Ermis Direct. Κατηγορία: Δ5. Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising)

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ5. Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: Pencilin Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Pencilin Εταιρία/Πελάτης: J. Walter Thompson Athens Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κοινωνική Ενέργεια 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Ενέργεια που καλεί σε συμμετοχή κοινού και εταιριών ώστε να συγκεντρωθεί γραφική ύλη που θα σταλεί σε χώρες της Αφρικής.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Δεν υπήρχε πελάτης. Η ενέργεια είναι μια πρωτοβουλία της J. Walter Thompson Athens. Background: Σε κάποιες χώρες της Αφρικής αντιστοιχούν μόλις 4 μολύβια για κάθε 30 μαθητές. Λόγος που οδηγεί χιλιάδες παιδιά στον αναλφαβητισμό. Στόχος: Να παροτρύνουμε το κοινό να «ξεσκονίσει» τα συρτάρια και τις μολυβοθήκες του από τα «ανενεργά» μολύβια και στυλό και να μας βοηθήσει να τα συγκεντρώσουμε ώστε να σταλούν σε αυτούς που τα έχουν ανάγκη. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Με τη χρήση καταχωρίσεων, αναρτήσεων στα social media και dedicated website ( ενημερώσαμε το κοινό για την ενέργεια. Στη συνέχεια τοποθετήσαμε ειδικά stands συλλέκτες γραφικής ύλης και τα τοποθετήσαμε στις εισόδους μεγάλων εταιριών και καταστημάτων που υποστήριξαν την πρωτοβουλία μας. Παράλληλα το κοινό μπορούσε να τα στείλει στην εταιρία μας μέσω ταχυδρομείου κι εμείς αναλάβαμε την συσκευασία τους. Μόλις συλλέξαμε το υλικό το τοποθετήσαμε σε κουτιά που θύμιζαν κουτιά φαρμάκων. Τα ονομάσαμε PENCILIN (από τη λέξη Pencil). Mε τη βοήθεια της Αρχιεπισκοπής στείλαμε και μοιράσαμε το υλικό σε σχολεία χωρών της Αφρικής δίνοντας χαρά σε χιλιάδες παιδάκια.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η πρώτη πιλοτική μας προσπάθεια απέφερε αποτελέσματα. Εκατοντάδες «άχρηστα» σε εμάς μολυβάκια και στυλό έγιναν απαραίτητα σε εκατοντάδες παιδάκια σε επιλεγμένα σχολεία της Αφρικής χαρίζοντας χαμόγελα. Η προσπάθεια δεν σταματάει εδώ. Συνεχίζουμε. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Πιστεύουμε πως πρώτη φορά γίνεται τέτοια ενέργεια και μάλιστα από μια εταιρία του κλάδου μας. Μια ενέργεια που πέρα από τον στόχο της διαφημίζει και το σύνολο του Διαφημιστικού μας κόσμου αλλά και των εταιριών που συμμετείχαν. Οπότε νομίζουμε πως Ναι, αξίζει. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Video: 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) καταχωρήσεις

7 Stand Website