Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT / DIRECT MARKETING / Roadshows Τίτλος Συμμετοχής: COCA-COLA CUP 2015/2016 Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COCA-COLA CUP Εταιρία/Πελάτης: THE COCA-COLA COMPANY Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΗ ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΟΥ ΤΟΥΡΝΟΥΑ ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟΥ 5Χ5 Διάρκεια Καμπάνιας: ΟΚΤΩΒΡΙΟΣ 2015- ΜΑΙΟΣ 2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το Coca-Cola Cup είναι το μεγαλύτερο και πιο επιτυχημένο τουρνουά ποδοσφαίρου 5x5 στην Ελλάδα. Απευθύνεται σε έφηβους 13 έως 19 ετών και η συμμετοχή είναι δωρεάν. Τη σεζόν 2015/16, το πρόγραμμα διεξήχθει σε 15 πόλεις και συνολικά συμμετείχαν 16.000 νέοι. Το Coca-Cola Cup είναι μια πρωτοβουλία της Coca-Cola που στόχο έχει να προτρέψει τους νέους να έρθουν σε επαφή με τον αθλητισμό και να «Μπουν στη Δράση», υιοθετώντας έναν ενεργό τρόπο ζωής Διεξάγεται με πολύ μεγάλη επιτυχία σε όλη την Ελλάδα, με νέους που τα δίνουν Όλα για τη Μπάλα, χαρίζοντας κορυφαίες στιγμές δράσης και συναρπαστικές εμπειρίες. Το Coca-Cola Cup υποστηρίζουν η adidas και τα κανάλια Novasports.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Εως το 2014, το Coca-Cola Cup αποτελούσε το μεγαλύτερο πανελλαδικό τουρνουά ποδοσφαίρου 5x5 για εφήβους από άποψη συμμετοχής και γεωγραφικής κάλυψης. Εκτός από την συνέχιση της αύξησης των συμμετοχών και της γεωγραφικής κάλυψης, πρόσθετος στόχος για το Coca-Cola Cup ήταν να καθιερωθεί ως το πιο ολοκληρωμένο πρόγραμμα grassroots ποδοσφαίρου στην Ελλάδα, προσφέροντας «Αξέχαστες Ποδοσφαιρικές Εμπειρίες» στους εφήβους, αυξάνοντας το engagement τους τόσο κατά τη διάρκεια όσο και μετά από κάθε τουρνουά. Παράληλλα, στοχεύουμε στην αύξηση του awareness του Coca-Cola Cup στο ευρύτερο κοινό που αποτελεί το περιβάλλον των συμμετέχοντων εφήβων (φίλοι & οικογένειες) 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Επιλογή των πόλεων όπου θα διεξαχθούν Τουρνουά με βάση πληθυσμιακά κριτήρια και αγωνιστικά και καταμερισμός των πόλεων σε 5 γεωγραφικές περιφέρειες. Συμμετοχές στα τουρνουά των πόλεων γίνονται τόσο online (website) όσο και off-line (στα γήπεδα με έντυπη αίτηση) και είναι απολύτως δωρεάν. Κάθε τουρνουά διαρκεί από ένα έως δυο Σαββατοκύριακα -ανάλογα με το μέγεθος της πόλης- και ακολουθούν οι 5 Περιφερειακοί Τελικοί, με τη συμμετοχή των νικήτριων ομάδων από τα τουρνουά των αντίστοιχων πόλεων. Διεξαγωγή των Μεγάλων Τελικών με τη συμμετοχή των νικητών όλων των περιφερειών στο βοηθητικό γήπεδο του σταδίου Γ.Καραισκάκης σε συνεργασία με την ΠΑΕ Ολυμπιακός. Σε κάθε τουρνουά παραγόταν photo και video content με πρωταγωνιστές τους συμμετέχοντες εφήβους, το οποίο ανέβαινε σε εβδομαδιαία βάση στη σελίδα του τουρνουά στο Facebook. Εμπλουτισμός του περιεχόμενου των τουρνουά με επισκέψεις επαγγελματιών ποδοσφαιριστών των μεγαλύτερων ελληνικων ομάδων (autograph & photo sessions, inspiring speeches)
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Διεξαγωγή τουρνουά σε 15 πόλεις, με 55 αγωνιστικές ημέρες και διεξαγωγή 18.000 αγώνων και συμμετοχή 16.000 εφήβων (+22%) Μέση διάρκεια παραμονής κάθε εφήβου στο τουρνουά: 2 ½ με 3 ώρες. Στρατηγική συνεργασία με τα κανάλια Novasports με παραγωγή 3λεπτου filler για κάθε τουρνουά και προβολή στα κανάλια Novasports σε καθημερινή βάση. Penetration σε 500.000 νοικοκυριά. Αποτελέσματα Coca- Cola Cup Greece Facebook Page Page Likes: 44.369 (+28%) // Posts Total Reach: 15.177.107 (+186%) // Posts Total Impressions: 24.635.542 (+22%) // Total Engaged Users: 300.491 (+123%) Σύμφωνα με την ανάλυση της SponsorValue σχετικά με την αξιολόγηση και μέτρηση της αξίας της προβολής του brand Coca-Cola μέσα από τα μέσα που αυτό προβλήθηκε το Coca-Cola Cup 2015/16 (TV, Web & Print Media), η συνολική χρηματική αξία της προβολής ανέρχεται στα 3.149.875 ευρώ. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer in mollis tortor. Fusce sed ultricies turpis. Cras metus lectus, scelerisque et ligula a, bibendum semper nulla. Curabitur vel condimentum sapien. Mauris eu neque ut turpis laoreet cursus eu sed sem. In egestas elementum lacus vulputate posuere. Sed luctus mauris at ante mollis viverra. Phasellus ut orci nec sapien viverra iaculis. Integer consectetur leo ligula, ac varius felis fringilla non. Praesent euismod facilisis risus vitae sodales. Proin diam nisl, varius tincidunt vulputate sit amet, cursus eget sem. Mauris dignissim leo urna, at rhoncus eros pulvinar sed. Fusce congue vehicula sapien, vel.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi id pretium metus. Duis tristique tellus vel commodo tempor. Maecenas bibendum pharetra nunc eget commodo. Sed lobortis felis est, vitae fermentum erat tristique sed. Donec ut rhoncus odio. Sed venenatis ullamcorper vulputate. Vestibulum eu volutpat velit, ac placerat est. Nullam bibendum lacinia ipsum. Aliquam ac fringilla nisi. Integer elementum elit nibh, ac placerat arcu mattis eget. Duis a tortor ut purus commodo ultricies ut nec lacus. Aliquam erat volutpat. Nunc quis interdum ipsum, non aliquet ipsum. Duis mattis nisi mauris, vulputate venenatis quam consectetur id. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Coca-Cola Cup 2-15/16_Video Presentation 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL