Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT MARKETING / Business to Consumer / Καμπάνιες Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Ανταλλακτικά Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Avis Used Cars Εταιρία/Πελάτης: Avis Used Cars Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Οχήματα / Αντιπροσωπείες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με ζητούμενο να σχεδιάσουμε ένα eye catchy έντυπο που να επικοινωνεί την πώληση μεταχειρισμένων αυτοκινήτων από την AVIS, ήρθαμε αντιμέτωποι με το αδιέξοδο να πέσουμε πάλι σε κλισέ εικόνες αυτοκινήτων, τεχνικών αυτοκινήτων ή γυναικείων μοντέλων.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Να σχεδιάσουμε έντυπο υλικό που να μη χάνεται στο πλήθος των εντύπων που υπάρχουν μέσα σε ένα κατάστημα και που να είναι επικοινωνεί τα πλεονεκτήματα απόκτησης ενός ελαφρώς μεταχειρισμένου αυτοκινήτου από την Avis καθώς και την έκπτωση που προσφέρεται για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η Avis έχει καθιερωθεί στο μυαλό του κοινού- στόχου μόνο για την ενοικίαση αυτοκινήτων. Λόγω του ότι υπήρχε ενδοιασμός για την αγορά μεταχειρισμένου αμαξιού από την Avis, αποφασίστηκε στρατηγικά να επικεντρωθούμε στην ποιότητα των μεταχειρισμένων αυτοκινήτων της Avis (τακτική συντήρηση και service). Με την Avis έχεις τη σιγουριά ότι έχει ελεγχθεί με λεπτομέρεια κάθε τμήμα αμαξιού. Χρησιμοποιήθηκαν ως επικοινωνιακά εργαλεία το «Ψυγείο», «Λάστιχο», «που παραπέμπουν σε εξαρτήματα αυτοκινήτου, έτσι ώστε να επικοινωνήσουν στο κοινό μας ότι για τα μόνα που έχεις να ανησυχείς είναι αυτά, για τα άλλα έχει φροντίσει η Avis. Θέλαμε να χρησιμοποιήσουμε μια γλώσσα κατανοητή και από αντρικό αλλά και από γυναικείο κοινό. Επίσης, εκτός των εντύπων μέσα στα καταστήματα, χρησιμοποιήσαμε το μεγάλο αριθμό πελατολογίου της Τράπεζας Πειραιώς (της οποίας είναι θυγατρική η AVIS) για αποστολή του έντυπου υλικού μαζί με την μηνιαία αλληλογραφία της.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Το αποτέλεσμα ήταν, σε δύσκολους καιρούς για την πώληση μεταχειρισμένων αυτοκινήτων, η αύξηση ενδιαφέροντος για αγορά μεταχειρισμένου αυτοκινήτου έως και 10% σε μόλις 3 μήνες, απλά και μόνο με τη χρήση εντύπων μέσα από το δίκτυο της Τράπεζας Πειραιώς, atm οθόνες, banner στην ιστοσελίδα της Τράπεζας, και την αποστολή DM στους πελάτες της Τράπεζας. Το έντυπο αυτό τοποθετήθηκε για πρώτη φορά και σε όλους τους σταθμούς πώλησης μεταχειρισμένων αυτοκινήτων της Avis. Το Walk in στα καταστήματα της Avis για πληροφορίες σχετικά με τα μεταχειρισμένα αυτοκίνητα αυξήθηκε σε ποσοστό ρεκόρ και άγγιξε το 30%. Η πώληση αυτοκινήτων αυξήθηκε κατά 5%. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; - 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. -

5 - 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Παραθέτουμε τα έντυπα που σχεδιάστηκαν και χρησιμοποιήθηκαν και για την ενημέρωση μέσα στα καταστήματα AVIS καθώς για το DM της Τράπεζας Πειραιώς (εσώκλειε το έντυπο υλικό μαζί με τους λογαριασμούς στους πελάτες της 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) 4563_12400.jpg 4563_12401.jpg