Ermis Media. Κατηγορία: Ε6. SOCIAL MEDIA. Τίτλος Συμμετοχής: Μοντερνόμετρο. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): DIXAN. Εταιρία/Πελάτης: Henkel Hellas

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε6. SOCIAL MEDIA Τίτλος Συμμετοχής: Μοντερνόμετρο Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): DIXAN Εταιρία/Πελάτης: Henkel Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Απορρυπαντικό πλυντηρίου 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το DIXAN POWER MIX CAPS ήταν το νέο απορρυπαντικό πλυντηρίου, που κλείνει ταυτόχρονα τη δύναμη του υγρού και της σκόνης μέσα σε μια κάψουλα. Στοχεύοντας τη μοντέρνα νέα γυναίκα που της αρέσουν οι καινοτομίες στην καθημερινότητα χορηγήσαμε το νέο κύκλο επεισοδίων της ξένης σειράς «Μοντέρνα οικογένεια», που προβλήθηκε από το συνδρομητικό κανάλι FOX παρουσιάζοντας έτσι το προϊόν στο προχωρημένο κοινό της πετυχημένης αυτής σειράς. Θέλοντας να αναδείξουμε την μοναδική καινοτομία του προϊόντος δημιουργήσαμε σε συνεργασία με το κανάλι το Μοντερνόμετρο ένα tailor made Facebook quiz που είχε σα σκοπό να ενισχύσει ακόμη περισσότερο με τρόπο διαδραστικό κι ευχάριστο τη σύνδεση του προϊόντος με το κοινό της σειράς.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Ο στόχος της ενέργειας ήταν να γνωρίσει η νέα μοντέρνα γυναίκα τα πρωτοποριακά χαρακτηριστικά του νέου DIXAN POWER MIX CAPS και συνάμα να παρακινηθεί για τη δοκιμή του προϊόντος. Β. Τα Social media & ειδικά το Facebook μέσω ενός ευρηματικού και έντονα χιουμοριστικού Quiz αποτέλεσαν το επικοινωνιακό όχημα ώστε το DIXAN POWER MIX CAPS να συνδεθεί με ένα κοινό που η επιλογή απορρυπαντικού έχει δευτερεύουσα σημασία στην καθημερινότητά του.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Ένα tailor made Facebook Quiz μετρά πόσο μοντέρνα είναι η οικογένεια του χρήστη. Το κοινό καλείται να συμμετάσχει σε ένα διαγωνισμό με διασκεδαστικές ερωτήσεις με βασικό άξονα τη δημοφιλή σειρά Modern family. Τις ερωτήσεις συνοδεύουν gif & video, ενώ παράλληλα γίνονται αναφορές & συνεχή προβολή του νέου προϊόντος. Σύμφωνα με τις απαντήσεις ένας αλγόριθμος υπολογίζει πόσο μοντέρνα είναι η οικογένεια του χρήστη κι έτσι εμφανίζεται ένας βαθμός στο Μοντερνόμετρο. Ο διαγωνισμός κράτησε 3 εβδομάδες προβλήθηκε έντονα μαζί με το DIXAN διαδικτυακά μέσω Facebook like ads, app engagement ads, promoted posts, banners αλλά και μέσω τηλεοπτικών trailers από τα κανάλια FOX, FOX LIFE, NGC με σκοπό να παρακινήσει το κοινό στη μέγιστη συμμετοχή και παράλληλα να αναδείξει την καινοτομία του DIXAN σε ένα μοντέρνο κοινό. Προσφέρονται σημαντικά δώρα στους νικητές όπως ταξίδι διακοπών με πολυτελή διαμονή αλλά και τα απορρυπαντικά μιας χρονιάς με το νέο προϊόν.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Περίπου 3 εκατομμύρια impressions διενεργήθηκαν στα Facebook ads, ενώ πάνω από χρήστες έδωσαν πρόσβαση στο παιχνίδι.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί ένα απορρυπαντικό πλυντηρίου τοποθετήθηκε στο επίκεντρο μιας ενέργειας που ξεφεύγει από τα συνηθισμένα για τη συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων και προσέγγισε μέσω των social media ένα μοντέρνο κοινό μιας πετυχημένης σειράς που απευθύνεται στη σύγχρονη οικογένεια.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το DIXAN POWER MIX CAPS ήταν το νέο απορρυπαντικό πλυντηρίου που κλείνει τη δύναμη του υγρού και της σκόνης μέσα σε μια κάψουλα. Στοχεύοντας τη μοντέρνα γυναίκα χορηγήσαμε το νέο κύκλο επεισοδίων της ξένης σειράς «Μοντέρνα οικογένεια» που προβλήθηκε από το συνδρομητικό κανάλι FOX. Θέλοντας να αναδείξουμε την μοναδική καινοτομία του προϊόντος δημιουργήσαμε σε συνεργασία με το κανάλι το Μοντερνόμετρο ένα tailor made Facebook quiz που είχε σκοπό να συνδέσει με τρόπο διαδραστικό και χιουμοριστικό το προϊόν με το κοινό της σειράς. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9