Ermis Direct. Κατηγορία: Direct Marketing- Βusiness to Consumer-Καμπάνιες μόνο μέσω Direct Καναλιών

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing- Βusiness to Consumer-Καμπάνιες μόνο μέσω Direct Καναλιών Τίτλος Συμμετοχής: Nescafe Dolce Gusto «Τέχνη που Κόνει την Ανάσα» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nescafe Dolce Gusto Εταιρία/Πελάτης: NESTLE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Καθώς οι γιορτές του 2014 πλησίαζαν ο Nescafé Dolce Gusto ήθελε να δείξει ότι είναι το απόλυτο χριστουγεννιάτικο δώρο. Η ενέργεια «Τέχνη που Κόβει την Ανάσα» κάλεσε το κοινό να φωτογραφίσει τα χειρότερα έργα τέχνης που του έχουν χαρίσει ποτέ, και να τα μοιραστεί με το hashtag #KanenaGusto. Τα πιο τρομακτικά παρουσιάστηκαν σε 4 web episodes και βραβεύθηκαν με μηχανές-αριστουργήματα! Πάνω από συμμετοχές και 1,6 εκατομμύριο views έφεραν ξανά το χαμόγελο στα πρόσωπα όλων μας!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Στο πλαίσιο της στρατηγικής του Nescafé Dolce Gusto The Modern Art of Coffee και ενόψει των γιορτών στόχος μας ήταν να αποδείξουμε στον κόσμο ότι το σύστημα NESCAFÉ Dolce Gusto είναι το απόλυτο δώρο για εκείνα τα Χριστούγεννα συνδυάζοντας άριστη ποιότητα και modern art design τόσο στις μηχανές όσο και στα state of the art ροφήματά του. Το ζητούμενο ήταν να κάνουμε τον κόσμο να χαμογελάσει, να διασκεδάσει αλλά και να ενθουσιαστεί, να αναγνωρίσει την υπεροχή του συστήματος και να πειστεί ότι είναι το απόλυτο δώρο για τα φετινά Χριστούγεννα. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Ο Nescafé Dolce Gusto με το state of the art σύστημα του αντιπροσωπεύει τη σύγχρονη τέχνη του καφέ με μηχανές - αληθινά έργα τέχνης που καθένας μπορεί να έχει σπίτι του. Παρ όλα αυτά, οι περισσότεροι από εμάς έχουμε κάπου στο σπίτι μας ένα πραγματικά φρικτό "έργο τέχνης" που μας έχουν κάνει δώρο. O Nescafé Dolce Gusto απευθύνθηκε στους λάτρεις της τέχνης και του καφέ - christmas shoppers και με ένα promo video τους κάλεσε να στείλουν τα χειρότερα έργα τέχνης που του έχουν χαρίσει ποτέ, ανεβάζοντας μια φωτογραφία με το hashtag #KanenaGusto στα social media. Δημιουργήθηκαν 4 επεισόδια, σε καθένα από τα οποία ο κριτικός κακών έργων τέχνης παρουσίαζε με καυστικό τρόπο τα 5 χειρότερα δώρα της εβδομάδας και οι ιδιοκτήτες αυτών κέρδιζαν το απόλυτο δώρο των εορτών- μηχανές Nescafé Dolce Gusto.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) H καμπάνια είχε περισσότερες από συμμετοχές μέσω του hashtag #KanenaGusto ενώ τα videos είχαν 1,6 εκατομμύρια views σε YouTube και Facebook με μέσο όρο παρακολούθησης 2,2 λεπτά. Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας η σελίδα απέκτησε νέα likes., δηλαδή περίπου στο 1/3 των συνολικών fans που απέκτησε η σελίδα όλο το 2014! Το συνολικό traffic του site σημείωσε αύξηση 68% τον μήνα που έτρεξε η καμπάνια σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα φτάνοντας τις επισκέψεις τη συγκεκριμένη περίοδο. Η καμπάνια επηρέασε σημαντικά και τις πωλήσεις και μέσα στον μήνα αυτό το Nescafe Dolce Gusto κατάφερε να να περάσει από τη δεύτερη στην πρώτη θέση σε πωλήσεις μηχανών αλλά και καψουλών. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Με την «τέχνη που κόβει την ανάσα» για πρώτη φορά το Nescafe Dolce Gusto δημιούργησε περιεχόμενο που ξέφυγε απο τα product claims και είχε στόχο το entertainment. Παράλληλα, ο καινοτόμος τρόπος συμμετοχής στο διαγωνισμό έκανε το interaction με το κοινό πιο εύκολο από ποτέ και ανέπτυξε την καμπάνια σε πολλά social κανάλια ταυτόχρονα! Ένα public post με το hashtag #KanenaGusto σε οποιοδήποτε κοινωνικό δίκτυο αρκούσε για μια έγκυρη συμμετοχή. Έτσι η καμπάνια ζούσε ταυτόχρονα σε Facebook, Twitter, Instagram και YouTube χωρίς να είναι "hosted" σε ένα συγκεκριμένο μέσο ή site. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Case Study video: 5786_NDG_case_study, web episodes: 5786_NDG_epi.3, 5786_NDG_epi.2, 5786_NDG_epi.1, 5786_NDG_epi.4, 5786_NDG_promo_video, 5786_thumbnail 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7

8

9 Banner:

10 12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept