Ermis Media. Κατηγορία: E5 Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: NEW SEASON NOVASPORTS. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nova / Novasports

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5 Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: NEW SEASON NOVASPORTS Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nova / Novasports Εταιρία/Πελάτης: Forthnet Media AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Telecommunications Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για το λανσάρισμα της νέας αθλητικής χρονιάς του ελληνικού πρωταθλήματος με το concept ΘΕΑΜΑ ΠΟΥ ΚΟΒΕΙ ΤΗΝ ΑΝΑΣΑ, σχεδιάσαμε μια καμπάνια δημιουργικών ενεργειών στα μεγαλύτερα αθλητικά sites, επικοινωνώντας ξεχωριστά σε κάθε υποομάδα του κοινό στόχος που ήταν οι άντρες Δεν θέλαμε να επικοινωνήσουμε μαζικά το μήνυμα μας γι αυτό δημιουργήσαμε 13 διαφορετικά δημιουργικά ώστε να έχουμε απόλυτη σύνδεση των οπαδών με περιεχόμενο της αρεσκείας τους ακολουθώντας αρμονικά τόσο το οπτικό όσο και το ακουστικό στοιχείο ώστε να «αγγίξουμε» και να «πωρώσουμε» το χρήστη-οπαδό. Για κάθε ομάδα ΟΛΥΜΠΙΑΚΟΣ, ΠΑΝΑΘΗΝΑΙΚΟΣ, ΑΕΚ & ΠΑΟΚ υλοποιήσαμε 4 διαφορετικά Interactive Skin με σημαντικές στιγμές από όλα τα αθλήματα, συνοδευόμενο ακουστικά από το «σύνθημα» της κάθε ομάδας όπως φυσικά ακούγεται στο χώρο του γηπέδου, τα οποία προβάλλαμε σε oπαδικά sites και σε συγκεκριμένες ενότητες των αθλητικών sites Υλοποιήσαμε επίσης ξεχωριστά Interactive Skins για τα 2 βασικά αθλήματα ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟ & ΜΠΑΣΚΕΤ αναδεικνύοντας έτσι την δυναμική των καναλιών Novasports. Η καμπάνια πέτυχε πολύ υψηλό awareness, συζητήσεις και engagement του κοινού καθώς και άνοδο της ζήτησης συνδρομών.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η έναρξη της νέας αθλητικής σεζόν είναι από τα σημαντικότερα αθλητικά γεγονότα για το αντρικό κοινό Ο στόχος επικοινωνίας ήταν Ενίσχυση της εικόνας των καναλιών Novasports ως προς το προσφερόμενο περιεχόμενο Αύξηση του top of mind awareness για τα κανάλια Novasports και η ενίσχυση της πεποίθησης ότι τα κανάλια Novasports εξακολουθούν να είναι ο ηγέτης των sports Επιβεβαίωση των συνδρομητών των καναλιών Novasports ότι έχουν κάνει την σωστή και καλύτερη επιλογή Δημιουργία engagement με τα επιμέρους κοινά-στόχος Με κύριο γνώμονα το engagement του χρήστη δημιουργήσαμε μια καμπάνια βασισμένη στο συναίσθημα που δημιουργείται στο οπαδό όταν ενημερώνεται για την ομάδα του μέσω της εικόνας αθλητές όλων των αθλημάτων στα χρώματα της ομάδας- όσο και μέσω του ήχου- συνθήματα των ομάδων που όλοι έχουν σιγοτραγουδήσει. Η στρατηγική μέσων που αναπτύξαμε βασίστηκε στους παρακάτω άξονες: Να σχεδιάσουμε μια καμπάνια σε digital κανάλια επικοινωνίας με μεγάλη διείσδυση και απήχηση ώστε να επιτύχουμε υψηλό awareness και να επιτύχουμε γρήγορα χτίσιμο της κάλυψης του κοινό στόχος Να ενισχύσουμε το concept «Θέαμα που κόβει την ανάσα» και γύρω από αυτό να δημιουργήσουμε εικαστικά που να απευθύνονται στο κοινό στόχος Να επιτύχουμε engagement και να ισχυροποιήσουμε το συναίσθημα των ήδη υπαρχόντων συνδρομητών μας ότι έχουν κάνει τη σωστή επιλογή

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Ο στόχος ήταν να βρεθούν εκείνα τα κανάλια και τα μέσα τα οποία θα στηρίξουν την ενέργεια. Στο Premium Display επιλέξαμε όλα τα οπαδικά sites των ομάδων Ολυμπιακού Παναθηναικού ΠΑΟΚ & ΑΕΚ καθώς και όλες τις αντίστοιχες ενότητες των μεγάλων αθλητικών sites σερβίραμε διαφορετικό εικαστικό βασισμένο στην εκάστοτε ομάδα συνοδευόμενο με το αντίστοιχο ηχητικό σύνθημα. Αντίστοιχα προσεγγίσαμε τους λάτρεις του basket & τους λάτρεις του ποδοσφαίρου με ειδικό δημιουργικό που τους καλούσαμε να σουτάρουν μια 3D μπάλα ποδοσφαίρου ή μπάσκετ αντίστοιχα Για την ενίσχυση της κάλυψης προβάλαμε το TVC το οποίο έχτιζε στο συναίσθημα που προκαλείτε όταν κάποιος παρακολουθεί ένα αθλητικό γεγονός μέσω όλων των δυνατών πλατφορμών. Αυτές ήταν το True View, η τεχνολογία In Content Video, η χρήση Mobile Video Prestitial καθώς και τα engagement ads του GDN Στο Facebook επιλέξαμε την προβολή μας μέσω του δημιουργικού Canvas ώστε να μπορέσουμε να προβάλουμε το πλούσιο περιεχόμενο που προσφέρουν τα κανάλια novasports

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Υψηλό engagement των χρηστών με πολύ υψηλό interaction rate στα δημιουργικά μας 2,3%, +50% υψηλότερο από το μέσο interaction rate Η ιδέα πέτυχε υψηλό awareness στο κοινό που στοχεύσαμε καθώς και γρήγορο χτίσιμο κάλυψης με πολύ υψηλό αριθμό unique browsers ανά πλατφόρμα που χρησιμοποιήθηκε Από τις πρώτες μέρες της επικοινωνίας ανακινήθηκε το ενδιαφέρον των χρηστών αυξάνοντας τις αναζητήσεις για το Keyword Novasports. Η διάδραση του κοινού με την διαδικτυακή καμπάνια ξεπέρασε τις προσδοκίες μας αγγίζοντας το επίπεδο του 0,6% CTR ενώ 4.7εκ χρήστες εκτέθηκαν στο μήνυμα. Στο Canvas οι χρήστες παρέμειναν για πάνω από 20 στο δημιουργικό μας και κατανάλωσαν πάνω από 30% του περιεχομένου. Υψηλός ήταν και ο αριθμός πωλήσεων που επιτεύχθηκε από την καμπάνια μας

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή αυτή αξίζει να κερδίσει γιατί: Δημιουργήσαμε απόλυτη σύνδεση του concept «Θέαμα που κόβει την ανάσα» μέσω ιδεών και ενεργειών που σχεδιάστηκαν και υλοποιήθηκαν σε digital περιβάλλον Προσεγγίσαμε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό εκμεταλλευόμενοι το insight των καταναλωτών αναφορικά με την διαφοροποίηση τους από το σύνολο που παρακολουθεί αθλητικά σε υποομάδες κοινού ανάλογα με την ομάδα που υποστηρίζουν, μέσω ειδικών δημιουργικών για την κάθε υποομάδα ξεχωριστά Επιτύχαμε την ανταπόκριση του κοινού που αποτυπώθηκε τόσο από την αύξηση των αναζητήσεων όσο και από τις πωλήσεις που επετεύχθησαν

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στο λανσάρισμα της νέας αθλητικής χρονιάς με concept ΘΕΑΜΑ ΠΟΥ ΚΟΒΕΙ ΤΗΝ ΑΝΑΣΑ δημιουργήσαμε πολλαπλά δημιουργικά ώστε πετύχουμε τη σύνδεση των οπαδών με περιεχόμενο της αρεσκείας τους με εικόνα και ήχο που «άγγιζαν» τoν χρήστη. Για κάθε ομάδα υλοποιήσαμε δημιουργικά με σημαντικές στιγμές από όλα τα αθλήματα, συνοδευόμενο από το «σύνθημα» της ομάδας τους (ήχος από το γήπεδο) Υλοποιήσαμε ξεχωριστά δημιουργικά για ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟ & ΜΠΑΣΚΕΤ αναδεικνύοντας την δυναμική των Novasports. Η καμπάνια πέτυχε υψηλό awareness και engagement του κοινού 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10