DIRECT / ΠΡΟΓΡAΜΜΑΤΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚHΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙOΤΗΤΑΣ (SOCIAL CAUSES AND FUND RAISING)

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT / ΠΡΟΓΡAΜΜΑΤΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚHΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙOΤΗΤΑΣ (SOCIAL CAUSES AND FUND RAISING) / Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: Μελανιά Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): L Oreal Paris Εταιρία/Πελάτης:L Oreal Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καλλυντικά Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Μία στις τέσσερις γυναίκες έχουν υποστεί ή υφίστανται ενδοοικογενειακή βία. Οι περισσότερες από αυτές καλύπτουν το πρόβλημα και αρνούνται να ζητήσουν βοήθεια για αυτό. Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα κατά της κακοποίησης των γυναικών, στις 25 Νοεμβρίου, η L Oréal Paris και τα καταστήματα Hondos Center ενώνουν τις δυνάμεις τους προκειμένου κάθε γυναίκα - θύμα να βρει τη δύναμη, να σπάσει τη σιωπή της και -κυρίως - να καταφέρει να σπάσει τον κύκλο βίας που τη φυλακίζει.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το ζητούμενο ήταν η δημιουργία ενός activation που θα ενημέρωνε το κοινό για την CSR πρωτοβουλία της L Oreal Paris να στηρίξει οικονομικά την οργάνωση «Καταφύγιο Γυναίκας» προκειμένου να λειτουργήσει τηλεφωνική γραμμή υποστήριξης γυναικών θυμάτων, αλλά ταυτόχρονα θα ευαισθητοποιούσε και θα ενημέρωνε τις γυναίκες για το σημαντικό πρόβλημα της κακοποίησης. Στόχος ήταν να επιτελέσουμε κοινωνικό έργο, συνεισφέροντας στο να πάψει η βία κατά των γυναικών να αποτελεί ένα θέμα «ταμπού» και να βοηθήσουμε τις γυναίκες θύματα να βρουν το θάρρος και να μιλήσουν, ώστε να βρουν λύση στο πρόβλημά τους. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Οι περισσότεροι γνωρίζουν ότι υφίσταται βία κατά των γυναικών, αλλά στην πλειοψηφία τους δεν γνωρίζουν την έκταση του προβλήματος. Σε αυτό συντελεί και το γεγονός ότι σπάνια βρισκόμαστε αντιμέτωποι με κακοποιημένες γυναίκες, καθώς οι περισσότερες κρύβουν το πρόβλημα κάτω από το make up ή πίσω από κλειστές πόρτες. Με στόχο να δημιουργήσουμε ένα CSR activation που θα προκαλέσει ενδιαφέρον και θα ευαισθητοποιήσει το κοινό, επιλέξαμε να μακιγιάρουμε ένα μοντέλο σαν θύμα κακοποίησης και να την τοποθετήσουμε σε θέση beauty advisor σε κεντρικό κατάστημα Hondos, δημιουργώντας μια σοκαριστική εικόνα με τεράστιο stopping power που θα έδινε την αφορμή στις γυναίκες να ενημερωθούν.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Κατά τη διάρκεια του instore activation εκατοντάδες γυναίκες εκτέθηκαν στην εικόνα της «κακοποιημένης» beauty advisor και δεκάδες την πλησίασαν και ενημερώθηκαν από αυτήν για την ενέργεια της L Oreal. Οι πωλήσεις των προϊόντων αυξήθηκαν σημαντικά, ενώ τις επόμενες 4 εβδομάδες άγγιξαν αύξηση 10%, βοηθώντας έτσι τον στόχο της L Oreal να στηρίξει οικονομικά το Καταφύγιο Γυναίκας για να συνεχιστεί η λειτουργία τηλεφωνικής γραμμής στήριξης. Το πιο σημαντικό όμως από όλα είναι ότι στο διάστημα αυτό, οι κλήσεις γυναικών θυμάτων στο κέντρο αυξήθηκαν κατά 23% δείχνοντας πως κατάφεραν να βρουν τη δύναμη να σπάσουν τη σιωπή τους. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Επισυνάπτεται Case Video που παρουσιάζει την instore ενέργεια που πραγματοποιήθηκε στα Hondos Center στις 25/11/ Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL