Ermis Direct. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing 06. Ενέργειες Event Marketing (Out of store activations) Τίτλος Συμμετοχής: AXE Instagroom

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing 06. Ενέργειες Event Marketing (Out of store activations) Τίτλος Συμμετοχής: AXE Instagroom Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AXE Εταιρία/Πελάτης: Unilever Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Προϊόντα ανδρικής περιποίησης Διάρκεια Καμπάνιας: Ιούνιος & Ιούλιος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το ΑΧΕ instagroom δημιουργήθηκε για να βοηθήσει τους νέους άνδρες να ανακαλύψουν το στυλ τους και να βρουν την μαγεία τους στα σημεία που εκείνοι ζουν και διασκεδάζουν. Για να τους βρούμε και να τους βοηθήσουμε σχεδιάσαμε ένα barber τρίκυκλο ποδήλατο ικανό να μεταφέρει έναν groomer, τον εξοπλισμό του, χρήσιμα grooming tips και πολλά ΑΧΕ. Για τον ίδιο λόγο, μετατρέψαμε ένα vintage van, σε mobile barber shop προσφέροντας first aid grooming services σε ακόμη περισσότερους άνδρες τη στιγμή ακριβώς που εκείνοι τις χρειάζονταν!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) To 2016 το AXE άλλαξε. Από ένα απλό αποσμητικό που χρησιμοποιούσαν έφηβοι... ενηλικιώθηκε, απευθυνόμενο πλέον σε νέους άνδρες με σκοπό να εξελιχτεί σταδιακά σε μία ολοκληρωμένη σειρά ανδρικής περιποίησης. Η επικοινωνία του δεν στηρίζεται πλέον στην παραδοσιακή αρρενωπότητα και στην δύναμη που το AXE θα μεταφέρει ως δια μαγείας στον άνδρα, αλλά στην εσωτερική δύναμη και μαγεία που ο κάθε άνδρας διαθέτει και το AXE έρχεται να την αναδείξει! Στόχος ήταν να: αλλάξουμε την εικόνα του ΑΧΕ προβάλουμε τις 3 νέες σειρές Singature, Andrenaline & Urban ταυτίσουμε το AXE ως βασικό «πρεσβευτή» του grooming στη συνείδηση των ανδρών. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Το ΑΧΕ instagroom ήρθε για να βοηθήσει τους νέους άνδρες να ανακαλύψουν το στυλ τους και να βρουν τη μαγεία τους στα σημεία που ζουν αλλά και διασκεδάζουν. Για να το επιτύχει, έπρεπε να δημιουργήσουμε τα κατάλληλα μέσα που θα μας βοηθούσαν να τους βρούμε και να τους μιλήσουμε προσωπικά. Έτσι σχεδιάσαμε πρωτότυπα οχήματα όπως ένα barber τρίκυκλο ποδήλατο αλλά και ένα first aid grooming van, ικανά να μεταφέρουν έναν groomer, τον εξοπλισμό του, χρήσιμα grooming tips και πολλά ΑΧΕ. Όλα αυτά βοήθησαν χιλιάδες νέους άνδρες να γνωρίσουν τις 3 νέες σειρές ΑΧΕ αλλά και τη νέα εποχή male grooming που πρεσβεύουν!

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Το ΑΧΕ instagroom είχε ενθουσιώδη ανταπόκριση από τους νέους άνδρες, που με μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση από αυτή που περιμέναμε, συμμετείχαν στην ενέργεια για να λάβουν χρήσιμα grooming tips, να βελτιώσουν το στυλ τους και να ανακαλύψουν την προσωπική τους μαγεία! Σε 18 activations που πραγματοποιήθηκαν σε φεστιβάλ, συναυλίες, παραλίες και πλατείες τόσο σε Αθήνα όσο και Θεσσαλονίκη συμμετείχαν: περισσότεροι από νέοι άνδρες που κάθισαν στην καρέκλα groomer περισσότερα από δείγματα δόθηκαν στο κοινό μας περισσότεροι από αρωματισμοί πραγματοποιήθηκαν 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; - 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. -

5 - 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept -

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή AXE INSTAGROOM - Event Marketing ΟΟΗ Case Study. mpeg4 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

7

8