Ermis Media. πρακτικά δημιουργήσαμε μια νέα μορφή εξωτερικής διαφήμισης ειδικά προσαρμοσμένη στις ανάγκες του retail

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA/ Υπαίθρια Διαφήμιση Τίτλος Συμμετοχής: 100αρι Book Wrap Shelter Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Μαρινόπουλος 100αρι Εταιρία/Πελάτης: ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΣ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Super Market 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η δημιουργία νέας μορφής εξωτερικής διαφήμισης ειδικά για το retail Book Wrap Shelter πρακτικά δημιουργήσαμε μια νέα μορφή εξωτερικής διαφήμισης ειδικά προσαρμοσμένη στις ανάγκες του retail Ένας μηχανισμός μετατρέπει την ρακέτα του στεγάστρου σε ένα 16 σέλιδο έντυπο. Έτσι όση ώρα κάποιος περιμένει στη στάση, έχει την ευκαιρία στην κυριολεξία να ξεφυλλίσει τον μεγάλων διαστάσεων κατάλογο προσφορών 100άρι του Μαρινόπουλου

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Μαρινόπουλος Α.Ε. στις 19 Σεπτεμβρίου 2014 προσκαλεί τους καταναλωτές να «τρέξουν» στα καταστήματά της ώστε να επωφεληθούν από τις μοναδικές προσφορές σε βασικά είδη πρώτης ανάγκης κι όχι μόνο Για έξι ολόκληρες εβδομάδες, από 19 Σεπτεμβρίου έως και 2 Νοεμβρίου, σε όλα τα καταστήματα Carrefour, Carrefour Μαρινόπουλος και Carrefour Express σε όλη την Ελλάδα, πάνω από 100 απίστευτες προσφορές, περίμεναν τους καταναλωτές να τις προλάβουν. Να τρέξουν το δικό τους «100άρι» σε έναν αγώνα κέρδους, ποιότητας, ποικιλίας και χαμηλών τιμών Στοχεύοντας να εκπλήξουμε τους καταναλωτές οι οποίοι είναι συνηθισμένοι σε άλλους τρόπους επικοινωνίας (TV), δημιουργήσαμε μια αναπάντεχη «συνάντηση». Έχοντας ο καταναλωτής τη δυνατότητα να ξεφυλλίσει ένα μεγάλων διαστάσεων κατάλογο, εντυπωσιάζεται και αυξάνει κατακόρυφα το engagement με την διαφημιζόμενη αλυσίδα.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Tο Book Wrap Shelter. Ένας μηχανισμός μετατρέπει την ρακέτα του στεγάστρου σε ένα 16σέλιδο έντυπο. Έτσι όση ώρα κάποιος περιμένει στη στάση, έχει την ευκαιρία στην κυριολεξία να ξεφυλλίσει τον μεγάλων διαστάσεων κατάλογο προσφορών 100άρι του Μαρινόπουλου.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με αυτό τον τρόπο και τραβήξαμε την προσοχή και δώσαμε στον καταναλωτή την ευκαιρία, κατά το χρόνο αναμονής του, να έχει τη δυνατότητα να προγραμματίσει τις αγορές τους σύμφωνα με τις προσωπικές τους προτιμήσεις και ανάγκες, διασφαλίζοντας τη μεγαλύτερη δυνατή οικονομία. Η επιλογή των σημείων ήταν και αυτή στοχευμένη, βάση χαρτογράφησης με Google maps των διαθέσιμων στεγάστρων, κοντά σε κεντρικούς σταθμούς metro, καταστήματα Carrefour και καταστήματα του ανταγωνισμού. Η εντυπωσιακή επικοινωνιακή ενέργεια υποστηρίχθηκε και από viral επικοινωνία στα Social media.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η εξωτερική διαφήμιση είναι μια από τις πιο παλιές μορφές διαφήμισης. Εμείς όμως με τον συγκεκριμένο τρόπο χρήσης της εξωτερικής διαφήμισης της δώσαμε μια νέα πνοή. Καταφέραμε και κρατήσαμε όλα τα πλεονεκτήματα της εξωτερικής διαφήμισης όπως η γεωγραφική στόχευση σε επίπεδο δρόμου υψηλό visibility,το Brand dominance και την ενίσχυση του brand availability ενώ ταυτόχρονα δώσαμε την μοναδική δυνατότητα για πραγματικό brand engagement με τους καταναλωτές. Kαι μάλιστα στην πιο δύσκολη κατηγορία διαφημιζομένου στο food retail. Πρακτικά δημιουργήσαμε μια νέα μορφή εξωτερικής διαφήμισης ειδικά προσαρμοσμένη στις ανάγκες του retail.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Δημιουργήσαμε μια νέα μορφή εξωτερικής διαφήμισης ειδικά προσαρμοσμένη στις ανάγκες της πιο δύσκολης κατηγορίας διαφημιζομένου, του food retail, το book wrap shelter. Ένας μηχανισμός μετατρέπει την ρακέτα του στεγάστρου σε ένα 16σέλιδο έντυπο. Έτσι όση ώρα κάποιος περιμένει στη στάση, έχει την ευκαιρία στην κυριολεξία να ξεφυλλίσει τον μεγάλων διαστάσεων κατάλογο προσφορών 100άρι του Μαρινόπουλου. Κρατήσαμε τα πλεονεκτήματα της εξωτερικής διαφήμισης, γεωγραφική στόχευση, υψηλό visibility, brand dominance, ενίσχυση του brand availability και ταυτόχρονα πραγματικό μοναδικό brand engagement με τους καταναλωτές. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10

11

12