑΓΑΠΗΜΕΝΟΙ ΤΩΝ ΧΟΡΗΓΩΝ Από τα 95.000.000 δολλάρια που κέρδισε ο Νταίηβιντ Μπέκαμ στην τελευταία διετία,ως ποδοσφαιριστής των Γκάλαξυ και της Μίλαν,τα 66.000.000 δολλάρια προήλθαν από διαφημίσεις,χάρις κυρίως στα συμβόλαια του με την Adidas,την Armani και την Motorola.Μόνο 2 αθλητές στον κόσμο εισέπραξαν από χορηγίες και διαφήμιση πιο πολλά από τον Μπέκαμ μέσα στο 2008. Ο γκολφέρτάιγκεργουντς και ο ΜάικλΤζόρνταν που αν κι έχει αποσυρθεί από την ενεργό δράση συνεχίζει να απολαμβάνει γενναίες πληρωμές από την Nike. Ο ποδοσφαιριστής που «απειλεί» πλέον την κυριαρχία του Μπέκαμ είναι ο ΚριστιάνοΡονάλντο ο οποίος υπέγραψε συμβόλαιο με αμερικανική διαφημιστική εταιρεία που ανακάλυψε σχέση του Πορτογάλου άσου με την Πάρις Χίλτον προκειμένου να τον κάνει πιο δημοφιλή αλλά και περισσότερο αναγνωρίσιμο στους Αμερικανούς. ΙΝΔΙΑ TO NEO ΕΛΝΤΟΡΑΝΤΟ ΤΟΥ SPORTS BUSINESS Η αναπτυσσόμενη αγορά της Ινδίας έχει όλες τις προοπτικές να εξελιχθεί στο μελλοντικό παράδεισο των αθλητικών οργανισμών, ενώ αρκετοί σύλλογοι και διοργανώσεις (βλ. Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, Φόρμουλα 1) έχουν ήδη αναπτύξει έντονη δραστηριότητα. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η τεράστια μεσαία τάξη αυξάνει συνεχώς τα εισοδήματά και τον ελεύθερο χρόνο της, ένα γεγονός που της επιτρέπει να ασχοληθεί πιο ενεργά με τον αθλητισμό. Οι τηλεοπτικές δέκτες έχουν πολλαπλασιαστεί, ενώ η δημοτικότητα των αθλητικών γεγονότων παρουσιάζει ραγδαία αύξηση.
SPONSORSHIP FORMULA 1 AKΡIBO ΣΠΟΡ. ΥΨΗΛΕΣ ΧΟΡΗΓΙΕΣ Η πιο ακριβή ομάδα στην Φόρμουλα 1 είναι αυτή της ΤΟΥΟΤΑ που έχει έξοδα 400.000.000 δολαρίων ενώ ακολουθεί εκείνη της MC LAREN με 350.000.000 δολάρια και τρίτη στη σχετική κατάταξη είναι η FERRARI με 300.000.000 δολλάρια.οι υπόλοιπες ομάδες είναι σε ικανή απόσταση και τα πιο λίγα χρήματα δαπανά η BROWN MERCEDES που θα περιορισθεί στα 80.000.000 δολάρια. Περισσότερα χρήματα από κάθε άλλη εταιρεία που διαφημίζεται στην Φόρμουλα 1 διαθέτει η ING με 200.000.000 δολάρια συνολικής δαπάνης καθώς κυριαρχεί στις διαφημίσεις στις πίστες των αγώνων ενώ μέσα σε αυτό το ποσό περιλαμβάνονται και τα 40.000.000 δολάρια που δίνει για να προβληθεί μέσα από τα μονοθέσια της FERRARI. Από τις εταιρείες που διαφημίζονται ως χορηγοί από τα μονοθέσια στη Φόρμουλα 1, κυριαρχεί η PHILLIP MORRIS με το MARLBORO που κάνει πάντως γκρίζα διαφήμιση αφού απαγορεύεται πλέον να προβάλλονται προιόντα καπνού. Για το ΜΑRLBORO δίδονται 100.000.000 δολάρια στην FERRARI απλώς και μόνο για να περνά τους συνειρμούς που θέλει με τον συνδυασμό των χρωμάτων που υπάρχουν στα πακέτα με τα τσιγάρα MARLBORO. Πολλά χρήματα με τη χορηγία της δίνετι κι η VODAFONE που καταβάλλει 60.000.000 δολάρια στην FERRARI. Τις λιγότερες διαφημίσεις στα μονοθέσια τους έχουν οι MC LAREN, TOYOTA και BROWN MERCEDES. ΠΑΟ - ADIDAS ΕΠΕΚΤΑΣΗ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑΣ ΜΕΧΡΙ ΤΟ 2014 Την ανανέωση της συνεργασίας τους έως το 2014 ανακοίνωσαν η ΠΑΕ Παναθηναϊκός και η Adidas σε συνέντευξη Τύπου που δόθηκε σε κεντρικό ξενοδοχείο της Αθήνας, παρουσία του Προέδρου της ΠΑΕ Παναθηναϊκός κ. Νικόλα Πατέρα, του Εμπορικού Διευθυντή κ. Ανδρέα Μπέκιου, του κ. Alain Brouhard, Διευθύνοντος Σύμβουλου του Adidas Group Ιταλίας και Περιοχής Νοτιοανατολικής Ευρώπης και του κ. Κυριάκου Κοφινά, Γενικού Διευθυντή του Adidas Group / Περιοχή Νοτιοανατολικής Ευρώπης. Όπως επισημάνθηκε από τους εκπροσώπους της εταιρείας και της ΠΑΕ Παναθηναικός η επέκταση της συνεργασίας τους για ακόμα 5 χρόνια αποτελεί την καλύτερη έκφραση ικανοποίησης για την ιδιαίτερα αποτελεσματική συμπόρευση τους. Το τίμημα που θα εισπράξει ο Παναθηναικός σε χρήμα και αθλητικό υλικό δεν ανακοινώθηκε. Ωστόσο, σύμφωνα με πληροφορίες υπάρχει σαφής αύξηση σε σχέση με όσα μέχρι σήμερα ίσχυαν. VODAFONE BLACKBERRY ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΠΑΙΚΤΕΣ ΤΟΥ ΟΣΦΠ Η Vodafone, κύριος χορηγός του Ολυμπιακού, υποδέχτηκε όλη την ομάδα του Ολυμπιακού στο κατάστημα της στο Στάδιο Γεώργιος Καραϊσκάκης και προσέφερε σε κάθε έναν από τους ποδοσφαιριστές και προπονητικό επιτελείο την αποκλειστική συσκευή BlackBerry Storm, σε ένδειξη εκτίμησης των προσπαθειών και του αποτελέσματος των μεγάλων επιτυχιών. Οι ποδοσφαιριστές του Ολυμπιακού με δηλώσεις τους αναφέρθηκαν στην επιτυχημένη χρονιά που είχαν ενώ δε παρέλειψαν να θέσουν και τους στόχους για τη χρονιά που έρχεται. ΝΙΚΕ ΠΟΛΥΤΙΜΟΣ ΚΑΙ ΓΙΑ ΤΗ ΝΙΚΕ Ο ΛΕΜΠΡΟΝ Ο Λεμπρόν Τζέιμ αποτελεί πλέον ένα από τα πιο δυνατά χαρτιά της Nike, η οποία εκμεταλλεύτηκε με τον καλύτερο τρόπο την τελευταία επιτυχία του. Ο Αμερικάνος φόργουορντ των Καβαλίερς αναδείχθηκε πρόσφατα πολυτιμότερος παίκτης του NBA και το Κλίβελαντ γέμισε με τεράστιες αφίσες του. Η καμπάνια είναι πραγματικά εντυπωσιακή και αρμόζει απόλυτα στον πραγματικό «βασιλιά» του αμερικάνικου πρωταθλήματος μπάσκετ. 08
ερες δυνάμεις παγκοσμίως» λέει ο κολουθώντας τον αγώνα τους καιάζει αρκετά με το μπέιζμπολ, αν και πολύ ευγενικό και ήρεμο άθλημα ίνεται να έχουν μια παιδική απλόν αγνό ενθουσιασμό. «Αυτή είναι η ασή μας. Κατά τα άλλα, μαζευόμαστα σπίτια μας για να πιούμε τσάι ή ειρέψουμε». Μερόπη Κοκκίνη οι AMERICA'S NEXT TOP MODEL Μα αυτές είναι πολύ άσχημες, μοντέλα ψάχνετε ή μήπως πρόκειται για το makeover της χρονιάς; 28/4/2009 4:31:16 ìì I_WAS_THERE_155.indd 19 28/4/2009 4:31:24 ìì κρίκετ, ADVERTISING SONY Η SONY ΣΕ ΟΔΗΓΕΙ ΣΤΗΝ ΡΩΜΗ GILETTE ΑΓΝΩΣΤΟΣ Ο ΤΙΕΡΙ ΑΝΡΙ ΣΤΗΝ ΑΜΕΡΙΚΗ! Η ζωή δεν έχει μόνο παροχές και χαμόγελα για τα αστέρια του ποδοσφαίρου αλλά και απογοητεύσεις, όπως αυτήν που δοκίμασε ο Τιερί Ανρί της Μπαρτσελόνα όταν του ανακοινώθηκε ότι αντικαθίσταται από τη διαφημιστική καμπάνια της Gilette στην Αμερική επειδή οι τηλεθεατές που τον έβλεπαν στο σποτάκι να ξυρίζεται,ρωτούσαν ποιος είναι αυτός ;. Τη θέση του πήρε ο Ντέρεκ Τζέτερ, παίκτης του μπέιζμπολ που ανήκει στους Γιάνκις της Νέας Υόρκης. Ωστόσο,τα συνολικά έσοδα του Ανρί για το 2008 έφθασαν τα 28.000.000 δολάρια. Εισέπραξε δηλαδή πολλά περισσότερα από ότι ο συμπαίκτης του στην Μπαρτσελόνα Λιονέλ Μέσι που έβαλε στο λογαριασμό του 18.000.000 δολάρια.ο δε Μέσι μαθαίνει αγγλικά τώρα ώστε να καταφέρει να πάρει μέρος σε τηλεοπτικά σποτ εταιρειών που θέλουν να τον χρησιμοποιήσουν στις διαφημιστικές εκστρατείες τους στην Αμερική και την Αγγλία. 5 Με θέμα και αφορμή τον μεγάλο Τελικό του Champions League στην Ρώμη, η Sony διοργάνωσε διαγωνισμό με τιτλο Η Sony σε οδηγεί στη Ρώμη! Από την σχετική κλήρωση θα αναδειχθούν τέσσερις μεγάλοι τυχεροί, καθένας από τους οποίους θα κερδίσει δύο εισιτήρια για τον τελικό που θα λάβει χώρα στο στάδιο OLYMPICO της Ρώμης, δύο αεροπορικά εισιτήρια Αθήνα - Ρώμη μετ επιστροφής και μια διανυκτέρευση σε δίκλινο δωμάτιο σε ξενοδοχείο της Ρώμης, ενώ άλλοι 38 τυχεροί θα μοιραστούν δώρα αξίας 15.000 ευρώ. PLAY THE VIDEO ADIDAS 60 XRONIA ORIGINALS PARTY Εξήντα χρόνια παρουσίας γιορτάζει η Adidas και η σειρά Originals το 2009 και το γιορτάζει με ένα party με καλεσμένους τα αστέρια από το παγκόσμιο αθλητικό στερέωμα. Ήταν εκεί ο Katy Perry, ο David Beckham, οι Run DMC, η Estelle και πολλοί άλλοι. 09
SPORTS NUMBERS OI ΠΙΟ ΑΚΡΙΒΕΣ ΛΙΓΚΕΣ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ Ράγκμπυ, ποδόσφαιρο, μπέιζμπολ, Φόρμουλα 1 και μπάσκετ είναι, κατά σειρά, τα σπορ που φέρνουν όχι μόνο δόξα αλλά και χρήμα. Αυτό αποδεικνύεται από την ανάλυση που έγινε από την ιστοσελίδα Forbes. com, προέκταση του οίκου που κατατάσσει κάθε χρόνο τους πλούσιους σε όλο τον κόσμο ανάλογα με το ύψος των εσόδων τους,είτε πρόκειται για φυσικά πρόσωπα, είτε για εταιρείες είτε για Οργανισμούς. Το αμερικανικό πρωτάθλημα Ράγκμπυ είναι ο πιο κερδοφόρος αθλητικός θεσμός στον κόσμο αφού το συνολικό κέρδος του έφθασε πια τα 984.500.000 δολάρια παρουσιάζοντας αύξηση 212% σε σχέση με το 1998. Τα ετήσια τηλεοπτικά έσοδα για κάθε ομάδα του NFL φθάνουν τα 87.500.000 δολάρια ενώ η συμφωνία που έχει γίνει για την κάλυψη των αγώνων του πρωταθλήματος από 4 αμερικανικά τηλεοπτικά δίκτυα φθάνει τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια για τα επόμενα χρόνια.περισσότερα χρήματα από όσα θα εισπράξουν,μαζί,όλες οι ομάδες του μπάσκετ και του μπέιζμπολ στην Αμερική. Μόνο από τις πωλήσεις αναμνηστικών ειδών κάθε ομάδα Ράγκμπυ στην Αμερική κερδίζει 5.000.000 δολάρια τον χρόνο. Η τηλεόραση φέρνει μεγάλα κέρδη και στην Αγγλία αφού η Πρέμιερ Λιγκ έχει κέρδη 513.000.000 δολάρια. Υπάρχει πάντως προβληματισμός για το ύψος των αποδοχών των ποδοσφαιριστών των αγγλικών ομάδων αφού ήδη καλύπτουν το 62% των εσόδων των ομάδων,ποσοστό που χαρακτηρίζεται ως πολύ μεγάλο. Εξαιρετικά κερδοφόρο είναι και το πρωτάθλημα μπέιζμπολ της Αμερικής.Χάρις στην ανάπτυξη του μάρκετινγκ, τη δημιουργία νέων σταδίων και την καλωδιακή τηλεόραση, με την οποία έγινε συμφωνία για 250.000.000 δολάρια, το MLB έχει έσοδα 5 δισεκατομμύρια δολάρια και κέρδη 496.000.000 δολάρια. Η προσέλευση των φιλάθλων στα γήπεδα αποτελεί κύρια πηγή εσόδων για τις ομάδες που με μέσο όρο τιμής εισιτηρίου τα 22 δολάρια έβαλαν στα ταμεία τους από εισπράξεις από τις πωλήσεις εισιτηρίων 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι δύο πιο εμπορικές ομάδες του MLB, οι Γιάνκις κι οι Σοξ, εισπράττουν ετησίως, από πωλήσεις αναμνηστικών ειδών, ενάμιση δισεκατομμύριο δολάρια. Η επέκταση της Φόρμουλα 1 σε Τουρκία, Μπαχρέιν και Κίνα έφερε αύξηση των κερδών της που έφθασαν τα 435.000.000 δολάρια ενώ πολλαπλά ωφελημένες βγήκαν κι οι 30 ομάδες του ΝΒΑ από την επέκταση της προβολής του πρωταθλήματος μπάσκετ της Αμερικής στις διεθνείς αγορές κι από τις χορηγίες αφού οι εταιρείες που θέλησαν να διαφημισθούν διέθεσαν 360.000.000 δολάρια. Το ΝΒΑ έχει έσοδα 400.000.000 δολαρίων από τα αναμνηστικά είδη των ομάδων του και το 20 % από αυτά αφορά πωλήσεις που πραγματοποιούνται εκτός Αμερικής ενώ και από τα 5 δισεκατομμύρια δολάρια από τα τηλεοπτικά δικαιώματα,το 15% αφορά συμφωνίες που έχουν γίνει με τηλεοπτικά δίκτυα του εξωτερικού. ΟΙ ΠΕΝΤΕ ΠΙΟ ΑΚΡΙΒΕΣ ΛΙΓΚΕΣ NFL 984.500.000 δολ. Premier League 513.000.000 δολ. MLB 496.000.000 δολ. Formula 1 435.000.000 δολ. ΝΒΑ 207.0000.000 δολ. 10