Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: BEC Digital & Mobile Brand Experiences Τίτλος Συμμετοχής: Ειρήνη Υμίν Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Website Συνταγές Παπαδοπούλου Εταιρία/Πελάτης: E. I. Παπαδόπουλος Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τρόφιμα Διάρκεια Καμπάνιας: 15/12/ /01/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ήρθαν τα Χριστούγεννα και πρέπει να πάρεις δώρα, να φτιάξεις το δέντρο,να κανονίσεις το τραπέζι, να ξεμπλέξεις τα λαμπάκια ε φτάνει ΕΙΡΗΝΗ ΥΜΙΝ ΠΑΙΔΙΑ! Με τη βραβευμένη food blogger Ειρήνη Ζεβελάκη του Paxxi.gr, δημιουργήσαμε διασκεδαστικό branded περιεχόμενο -αντίδοτο στους μικρούς Χριστουγεννιάτικους πανικούς μας- videos stories και συνταγές, tips και εορταστικά tweaks συν έναν κεφάτο διαγωνισμό..

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Είναι Χριστούγεννα και η εταιρία Παπαδοπούλου γιορτάζει όπως ξέρει καλύτερα.. Με συνταγές! Αγνά υλικά, γλυκές γεύσεις, απολαυστικά snacks, πολλή αγάπη και χιούμορ είναι τα υλικά της Χριστουγεννιάτικης καμπάνιας του Συνταγότοπου των προϊόντων Παπαδοπούλου. Στόχος μας να δημιουργήσουμε branded περιεχόμενο για τις social πλατφόρμες μας για να φέρουμε traffic στο site μας, να κάνουμε γνωστές τις χριστουγεννιάτικες συνταγές μας και να δημιουργήσουμε engagement με τους fans μας. Για να πετύχουμε τον στόχο μας αποφασίσουμε να δημιουργήσουμε engaging, yummy και φυσικά Χριστουγεννιάτικο περιεχόμενο που θα είναι relevant τόσο με το οccasion όσο και με τα ενδιαφέροντα και τα «άγχη» των νοικοκυρών που είναι και το πρωταρχικό κοινό στόχο μας. Επιστρατεύσαμε μια αγαπημένη food blogger, την Ειρήνη Ζεβελάκη (βραβευμένη στα food blog awards και με μεγάλο social media footprint) μαμά και νοικοκυρά και η ίδια, για να δημιουργήσει για εμάς έξυπνες, εύκολες και επίκαιρες συνταγές που θα δώσουν λύση σε κάθε πιθανή πηγή μαγειρικού στρες!.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. H καμπάνια μας είχε ως πρωταρχικό κοινό στόχο γυναίκες, και νέες μητέρες με σκοπό να δημιουργήσει traffic στο site. Το κοινό εκτέθηκε στο περιεχόμενο μας μέσω YouTube pre-roll campaign, display campaign, καθώς και social media posts & video posts. Όλα τα παραπάνω μέσα οδηγούσαν στο website του Συνταγότοπου όπου οι fans μπορούσαν να δουν αναλυτικά τα videos και την εκτέλεση των συνταγών, να συνοδεύσουν την εμπειρία τους με τη Χριστουγεννιάτικη Spotify playlist μας αλλά και να παίξουν σε έναν instant win διαγωνισμό για να κερδίσουν mixer Kenwood και πλούσια δώρα Παπαδοπούλου. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Το traffic του hub τριπλασιάστηκε την περίοδο αυτή, με πάνω από το 60% αυτού να αποδίδεται στην καμπάνια. Ο διαγωνισμός instant win στο site μας είχε συνολικά 42 νικητές και συμμετοχές. Στο Facebook το περιεχόμενο μας έφτασε σε περίπου χρήστες. To campaign έκανε overperform τους στόχους του με περίπου Impressions σε premium & GDN display. Περίπου 60% των χρηστών που εκτέθηκε στην καμπάνια μας παρακολούθησε το video μας ενώ το 40% το είδε μέχρι το τέλος! Στο YouTube τα videos της καμπάνιας σημείωσαν views μέσα από , ενώ το view rate μας ξεπέρασε το 25% κατά μέσο όρο. Μάλιστα η καμπάνια μας επηρέασε θετικά και το οverall performance του καναλιού αφού είχαμε περίπου 5.οοο earned views σε άλλο περιεχόμενο του καναλιού που δεν αφορούσε την καμπάνια. Όλα τα παραπάνω δείχνουν το ενδιαφέρον του κοινού και το engagement που είχε με το περιεχόμενο μας αλλά και με το hub λόγω της καμπάνιας.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Website url: YouTube: Facebook page:

5

6 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις)

7 Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept