Ermis Direct. Κατηγορία: Direct/ Χορηγίες. Τίτλος Συμμετοχής: Samsung Paralympics Campaign #Gnorisetous

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct/ Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: Samsung Paralympics Campaign #Gnorisetous Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Samsung Electronics Hellas Εταιρία/Πελάτης: Samsung Electronics Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καταναλωτικά Ηλεκτρονικά Είδη Διάρκεια Καμπάνιας: Αύγουστος Οκτώβριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η καμπάνια «Γνώρισέ τους» της Samsung Electronics Hellas για την Ελληνική Παραολυμπιακή Επιτροπή και ομάδα έφτασε να μπει μέσα σε κάθε σπίτι. Ο κόσμος αγκάλιασε την καμπάνια, διάβασε τις ιστορίες των Παραολυμπιακών αθλητών, τις μοιράστηκε με τους φίλους του και στήριξε την ελληνική ομάδα πριν και κατά τη διάρκεια των Παραολυμπιακών Αγώνων Ρίο 2016 με σύμμαχο τη Samsung.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Samsung υποστηρίζει ενέργειες και θεσμούς που διαδίδουν τον ενθουσιασμό του αθλητισμού σε όλο τον κόσμο. Στο πλαίσιο αυτό έχει μακρά παράδοση στη χορηγία των Ολυμπιακών και των Παραολυμπιακών Αγώνων, με στόχο να βρίσκεται στο πλάι των αθλητών, που αποτελούν έμπνευση για όλους και διακρίνονται για το πάθος, την επιμονή, την υπεράνθρωπη προσπάθειά και την αφοσίωσή τους. Στην Ελλάδα η Samsung ανακοίνωσε φέτος ότι είναι μέγας χορηγός της Ελληνικής Παραολυμπιακής Επιτροπής και της Ομάδας στους Παραολυμπιακούς Αγώνες Ρίο Στόχος της εταιρείας να συμβάλλει στη διάδοση του Παραολυμπιακού κινήματος και παράλληλα να χτίσει συναισθηματικούς δεσμούς με τους καταναλωτές. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Όλοι γνωρίζουμε διάσημους Έλληνες Ολυμπιονίκες, αλλά δεν γνωρίζουμε τους Έλληνες Παραολυμπιονίκες. Για την ανάδειξη της χορηγίας δημιουργήθηκε η καμπάνια «Γνώρισέ τους» της Samsung που είχε ως στόχο να αλλάξει την αντίληψη σχετικά με τους Παραολυμπιακούς αθλητές και να απευθυνθεί στους millennials και στο κοινό που επηρεάζει τον περίγυρό του. Η καμπάνια προβλήθηκε σε τηλεόραση, περιοδικά, digital μέσα και social media. Το CTA οδηγούσε στο δίνοντας έτσι την ευκαιρία σε όλους να γνωρίσουν τους αθλητές και να κάνουν share τις ιστορίες τους. Παράλληλα έτρεξε ένα ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας. Για την προβολή της χορηγίας δημιουργήθηκαν 3 videos (Video1, Video2, Video3).

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Gnorisetous.gr Visits: 80k Unique visitors: 65k Facebook shares των ιστοριών των αθλητών: 9.8k Twitter shares των ιστοριών των αθλητών: 2k Συμμετοχές στον διαγωνισμό: 4.7k Youtube perfomance 1,6Μ total views 8,3M YT Masthead impressions: πετύχαμε τον μεγαλύτερο αριθμό προβολών στο ελληνικό Youtube (Google Report) Digital Influencers Social Media posts: 112 Facebook reactions: 12.9k Twitter reactions: 138 Instagram reactions: 9.3k Δημοσιεύματα 200 δημοσιεύματα Media value: 121k Samsung s social media performance FB reach: 1,5M FB reactions: 32k Twitter impressions: 87k Twitter reactions: 1,9k TV 2,7Μ θεατές Facebook videos views 760K Tweet videos views Instagram total reactions Facebook total reactions

4 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS) 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η χορηγία μίας εταιρείας τεχνολογίας προς την Ελληνική Παραολυμπιακή Επιτροπή και ομάδα μετουσιώθηκε σε μία καμπάνια που μετέτρεψε το κοινό σε ambassadors και συμμάχους της Samsung. Αξιοποιώντας πολλά διαφορετικά Μέσα, το μήνυμα της Samsung ταξίδεψε σε όλη την Ελλάδα, καλώντας τον κόσμο να μοιραστεί τις ιστορίες των αθλητών, δημιουργώντας διαδραστικότητα με το κοινό και virality. Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά, καθώς η Samsung ήρθε να απαντήσει σε μία πραγματική ανάγκη της Ελληνικής Παραολυμπιακής Ομάδας, καθώς και να προσεγγίσει και να κάνει engage τον κόσμο μέσα από διαφορετικές πλατφόρμες επικοινωνίας με ένα κοινό κάλεσμα: #Gnorisetous. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Ν/Α 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Ν/Α

5 Ν/Α 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 1) Facebook cover στη σελίδα Samsung Greece 2) Facebook post στη σελίδα Samsung Greece 3-4) Ενδεικτικά online Articles 5) Digital Infuencer Facebook post 6) homepage από το 7) Δημιουργικά υλικά για digital χρήση 8) Display 9) Καταχώρηση print 10) Samsung s newsletter (CRM) 11) Discover blog post

6 12) Tweet στο account Samsung Greece στο Twitter 13) Στιγμιότυπο από την εκδήλωση που διοργάνωσε η Samsung προς τιμήν της Ελληνικής Παραολυμπιακής Ομάδας 1) 2) 3) 4) 5) 6)

7 7) 8)

8 9) 10) 11)

9 13) 12)

10 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL