Ermis Direct. Κατηγορία: Direct / Direct Marketing / Business to Cosnumer / Χορηγίες

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct / Direct Marketing / Business to Cosnumer / Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: Lady Gaga Concert Sponsorship Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Corporate Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Χορηγία Συναυλίας 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στην πολυσυζητημένη συναυλία της Lady Gaga στην Ελλάδα, η χορηγία της COSMOTE κατάφερε να τραβήξει τα βλέμματα των Little Monsters ντύνοντας δημιουργικά το ΟΑΚΑ και προσκαλώντας τους επισκέπτες σε μοναδικές δραστηριότητες. Σημαντικότερο σημείο αποτέλεσε το διαδραστικό τούνελ ως το απόλυτο success story για το brand αφού προσέλκυσε και φιλοξένησε σε ένα μοναδικό live party περισσότερα από άτομα από μια συναυλία που δεν ξεπέρασε τα κοινό, τόσο κατά την είσοδο, όσο και κατά την έξοδο από τη συναυλία. Ήταν ένα πρωτότυπο installation μουσικής, φωτός και χρωμάτων που έβαζε στιγμιαία τους επισκέπτες στο mood της συναυλίας μέσα από μία εντυπωσιακή κατασκευή από 42 σφαίρες διαφόρων μεγεθών. Παράλληλα, στο VIP λειτούργησε σημείο με UV make up, για σύνδεση με την καλλιτέχνη και λάμψη στις κερκίδες, ενώ 4 διαφορετικά σημεία φωτογράφισης πρόσφεραν σε όλους την ευκαιρία για ένα ξεχωριστό αναμνηστικό με τα πιο cool gif.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Με βασικό στόχο την υποστήριξη του εταιρικού positioning της COSMOTE - που βρίσκεται πάντα στην πρώτη γραμμή στα εγχώρια μουσικά δρώμενα αλλά και την ενίσχυση της ηγετικής θέσης που έχει κατακτήσει το brand τα τελευταία χρόνια, η συναυλία της Lady Gaga ήταν δεδομένο ότι θα εντασσόταν κάτω από τα χορηγικά της πλάνα. Η παρουσία της COSMOTE έπρεπε να είναι ξεκάθαρη, δυναμική, να κυριαρχήσει στα ατέλειωτα τετραγωνικά του ΟΑΚΑ και κυρίως να μιλήσει συναισθηματικά στο συναυλιακό κοινό που δεν είχε μάτια παρά για τη Βασίλισσα της Ποπ. Πάνω απ όλα όμως, αυτό που αναζητούσε ο πελάτης ήταν μία νικητήρια ιδέα που θα προσέλκυε με εντελώς φυσικό τρόπο πολύ κόσμο, θα συνδεόταν με το ύφος της συναυλίας και θα τους έδινε τη δυνατότητα να συνδεθούν συναισθηματικά με την μάρκα. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η ιδέα του διαδραστικού τούνελ ήρθε να απαντήσει με απόλυτα επιτυχημένο τρόπο την ανάγκη για μία εμπειρία μαζικής κατανάλωσης που ταυτόχρονα μιλούσε to the point στους επισκέπτες. Τοποθετημένο σε στρατηγικό σημείο στον περιβάλλοντα χώρο του ΟΑΚΑ, το τούνελ ήταν ένα φυσικό σημείο διεύλευσης, τόσο κατά την προσέλευση, αλλά και κατά την αποχώρηση από τη συναυλία. Η δομή επιλέχθηκε για να αποτελέσει πέρασμα και να βεβαιώσει την συμμετοχή δεδομένου του ότι δεν διέκοπτε την ροή του κόσμου προς το στάδιο. Η ιδέα ήταν απλή. Μπες με τους φίλους σου, επέλεξε το αγαπημένο σου Lady Gaga τραγούδι, και ζήσε ένα party που σε βάζει στο mood της συναυλίας για 1 λεπτό. Στο εσωτερικό του, 42 φωτεινές σφαίρες σε διάφορα μεγέθη συνδέονταν με tailor made εφαρμογή που τις έκανε να αλλάζουν φωτιστικά στο ρυθμό της μουσικής, κάνοντας εσένα τον σκηνοθέτη του δικού σου πάρτι. Ομάδα 6 χορευτών συνόδευαν εσένα και την παρέα σου ενώ οι σφαίρες που κατέκλιζαν την οροφή και οι 2 μεγάλες δομές με φωτεινές μπάλες στην είσοδο, έπαιζαν σαν φωτορυθμικά πάνω στο τραγούδι που εσύ είχες επιλέξει. Στο εσωτερικό της ενέργειας το branding ήταν ανύπαρκτο και η σκηνογραφία ήταν ένα πιστό αντίγραφο των δομών της σκηνής. Μόλις η συναυλία ξεκίνησε και οι ίδιες μπάλες εμφανίστηκαν ως πρωταγωνιστές στη σκηνή, ο επισκέπτης της δράσης ήξερε πως το έχει ζήσει ήδη από κοντά.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Περισσότεροι από επισκέπτες πέρασαν από το διαδραστικό τούνελ της COSMOTE, το φωτογράφισαν και φωτογραφήθηκαν κάνοντας το σημείο viral λed pendants μοιράστηκαν και έγιναν το απόλυτο trend της συναυλίας. 380 άτομα έζησαν την εμπειρία του UV make up και βγήκαν στο συναυλιακό χώρο σε απόλυτη Lady Gaga διάθεση. 4 photobooths λειτούργησαν σε διαφορετικές ζώνες του ΟΑΚΑ, χαρίζοντας περισσότερες από 900 αναμνηστικές φωτογραφίες στον κόσμο. Και φυσικά, η αναμονή στην ουρά για την έξοδο από το ΟΑΚΑ έγινε τελικά fun με τις κάμερες των κινητών να παίρνουν φωτιά στην τρισδιάστατη πύλη, έμπνευση από το έργο που δημιούργησε ο Jeff Koons για τη βασίλισσα της Ποπ. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η συμμετοχή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award για την ευρηματικότητα της ιδέας και την στρατηγική τοποθέτηση του διαδραστικού τούνελ που αποτέλεσε μία to the point απάντηση στο ζητούμενο του πελάτη με χειροπιαστό αποτέλεσμα καταμετρημένων επισκεπτών από τους που είχε συνολικά η συναυλία σε μόνο 7 ώρες λειτουργίας. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι όλοι όσοι βρέθηκαν στην συναυλία εκτός από τις θέσεις VIP που πέρασαν από άλλη είσοδο βρέθηκαν κυριολεκτικά μέσα στην ενέργεια. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Το έργο υποβάλλεται πρώτη φορά.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Η συμμετοχή δε στηρίζεται σε Διεθνές Concept. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δεν υπάρχει Διεθνές Δημιουργικό υλικό.

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Έχει κατατεθεί υποστηρικτικό υλικό σε μορφή video με τίτλο Lady Gaga Concert Sponsorship που παρουσιάζει την ενέργεια 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

7

8

9

10