Ermis Direct. Κατηγορία: Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising)

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: Cut outs Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΚΕΘΕΑ Σχήμα + Χρώμα Εταιρία/Πελάτης: ΚΕΘΕΑ Σχήμα + Χρώμα Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Παραγωγική Μονάδα Γραφικών Τεχνών 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To Σχήμα + Χρώμα είναι η εκτυπωτική μονάδα του ΚΕΘΕΑ (Κέντρο Θεραπείας Εξαρτημένων Ατόμων) που απασχολεί επαγγελματικά απόφοιτους των θεραπευτικών του προγραμμάτων. To πρόβλημα, όμως, είναι ότι ο κόσμος δεν το γνώριζε. Για να το επικοινωνήσουμε, χρησιμοποιήσαμε το ίδιο το προϊόν. Τι κάναμε; Τυπώσαμε ομοιώματα τοξικομανών σε φυσικό μέγεθος και τα τοποθετήσαμε στην Ομόνοια και στις γύρω περιοχές, που συνήθως συχνάζουν με το μήνυμα: «Αν δεν ήταν αυτή η εκτύπωση, εγώ θα ήμουν ακόμη εδώ».

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) To ΚΕΘΕΑ (Κέντρο Θεραπείας Εξαρτημένων Ατόμων) είναι το μεγαλύτερο δίκτυο υπηρεσιών απεξάρτησης και κοινωνικής επανένταξης στη χώρα μας. Ο κόσμος το γνωρίζει, τόσο από τη δράση του, όσο και από τη διαφημιστική του επικοινωνία. Αυτό, όμως, που δεν γνωρίζει ο κόσμος είναι ότι το ΚΕΘΕΑ έχει τη δική του σύγχρονη μονάδα γραφικών τεχνών, το ΣΧΗΜΑ+ ΧΡΩΜΑ, που απασχολεί επαγγελματικά πρώην εξαρτημένα άτομα. Κι αυτό ακριβώς μας ζητήθηκε από τον πελάτη: αφενός να χτίσουμε awareness για το ΣΧΗΜΑ + ΧΡΩΜΑ, αφετέρου να ευαισθητοποιήσουμε τον κόσμο να βοήθησει την προσπάθειά του. (Και όλα αυτά με μηδαμινό κόστος.) 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) To Σχήμα + Χρώμα είναι ένα προϊόν που απευθύνεται σε όλον τον κόσμο. Με δεδομένο ότι το budget ήταν μηδαμινό και άρα απαγορευτικό για τηλεόραση, που έχει μεγάλη κάλυψη, έπρεπε να βρεθεί κάτι άλλο εξίσου δυνατό. Η ιδέα προέκυψε από το ίδιο το προϊόν ή μάλλον ήταν το ίδιο το προϊόν, αφού τυπώσαμε ομοιώματα τοξικομανών σε φυσικό μέγεθος. Το γεγονός ότι τα τοποθετήσαμε στους δρόμους που συχνάζουν αφενός έκανε την ιδέα πιο δυνατή, αφετέρου της έδωσε και μεγάλη κάλυψη, αφού οι δρόμοι αυτοί είναι στο κέντρο της Αθήνας, εκεί δηλαδή από όπου περνάει ο περισσότερος κόσμος.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Την ίδια ακριβώς μέρα, η επισκεψημότητα στο site του ΚΕΘΕΑ αυξήθηκε κατά 15%, ενώ μέχρι το τέλος του μήνα η αύξηση άγγιξε το 26%. Οι εκτυπώσεις του ΚΕΘΕΑ ΣΧΗΜΑ+ΧΡΩΜΑ αυξήθηκαν κατά 17% 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Video ΚΕΘΕΑ Σχήμα + ΧΡΩΜΑ.mp4 - ένα σύντομο video που περιγράφει την ενέργεια 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL