Γενικά Στοιχεία Συμμετοχής

Transcript

1 Γενικά Στοιχεία Συμμετοχής Κατηγορία: Λανσάρισμα Νέων Προϊόντων Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE Relaunch Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Corporate Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Relaunch

2 Σύντομη Περιγραφή Εκδήλωσης (max 120 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Cosmote relaunch! Στις 26 Οκτωβρίου 2015 ο ΟΤΕ και η COSMOTE ένωσαν και επίσημα τις δυνάμεις τους στο σημαντικότερο επαναλανσάρισμα του Ομίλου ΟΤΕ από τη γέννησή του, καθιερώνοντας μία ενιαία εμπορική μάρκα με τον τίτλο «COSMOTE», που θα λειτουργεί ως ομπρέλα και θα περιλαμβάνει όλα τα προϊόντα σταθερής τηλεφωνίας, κινητής και ίντερνετ. Τα νέα επικοινωνήθηκαν σε 3 πολύ ξεκάθαρα steps. 1. Η επίσημη πρώτη έγινε με opening event στο κατάστημα της Πανεπιστημίου, όπου media, top management και celebriues είδαν το νέο λογότυπο να παρουσιάζεται με δημιουργικό τρόπο και έγιναν στη συνέχεια οι πρεσβευτές του brand προς το κοινό. 2. Σε επίπεδο below the line, σχεδιάστηκε, οργανώθηκε και εκτελέστηκε προωθητική ενέργεια που έτρεξε 36 συνολικά ημέρες σε 4 πόλεις (Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Ιωάννινα, Λάρισα) και 7 σημεία σε όλη την Ελλάδα (Σύνταγμα, Πλατεία Αριστοτέλους, Χαλάνδρι, Γλυφάδα, Κεντρική Πλατεία Ιωαννίνων, Κεντρική Πλατεία Λάρισας, Village Cinemas). Για τις ανάγκες του promo κατασκευάστηκε μία compact δομή περιπτέρου σε δύο διαφορετικές εκδοχές: full version για τα μεγάλα κεντρικά σημεία και cut version σε λιγότερα τετραγωνικά για τις μικρότερες πόλεις της επαρχίας και τα περιφερειακά σημεία της Αττικής. 3. Το λανσάρισμα ολοκληρώθηκε με εντυπωσιακό projecuon στο landmark κτίριο του ΟΤΕ στην Κηφισίας που φόρεσε τα χρώματα του νέου λογοτύπου με καθηλωτικό τρόπο για περισσότερο από ένα μήνα. 2

3 Σχεδιασμός Εκδήλωσης Opening Event: The Shelter! 1 Δομή τράσσας ντυμένη απόλυτα με μαύρο αδιάβροχο περίβλημα δημιούργησε στέγαστρο στον εξωτερικό χώρο του καταστήματος στην οδό Πανεπιστημίου, έτσι ώστε να φιλοξενήσει το opening event δημιουργώντας έναν πριβέ χώρο και ταυτόχρονα προστατεύοντάς τον από τις σκληρές καιρικές συνθήκες του τέλους Οκτωβρίου. 3

4 Σχεδιασμός Εκδήλωσης Opening Event: The Interior! 1 Το εσωτερικό του καταστήματος μελετήθηκε προσεχτικά και φωτίστηκε με ατμοσφαιρικό τρόπο προκειμένου να φιλοξενήσει media, top management και celebriues στην επίσημη πρώτη του relaunched brand COSMOTE. 4

5 Σχεδιασμός Εκδήλωσης Opening Event: The Revelation! Για την αποκάλυψη του καταστήματος που φορούσε το νέο λογότυπο - τοποθετήθηκε σε όλη του την πρόσοψη tailor made κουρτίνα από λεπτό, λευκό νήμα συνολικού μήκους 25 μέτρων. Η κουρτίνα βάφτηκε με ρομποτικά φώτα στα χρώματα της νέας ταυτότητας και άνοιξε σε απόλυτο συγχρονισμό με την ολοκλήρωση του video αποκάλυψης του νέου λογοτύπου. 5

6 Σχεδιασμός Εκδήλωσης Opening Event: The Hologram! 1 Η στοά της Πανεπιστημίου έκλεισε για 3 ημέρες προκειμένου να στηθεί στο εσωτερικό της ένα ολογραμματικό κουτί που επέτρεπε την εντυπωσιακή τρισδιάστατη προβολή του νέου λογοτύπου. 6

7 Σχεδιασμός Εκδήλωσης Opening Event: The act! 1 Χορογραφημένο opening act που εκτελέστηκε στην εσωτερική πλευρά του ολογραμματικού κουτιού με το νέο λογότυπο, αντλούσε έμπνευση από την ένωση ΟΤΕ και COSMOTE. 7

8 Σχεδιασμός Εκδήλωσης Opening Event: The Promo team Outfit! 1 Κομψή, total black εμφάνιση με δύο layers για την προωθητική ομάδα. Αμέσως μετά την αποκάλυψη του νέου λογοτύπου, το εξωτερικό layer αφαιρέθηκε αποκαλύπτοντας το branding στα ρούχα. 8

9 Σχεδιασμός Εκδήλωσης 2 Κομψό και λειτουργικό περίπτερο από λακαρισμένο ξύλο που φόρεσε τη νέα ταυτότητα και την επικοινώνησε μέσα σε 36 ημέρες σε 4 πόλεις και 7 σημεία σε όλη την Ελλάδα. Το περίπτερο σχεδιάστηκε, κατασκευάστηκε, μεταφέρθηκε και τοποθετήθηκε με γερανό σε κάθε σημείο σαν μία compact δομή. BTL: The Main Pavilion! 9

10 Σχεδιασμός Εκδήλωσης 2 Μίνι εκδοχή του βασικού περιπτέρου που ταξίδεψε στις μικρότερες πόλεις της επαρχίας και στα περιφερειακά σημεία της Αττικής. Το περίπτερο είχε την ίδια αρχιτεκτονική λογική προσαρμοσμένη με δωρικότητα σε μικρότερο εμβαδόν. BTL: The Mini Me! 10

11 Σχεδιασμός Εκδήλωσης BTL: The photo Idea! Οι επισκέπτες του περιπτέρου έπαιρναν μέρος σε στοχευμένη φωτογραφική ενέργεια που τους έδινε την επιλογή είτε να βγάλουν μία ασπρόμαυρη καλλιτεχνική φωτογραφία συμπληρώνοντας το μήνυμα που τους εκφράζει είτε να δημιουργήσουν μία έγχρωμη κινούμενη εικόνα (GIF) με 6 φωτογραφικά καρέ, παίρνοντας σε κάθε περίπτωση ένα μοναδικό giveaway με τη νέα ταυτότητα. 11

12 Σχεδιασμός Εκδήλωσης BTL: The Promo Team Outfit! 2 Casual ντύσιμο σε απόλυτο μαύρο για την προωθητική ομάδα του περιπτέρου με στόχο την ανάδειξη του νέου λογοτύπου. Το ou it συμπληρωνόταν από μπουφάν για να αντέξει η ομάδα τις 154 ώρες promo σε εξωτερικό χώρο. 12

13 Σχεδιασμός Εκδήλωσης 3 Το πιο αναγνωρίσιμο κτίριο της Κηφισίας μεταμορφώθηκε σε ένα τεράστιο branding installauon και έγινε ορατό από χιλιάδες περαστικούς μέσα σε λίγες ημέρες. Μια ενέργεια, με υψηλές τεχνολογικές και τεχνικές προδιαγραφές η οποία απαιτούσε προσεκτική μελέτη της αρχιτεκτονικής του κτιρίου με σκοπό να την αναδείξει και να την σεβαστεί ταυτόχρονα. Building: The Lighting Effect! 13

14 Opening Event Mood! 14

15 Opening Event Mood! 15

16 Opening Event Mood! 16

17 BTL: The Pavilion! 17

18 BTL: The Pavilion! 18

19 BTL: The Promo Team! 19

20 BTL: The Photoshoot! 20

21 The Building! 21

22 Όγκος Παραγωγής Εκδήλωσης Production In Numbers! 1 προωθητική ενέργεια σε 4 πόλεις και 7 σημεία σε όλη την Ελλάδα 36 ημέρες λειτουργίας 154 ώρες promo 33 tailor made στολές 2 επιλογές φωτογράφισης και περισσότερες από εκτυπωμένες φωτογραφίες έγχρωμες και ασπρόμαυρες 700 animated gif αποστολές με Facebook uploads 1 landmark κτίριο φωτισμένο για περισσότερες από 30 ημέρες με 90 ρομποτικές κεφαλές τοποθετημένες σε 1 πύργο ύψους 15 μέτρων 3 διαφορετικές εκδοχές εικαστικών προβολής σε ειδικές γυάλινες μήτρες 1 opening event για 100 VIP καλεσμένους 25 μέτρα tailor made κουρτίνας με μηχανισμό 20 τμ ολογραμματικής προβολής του λογοτύπου 2 διευθυντές παραγωγής 65 άτομα τεχνικό συνεργείο 22

23 Όγκος Παραγωγής Εκδήλωσης Production In Numbers! 2 χορευτές για το opening act 1 video διάρκειας 2 λεπτών για την επίσημη παρουσίαση λογοτύπου 15 συνεντεύξεις 6 άτομα συνεργείο βιντεοσκόπησης και περισσότερα από 28 mini edits μέσα σε 24 ώρες για τα media 8 άτομα promo team με στολές σε 2 layers για την αποκάλυψη του νέου brand 40 μέτρα τράσας για τη δημιουργία στέγαστρου στον εξωτερικό χώρο του καταστήματος 10 άτομα ομάδα λειτουργίας και 8 άτομα VIP security 23