Ermis Direct. Για να τους βρούμε, επισκεφθήκαμε κάποια από τα μεγαλύτερα μουσικά events του 2016.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing/ 08. Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: AXE Instagroom Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΑΧΕ Εταιρία/Πελάτης: Unilever Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Προϊόντα ανδρικής περιποίησης Διάρκεια Καμπάνιας: Ιούνιος & Ιούλιος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το ΑΧΕ Ιnstagroom δημιουργήθηκε για να βοηθήσει τους νέους άνδρες να ανακαλύψουν το στυλ τους και να βρουν την μαγεία τους στα σημεία που εκείνοι ζουν και διασκεδάζουν. Για να τους βρούμε, επισκεφθήκαμε κάποια από τα μεγαλύτερα μουσικά events του Για να τους βοηθήσουμε, μετατρέψαμε ένα vintage van, σε πρωτοποριακό mobile barber shop, ικανό να μεταφέρει έναν groomer, τον εξοπλισμό του, χρήσιμα grooming tips και πολλά ΑΧΕ. Και εν τέλει κάναμε το AXE Instagroom επαναστατική μόδα!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) To 2016 το AXE άλλαξε. Από ένα απλό αποσμητικό που χρησιμοποιούσαν έφηβοι... ενηλικιώθηκε, απευθυνόμενο πλέον σε νέους άνδρες με σκοπό να εξελιχτεί σταδιακά σε μία ολοκληρωμένη σειρά ανδρικής περιποίησης. Η επικοινωνία του δεν στηρίζεται πλέον στην παραδοσιακή αρρενωπότητα και στην δύναμη που το AXE θα μεταφέρει ως δια μαγείας στον άνδρα, αλλά στην εσωτερική δύναμη και μαγεία που ο κάθε άνδρας διαθέτει και το AXE έρχεται να την αναδείξει! Στόχος ήταν να: αλλάξουμε την εικόνα του ΑΧΕ προβάλουμε τις 3 νέες σειρές Singature, Andrenaline & Urban ταυτίσουμε το AXE ως βασικό «πρεσβευτή» του grooming στη συνείδηση των ανδρών. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Το ΑΧΕ instagroom ήρθε για να βοηθήσει τους νέους άνδρες να ανακαλύψουν το στυλ τους και να βρουν τη μαγεία τους στα σημεία που ζουν αλλά και διασκεδάζουν. Για να το επιτύχει, έπρεπε να δημιουργήσουμε τo κατάλληλό μέσο που θα μας βοηθούσε να τους βρούμε και να τους μιλήσουμε προσωπικά. Έτσι σχεδιάσαμε ένα first aid grooming van, ικανό να μεταφέρει έναν groomer, τον εξοπλισμό του, χρήσιμα grooming tips και πολλά ΑΧΕ όπου ήταν απαραίτητο. Επιπλέον για να κινητοποιήσουμε ακόμη περισσότερους άνδρες χρησιμοποιήσαμε τη μουσική και τη μόδα για να κάνουμε το AXE Instagroom KINHMA!

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Το ΑΧΕ Ιnstagroom είχε ενθουσιώδη ανταπόκριση από τους νέους άνδρες, που με μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση από αυτή που περιμέναμε, συμμετείχαν στην ενέργεια για να λάβουν χρήσιμα grooming tips, να βελτιώσουν το στυλ τους και να ανακαλύψουν την προσωπική τους μαγεία! Σε 3 activations που πραγματοποιήθηκαν στα Mad Video Music Awards, Eject Festival και Madwalk συμμετείχαν: περισσότεροι από 500 νέοι άνδρες που κάθισαν στην καρέκλα groomer περισσότερα από δείγματα δόθηκαν στο κοινό μας περισσότεροι από αρωματισμοί πραγματοποιήθηκαν στο κοινό μας 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. -

5 - 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept - 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή AXE INSTAGROOM - Sponsorship Case Study 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL