Online AdEx Tracking Current Status & Opportunities

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Online AdEx Tracking Current Status & Opportunities"

Ὠριγένης Μιχαηλίδης
2 χρόνια πριν
Προβολές:

Transcript

1 Online AdEx Tracking Current Status & Opportunities

2 IAB Hellas Online AdEx Report Έργο & Σκοπός Το IAB Hellas έχει αναλάβει την καταγραφή της online διαφημιστικής δαπάνης από το 2002 Με σκοπό Την παροχή εκτίμησης του μεγέθους της αγοράς και ενός δείκτη της ανάπτυξής της Την ανάλυση της επένδυσης σε επίπεδο διαφημιζόμενου κλάδου και τριμήνου

3 IAB Hellas Online AdEx Report Μεθοδολογία Η έρευνα καταγράφει μέχρι στιγμής το Display/Graphical (Banner) Advertising Αφοράαποκλειστικάεπενδύσειςmedia και όχι κόστη παραγωγής Δενκαταγράφειάλλεςμορφέςdigital advertising όπως: Search (paid listings, contextual search etc) Classifieds Mobile Advertising

4 IAB Hellas Online AdEx Report Μεθοδολογία Η καταγραφή της επένδυσης γίνεται με βάση την τιμή τιμοκαταλόγου των μέσων ratecard Δεν αντικατοπτρίζει εκπτώσεις μέσων, YEBs και agency commissions είγµα Εως το 2009, συλλογή στοιχείων από media agencies και από publishers (direct κοµµάτι) Από 2010, εναρµόνιση στα Ευρωπαϊκά IAB standards και συλλογή στοιχείων µόνο από online publishers και ad networks

5 IAB Hellas Online AdEx Report Μεθοδολογία Τα συλλογόμενα στοιχεία είναι κατά δήλωση των συμμετεχόντων στην έρευνα. Οι συμμετέχοντες παρέχουν αθροιστικά στοιχεία χωρισμένα ανά industry και τρίμηνο, χωρίς αναφορές σε συγκεκριμένες καμπάνιες ήδιαφημιζόμενους

6 IAB Hellas Online AdEx Report 2010 Το σημερινό τοπίο Ύψος επενδύσεων 2010 σε display advertising: 62 εκ. (ratecard) Q1 Q2 Q3 Q4 11,4m 18,2m 14,8m 17,6m Η1 Η2 Q1: Jan Mar Η1: Jan Jun Q2: Apr Jun H2: Jul Dec Q3: Jul Sep Q4: Oct Dec 29,6m 32,4m

7 IAB Hellas Online AdEx Report Ανάλυση ανά industry Industry Mil. % share Financial Services 12,7 20,5% Telecommunications 10,1 16,2% FMCG 8,4 13,6% Retail & Retailer Marketing 5,8 9,4% Entertainment, Media & Leisure 5,3 8,6% Tech & Consumer Electronics 4,4 7,1% Travel, Tourism & Transport 3,8 6,1% Automotive 3,7 6,0% Recruitment 2,0 3,2% Government & Institutions 1,6 2,6% Utilities 1,3 2,0% Education 1,0 1,7% Manufacturing & Construction 1,0 1,6% Business Services 0,7 1,0% Property 0,2 0,4%

8 Εξέλιξη δαπάνης Συλλογή στοιχείων από: Publishers (direct κοµµάτι) Agencies (cross check για αφαίρεση διπλοκαλύψεων) 2010 Συλλογή συνόλου στοιχείων από publishers & ad networks Συλλογή πρωτογενών στοιχείων από agencies, εκτίµηση για το µέγεθος της direct αγοράς (2004 Olympics) Mil. (ratecard)

9 Mil. Financial Services

10 Mil. Telecommunications

11 Mil. FMCG

12 Η Ευρωπαϊκή Εικόνα To ΙΑΒ Europe είναι υπεύθυνο για τη συλλογή και επεξεργασία των δεδοµένων κάθε χώρας σε ενιαίο benchmark report. Η μεθοδολογία συλλογής από χώρα σε χώρα διαφέρει σε: Δείγμα Βάσης (Media Owners, Sales Houses, Media Agencies?) Μονάδα μέτρησης (Ratecard, Net, Gross) Συμπεριλαμβανόμενα advertising formats (e.g. display, search etc) ΙΑΒ Europe AdEx Report Gross Figures

13 2009 Online AdEx ανά χώρα 14,7 δις. Mil. (gross) Πηγή: IAB Europe 2009 AdEx Report

14 2009 Online AdEx ως ποσοστό συνολικής δαπάνης (WARC figures) Πηγή: IAB Europe 2009 AdEx Report

Σχετικά έγγραφα

ΕΓΓΡΑΦΟ ΕΡΓΑΣΙΑΣ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΤΗΣ ΕΠΙΤΡΟΠΗΣ. Εκθεση χώρας - Κύπρος 2015. {COM(2015) 85 final}

ΕΥΡΩΠΑΪΚΗ ΕΠΙΤΡΟΠΗ Βρυξέλλες, 26.2.2015 SWD(2015) 32 final ΕΓΓΡΑΦΟ ΕΡΓΑΣΙΑΣ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΤΗΣ ΕΠΙΤΡΟΠΗΣ Εκθεση χώρας - Κύπρος 2015 {COM(2015) 85 final} Το παρόν έγγραφο δεν συνιστά επίσημη θέση της Ευρωπαϊκής