Ermis Direct. Κατηγορία: ΑΥΤΟΔΙΑΦΗΜΙΣΗ / ΑΥΤΟΔΙΑΦΗΜΙΣΗ. Τίτλος Συμμετοχής: Physical, Digital, Magical 2016! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): -

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΑΥΤΟΔΙΑΦΗΜΙΣΗ / ΑΥΤΟΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: Physical, Digital, Magical 2016! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): - Εταιρία/Πελάτης: Soho Square Athens Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κάρτα Χριστουγέννων Διάρκεια Καμπάνιας: 24/12/2015 7/01/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα Χριστούγεννα του 2016 στείλαμε σε φίλους και συνεργάτες μια κάρτα που μετατρέπει το κινητό τους σε κάτι μαγικό! Τα Χριστούγεννα ξεπηδούν ολοζώντανα μέσα από το κινητό τους και έχουν την ευκαιρία να βιώσουν μια ολογραμματική εμπειρία φτιαγμένη για να τους φέρει ακόμα πιο κοντά με τους μικρούς και μεγάλους που αγαπούν!

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Soho Square Athens έχει κερδίσει την φήμη μιας ιδιαίτερα δημιουργικής εταιρείας στην above the line επικοινωνία. Τα τελευταία χρόνια, ενσωματώνοντας με οργανικό τρόπο, στελέχη από διάφορα disciplines, καλύπτει όλες τις ανάγκες μιας σύγχρονης integrated επικοινωνίας. Στόχος μας είναι η αγορά να μάθει το συντομότερο δυνατόν ότι οι diretc/digital/social υπηρεσίες είναι εξίσου ανταγωνιστικές με τις, ήδη αναγνωρισμένες, ATL μιας και οι μοντέρνες επικοινωνιακές ανάγκες έχουν δυσδιάκριτα μηντιακά όρια. Η εταιρία έχει ανάγκη να δείξει γρήγορα την δυναμική της στην integrated επικοινωνία, προκειμένου να προσελκύσει πελάτες με αντίστοιχες ανάγκες αλλά και ταλέντα με αντίστοιχες ικανότητες. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η στρατηγική της εταιρίας ήταν να προσφέρει μέσω τεχνολογίας ( 3D Holograms) μια ανθρώπινη, εντυπωσιακή και user friendly εμπειρία που να μας φέρνει ακόμα πιο κοντά τις ημέρες των Χριστουγέννων. Λίγες μέρες πριν ξεκινήσουν οι διακοπές των Χριστουγέννων, πελάτες και συνεργάτες μας έλαβαν ταχυδρομικά ένα premium φάκελο. Μέσα περιείχε μια πλαστική συσκευή προβολής ολογράμματος και οδηγίες με χριστουγεννιάτικη διάθεση για το πώς να την συναρμολογήσουν και να την τοποθετήσουν στο κινητό τους. Στη συνέχεια καλούσαμε όλους τους παραλήπτες να απολαύσουν το εντυπωσιακό περιεχόμενο μαζί με αυτούς που αγαπούν: Με τη μορφή 3D ολογράμματος ξεπηδούσαν από την οθόνη του κινητού από χριστουγεννιάτικα πυροτεχνήματα, παιχνίδια και τάρανδοι, μέχρι έναν Αη-Βασίλη που χόρευε break dance!

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Πέρα από τα πολλά ευχαριστήρια μηνύματα και s που περιέγραφαν πόσο απόλαυσαν τα χριστουγεννιάτικα ολογράμματα οι παραλήπτες με τις οικογένειες και τους φίλους τους, Δεχθήκαμε με αφορμή τη χριστουγεννιάτικη κάρτα μας, παραγγελίες για αντίστοιχες ενέργειες (ολογράμματα σε κινητό και tablet) αξίας 625% πάνω από το αρχικό budget της κάρτας! 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Με την Soho Xmas Card, επαναπροσδιορίσαμε ένα direct αλλά στατικό μέσο επικοινωνίας, την ευχετήρια κάρτα, χρησιμοποιώντας μία νέα τεχνολογία (Ολογράμματα) με τρόπο δημιουργικό αλλά και φιλικό προς το χρήστη, προσφέροντας στους χρήστες μια άκρως ανθρώπινη εμπειρία και την απευθύναμε άμεσα σε ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό καταλαβαίνοντας τις ειδικές του ανάγκες. Γι αυτό πιστεύουμε ότι αξίζει το Direct Innovation Award. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.

5 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

7

8

9