Ermis Direct. Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Business to Consumer Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: The evolution of everyday banking Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Alpha e Banking Εταιρία/Πελάτης: Alpha Bank Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Financial Services 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Tο θέμα του ΤedxAcademy 2015 είναι η εξέλιξη (evolution) με έμφαση στους τομείς της έρευνας, της καινοτομίας αλλά και της κοινωνίας. Η Τράπεζα συνδέεται χορηγικά με το Συνέδριο, σε μια στιγμή που τα νέα μεγάλα λανσαρίσματα της ηλεκτρονικής τραπεζικής για ιδιώτες, υποστηρίζουν μια αντίστοιχη αφήγηση «εξέλιξης» και προόδου στις καθημερινές τραπεζικές συναλλαγές των πελατών. Mε κύριο μήνυμα the evolution of everyday banking, η ιδέα της εξέλιξης εικονογραφήθηκε με ένα καλειδοσκοπικό λουλούδι που ζωντανεύει» εντυπωσιακά σε πολλαπλές εφαρμογές όπως branding υλικά, οπτικοακουστικό υλικό, interactive παιχνίδια, επικοινωνία.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) To TedxAcademy είναι μια σημαντική ευκαιρία επαφής με ένα κοινό που έχει τα χαρακτηριστικά προοδευτικά σκεπτόμενων πολιτών, με επίπεδο μόρφωσης υψηλό και ηλικίες που κυμαίνονται σε μεγάλο εύρος (από φοιτητές αλλά και 55+). Καθώς το 2015 αποτελεί χρονιά- σταθμό για την Τράπεζα σε ότι αφορά την ηλεκτρονική τραπεζική με μεγάλα λανσαρίσματα για τους Ιδιώτες, η χορηγία στο TedxAcademy2015 είναι ιδανική ευκαιρία την παρουσίαση των νέων προϊόντων της Τράπεζας σε κοινό early adopters καινοτομιών. Στόχος μας ήταν να ανταποκριθούμε στο προφίλ αυτού του κοινού και στις «απαιτήσεις» που έχει από ένα μεγάλο Οργανισμό, όπως η Alpha Bank, σχεδιάζοντας μια εξαιρετική χορηγική παρουσία και ιδανικά μια ανάλογη εμπειρία για τους συνέδρους. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Για τους σκοπούς του ειδικού (custom) branding της χορηγίας, με κύριο μήνυμα the evolution of everyday banking, η ιδέα της εξέλιξης εικονογραφήθηκε με ένα καλειδοσκοπικό λουλούδι, επιλογή ενός visual concept που προάγει την αξία της δημιουργικότητας, της καινοτομίας, της έμπνευσης μέσα από την απλότητα και την καθαρότητα των ιδεών. Όπως άλλωστε επιθυμούμε να είναι τα προϊόντα της ηλεκτρονικής τραπεζικής για τους πελάτες μας: εμπνευσμένα, ευέλικτα, όμορφα και συνάμα απλά και κατανοητά. Σχεδιάσαμε όλες οι εφαρμογές branding του περιπτέρου- concept space της Τράπεζας, όπως και τις καταχωρίσεις και τα memorabilia, δημιουργήσαμε και παράξαμε inhouse ένα video ειδικά για το evenτ, ενσωματώσαμε δημιουργικά το branding στα interactive games του περιπτέρου.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Σχεδιάσαμε όλες οι εφαρμογές branding του περιπτέρου- concept space της Τράπεζας και ενσωματώσαμε δημιουργικά το branding και τα οπτικοακουστικά μας υλικά στα interactive games του (brain games και casual games) τα οποία επιμελήθηκε η εταιρία παραγωγής. Προσκαλέσαμε τους επισκέπτες να παίξουν με τις εφαρμογές, να γνωρίσουν το νέο Alpha e- Banking δοκιμάζοντας demo λογαριασμούς, να δουν με interactive τρόπους το περιεχόμενο μας ( 12 product videos + 3 demo videos). Όλοι οι Σύνεδροι περίπου 1500 άτομα- είχαν επαφή με τον experiential χώρο μας και ένας σημαντικός αριθμός αυτών ήρθαν στο χώρο για ενημέρωση, διασκεδαστική διάδραση και δοκιμασίες στα games. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )