ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΑΚΑ ΣΥΣΤΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΟΜΑΔΑ 38 Παπαδοπούλου Αθανασία Ρουσοπούλου Νίκη
ONLINE MARKETING ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ
DELL l Αµερικανική πολυεθνική εταιρεία τεχνολογίας υπολογιστών. l Έχει βάση στο Τέξας των ΗΠΑ. l Αναπτύσσει, πωλεί και υποστηρίζει υπολογιστές, συναφή προϊόντα και υπηρεσίες. l Πωλεί επίσης, ηλεκτρονικές συσκευές άλλων κατασκευαστών.
DELL l Ιδρύθηκε το 1984 από τον Michael Dell µε όνοµα PCs Limited. l Το 1988 πήρε το όνοµα Dell Computer Corporation απ τον ιδρυτή της. l Το 2003 µετονοµάζεται ξανά σε Dell Inc.
DELL l Μία απ τις µεγαλύτερες τεχνολογικές εταιρείες στον κόσµο. l Απασχολεί πάνω από 109.000 εργαζόµενους. l Τρίτος µεγαλύτερος κατασκευαστής υπολογιστών στον κόσµο µετά την HP και Lenovo.
DELL l Γνωστή για το µοντέλο των απευθείας πωλήσεων. l Καθώς και για την κατασκευή-παράδοση προσωπικών υπολογιστών που έχουν διαµορφωθεί σύµφωνα µε τις προδιαγραφές του πελάτη.
The power to do more l Στα µέσα του 2011, η εταιρεία ξεκίνησε µια καµπάνια προώθησης των προϊόντων και υπηρεσιών της. l Μήνυµα:οι πελάτες µπορούν να κάνουν και να επιτύχουν περισσότερα όταν χρησιµοποιούν την τεχνολογία και τις υπηρεσίες της Dell. l Όνοµα: The power to do more
The power to do more l Παγκόσµια καµπάνια πολλαπλών καναλιών της Mediacom για την dell. l Χρήση της πλατφόρµας της MediaMind για µετάδοση in-stream video όσο και online rich media διαφήµισης.
Στόχοι l Γενικά η προσέλκυση: ü Γιατρών ü CIOs ü Δασκάλων ü Μεγάλων επιχειρήσεων
Στόχοι l Της online καµπάνιας : ü Να αυξήσει τη φήµη του εµπορικού σήµατος της Dell και να οδηγήσει τους χρήστες στο website της εταιρείας.
Προσέγγιση l Διαφήµιση σε: τηλεόραση, εφηµερίδες, περιοδικά, διαφηµιστικές πινακίδες, αεροδρόµια αλλά και online. l Online: in-stream video, polite banners µε video και standard banners.
Προσέγγιση l Η MediaMind παρείχε µια ενιαία λύση για όλα τα online στοιχεία της εκστρατείας. l Παρακολούθηση της απόδοσής για τις συγκεκριµένες οµάδες-στόχους. l Ανάλυση των share of impressions που µετατράπηκαν σε επισκέψεις στο site. l Απόδοση κάθε converion και επίσκεψης στη σωστή διαφήµιση.
Προσέγγιση l Dell Power to do More - Anthem Video YouTube...
Αποτελέσµατα l 27.000.000 προβολές l 162.000 επισκέψεις στο site l Απόδοση in-stream διαφηµίσεων σε ποσοστό conversion rate 91%. l Ισορροπηµένες επιδόσεις µεταξύ των τριών τοµέων-στόχων. l Αποδεικνύουν ότι...
Αποτελέσµατα l Η εκστρατεία τράβηξε το ενδιαφέρον διαφορετικών οµάδων. l Ήταν ΕΠΙΤΥΧΗΣ! «This was a major campaign for us with a lot of moving parts. The MediaMind platform enabled us to see the big picture yet also dig into our data for attribution purposes and target-by target performance. We re not only happy with the results; we also understand where they came from.» Adam Potashnick Global Media Director, MediaCom
Βιβλιογραφία l Delllargeenterprise,2011.Dell Power to do More-Anthem Video. [video online] Available at:<https://www.youtube.com/watch?v=uticwnjnswe>[accessed 5 Νοεµβρίου 2012 ]. l Figaro Digital, 2011.Case Study Dell, [online] Available at: < http://www.figarodigital.co.uk/case-study/dell-the-power-to-do-more.aspx > [Accessed 29 Οκτωβρίου 2012 ]. l l l Karen Quintos, 2011.How does technology ignite your power to do more? [online] Available at: <http://www.forbes.com/sites/dell/2011/09/15/the-power-to-do-more/ > [Accessed 1 Νοεµβρίου 2012 ]. Karen Quintos, 2011.Giving our customers The Power to do more, [online] Available at:< http://en.community.dell.com/dell-blogs/direct2dell/b/direct2dell/archive/2011/06/28/ giving-you-the-power-to-do-more.aspx > [Accessed 1 Νοεµβρίου 2012 ]. Mediamind, 2011. Dell promotes its brand, increases site visits and conversions with Rich Media and In-Stream, [online] Available at: < http://www.mediamind.com/sites/default/files/mediamind_case_study_dell_in- Stream_f.pdf > [Accessed 29 Οκτωβρίου 2012 ]. l Wikipedia, Dell, [online] Available at: <http://en.wikipedia.org/wiki/dell>, [Accessed 29 Οκτωβρίου 2012 ].
ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ!